📚Курсы дали рост

Как в России изменился спрос на дополнительное образование

📊Сравнение за январь-август 2023 и 2022 гг., показало следующее изменение:

🧐Курсы, тренинги, дополнительное образование – средний чек 5135 руб, на 5% выше. Число покупок выросло на 53%

📍Рынок тренингов, курсов и дополнительного образования проходит период трансформации к образовательным запросам в новых реалиях. Так, государство и бизнес сейчас больше заинтересованы в развитии программ для технических специальностей, «синих воротничков». Родители стремятся обеспечить детям репетиторскую поддержку не только по школьным предметам, но и дать дополнительно soft-skills, навыки в сфере IT. Большие изменения в профориентацию граждан в целом, вносит быстрое развитие ИИ и генеративных нейросетей: от опасений до новых прорывов.

📍Сфера дополнительного образования, совершившая мощный рывок в онлайн, сформировавшая новый спрос и рынок за время пандемии, в 2022 году столкнулась как с экономической турбулентностью, снижением потребительского спроса, так и проблемами в маркетинговых задачах. В связи с ограничениями или невозможностью использовать популярные рекламные площадки, многие игроки индустрии серьезно снизили объемы онлайн-продаж. Адаптация к новым условиям произошла лишь во второй половине прошлого года.

📍Перестройка рекламных коммуникаций поставщиков таких услуг, дополнительный органический спрос по новым программам, на фоне роста потребительской уверенности – дали быстрый эффект в конце 2022 и в 2023 году.

📍Вновь вернулись в регулярный ритм офлайн-занятия. При этом у большинства желающих учиться есть достаточный пользовательский опыт работы на цифровых платформах, что позволяет предлагать клиентам удобные форматы и экономить время.

📍К слову, растет и число преподавателей, коучей, блогеров, которые предпочитают вести продажи своих курсов с применением кассовой техники, для простоты сдачи налоговой отчетности, предупреждения штрафов от ФНС, удобства контроля за своей командой. Так, только в личном кабинете «Платформы ОФД» клиенты ежемесячно скачивают порядка 250 тыс выписок и отчетов для сдачи отчетности в ФНС, госорганы.

#образование

🛎Forbes выпустил Рейтинг лучших городов России для бизнеса.

✍️Проект составлен с участием Платформы ОФД, а также АСИ, РСПП, ТПП, Деловой России, Опоры России, Headhunter и Индекса качества городской среды.

✍️В рейтинг отобрали 90 городов с наибольшим числом жителей, субъектов малого и среднего бизнеса на душу населения и отношением средней заработной платы к прожиточному минимуму.

✍️Города сравнивали по шести метрикам (внутри каждой несколько параметров). Наибольший вес, 50%, у метрики «Малый и средний бизнес». Также учитывались «Демография и жилье» (вес 13%), «Доходы» (13%), «Кадры» (8%), «Инвестиции и инфраструктура» (8%) и «Качество жизни» (8%).

👉Посмотреть рейтинг и ознакомиться с методологией можно здесь.

🤩Траты на впечатления

Как россияне изменили траты на категории "отдыха и впечатлений"

📊Сравнение за январь-август 2023 и 2022 гг.

📍Турагентства - средний чек 42 731 руб, на 19% выше. Число покупок выросло на 35%
📍Гостиницы и отели – средний чек 5162 руб, на 12% выше. Число покупок выросло на 32%
📍Рестораны и кафе – средний чек 1782 руб, на 9% выше. Число покупок выросло на 11%
📍Кинотеатры – средний чек 648 руб, на 7% выше. Число покупок выросло на 15%

📌Российский покупатель уходит от стратегии активного сбережения средств, которая проявлялась в прошлом году. В частности, об этом говорит увеличение продаж в секторе «впечатлений и удовольствий». Драйвером роста трат здесь служит активное развитие внутреннего туризма и быстрая адаптивность российской сферы услуг к меняющимся условиям, потребностям покупателя.

📌Перестройка сферы торговли и услуг к изменившимся запросам потребителя во многом обеспечивается высоким технологичным уровнем секторов розничного бизнеса. В арсенале предпринимателей - сервисы и инструменты от банков, операторов фискальных данных, поставщиков программного обеспечения.

