👕Ценник на термобелье оттаял

📊Сравнение за октябрь 2023/2022, РФ:

📍термобелье - медианная цена 1368 руб, на 12% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 22%
📍спальный мешок - медианная цена 2375 руб, на 12% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 28%
📍носки - медианная цена 262 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 17%
📍перчатки - медианная цена 363 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%
📍сухпаек - медианная цена 689 руб, на 17% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 8%

🛒Эксперты Чек Индекса отмечают, из-за высокой ценовой базы прошлого года в перечисленных группах товаров, в октябре по большинству из них в рознице фиксируется снижение ценника. Этому способствует насыщение рынка и более высокая конкуренция по необходимым категориям.

🛒В розничной торговле средний размер фискального чека, содержащего перечисленные позиции, сократился за год в 1,5 – 2 раза.

🛒Продажи поддерживает в том числе «запасливая» стратегия любителей охоты, рыбалки и походов, которые готовятся к зимнему сезону.

#термобелье

@checkindex Чек Индекс: исследования рынков, товаров, цен, спроса

🛒Без ажиотажа, с онлайн-акцентом

Распродажи в начале ноября: цены на 15 – 20% выше уровня прошлого года, спрос пока ниже на 4-7%

📊Сравнение за 1-7 ноября 2023/2022 гг, РФ:

📌Одежда/обувь – медианная цена в начале ноября 3387 руб, на 19% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – ниже на 8% в сравнении год к году

📌Электроника/бытовая техника – медианная цена в начале ноября 12050 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – ниже на 7% в сравнении год к году

📌Парфюмерия/косметика – медианная цена в начале ноября 4758 руб, на 22% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – ниже на 6% в сравнении год к году

📌Товары для дома, дачи, строительства - медианная цена в начале ноября 7511 руб, на 17% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – выше на 12% в сравнении год к году

📌Товары для детей - медианная цена в начале ноября 2915 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – ниже на 3% в сравнении год к году

📌Спортивные товары – медианная цена в начале ноября 2420 руб, на 10% ниже уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – выше на 25% в сравнении год к году

📌Зоотовары - медианная цена в начале ноября 3182 руб, на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – ниже на 7% в сравнении год к году

📌Ювелирные магазины – медианная цена в начале ноября 7922 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок в начале ноября – выше на 3% в сравнении год к году

🛍Аналитики Чек Индекса отмечают, в этом году начало ноябрьских распродаж в штучных показателях (число покупок и объем товаров в натуральном выражении) пока идет ниже уровня прошлого года на 4-7%, хотя в денежном выражении прирост более 15%, обеспеченный в основном ценовым фактором.

🛍Уменьшение числа покупок наблюдается на фоне высокой базы прошлого года, когда в начале ноября 2022 г. фиксировалось увеличение штучных продаж более 20-30% год к году. Кроме того, в ноябре пока не выражен эффект отложенного спроса, который работал в минувшем году в связи с сберегательной моделью потребления. Напротив, летом и осенью этого года многие уже успели сделать крупные покупки, что в том числе подтверждают октябрьские цифры.

🛍Тем не менее, распродажи определенно успешно идут в онлайне, где рост штучных продаж в начале ноября превышает прошлогодний уровень на 30-35%, а денежный оборот – более 50%. Бенефициарами этой ситуации становятся селлеры на маркетплейсах. Драйвером продаж, как и в прошлом году, остается маркетинговая активность таких площадок, в том числе применение инструментария ретейл-медиа.

@checkindex Чек Индекс: исследования рынков, товаров, цен, спроса

#распродажи

🌬Спрос на чистый воздух

Вирусы, новые бренды и распродажи подняли спрос на увлажнители воздуха. Офисные работники не скупятся

📊Сравнение за 1-10 ноября и октябрь 2023/2022, РФ:

📌увлажнители воздуха и аромадиффузоры – средний чек 2659 руб, на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 19% год к году, при этом в октябре был рост на 9% по сравнению с 2022 годом.

📌В том числе в Москве - средний чек 4040 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 36% год к году, при этом в октябре был рост на 11% по сравнению с 2022 годом.

