💻Без ОС интереснее

Как меняется спрос на ноутбуки?

📊Сравнение за июль-август 2023/2022, РФ:

📌средний чек покупки - 53 969 руб, на 13% выше уровня прошлого года

📌число покупок – выше уровня прошлого года на 21%.

💻В топ-покупок ноутбуков – марки из Китая и Тайваня, такие как MSI, Lenovo, Huawei, Asus, Acer, преимущественно в среднем ценовом сегменте. Все меньше доля HP и макбуков Apple, а также ниже спрос на A-бренды. При этом растет интерес к российским маркам Irbis, iRU, Raybook (число покупок выросло более чем на треть год к году).

💻В июле-августе российский потребитель больше выбирал лэптопы без предустановленной операционной системы, c диагональю 14-16 дюймов, c расчетом на учебные цели и рабочие процессы без высокой ресурсоемкости оборудования (просмотр и легкий монтаж видео, занятия с репетиторами и др.). На такие ноутбуки для базовых задач удобно ставить отечественные офисные приложения, спрос на которые быстро растет, либо иное недорогое ПО под потребности пользователя.

💻Средний чек покупки техники вырос на 13-15% год к году. В то время как в первом полугодии рост среднего чека составлял 7-8% (средний чек был на уровне 45-50 тыс руб).

💻Увеличению трат на ноутбуки способствовал как возросший ценовой тренд по большинству категорий гаджетов, на фоне курсовой волатильности июля-августа, так и активный спрос – в связи с приближением учебного года и делового сезона.

💻Продажи показывают, что с открывшимися возможностями для отечественных производителей, российская продукция постепенно находит свою нишу и насыщает рынок, прежде всего в низком и среднем ценовом сегменте.

#ноутбук

⌚️Время умных

Как меняется спрос на умные часы

Сравнение за июль-август 2023/2022, РФ:

🕰Умные часы - средний чек покупки 9913 руб, на 21% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 46%.

⏰В том числе - детские умные часы (кидфоны) - средний чек покупки 2610 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 5%.

⏱В топ-покупок умных часов - популярные китайские марки Mi, Huawei и модели малоизвестных брендов, в основном среднего и низкого ценового сегмента. Носимые устройства Apple и Samsung из A -сегмента покупают все меньше. Тем не менее, с июля средний чек покупки умных часов заметно вырос, на 18-20% год к году. В то время как в первом полугодии рост среднего чека составлял всего 6-8% (в первом полугодии был на уровне 7,5-8 тыс руб).

⏱Увеличению трат на умные часы способствовал как возросший ценовой тренд по большинству категорий гаджетов, на фоне курсовой волатильности июля-августа, так и активный спрос – в связи с приближением учебного года и делового сезона. В результате, среди товаров низкого ценового сегмента стали преобладать детские часы.

⏱В топ-покупок детских умных часов - гаджеты недорогих брендов, с видеокамерой, функциями прослушки и разными видами определения местоположения (GPS, ГЛОНАСС, A-GPS, с позиционированием от WLAN, базовой станции и т.д.)

⏱К слову, в сегменте кидфонов преимущественно приобретают носимые устройства с бОльшим объемом функций слежения, чем в прошлом году.

⏱Такие часы обычно покупают на популярных маркетплейсах, в специализированных интернет-магазинах электроники и техники.

#часы

🫙Закатали и запаслись

Как россияне закупают товары для консервации урожая с дач и огородов

📊Сравнение за вторую половину августа и начало сентября 2023/2022
(период с 15 августа по 05 сентября 2023/2022), РФ:

📌Стеклянные банки — средний чек покупки 421 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 11% выше, чем в прошлом году.
📌Крышки на банки – средний чек покупки 328 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 14% выше, чем в прошлом году.
📌Закаточная машинка (механическое устройство для консервирования) – средний чек покупки 801 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 5% выше, чем в прошлом году.
📌Уксус столовый – средний чек покупки 211 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 6% выше, чем в прошлом году.

🌶В топ-продаж банок – емкости объемом 0,5, 1 и 2 л. Металлические крышки чаще берут с золотым лакированием, в упаковках по 50 шт.

🌶Благодаря урожайному на фрукты и овощи году, дачники и огородники в конце лета поторопились сделать заготовки на зиму. Кроме того, инфляционные ожидания июля-августа стимулировали и более интенсивную закупку тары и ингредиентов для консервации.

#закатки #банки

🚕Таксометр взял оборот

Как изменились траты россиян на такси в августе и начале сентября.

📊Сравнение за периоды 1-7 сентября 2023/2022 и август 2023/2022, РФ:

📌Средний чек затрат на такси в РФ в начале сентября (1-7 сент) – 451 руб, на 6% выше уровня прошлого года, и на 5% выше уровня июля (в июле было – 430 руб, в августе 441 руб).
📌Число покупок в августе-сентябре по РФ – выросло год к году на 11%, при этом в августе число покупок превысило уровень июля на 15%.