#впечатления #отдых

🖥«Чистый» приход

Продажи компьютеров без предустановленной ОС набрали темп

📊Сравнение за январь-август 2023/2022, РФ:

⌨️Компьютеры - средний чек покупки 39 490 руб, на 6% выше уровня прошлого года.
Число покупок – выше уровня прошлого года на 4%.
⌨️Ноутбуки - средний чек покупки 52 710 руб, на 11% выше уровня прошлого года.
Число покупок – выше уровня прошлого года на 6%.

📌Ноутбуки и компьютеры без предустановленной операционной системы чаще всего представлены китайскими брендами, которые укрепляют свое присутствие на отечественном рынке. Штучные продажи «чистой» техники в рознице выросли за год в 1,5 – 2 раза. При этом общие продажи компьютеров возросли лишь на 5-7%, заметно прибавив в спросе лишь в июле – августе на фоне курсовых изменений и приближения учебно-делового сезона.

📌Потребитель берет компьютерную технику без предустановленной ОС, как правило, c расчетом на базовые цели: учебу, офисную работу без применения высоконагруженных и специализированных программ. Преимуществом таких девайсов служит возможность установки российского или open-sourсe ПО, прежде всего офисных приложений. Это менее затратно, достаточно для решения базовых рабочих задач и снижает риски работы с лицензионным ПО зарубежных компаний.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#ноутбуки #компьютеры

👩‍🏫Учителям – подарки и уважение

Как в преддверии Дня учителя (отмечается 5 октября) изменились продажи цветов и подарков, выяснили эксперты.

📊Сравнение продаж за 1-3 октября 2023/2022, РФ:

📍букет цветов – средний чек покупки 2240 руб, на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше на 5%
📍коробка шоколадных конфет – средний чек 489 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 31%
📍предметы парфюмерии и косметики - средний чек 489 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 11%

👨‍🎓В нашей стране более 17 млн школьников. В городских агломерациях, где более высокий уровень потребительского спроса, концентрация учащихся выше. Именно на таких территориях фиксируется рост покупок цветов и подарочной атрибутики ко Дню учителя.

👨‍🎓Закупки таких товаров все больше происходят «сообществами», как правило, представителями родительских комитетов классов. Такая тенденция больше проявляется в том числе в интернет-заказах. К слову, в онлайне средние траты на покупку подарков и цветов выше, чем в офлайне, на 15-20%.

👨‍🎓Несмотря на рост ценника, прежде всего в цветочной категории (из-за изменений валютных курсов), школьники и их родители не пожалели средств на букеты учителям. Более того, в этом году также возросли покупки сладостей для преподавателей.

#учителям

Предварительные итоги социально-экономического развития РФ за 1П 2023 и прогноз на 2024 год (Минэкономразвития)

🚕Как меняются траты россиян на такси

Свежая сводка по просьбе ряда подписчиков канала

📊Сравнение за 1-8 октября 2023/2022:

🚖Средний чек затрат на такси в РФ в начале октября – 462 руб., на 7% выше уровня прошлого года.
🚖Число покупок в сентябре-октябре по РФ – выросло год к году на 8%. При этом еще в августе превышало прошлогодний уровень на 14%

Аналогично, в столице:

🚖Средний чек затрат на такси в Москве – 789 руб., на 13% выше уровня прошлого года.
🚖Число покупок – выросло год к году на 4%. При этом еще в августе превышало прошлогодний уровень на 19%.

📌На фоне увеличения цен по услугам такси, темпы роста числа поездок снизились. Это стало особенно заметно в Москве и Санкт-Петербурге, которые летом наполнялись туристическим трафиком. Закономерно, с началом осени внутренний туризм сезонно «сжался». Кроме того, на ситуацию повлияли и такие факторы, как переход потребителей на личные авто, каршеринг и общественный транспорт.

P.S. Запросы на обзоры и исследования принимаются в том числе в комментариях

#такси

🛞Резина смотрит на зиму

Что с тратами и спросом на зимние автошины для легкового транспорта?

📊Сравнение за период 1 сентября - 8 октября 2023/2022, РФ:

📌средний чек по зимним шинам (за 1 шт.) – 6070 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 11%

📌При этом в Москве – средний чек 6337 руб, на 12% выше, чем в прошлом году, а число покупок выросло на 39%.

📌К слову, в октябре ценник вновь пошел вверх, за 1-8 октября средний чек в РФ по зимним шинам (за 1 шт.) составлял 6240 руб, на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. В Москве он был на уровне 6440 руб, на 11% выше, чем в прошлом году.

