🎄Какую елку ставят на Новый год

Аналитики ЮMoney и Чек Индекса провели исследование, а также опросили более 2500 пользователей. Эксперты узнали, какую елку ставят россияне на Новый год и сколько это стоит.

🌲Живая vs искусственная

Большинство опрошенных (77%) украшают елку на Новый год, 13% — не ставят, 9% — ставят иногда, 1% — ставят ветки.

Из тех, кто не ставит елку, 50% респондентов сказали, что не отмечают Новый год, 30% не любят мусор от праздничного дерева, а 16% россиян не хотят нервировать своего кота. Еще 4% сказали, что у них аллергия на хвою.

Больше половины опрошенных (55%) украшают на Новый год искусственную елку, 30% — живую, остальные респонденты ответили, что ставят эко-елку, которую делают сами.

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», средняя цена искусственной елки в ноябре 2023 года на 20% выше, чем год назад, и составляет 4455 рублей. Число покупок таких товаров выше на 16% год к году.

Живая ель в ноябре 2023 года подорожала на 9% относительно ноября 2022 года, средняя цена — 1950 рублей. Число покупок выросло на 11% по сравнению с ноябрем прошлого года.

🌲Где покупают новогоднее дерево

Четверть опрошенных россиян (26%) идут за новогодним деревом на елочный базар, примерно столько же (23%) — в супермаркет, 18% — на маркетплейс. Еще 6% респондентов срубают дерево в лесу, 4% — заказывают в сервисах доставки, а 3% — у блогеров.

Не покупают елку каждый год 20% опрошенных.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что в ноябре 2023 года уже активно закупали искусственные и делали предзаказ живых елей. В этом году, на фоне роста потребительского спроса и стремления заранее подготовиться к Новому году, продажи елей демонстрируют более высокие показатели.

Ближе к концу года на рост стоимости елей влияет фактор сезонности, когда продавцы учитывают в ценнике сразу большой комплекс бизнес-издержек, полагаясь на высокий спрос. Многие покупатели учитывают этот фактор и часто приобретают ели заранее.

🌲Как долго стоит елка

Около 40% россиян ставят елку в двадцатых числах декабря, в середине декабря украшают новогоднее дерево 25% россиян, в начале декабря — 18%.

31 декабря украшают елку 10% опрошенных, в ноябре — 7% респондентов.

Большинство россиян (62%) убирают елку в январе, 25% любуются новогодним деревом до февраля, а 7% — до весны. Еще 6% убирают елку сразу после Нового года.

🌲Как утилизируют дерево

55% россиян не утилизируют и оставляют искусственную елку дома, 27% — выбрасывают живое дерево в мусорный бак. 8% респондентов отвозят елку в деревню или на дачу, 5% — сдают в специальный пункт приема елок. Пунктами платной утилизации пользуются только 3% опрошенных, в зоопарк и на ферму отвозят елку 2% респондентов.

@checkindex

#елки

🎊Сколько на елочке

...Шариков цветных. Какие елочные игрушки выбирают россияне?

📊Сравнение за ноябрь и начало декабря 2023/2022 (1 ноября – 7 декабря 2023/2022), РФ:

🎎елочные игрушки - средний чек 377 руб., на 17% выше. Число покупок – выше на 14%, в том числе в онлайне – выше на 35%

🪅В топ-покупок наборов – елочные шары, звезды, сказочные фигуры (в пластиковом изготовлении).

🪅Среди единичных товаров – подвесы на елку в виде символов Нового года: Дед Мороз, Снегурочка, сказочный персонаж и другие арт-объекты.

🛍Эксперты отмечают, и в этом, и в прошлом году - чаще приобретают товары эконом-сегмента – готовые наборы на одну елку, из пластиковой основы – по цене 300-400 руб. Такие товары – лидеры в ценовой категории до 1000 руб.

🛍В ценовой категории от 1 до 3 тыс руб больше берут настольные сувениры в виде новогодних композиций, с подсветкой на батарейках (их также можно безопасно поставить под елку).

🛍В ценовой категории – от 3 до 10 тыс - лидируют светодиодные фигуры оленей или других животных.

🛍На фоне роста потребительского спроса и стремления заранее подготовиться к Новому году, продажи елочных игрушек и искусственных елей в этом году показывают более высокие показатели.

🛍На рост цен елочных игрушек повлияли как импортная составляющая в товаре (цена лака, краски и др), так и сезонный характер продажи.