📌Средний чек затрат на такси в Москве – составил 785 руб, на 14% выше уровня прошлого года, и на 3% выше уровня июля (в июле было – 762 руб, в августе – 778 руб).
📌Число покупок в августе-сентябре по Москве – выросло год к году на 21%, при этом в августе число покупок превысило уровень июля на 18%.

🚖Рост спроса на такси происходит на фоне низкой базы прошлого года. В августе-сентябре он закономерно выше с возвратом граждан из отпуска, где больше использовались личные авто, и началом делового, учебного сезонов, которым характерна высокая интенсивность поездок.

🚖На величину среднего чека влияют как выросшие за год траты на обслуживание, лизинг автомобилей, расходы самих водителей и издержки таксопарков, так и алгоритмы балансирования спроса/предложения, приводящие к ценовой волатильности в приложениях агрегаторов такси.

#такси

🥤Лето газировки

Как летом россияне потратились на газированные напитки?

📊Сравнение за июнь - август 2023/2022, РФ:

📌Газированные напитки – средний чек покупки 118 руб., на 5% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 9%, чем в прошлом году

В топ-продаж: напитки отечественных брендов в объеме по 0,5 и 2 л

📌Газированная вода - средний чек покупки 68 руб., на 6% выше, чем в 2022 году. Число покупок – выше на 7%, чем в прошлом году

В топ-продаж - вода отечественных брендов в объеме 0,5 л и 1 л.

🛒Продажи газировки этим летом превысили уровень не только 2022, но и 2021 года. Несмотря на более дождливый сезон, спрос на такие напитки рос вместе с повышением интереса к другим «летним» продуктовым категориям. Причиной тому стали такие факторы, как активный внутренний туризм и автопутешествия, способствовавшие высокому интересу к группам товаров из фастфуда, укрепление потребительского оптимизма в целом, а также более эффективная маркетинговая политика производителей по дистрибуции новых марок с отечественными наименованиями.

🛒Покупатель демонстрирует высокую адаптивность к новой продукции. Так, после демонстрации ухода напитков Coca-Cola и Pepsi с рынка, совокупно доля этих брендов в продажах стала ниже 20%, в то время как еще в первой половине 2022 года была выше 90%. Сейчас эти напитки в нашей стране представлены в основном завозом из дружественных стран, по параллельному импорту. На смену им пришли другие марки (Добрый cola, Evervess и др.), а также укрепилось присутствие отечественных, таких как Черноголовка.

#газировка

⚡️Банк России повысил ключевую ставку на 100 б.п., до 13,00% годовых.

Инфляционное давление в российской экономике остается высоким. Реализовались существенные проинфляционные риски: рост внутреннего спроса, опережающий возможности расширения выпуска, и ослабление рубля в летние месяцы. В этих условиях требуется обеспечить дополнительное ужесточение денежно-кредитных условий для ограничения масштаба отклонения инфляции вверх от цели и ее возвращения к 4% в 2024 году, сообщается в официальном пресс-релизе.

Банк России будет принимать дальнейшие решения по ключевой ставке с учетом фактической и ожидаемой динамики инфляции относительно цели, процесса структурной перестройки экономики, а также оценивая риски со стороны внутренних и внешних условий и реакции на них финансовых рынков.

#цб #ставка

🧐Главное с мероприятия:

Алексей Баров, генеральный директор компании «Платформа ОФД»:

📌В России, по итогам августа, более 3,6 млн онлайн-касс, в то время как в 2016 году по экспертным оценкам насчитывалось 1,2 млн оффлайн-касс
📌На рынке действуют 15 операторов фискальных данных, в то время как в сентябре 2016 года было 4 игрока. Лидер – «Платформа ОФД». Согласно ежегодному рейтингу от CNews Analytics, компания с 2018 года занимает 1 место в рейтинге российских ОФД и сейчас занимает почти 30% рынка
📌За 7 лет работы «Платформа ОФД» накопила в системе 90 млрд кассовых чеков с 1,1 млн онлайн-касс. Ежедневно обрабатывает 57 млн кассовых чеков, поступающих с 700 тыс торговых точек
📌Партнеры – 5 тыс. сервисных компаний и центров технического обслуживания кассовой техники в российских регионах, которые вместе с компанией обеспечивают надежную работу розничной торговли и сферы услуг всей страны
📌За 7 лет «Платформа ОФД» стала платформой цифровизации бизнеса. Помимо базового сервиса ОФД, компания развивает комплекс бизнес-направлений: электронный документооборот, включая ЭДО на транспорте; отчетность в госорганы, работу с маркировкой товаров, электронными подписями. С каждым годом укрепляется как платформа, обеспечивающая быстрый переход бизнеса к цифровизации и вместе с тем, соблюдение закона. Задачи компании – обеспечивать пользователям дружелюбный сервис, помогать принимать решения на основе точных данных

