👨‍💻Как меняются траты в услугах

Дмитрий Батюшенков, генеральный директор компании «Платформа ОФД», на бизнес-завтраке в честь 9-летия компании и системы ОФД в России рассказал, как изменился российский покупатель и потребление в стране

📊Сравнение за январь – август 2025/2024, РФ:

📌Услуги в целом - медианная цена (за одну позицию услуг в категории) 2743 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 8% в сравнении год к году
📌Развлекательные центры - медианная цена 1437 руб, на 12% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 35% в сравнении год к году
📌Гостиничные услуги – медианная цена 7856 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 18% в сравнении год к году
📌Фитнес-центры/спортзалы - медианная цена 3512 руб, на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 16% в сравнении год к году
📌Тренинги и обучающие курсы – медианная цена 2062 руб, на 47% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 38% в сравнении год к году
📌Салоны красоты – медианная цена 1798 руб, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году
📌Медицинские услуги – медианная цена 4225 руб, на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% в сравнении год к году

🛎Активно растет сфера услуг. Россияне не экономят на развлечениях для детей, тратятся на отдых в гостиницах и отелях, занимаются спортом, собственным здоровьем и красотой, активно тратят «на себя». В том числе предпочитают более дорогостоящие комплексные услуги или премиум-сегмент, что отражается в величине среднего ценника.

🛎Рост потребления идет преимущественно на региональном уровне. С развитием омниканальных трендов, быстро растет доля онлайн-продаж

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#услуги

💳Ставка вниз, и в ней намек

📍Совет директоров Банка России 12 сентября 2025 года принял решение снизить ключевую ставку на 100 б.п., до 17,00% годовых.

📍Как отметили в ЦБ, устойчивые показатели текущего роста цен значимо не изменились и в основном остаются выше 4% в пересчете на год. Экономика продолжает возвращаться к траектории сбалансированного роста. В последние месяцы активизировался рост кредитования. Высокими остаются инфляционные ожидания.

📍Банк России будет поддерживать такую жесткость денежно-кредитных условий, которая необходима для возвращения инфляции к цели в 2026 году. Дальнейшие решения по ключевой ставке будут приниматься в зависимости от устойчивости замедления инфляции и динамики инфляционных ожиданий. По прогнозу Банка России, с учетом проводимой денежно-кредитной политики годовая инфляция снизится до 6,0–7,0% в 2025 году, вернется к 4,0% в 2026 году и будет находиться на цели в дальнейшем.

📍В июле — августе текущий рост цен с поправкой на сезонность в среднем составил 6,3% в пересчете на год после 4,4% в 2к25. Аналогичный показатель базовой инфляции снизился до 4,1% после 4,4% в среднем в предыдущем квартале. Большинство устойчивых показателей инфляции находится в диапазоне 4–6% в пересчете на год. Годовая инфляция, по оценке на 8 сентября, составила 8,2%.

📍Жесткие денежно-кредитные условия продолжают способствовать дезинфляции. На текущие темпы роста цен в июле — августе значимо повлияли разовые факторы. С одной стороны, произошли существенная индексация коммунальных тарифов и рост стоимости моторного топлива. С другой стороны, плодоовощная продукция дешевела сильнее, чем обычно в летние месяцы. Ценовая динамика остается неоднородной по компонентам потребительской корзины.

📍Инфляционные ожидания в последние месяцы существенно не изменились. В целом они сохраняются на повышенном уровне. Это может препятствовать устойчивому замедлению инфляции.

📍Отклонение российской экономики вверх от траектории сбалансированного роста уменьшается. Оперативные данные и опросные индикаторы свидетельствуют о замедлении роста общей экономической активности в 3к25, который остается положительным. Динамика деловой активности неоднородна по отраслям. Значительное охлаждение наблюдается в отраслях, ориентированных на внешний спрос. Внутренний спрос поддерживается ростом доходов населения и бюджетными расходами. Рост потребительской активности даже несколько ускорился.