📌В топ-покупок – настольные устройства, с подсветкой, возможностью подключения к компьютеру, функцией распыления ароматов, рассчитанные на небольшую площадь увлажнения (до 20-30 кв.м) и объемом до 2-3 л. Устройства удобно использовать в офисе, с расчетом на 1-2 рабочих места.

В частности:
📌настольные/портативные увлажнители воздуха и аромадиффузоры – средний чек 1750 руб, на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок в начале ноября выросло на 44% год к году, при этом в октябре был рост на 31% по сравнению с 2022 годом.

📌В Москве число покупок таких увлажнителей воздуха и аромадиффузоров выросло в начале ноября на 72%, в октябре фиксировался рост на 32%.

💨Эксперты Чек Индекса отмечают, работодатели активнее возвращают работников в офисы с удаленного режима, и многие в свою очередь стремятся обеспечить себе комфорт на рабочем месте, не скупясь на покупку соответствующей недорогой бытовой техники.

💨В этом году дополнительным фактором спроса на увлажнители и аромадиффузоры стали: эпидемиологическая ситуация и опасения распространения вирусных заболеваний в офисах; появление новых брендов эконом-сегмента, доступных в онлайн-каналах продаж. Кто-то также заранее готовит новогодние подарки в виде мелкой бытовой техники, закупая их на ноябрьских распродажах.

💨Вместе с гаджетами, на 15-20% в октябре-ноябре вырос и спрос на жидкости для ароматизации, аромамасла.

💨Покупатели больше обращают внимание на устройства в ценовой категории масс-маркета (до 3 тыс руб), все меньше приобретая технику А-сегмента.

💨Если несколько лет назад увлажнители приобретали больше для детских комнат, сейчас накопленный опыт пользования «переносится» на работу.

@checkindex

#увлажнителивоздуха

☄Цена подсела, спрос поднажал

Продажи красной икры разгоняются

📊Сравнение за октябрь-ноябрь (1 окт – 12 нояб) и 10 мес 2023/2022, РФ:

Красная икра натуральная (структурированная) в РФ:

📌Медианная цена за 1 кг (за 10 мес) – 5564 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10%.

📌При этом медианная цена в октябре-ноябре – 6059 руб, на 4% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 21%

Для сравнения, красная икра натуральная (структурированная) в Москве:

📌Медианная цена за 1 кг (за 10 мес) – 6338 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 6%.
📌При этом медианная цена в октябре-ноябре – 7178 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 15%

🛒Большинство продаж натуральной красной икры происходит в несетевой рознице (в специализированных магазинах рыбной продукции).

🛒В топ-покупок – икра горбуши, кеты, форели, нерки, кижуча, чавычи. Чаще всего такой товар берут в упаковках по 200-300 грамм.

🛒В этом году, и в частности осенью, действительно более высокий спрос на деликатес, на фоне успешной путины. В регионах он даже более выражен, чем в столице. Тем не менее, в цене продукта заложены траты на доставку, хранение, упаковку, брак и другие необходимые расходы, что отражается на конечной стоимости товара. Соответственно, ценник ближе к Новому году выше (как это происходит ежегодно)

@checkindex

#икра

🍌Бананы «сдали». В пользу яблок и мандаринов

📊Сравнение за октябрь-ноябрь (1 окт – 13 нояб) 2023/2022 (сетевые + несетевые магазины, онлайн + офлайн), РФ:

📍Бананы 1 кг – медианная цена 127 руб, на 51% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 14%.
📍Яблоки 1 кг - медианная цена 109 руб, на 28% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12%.
📍Мандарины 1 кг - медианная цена 147 руб, на 32% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10%.

🛒В конце осени на отечественном рынке заметно возрастает доля импортной плодоовощной продукции, что в свою очередь отражается в ценах фруктов и овощей на полке в магазине.

🛒Как правило, новое ценовое предложение в той или иной категории довольно быстро отражается на уровне спроса, либо перетоке интереса к смежным группам товаров, что в настоящее время и наблюдается в сегменте фруктов.