🛒Высокий спрос на зимние шины в этом году фиксировался еще летом, на треть превышая прошлогодние показатели продаж. Тому способствовала как валютная волатильность и инфляционные ожидания потребителя, так и рост продаж новых автомобилей.
И если еще весной средний чек покупки авторезины был ниже прошлогоднего уровня на 10-15%, к осени он уже выше на 8-10%.

🛒Такая ситуация связана с тем, что сегмент премиальных шин заметно уменьшился, а рынок «размыт» масс-маркетом, который представлен в основном китайскими и отечественными марками.

🛒Из-за высокой стоимости импорта, российские бренды сейчас становятся еще более конкурентными и интересными для покупателя.

🛒Недостатка в шинах нет. Более того, еще реализуется авторезина из запасов 2022 года, которые не были востребованы в прошлом сезоне. Это в том числе сдерживает конечную цену на полке.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#шины #резина

💽Диск в игре

Как изменились траты по видеоиграм на физических носителях?

📊Сравнение за 7 мес. 2023/2022/2021, РФ (январь - июль):

📌Средний чек 3 440 руб. - на 10% выше, чем в 2022 году, на 29% выше, чем в 2021 году.

📌В топ-покупок – диски для игровых консолей Playstation и Xbox. При этом в 2023 году средний чек на диски для Xbox в 1,5 раза выше, чем на Playstation (cр. чек на диски Xbox – 4120 руб, на PS – 2620 руб).

🛒Больше половины такой продукции реализуется в онлайне и в несетевой торговле.

🛒Повышенный спрос на дисковые носители игр наблюдался с весны-лета 2022 года, когда часть потребителей даже переключалась на ретро-игры и приставки, в связи со сложностями в доступе к сервисам и играм от популярных международных поставщиков.

🛒Выраженный интерес к физическим носителям сохранялся вплоть до конца 2022 года, что обеспечило таким образом высокую базу этого периода. В начале 2023 года покупки таких форматов поддерживал период подарков в рамках гендерных праздников, однако рынок насыщен, с начала 2023 года происходит снижение продаж.

🛒Во 2 квартале 2023 года число покупок было на 60-65% ниже, чем в 1 квартале. Хотя в сравнении с 2021 годом, продажи игр на физических носителях выше на 70-80%.

🛒В текущих условиях потребитель, очевидно, пользуется возможностями доступа как к официальной продукции вендоров, так и к дискам со вторичного рынка игр или поступающим в рамках серого импорта.

#игры #диски

🙏На чай не скупятся

Объем чаевых (шт.) в РФ превысил уровень 2021 года, но в Москве снизился на 9%

📊Сравнение за 9 мес 2023/2022/2021:

📌в РФ - средний чек затрат на чаевые – 151 руб., на 20% выше уровня 2022 и на 37% выше уровня 2021 года. Число выданных чаевых – на 8% выше уровня 2022 года, и на 5% выше уровня 2021 года.

📌в Москве иная картина - средний чек затрат на чаевые 188 руб., на 22% выше уровня 2022 и на 10% ниже уровня 2021 года. Число выданных чаевых – на 9% выше уровня 2022 года, и на 9% ниже уровня 2021 года.

🔖В среднем по стране, в 2023 году размер чаевых составляет 8-10% от чека покупки, в Москве – 11-13%. При оплате наличными – размер чаевых выше на 30-40%.

🔖Чаевые чаще всего оставляют барменам и официантам.

🔖Однако следом за ними, в 2023 году по популярности идут мастера салонов красоты, хотя в 2021 и 2022 году это были – водители такси. В топе получателей также курьеры и тренеры.

🔖Индустрия оплаты чаевых активно развивается на фоне роста объемов безналичных расчетов.

🔖Благодаря появлению различных готовых сервисов, а также собственных приложений торговых точек и предпринимателей для работы с чаевыми, потребителю стало удобнее благодарить за предоставленную услугу или товар.

🔖В 2023 году, с увеличением продаж сферы общепита и внутреннего туризма, оборот чаевых также вырос, особенно в регионах, прежде всего в местах притяжения туристов. И превысил уровень 2021 года, когда многие специально стремились «поддержать» чаевыми работников кафе и ресторанов после пандемийных ограничений.

🔖Тем не менее, в Москве объем выдачи чаевых за год снизился и не дошел до уровня 2021 года. Это следствие, скорее, с уменьшения круга постоянных посетителей заведений питания, на смену которым пришло большее число новых клиентов, ориентированных на быстрые форматы, варианты блюд и напитков на вынос.