@checkindex

#игрушки

🍧Москвичи пошли за икрой

Как за месяц в московском регионе изменился спрос на черную и красную икру?

📊Сравнение за 1-7 декабря/1-7 ноября 2023 года, Москва и Московская область:

📌Черная икра натуральная:

Средний чек покупки (без учета граммовой спецификации) – 8840 руб, на 9% выше уровня ноября. Число покупок – выросло за месяц на 14%

📌Черная икра имитированная:

Средний чек покупки - 391 руб, на 2% выше уровня ноября. Число покупок – выше на 19%

📌Красная икра натуральная:

Средний чек покупки без учета граммовой спецификации – 3450 руб, на 7% выше уровня ноября. Число покупок – выросло за месяц на 24%

📌Красная икра имитированная:

Средний чек покупки - 323 руб, на 7% выше уровня ноября. Число покупок – выше на 36%

🛒Натуральную икру больше приобретают в специализированных магазинах, в несетевой рознице, а имитированную – в сетевой торговле.

🛒Черная икра больше всего уходит на экспорт и менее распространена на отечественном рынке. Красная икра, напротив, больше популярна в нашей стране и доступна широкому кругу покупателей.

🛒В этом году, на фоне рекордной путины по лососевым и снижения оптовых цен, стоимость красной икры в ноябре была на 3-4% ниже аналогичного уровня прошлого года, однако ближе к Новому году спрос на нее возрастает, соответственно поднимается и размер трат.

@checkindex

#икра

🍬Сладкий рост

Как изменился спрос на конфеты и сладкие подарки в преддверии Нового года

📊Сравнение за ноябрь 2023/2022, РФ:

📍сладкие подарки (набор 500 г) – средний чек 711 руб, на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 17%

📍коробка шоколадных конфет – средний чек 522 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 15%


👀Средние расходы и потребительский интерес по новогодним подаркам начинают увеличиваться еще в ноябре. В этом году продажи заметно превышают прошлогодний уровень (на фоне низкой базы минувшего года в этой категории).

👀На величину среднего чека трат оказывают влияние как ценовой фактор, так и непосредственно спрос по продуктовым сегментам, который выше и в целом по году.

👀В топ-продаж новогодних сладких подарков – конфеты, шоколадные плитки, батончики и десертные пирожные, с изображением популярных персонажей из сказок и мультфильмов, символов наступающего года.

@checkindex

#конфеты

⛷Встали на лыжи

Продажи лыж в ноябре-декабре выросли в 1,5 раза

Сравнение за 1 ноября – 10 декабря 2023/2022, РФ:
📌лыжи – средний чек 3 304 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло за год на 59%
📌коньки – средний чек 4 229 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло за год на 19%
📌санки – средний чек 2650 руб., на 15% выше, чем в прошлом году. Число покупок – снизилось за год на 14%
📌тюбинги-ватрушки - средний чек 1847 руб., на 2% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло за год на 19%

🎿На продажи спортинвентаря и средств развлечений в начале зимнего сезона оказали влияние такие факторы, как мощный снежный циклон в начале декабря, перераспределение спроса в детском сегменте в пользу детей школьного возраста, а также восстановление потребления спорттоваров в целом, благодаря появлению новых магазинов и увеличению онлайн-продаж

🎿Интерес к лыжам оказался в 1,5 раза выше во многом в результате возросшего объема покупок для школьников

@checkindex

#лыжи

⚡️ЦБ повысил ключевую ставку до 16,00% годовых

📌Текущее инфляционное давление остается высоким, сообщает Банк России. По итогам 2023 года годовая инфляция ожидается вблизи верхней границы прогнозного диапазона 7,0–7,5%. При этом рост ВВП в 2023 году, по оценке Банка России, сложится выше октябрьского прогноза и превысит 3%. Это означает, что отклонение российской экономики вверх от траектории сбалансированного роста во втором полугодии 2023 года оказалось более значительным, чем Банк России оценивал в октябре.

📌В отдельных сегментах кредитного рынка появились признаки замедления активности, однако общие темпы роста кредитования по-прежнему остаются высокими. Повысились инфляционные ожидания населения и ценовые ожидания предприятий. Возвращение инфляции к цели в 2024 году и ее дальнейшая стабилизация вблизи 4% предполагают продолжительный период поддержания жестких денежно-кредитных условий в экономике.