@checkindex

#бананы #яблоки #мандарины

👨‍🦱«Холостяка» вытянул онлайн. Что ждать на «черную пятницу»?

📌В этом году начало ноябрьских распродаж, в честь «Дню холостяка» (11.11) в штучных показателях оказалось ниже на 4%. В том числе в онлайн-секторе – число покупок было выше на 39% год к году, в офлайне – ниже на 8%.

📌Интернет-торговля привлекает внимание потребителя за счет снижения медианной цены, которая оказалась на 7% ниже в целом по онлайн-сегменту, в то время как в офлайне аналогичный показатель превышал 17%. Однако в целом, ценник по топ-500 массовых категорий распродаж в первой половине ноября - вырос за год на 13%. Скорее всего, аналогичная разница в ценах «год к году» будет наблюдаться и на «черной пятнице» (стартует 24 ноября).

📌Уменьшение числа покупок наблюдается на фоне высокой базы прошлого года, когда в ноябре 2022 г. фиксировалось увеличение штучных продаж более 20% год к году, в т.ч. за счет эффекта отложенного спроса. В этом году потребители поспешили совершить значимые покупки в начале осени.

@checkindex

#распродажи

🌲Елки вышли к новым ценам

Искусственные ели подорожали на 21% с прошлого года

📊Сравнение за 1-21 ноября 2023/2022/2021, РФ:

📍Искусственная ель — медианная цена 4489 руб., на 21% выше, чем в 2022 г., и на 35% выше уровня 2021 г. Число покупок – выше уровня 2022 г. на 17%, но на 12% ниже уровня 2021 г.
📍Гирлянды — медианная цена 506 руб., на 6% выше, чем в 2022 г., и на 25% выше уровня 2021 г. Число покупок – ниже уровня 2022 г. на 4%, и на 10% ниже уровня 2021 г.
📍Набор елочных игрушек — медианная цена 361 руб., на 18% выше, чем в 2022 г., и на 26% выше уровня 2021 г. Число покупок – выше уровня 2022 г. на 17%, и на 10% выше уровня 2021 г.

🎄Многие покупатели переходят за недорогой новогодней атрибутикой в онлайн-каналы продаж, где число покупок таких товаров превышает прошлогодние на 30-40%, а уровень 2021 г. на 70-80%.

🎄Однако искусственные ели пока больше приобретают в офлайне, где несколько лет расширяется дистрибуция такой продукции на магазины разных сегментов.

@checkindex

#елки

🚙Зима навалила ценник

Подготовка авто к зиме в ноябре потребует 15,4 тыс руб, на 10% больше уровня прошлого года, подсчитали эксперты Чек Индекса и СберАвто.

🚘По данным за ноябрь (1-20 ноября 2023/2022), россияне тратят на подготовку авто к зиме 15,4 тыс. рублей, что на 10% больше, чем в прошлом году.

🚘Средний чек на услуги шиномонтажа за комплект (на легковое авто) в этом году составил 2120 рублей, на 17% выше уровня прошлого года, в то время как число покупок выросло на 12%.

🚘Наиболее высокий рост стоимости (30%) замечен на набор щеток стеклоочистителя. Средний чек составил 965 рублей. Несмотря на значительное повышение стоимости, число покупок выросло на 10%.

🚘Стоимость услуг ремонта и зимнего обслуживания в автосервисе также выросли в цене по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Средний чек составляет 6183 рублей, что на 18% выше уровня прошлого года. Вместе с тем на 13% увеличилось и число покупок.

🚘Незамерзающую жидкость в среднем можно приобрести за 271 рубль, что на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок незамерзайки в 2023 году выросло на 8%.

🎙“Все технические жидкости должны полностью заполнять предназначенные для них резервуары: будет меньше конденсата. Следует проверить, что именно залито в бачок омывателя. Если жидкость зимняя, то ее можно оставить. Но если там вода, ее необходимо слить: тогда в мороз не раздавит насос и не разорвет бачок”, - отмечают эксперты СберАвто

🚘Средний чек на аккумулятор вырос на 3% и составляет 5823 рублей. Число покупок этой позиции увеличилось на 9%.