@checkindex

#цб #ставка

📕Читаем меньше

Как изменился спрос на книжную продукцию

📊Сравнение за январь - август 2025/2024 (сетевая и несетевая розница), РФ:

📌Книги и товары книжных магазинов – средний чек 901 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 6% в сравнении год к году

📚Среди лидеров продаж книжной продукции, помимо учебных материалов, стабильно фигурирует нон-фикшн литература. Особой популярностью пользовались издания по психологии и саморазвитию, развивающая литература для детей, а также классическая и современная художественная проза.

📚При этом наблюдается структурная трансформация книжного рынка: увеличение доли онлайн-продаж через маркетплейсы и изменение дистрибуционной стратегии поставщиков способствуют миграции покупателей в цифровой канал. Происходит значительная переориентация покупательского спроса с офлайн-магазинов на интернет-платформы. В ответ на это традиционные книжные магазины расширяют ассортимент за счет канцелярских товаров, сувениров и сопутствующих продуктов, что ведет к изменению их рыночной специализации.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#книги #книжный

🎲Азарт вырос на треть

Как изменился интерес к лотереям и ставкам на спорт

📊Сравнение за январь - август 2025/2024, РФ (онлайн +офлайн):

📍Лотереи и ставки на спорт (букмекерские услуги) - средний чек 1741 руб, на 10% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 23% выше, чем в 2024 году (денежный оборот вырос на 33%).

📍В то время как в 2024 году за то же время – средний чек был на 31% выше уровня 2023 года, а число покупок – на 41% выше (денежный оборот вырастал на 72%)

📍Более 80% продаж в этой категории приходится на онлайн-канал.

🎲 После высоких темпов прироста средних трат россиян в секторе лотерей и спортивных ставок в прошлые годы (в 2022 – 24 гг. средний чек возрастал на 30-40% за год), в этом году наблюдается замедление, лишь 10% год к году. В том числе, замедлился и количественный прирост (в 2022 – 24 гг. число покупок возрастало на 40-60% за год). При этом фиксируется концентрация таких покупок в онлайне.

🎲 Продажи обеспечивает, как правило, маркетинговая и PR-активность букмекерских компаний и организаторов лотерей. Основными инструментами продвижения служат охватные кампании через интернет-каналы, телевидение, спонсирование мероприятий.

🎲 Россияне, по традиции, больше покупают лотереи к праздникам, дарят их в качестве подарков на дни рождения, знаковые события, а спортивные ставки делают в зависимости от дат матчей и мероприятий.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#ставки #лотереи

🎶Ретро в тренде

Как меняется спрос на аудио-винтаж

📊Сравнение за 8 мес 2025/2024, РФ:
📍CD-диски – медианная цена 643 руб, на 17% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 34% больше, чем в 2024 году.
📍аудиокассеты - медианная цена 580 руб, на 19% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 20% больше, чем в 2024 году.
📍виниловые пластинки – медианная цена 1960 руб, на 13% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 10% больше, чем в 2024 году.
📍CD-проигрыватели - медианная цена 9250 руб, на 10% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 30% больше, чем в 2024 году.
📍виниловые проигрыватели – медианная цена 26 806 руб, на 7% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 15% больше, чем в 2024 году.

🎧 Интерес к товарам сектора винтажа и коллекций, куда в том числе относят и аудиокассеты, компакт-диски, виниловые пластинки, - растет как во всем мире, так и в нашей стране.

🎧 Тренд связан с ностальгией, коллекционированием, стремлением к высокому качеству звука и поддержкой этой тенденции со стороны ряда известных исполнителей. В то время как кассеты стали модным аксессуаром и объектом коллекционирования, CD переживают второе рождение благодаря своей надежности и качеству звучания.