📌Согласно прогнозу Банка России, c учетом проводимой денежно-кредитной политики годовая инфляция снизится до 4,0–4,5% в 2024 году и будет находиться вблизи 4% в дальнейшем.

📌В среднем за октябрь — ноябрь рост цен с поправкой на сезонность составил 10,0% в пересчете на год (по сравнению с 12,2% в III квартале). Годовая инфляция, по оценке на 11 декабря, снизилась до 7,1% после 7,5% в ноябре. Это связано с эффектом высокой базы начала декабря 2022 года, когда произошла внеплановая индексация тарифов на коммунальные услуги. По итогам 2023 года годовая инфляция ожидается вблизи верхней границы прогнозного диапазона 7,0–7,5%.

@checkindex

#цб #ставка

💻Лэптопа ценник топ

📍Средний чек покупки ноутбуков в ноябре составил 54 560 руб, на 15% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок выросло на 13% г/г.

📍Спрос на ноутбуки в ноябре подрос вместе с увеличением числа покупок электроники в целом (рост в ноябре +18% год к году), на фоне более успешных распродаж по случаю «Дня холостяка» и «Черной пятницы».

📍Более высокий интерес к лэптопам фиксировался лишь в июле-августе, когда ускорялась валютная волатильность, а потребители готовились к учебному году и деловому сезону.

📍Сейчас покупатель чаще всего выбирает марки в среднем ценовом сегменте, производства Китая и Тайваня (MSI, Huawei, Asus и др.), в ценовом диапазоне 40 – 60 тыс руб.

📍Вместе с тем, выросло число покупок отечественных брендов (iRU, Raybook, Irbis) – на 35-40%, в том числе лэптопов без предустановленной операционной системы. Такие устройства выгодно отличаются ценой, имеют сервисную поддержку и гарантию, обеспечивают базовые задачи в работе и учебе, открыты для установки доступных офисных приложений. Все больший интерес к ним проявляют и корпоративные заказчики. Это позволяет отечественным маркам увеличивать свое присутствие, насыщать низкий и средний ценовой сегменты рынка.

📍По прогнозам экспертов Чек Индекса, спрос на продукцию российских игроков, скорее всего, будет возрастать, а ассортимент имеет хорошие перспективы к расширению на более высокие ценовые сегменты.

@checkindex

#лэптоп

😱У ЦБ ...свое ОФД

👆Банк России в свежей аналитической записке рассказал, как замеряются инфляционные ожидания россиян (это в том числе влияет на размер ключевой ставки).

Выяснилось:

📌кто ожидает более высокую инфляцию, склонны больше и быстрее тратить и меньше сберегать
📌у ЦБ ...свое ОФД еще с 2013 года, в 32 регионах

Как же так? 👇

ОФД в отчете – обследование финансов домохозяйств, проводится регулярно с 2013 года.
! Не путать с ОФД - операторами фискальных данных, которые начали работать в России с 2016 года

@checkindex

#инфляция

🤧Масочный сезон

Как меняется спрос на одноразовые медицинские маски

📊Сравнение за 1-15 декабря 2023/2022/2021 и сентябрь-ноябрь 2023/2022/2021, РФ:

📌в декабре - средний чек 67 руб, на 12% выше уровня 2022 года и на 49% ниже уровня 2021 года. Число покупок – выше уровня 2022 года на 27%, но на 70% ниже уровня 2021 года

📌в сентябре-ноябре – средний чек был 41 руб, на 19% ниже уровня 2022 года и на 61% ниже уровня 2021 года. Число покупок – ниже уровня 2022 года на 14%, на 81% ниже уровня 2021 года

😷Эпидемиологическая ситуация вновь стимулирует возвращение привычки к ношению одноразовых медицинских масок.

😷В местах массового сосредоточения людей, в общественном транспорте все больше граждан со средствами индивидуальной защиты. Благодаря сложившемуся за время ковид-ограничений пользовательскому опыту применения СИЗ, многие стремятся заранее обезопасить себя и близких, проявляют ответственное отношение к окружающим.

😷Очевидно, что основными регулярными покупателями одноразовых масок, антисептиков остаются граждане, пользующиеся СИЗ на постоянной основе. Как правило, это наиболее уязвимые по состоянию здоровья группы потребителей и те, кто чаще остальных контактирует с большим числом людей. Они же при повышении эпидемиологических уровней раньше остальных увеличивают объемы покупок таких товаров, как это наблюдается сейчас.