🎙“Также важно обратить внимание на состояние аккумулятора. Следует проверить его заряд и исправность зажигания. Зимой нагрузка на аккумулятор возрастает из-за уменьшения его емкости и увеличения энергопотребления на обогрев салона, лобового стекла и руля. Следует визуально проверить корпус и провода на наличие повреждений и окисленных элементов. Уровень заряда лучше измерить в автосервисе, данные будут точнее”, - рекомендуют эксперты СберАвто.

🚘Таким образом, если учитывать такой комплект товаров в расчете на один легковой автомобиль (аккумулятор, набор щеток стеклоочистителя, незамерзающая жидкость, услуга шиномонтажа, услуга автосервиса по зимней подготовке, без учета резины) – в качестве набора для подготовки машины к зиме, общая сумма составит 15361 рублей, на 10% выше уровня прошлого года.

@checkindex

⛄️Продажи наборов для чистки снега выросли в московском регионе за неделю в 3-4 раза

📊Сравнение за выходные - понедельник (с 25 ноября по 18 часов 27 ноября 2023) и аналогичный период неделей ранее (с 18 ноября по 18 часов 20 ноября 2023), Москва и область:

🛒Лопаты – средний чек покупки 814 руб., на 29% выше, чем на прошлой неделе. Число покупок – выросло по сравнению с прошлой неделей – на 340%
🛒Движки (толкатели снега) – средний чек покупки 1610 руб., на 44% выше, чем на прошлой неделе. Число покупок – выросло по сравнению с прошлой неделей – на 380%
🛒Щетки для очистки авто от снега – средний чек покупки 572 руб., на 38% выше, чем на прошлой неделе. Число покупок – выросло по сравнению с прошлой неделей – на 180%
🛒Незамерзающая жидкость - средний чек покупки 342 руб., на 49% выше, чем на прошлой неделе. Число покупок – выросло по сравнению с прошлой неделей – на 230%

☃️На фоне снежного циклона, многие жители Москвы, Московской области вчера и сегодня поспешили за инвентарем для уборки снега. Большинство покупок совершалось в офлайн-каналах продаж, несетевой рознице.

☃️В топ-покупок - ручные средства для очистки от снега личных автомобилей, а также придомовой территории: от простых до телескопических лопат, автомобильные щетки с разными опциями очистки.

@checkindex

#зима #снег

🌮От шавермы до шавухи

Как изменились траты россиян на шаурму?

📊Сравнение за январь-октябрь 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые заведения):

📌Точки быстрого питания (фастфуд) - средний чек покупки 447 руб., на 9,5% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 12% год к году (в октябре рост составил 8% г/г)

Спрос на отдельные категории:
📌шаурма – средний чек покупки 194 руб, на 7% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 13% (в октябре рост составил 9% г/г)
📌роллы/суши - средний чек покупки 492 руб, на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 8% (в октябре рост составил 6% г/г)
📌пицца – средний чек покупки 388 руб, на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 7% (в октябре рост составил 6% г/г)

🌮Осенью темпы роста трат в общепите и в секторе фастфуда в частности – замедлились, по сравнению со среднегодовыми показателями, на фоне высокой базы осени прошлого года. Частота покупок оказалась ниже по темпам спроса и в сегменте шаурмы.

🌮Однако этот вид блюда остается одним из наиболее доступных и «удобных» для быстрого перекуса, является одним из популярных базовых товаров многих точек фастфуда.

🌮Ряд торговых точек часто используют в товарном наименовании блюда близкое по смыслу название – роллы (например «ролл шаурма классик», «ролл с курицей шаурма 200 г» и т.д.), в том числе порой попадаются эпатажные «шавуха 200», «шаверма с питера» и др. Только в октябре в чеках встречалось более 600 различных товарных наименований шаурмы в точках фастфуда.

🌮Большинство торговых точек по продаже шаурмы – несетевые заведения фастфуда. Однако в этом и прошлом году выросла реализация шаурмы или «роллов-шаурмы» на АЗС и фуд-зонах продовольственных магазинов, в связи с активным развитием автотуризма и самостоятельных поездок россиян. Что в том числе «перетянуло» летом спрос с традиционных уличных точек - в более комфортные павильоны сетевых АЗС и продуктового ретейла.

