🛍«Холостяк» поднял онлайн

Как в России прошли ноябрьские распродажи ко «Дню холостяка» 11.11

📊Сравнение за 8-11 ноября 2024/2023, РФ:
📌Одежда/обувь – медианная цена 4135 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 15% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 29%
📌Мебель и товары для дома – медианная цена 17020 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 5% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 17%
📌Электроника и бытовая техника – медианная цена 11 560 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 3% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 40%
📌Парфюмерия/косметика – медианная цена 4570 руб, на 1% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 8%
📌Смартфоны и носимые аксессуары – медианная цена 15 234 руб, на 11% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 26% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 131%
📌Товары для детей - медианная цена 3925 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 17%

🛍Уже не первый год основными драйверами ноябрьских распродаж становятся маркетплейсы и активность селлеров. С учетом перетока покупателей с офлайна в онлайн, а также масштабного эффекта рекламно-маркетинговых кампаний, происходит и общий рост продаж в целом.

🛍Многие покупатели уже сформировали привычку ожидания распродаж, в период которых совершают значимые покупки, особенно крупной бытовой техники, более дорогостоящих и долговечных предметов одежды, товаров для дома. В текущем году эта тенденция проявляется более заметно, поскольку в целом по непродовольственным категориям с высокой долей крупных покупок в течение года наблюдалось снижение объема покупок.

🛍В целом, в преддверии Дня холостяка и непосредственно 11.11 (8-11 ноября) средний чек в рознице по топ-50 непродовольственных категорий товаров вырос на 5% год к году, достигнув уровня 5,6 тыс руб, число покупок – снизилось на 4%. Однако в онлайне средний чек составил 8,9 тыс руб, на 9% выше уровня прошлого года, число покупок – выросло на 21%
Лидерами продаж стали, как и в прошлом году, такие категории, как электроника, одежда и товары для дома.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#деньхолостяка #1111 #распродажи

🛒Пятницу прождали

Как прошли ноябрьские распродажи и «черная пятница»

📊Сравнение за 1-29 ноября 2024/2023, РФ:
📍Одежда/обувь – медианная цена 3822 руб, на 5% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 9%
📍Мебель и товары для дома – медианная цена 17 781 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 12%
📍Электроника и бытовая техника – медианная цена 10 556 руб, на 8% ниже уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 3% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 21%
📍Парфюмерия/косметика – медианная цена 4751 руб, на 2% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 3% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 7%
📍Товары для детей - медианная цена 4074 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 7%
📍Спортивные товары - медианная цена 5491 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 3% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 10%
📍Турагентства - медианная цена 67 010 руб, на 31% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 12% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 20%
📍Гостиницы - медианная цена 17 011 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 24%
📍Смартфоны и носимые аксессуары – медианная цена 15 339 руб, на 3% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 18% в сравнении год к году, при этом в онлайне – выше на 125%

🛍За время ноябрьских распродаж (включая День холостяка 11.11 и Черную пятницу 29.11) средний ценник в рознице по топ-50 непродовольственных категорий товаров вырос на 4% год к году, достигнув уровня 6,1 тыс руб, число покупок – увеличилось на 5%. В онлайне средняя цена составила 8,2 тыс руб, на 3% выше уровня прошлого года, число покупок – выросло на 18%. Чаще всего россияне приобретали товары для дома, электронику и одежду/обувь, а в сфере услуг – выкупали туры и бронировали гостиничные номера.

🛍Ноябрьские распродажи в этом году еще активнее стимулируются маркетплейсами и интернет-селлерами. Благодаря продолжающемуся переходу покупателей в онлайн, развитию каналов ритейл-медиа, общий объём продаж увеличивается прежде всего в ecom-секторе.

🛍Многие потребители уже привыкли ждать сезона скидок, в основном на электронику и технику, одежду и обувь, товары для дома и ремонтных нужд. В ноябре такой паттерн лишь получил подтверждение. Однако из-за раннего старта распродаж и конкурентных предложений еще в начале месяца, покупатель уже не акцентировался на знаковой дате «черной пятницы» и не ждал конца месяца. В этом году более ранним покупкам способствовали в том числе валютные колебания и инфляционные ожидания.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#чернаяпятница #распродажи