#маски

🛎Заказать исследование, получить данные и аналитику. Как это сделать?

Отвечаем на частый вопрос от подписчиков

👋Заказать исследование Чек Индекса, получить отчеты и данные ОФД, партнеров-экспертов можно:

👉по заявке через сайт checkindex.ru (например https://checkindex.ru/contacts/ )

👉по эл.почте info@checkindex.ru

👉по тел. 8 (495) 252-50-50, доб.6790

👉Или просто напишите админу @ask_leonid

В заявке укажите:

✅ваши контакты (имя, компания, емайл, телефон и др.)
✅цели/задачи исследования
✅интересующие вас показатели (категории товаров, бренды, цены, продажи в руб/шт, регионы, период анализа и др.)
✅ваши ожидания по срокам и бюджетам на проект

🧐Мы обязательно ответим или свяжемся с вами для уточнения

☕️Индекс «кофе с бутербродом» вышел на предновогодний уровень

Россияне не скупятся на подготовку к Новому году

👀Индекс «Бутербродекс» (совместный проект Чек Индекса и РИА Новости), напомним, отражает картину потребления россиянами популярных продуктов для завтрака.

📌Средний чек трат на набор доступных в магазине продовольственных товаров-ингредиентов для приготовления бутерброда и чашки кофе с сахаром (без учета рецептурных особенностей и согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) – перешагнул уровень 1 тыс. руб (за 1-15 декабря составил 1003 руб, в то время как во второй половине ноября был 974 руб)

Сравнение за 1-15 декабря/16-30 ноября:

📍Батон 400 г - средний чек 39 руб (+2,6% )
📍Ветчина 200 г - средний чек 200 руб (-1,5% )
📍Кофе 95 г - средний чек 197 руб (+ 2,6% )
📍Масло сливочное 180 г - средний чек 158 руб (+0,6% )
📍Огурцы 500 г - средний чек 148 руб (+20,3% )
📍Сахар 1 кг - средний чек 62 руб (-1,6% )
📍Сыр 200 г - средний чек 199 руб (+0,5% )

📌При расчете этого комплекта в качестве условного «индекса кофе с бутербродом» (по классическому рецепту бутерброда - батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г, а также чашки кофе с сахаром - 1 чайная ложка растворимого кофе 9,5 г и 2 чайных ложки сахара 20 г) – выходит 120 руб, что выше прежнего уровня на 1,1%.

📌Индекс в первой половине декабря отражает переход к фазе активных «предновогодних» трат россиян, что является ежегодной нормой для сферы потребления. Наиболее значительный вклад в рост трат продолжает вносить плодоовощная продукция (огурцы, томаты и др). Как правило, после активного потребления в декабре, затем в январе следует охлаждение спроса и соответственно, размера среднего чека.

#бутербродекс

🍫Ценник не сладкий

Как россияне покупают сладкие подарки

📊Сравнение за 1-15 декабря 2023/2022, РФ:

🍬сладкие подарки в наборе, 200-300 г - средний чек 466 руб, на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 7%
🍬сладкие подарки в наборе, 500-600 г – средний чек 707 руб, на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 15%
🍬сладкие подарки в наборе, 900 г - 1 кг - средний чек 1151 руб, на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 10%
🍬коробка шоколадных конфет – средний чек 583 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 15%

🛒В этом году, на фоне более низкой базы прошлого года, покупки сладких подарков выше на 10-12%.

🛒В текущем сезоне больше покупают подарки в объеме 500г и классические коробки шоколадных конфет, которые служат универсальным подарком на разные случаи.

🛒Цены выросли, но несмотря на повышение затрат в звене производства по какао-бобовому сырью и товарной упаковке, в розничном звене пока это не так «заметно». Ряд продавцов еще реализуют поставки, законтрактованные ранее по приемлемому ценнику или старые запасы. Спрос обеспечивает предновогодний интерес родителей и корпоративных заказчиков.

@checkindex

#сладости #подарки

😅 С пятницей!

Попросили ИИ GigaGhat подобрать жизненный анекдот о расходах граждан. Результат:

Два пенсионера в очереди на почте:

- Что такое средний класс?

- Есть список журнала «Форбс», есть список должников за коммунальные услуги на двери вашего подъезда.