@checkindex

#шаурма

👻Ноябрь продавца

🛒Ноябрьские продажи (в т.ч. распродажи) в этом году оказались более удачными по оборотам, прибавив 19% год к году, но уступив по числу покупок 3%.

🛒В том числе, в онлайн-канале оборот вырос на 35%. Драйверами и основными бенефициарами акций стали маркетплейсы и их селлеры.

🛒Популярность интернет-канала обеспечила более низкая средняя цена, установившаяся еще в начале месяца (в ноябре по топ-500 популярных товарных категорий она была на 6% ниже уровня прошлого года). Вкупе с высокой активностью маркетплейсов, это усилило «переток» покупателя из офлайн-розницы.

🛒При этом непосредственно на «черную пятницу» 24 ноября – глубина скидок не увеличивалась, как было ранее (при сравнении с ЧП 25 ноября 2022 г., средняя цена в онлайне была лишь на 4% ниже уровня прошлого года).

🛒Медианная цена по топ-500 популярных товарных категорий в период ноябрьских распродаж, в целом (онлайн+офлайн), оказалась на 15% выше уровня прошлого года.

@checkindex

#чернаяпятница

🐶Пушистые, хвостатые, любимые

Одноклассники и «Чек Индекс» узнали, какие питомцы наиболее популярны среди россиян и сколько люди тратят на их содержание

😽Ко Всемирному дню домашних животных, который отмечается 30 ноября, ОК и «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, какие питомцы наиболее популярны среди российских пользователей и сколько владельцы тратят на содержание четвероногих и пернатых.

🐕Собаки оказались самыми популярными домашними животными среди пользователей ОК с начала 2023 года. Вторыми стали кошки, третьими – птицы. К таким выводам пришли аналитики соцсети, изучив интерес аудитории к различным темам, связанным с питомцами*.

🦮В топ-5 наиболее популярных пород собак вошли немецкая овчарка, померанский шпиц, йоркширский терьер, чихуахуа и французский бульдог. Среди кошек пользователи ОК больше всего интересовались такими породами, как шотландская вислоухая, русская голубая, сибирская, тайская и канадский сфинкс. Что касается птиц, в топ-5 по популярности вошли только попугаи, в частности волнистый, жако, какаду, ара и корелла.

🐾В этом году россияне стали уделять больше внимания своим питомцам, что отразилось на потребительском спросе, отмечают эксперты «Чек Индекса»**. С января по октябрь 2023 года включительно средний чек покупки в зоомагазинах составил 3062 рубля – на 10% выше, чем за аналогичный период в 2022-м. Количество покупок зоотоваров выросло на 8% в сравнении год к году, в том числе на 19% – на онлайн-площадках.

🐾Россияне чаще всего покупали еду для питомцев, в основном сухой корм. На втором месте наполнители для зоотуалетов, на третьем – инструменты для ухода за шерстью (от щеток до электроприборов для бритья), на четвертом – игрушки.

🐾Многие владельцы домашних животных не скупились на качественный корм и товары для ухода за питомцами. Например, средний чек покупки корма для кошек составил 558 рублей, что на 19% выше по сравнению с 2022 годом, для собак – 948 рублей (на 18% выше), для птиц – 263 рубля (на 9% выше). Количество покупок в категории кормов также увеличилось год к году, рост составил от 6 до 13% в зависимости от вида домашнего животного.

*Аналитики ОК изучили данные об интересе российских пользователей к контенту, размещенному в сервисе «Увлечения», с начала 2023 года. Рассматривалось количество уникальных пользователей и просмотров.

**Данные предоставлены аналитическим ресурсом «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» — крупнейшего оператора фискальных данных России, который ежедневно принимает 55–57 млн кассовых чеков с более чем 1,1 млн онлайн-касс в стране, покрывает 30% всех касс и розничного оборота в РФ. Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной торговли и сферы услуг.

@checkindex

#домашниеживотные #собаки #кошки