🎧 Производители аудиотехники ответили на этот спрос выпуском новых моделей проигрывателей, сочетающих современные технологии и традиционные форматы. Таким образом, физические носители музыки продолжают радовать меломанов, занимая свою уникальную нишу в цифровую эпоху.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#аудио #винтаж #ретро

🍔Питание сбавило скорость

Как меняются траты россиян в общепите

📊Сравнение за январь - август 2025/2024:

📍РФ, общепит (кафе, рестораны, фастфуд) – средний чек 1410 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1,5% в сравнении год к году (оборот вырос на 13%)

В том числе:
📍рестораны и бары – средний чек 2596 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 1% в сравнении год к году (оборот вырос 12%)

📍кафе и столовые – средний чек 752 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 1% в сравнении год к году (оборот вырос на 8%)

📍точки фастфуда – средний чек 519 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году (оборот вырос на 17%)

🍔В этом году, особенно летом, на сферу общепита оказало значительное влияние увеличение транзитного и туристического трафика. В частности, из-за роста объема автомобильных поездок и самостоятельных форматов путешествий, выросло посещение точек быстрого питания.

🍔При этом в ресторанном сегменте подрос объем заказов более премиального ассортимента, что отразилось в величине средней покупки.

🍔Рост потребления больше заметен на региональном уровне. Увеличилась и доля оплаты наличным способом, весной и летом.

🍔В целом, продажи индустрии питания выше прежде всего за счет ценового подъёма в категории.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#общепит #ресторан #кафе #фастфуд

🔽Лабуб по осени считают

Наигрались. Средний чек на лабубу с начала лета обвалился в 10 раз, продажи в 3 раза

📊Сравнение за сентябрь/июнь (1-25 сентября/1-25 июня) 2025, РФ (онлайн+офлайн, сетевые и несетевые магазины):

📍плюшевые игрушки «Лабубу» (Labubu) – средний чек 671 руб (в 2 раза ниже, чем было в июне – 1343 руб), и в 10 раз (на 91%) ниже, чем было в мае (6572 руб).

📍При этом число покупок в сентябре оказалось в 3 раза ниже, чем в июне (ниже на 67%).

📍Для сравнения, в июне число покупок было выше уровня мая в 7 раз (выше на 643%).

👾Если в июне покупатели чаще выбирали лабубу синего цвета, в сентябре – больше бежевого цвета.

👾Как и предсказывали ранее, хайп на лабубу проходит. После резкого взлета спроса весной и в начале лета, произошло насыщение рынка, что закономерно привело к спаду продаж.

👾Если ранее покупали сразу несколько игрушек, сейчас берут по одной штуке. В этой связи произошло и снижение объема реализации, и ценника. В том числе вследствие неконтролируемого копирования таких товаров, что обеспечило быстрое наполнение рынка и падение продаж.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#лабубу #монстры

🍿 В кино стабильно

Как меняется спрос на кино и сопутствующие товары

📊Сравнение за январь - август 2025/2024 гг, РФ:

📌траты в кинотеатрах, включая зону питания – средний чек составил 613 руб, на 9% выше, чем в 2024 году. Число покупок выросло на 4%

📌Вместе с билетами, в топ-3 покупок – попкорн, газированный напиток и негазированная вода.

По этим группам:
📌попкорн – средний чек 354 руб., на 13% выше, чем в 2024 году. Число покупок выше на 5%
📌газированный напиток – средний чек 190 руб., на 11% выше, чем в 2024 году. Число покупок выше на 3%
📌негазированная вода – средний чек 110 руб., на 11% выше, чем в 2024 году. Число покупок выше на 7%

🍿На фоне стабилизации и отчасти снижения трафика в торговых центрах, сектор кинотеатров продемонстрировал невысокие темпы прироста. В том числе продолжается переток потребителя в онлайн-форматы.

🍿Более высокий спрос пришелся на начало года, особенно на новогодние каникулы. Летом, традиционно, низкий сезон посещения кинотеатров.

🍿Спрос на билеты в кино коррелирует с объемом покупок попкорна и иных сопутствующих товаров. При этом, ценообразование на них больше зависит от издержек на персонал, оборудование, и в меньшей степени от стоимости сырья, что также отражается в величине среднего чека.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#кино #попкорн

🎶Инструмент звучит ценой

Как изменился спрос на музыкальные инструменты

📊Сравнение за 9 мес 2025/2024, РФ:

📌музыкальные инструменты – медианная цена 18 230 руб, на 16% выше, чем в 2024 году. Число покупок – на 4% больше, чем в 2024 году

🎸 В связи с высокой базой прошлого года, в 2025-м объем покупок музыкальных инструментов лишь немного выше в сравнении год к году. При этом продолжается переход продаж из офлайна в онлайн.