Если вас нет ни в одном из этих списков, значит вы - средний класс😂

@checkindex

🔴Икры приход

Красную икру начали брать по полкило, а число торговых точек по ее реализации выросло почти на четверть

📊Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022 и октябрь-ноябрь 2023/2022:

Красная икра натуральная, РФ:

📍Медианная цена за 1 кг в декабре – 6105 руб, на 3% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 26%.
📍При этом медианная цена в октябре-ноябре была на уровне – 6059 руб, на 4% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 21%

Для сравнения, красная икра натуральная в Москве и Московской области:

📍Медианная цена за 1 кг в декабре – 7115 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 31%.
📍При этом медианная цена за 1 кг в октябре-ноябре была – 7178 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 15%

🛒В топ-покупок красной икры впервые за прошедшие 3 года вышла продукция в объеме по 0,5 кг, в то время как ранее превалировал товар в таре по 250 – 300 г.

🛒Больше всего россияне покупают икру горбуши, нерки, кеты. Чаще такую продукцию приобретают в специализированных рыбных магазинах и несетевой рознице.

🛒В этом году, благодаря рекордному вылову лососевых и снижению оптовых цен, а также создавшемуся на этой основе информационному фону, число любителей красной икры заметно прибавилось.

🛒Это в том числе привело и к увеличению торговых точек, реализующих красную икру в рознице. Так, в ноябре таких (выбивающих чеки с указанием икорной продукции) оказалось на 23% больше, чем в прошлом году. В основном, это продавцы продовольственных категорий.

@checkindex

#икра #краснаяикра

🎄Елочный запас

Россияне закупились елочными украшениями. Что берут больше?

📊Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022, РФ:

🔮Елочные шары – медианная цена 379 руб., на 17% выше. Число покупок – выше на 14%
⭐️Елочная звезда - медианная цена 250 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 4%
✨Гирлянды — медианная цена 529 руб., на 7% выше. Число покупок – выше на 5%
🪄Мишура — медианная цена 192 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 9%

💫После роста на 20-25% в ноябре, в декабре динамика роста продаж новогодней атрибутики замедлилась, прибавляя год к году порядка 5-10%.

💫Более половины таких покупок происходит в онлайне (в ноябре этот показатель превышал 60%), в основном через маркетплейы, которые служат драйвером продаж многих товаров, прежде всего за счет скидок и широкого ассортимента.

💫И в этом, и в прошлом году - чаще приобретают товары эконом-сегмента – готовые наборы на одну елку, из пластиковой основы. Такие товары – лидеры в ценовой категории до 1000 руб.

💫На рост цены елочных игрушек влияют как импортная составляющая в товаре (цена лака, краски и др), так и сезонный характер продажи.

#новогодниеигрушки #шары

🌲Хвойный аромат требует трат

Продажи живых елей в декабре выросли на 15%, пихтовых лап – на 35%.

Сколько россияне тратят на новогодние хвойные деревья?

📊Сравнение за 1-20 декабря 2023/2022, РФ:
📌Натуральная ель – средний чек 2450 руб., на 9% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 15%
📌Натуральная сосна – средний чек 1570 руб., на 10% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 6%
📌Натуральная пихта – средний чек 7280 руб., на 15% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 4%
📌Еловая лапа (ветка) - средний чек 190 руб., на 11% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 13%
📌Пихтовая лапа (ветка) – средний чек 460 руб., на 13% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 35%

Для сравнения:
📌Искусственная ель/сосна/пихта — средний чек 4570 руб., на 19% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 14%

🌲Дистрибуция живых новогодних деревьев развивается, охватывая не только елочные базары, но и новые торговые точки, которые готовы встроить сезонный товар в свой ассортимент. Как правило, это магазины категорий для дачи, ремонта и иных хозяйственных нужд. Кроме того, такая продукция успешно реализуется и в онлайн-секторе.

🌲В этом году, благодаря росту потребительского оптимизма в целом, покупатель активнее берет как искусственные, так и живые деревья. В основном, из отечественных питомников. Доля зарубежных поставок, которая больше концентрируется вокруг пихт, крайне мала. На фоне дороговизны пихт, покупатель больше выбирает ели и сосны, а также предпочитает пихтовые лапы вместо деревьев. Многим этого достаточно для обеспечения стойкого хвойного аромата. Зачастую покупатели берут одновременно и ель, и пихтовую лапу.

@checkindex

#елки #сосны #пихты