🔖Уменьшение выдачи чаевых водителям больше связано с выросшим уровнем цен в такси, и служит определенным «компенсирующим» ответом потребителя.

#чаевые #официант

🔆Пошли за теплом

Как в столице изменился спрос на обогреватели

📊Сравнение за 1-9 октября 2023/2022 гг., Москва:

📌средний чек 3323 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 31%.

Для сравнения, в РФ:

📌средний чек 2127 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 20%.

🛒В топ-покупок – масляные радиаторы-обогреватели, кварцевые обогреватели, пластиковые тепловентиляторы. В основном, в ценовой категории масс-маркета (до 5 тыс руб), все меньше приобретается техники А-сегмента.

🛒Как в прошлом, так и в этом году потребитель выбирает более практичные модели обогревателей, без технологических изысков (без опций удаленного управления, поддержки уровня влажности и т.д.), чтобы обеспечить базовые задачи обогревателей на короткий срок.

🛒Это связано в том числе с высоким уровнем проникновения в столичные квартиры сплит-систем кондиционирования, которые позволяют поддерживать как холодный, так и теплый температурные режимы

#обогреватели

💨Дым сдувают ЗОЖ и ценник

🚬Как меняется спрос на электронные системы нагревания табака и стики?

Сравнение за 3 квартал 2023/2022, РФ:

📌Электронные системы нагревания табака - медианная цена 1477 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 19%.
📌В Москве – медианная цена 1601 руб, на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%.

📌Стики для систем нагревания – медианная цена 180 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 1%.
📌В Москве – медианная цена 187 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 4%.

🧐Все больше россиян, в том числе молодежь, понимают пагубность вредных привычек. Снижение спроса на никотиносодержащую продукцию фиксируется не только в индустрии электронных сигарет, но и в продаже традиционных сигарет. Частота покупок товаров в табачных киосках на территории страны снизилась в сравнении год к году на 12%.

🧐Активный интерес покупателя к электронным способам потребления никотина, наблюдавшийся за прошедшие 4-5 лет, завершается. В минувшем году такой спрос поддерживала стрессовая ситуация, однако в этом году действие этого фактора ушло.

🧐Стимулом к отказу от табакокурения и выбору здорового образа жизни служат в том числе государственные инициативы по снижению уровня зависимости от вредных привычек, а также рост стоимости электронно-сигаретной продукции для конечного потребителя.

🧐На людей со сформированной зависимостью это влияет в меньшей степени. Однако в совокупности, обеспечивает снижение интереса к табачным изделиям, никотиносодержащей продукции в молодежной среде, в сегменте «начинающих» и «балующихся» сигаретами граждан.

#электронные #сигареты

🛞Зима колесит к новому ценнику

Минимальный «зимний» набор трат на авто поднялся в октябре на 16%

Сравнение за 1-20 октября 2023/2022, РФ:

👀Набор щеток стеклоочистителя:
средний чек в октябре 1055 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 9%

👀Незамерзающая жидкость:
средний чек в октябре 255 руб., на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 7%

👀Услуги шиномонтажа:
средний чек в октябре 1020 руб., на 1% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 10%

👀Автошины:
средний чек (за 1 шт. ) в октябре 6158 руб., на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 5%

🚙Таким образом, если учитывать такой комплект товаров в расчете на один легковой автомобиль (4 автошины, набор щеток стеклоочистителя, незамерзающая жидкость и услуга шиномонтажа) - в качестве «минимального» набора для подготовки машины к зиме, выходит 26 688 руб, на 16% выше уровня прошлого года.

🚙Для сравнения, в Москве средние траты на такой же набор составляют 29 176 руб, на 24% выше уровня прошлого года, в Санкт-Петербурге – 28 874 руб, на 18% выше уровня прошлого года.

🚙Наибольший вес в тратах на минимальный «зимний» набор для автомобиля имеет авторезина. В первой половине октября наблюдался повышенный интерес к ней на фоне погодных изменений, в том числе в столице и центральных регионах, что отразилось в среднем чеке покупки.

🚙Кроме того, с обновлением автопарка и поступлением на рынок большего числа новых марок легковых машин, в этом сезоне разнообразнее и выбор соответствующих зимних шин, разного диаметра и качества резины. В совокупности, это и повлияло на средний чек расходов по «зимним» хлопотам автолюбителей.

#зима #авто