🎸 Как правило, в преддверии сезона зимних торжеств и корпоративных мероприятий спрос и цены на такие товары закономерно выше. Вместе с ростом ценника по инструментам, происходит и увеличение стоимости услуг музыкальных исполнителей.

🎸 К слову, поднимается также интерес к товарам сектора винтажа и коллекций, в частности – на винил, аудиокассеты и CD-диски, а также их проигрыватели. Он связан с общим трендом на ретро, которое подхватили в том числе зумеры.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#музыка #инструменты

🚗 Руль за ваш рубль

Как развивается каршеринг

📊Сравнение за 8 мес 2025/2024:

📌РФ – средний чек 722 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 4%. Продажи в денежном выражении выросли на 15%
📌Москва – средний чек 809 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 1%. Продажи в денежном выражении выросли на 11%
📌Санкт-Петербург – средний чек 756 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 3%. Продажи в денежном выражении выросли на 14%

🚘Рынок каршеринга и аренды других товаров растет на фоне подъема сферы пользовательских сервисов и сектора услуг в целом. При этом основной вклад в продажи обеспечивают ценовой фактор, а также региональная экспансия операторов сервисов. Тому способствуют деловая активность, рост туристического трафика.

🚘В этом году на продажи также повлиял погодный фактор. Из-за более дождливого и холодного лета в центральных регионах, в том числе в столице, горожане проводили больше времени в домашних условиях и меньше пользовались каршерингом, что отразилось на объеме покупок.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#каршеринг #авто

🛒Взрослые покупки

Как россияне покупают товары для взрослых

📊Сравнение за 8 мес 2025/2024, РФ:

📌Товары для взрослых – средний чек 4660 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году.

В том числе:

📌Эротическое нижнее белье – средний чек 4378 руб, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году
📌Секс-игрушки – средний чек 3460 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году.
📌Интимная косметика – средний чек 3271 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 13% в сравнении год к году.

🛍Фиксируется активная миграция потребителей из офлайн-магазинов в онлайн-канал, что напрямую связано с изменением покупательских привычек, особенно среди аудитории репродуктивного возраста. Всё больше людей, и особенно молодежь, вместо посещения традиционных интим-магазинов выбирают онлайн-покупки.

🛍Поскольку рынок товаров для взрослых в офлайне представлен в основном несетевыми точками, их владельцы демонстрируют высокую адаптивность и гибкость — они быстро реагируют на изменения и активно переносят бизнес в интернет.

🛍Важным преимуществом онлайн-формата остается конфиденциальность. Доставка в нейтральной упаковке позволяет покупателям получать заказы через постаматы или пункты выдачи, не беспокоясь о демонстрации содержимого. Это не только обеспечивает комфорт, но и устраняет психологический барьер, что особенно значимо в данной категории товаров.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса


@checkindex

#сексшоп #взрослые

🍔Блин комом продаж

Как россияне покупают блины?

📊Сравнение за январь - август 2025/2024, РФ:

📌Порция блинов (сетевые + несетевые заведения) – средний чек 293 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 4% в сравнении год к году, оборот – выше на 17%.

🥪Спрос на блины в целом коррелирует с динамикой развития интереса к ассортименту заведений быстрого питания. В этом сегменте фиксируется рост числа покупок на 5-7% год к году, в том числе за счет большего спроса по готовой продукции «навынос».

🥪Дополнительным фактором увеличения продаж такой категории служат более понятная и близкая рецептура «без химии», а также культурные традиции (популярность Масленицы и т.д.). В этой связи, формат блинных привлекателен для масштабирования под франшизы, сетевые варианты развития бизнеса

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#блины #блинные