Дмитрий Афанасьев, директор по продуктам для массового рынка компании «Платформа ОФД»:

📌Посещаемость личного кабинета достигла уровня 150 тыс пользователей в месяц (MAU). В мобильном приложении 43 тыс. пользователей. Ежемесячно передается свыше 1,8 млрд кассовых чеков, 150 млн email с чеками
📌В личном кабинете ОФД клиентами каждый месяц формируется порядка 250 тыс. выписок и отчетов для работы с госорганами и контрагентами
📌Для торговли и сферы услуг ЛК - инструмент контроля кассовой дисциплины, где можно оперативно видеть ошибки и недочеты по фискальной информации, поступающей в госорганы. Сводная статистика показывает: порядка 10% ИНН из розничной торговли и услуг имеют различные ошибки и находятся под угрозой штрафов со стороны контрольных органов. Под внимание регулятора потенциально подпадает порядка 732 млрд руб выручки бизнеса за год. Вся эта информация «подсвечивается» в ЛК, чтобы клиенты могли принять меры реагирования
📌В России высокими темпами идет цифровизация электронного документооборота. Объем ЭДО в стране сейчас составляет порядка 2,3 млрд документов. К 2025 году прогнозируется свыше 10 млрд. Драйверы цифровизации в этом направлении – маркировка и прослеживаемость товаров, ЭДО на транспорте, электронные архивы
📌С 2024 года ожидается масштабная цифровизация документооборота на транспорте. Сервис «Платформа ЭПД» компании в числе первых прошел аккредитацию регулятора и уже предоставляет работу со всеми видами электронных документов для транспортной отрасли
📌Чеки с маркировкой товаров сегодня составляют порядка 25%. Предполагается, что в 2028 году их доля вырастет до 50% и выше

Дмитрий Батюшенков, директор по продуктам на данных компании «Платформа ОФД»:

📌Массивы данных компании охватывают порядка 150 млн написаний товаров в день, около 5 млрд уникальных записей в сутки. Информация в базе распределяется на 3,5 тыс. категорий, свыше 3 млн брендов, более 21 млн товаров (SKU)
📌Основные потребили data-продуктов компании – производители, банки, сетевой ретейл. Число клиентов по данным сейчас превышает 200 компаний
📌Благодаря применению Big Data от Платформы ОФД, клиенты снижают свои затраты на работу с данными - в среднем в 5 раз

#7лет

☕️Цена чашки кофе в общепите за 7 лет выросла на 118%

Результаты исследования представили в Москве 20 сентября, на бизнес-завтраке «Платформы ОФД», посвященном 7-летию системы ОФД и онлайн-касс в России.

📊В качестве условной чашки кофе – учитывался кофе в объеме 150-200 мл в заведениях общепита, либо прямое указание в чеках из общественного питания позиции «чашка кофе». Для анализа использовалась агрегированная обезличенная информация о продажах из сетевой и традиционной (несетевой) торговли, сферы услуг. Аналитические модели работают на базе 90 млрд чеков в системе BigData компании «Платформа ОФД» и накопленной экспертизе за 7 лет (при учете данных 2016 года использовалась также оценка партнеров по данным).

📊Сравнение продаж за август – сентябрь 2023 – 2016 гг (период с 1 августа по 15 сентября, вся РФ, сетевые и несетевые заведения) показало следующее.

📌Чашка кофе в заведениях общепита: средняя цена в августе-сентябре 2023 года составляла 166 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 118% выше уровня 2016 года. При этом скачок средней цены произошел в 2022 году, увеличившись год к году на 61% (2022 по сравнению с 2021).

К слову, в магазинах иная картина.

📌Кофе в магазине (все виды и разновидности кофе): средняя цена в августе-сентябре 2023 года составляла 289 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 52% выше уровня 2016 года. При этом скачок средней цены произошел в 2022 году, увеличившись год к году на 28% (2022 по сравнению с 2021).

👀Результаты исследования показывают, за 7 лет (с 2016 по 2023 гг) цена чашки кофе выросла более чем вдвое, на 118%.

🍮В цене для покупателя, как правило, заложены расходы на кофейный ингредиент, молоко, работу баристы, коммунальные и иные траты, а также наценка, размер которой и определяет прибыль. Серьезное изменение ценника началось в шоковый для индустрии общепита 2020-й год, когда разразилась коронавирусная пандемия. Она привела к росту стоимости чашки кофе на 15% за год, при драматическом снижении трафика.

🍮Далее, в 2021 году, многие заведения питания старались вернуть покупателя и стремились держать цену ниже уровня предыдущего года, на 6%. Однако рост мировых цен из-за слабого урожая в странах-производителях кофе, сокращение ассортимента в связи уходом ряда FMCG-брендов из России, валютные колебания и рост иных издержек бизнеса – нашли отражение в ценах 2022-23 годов.

🍮Резкий подъем средней стоимости кофе, который наблюдается в 2022-23 годах, связан с трансформацией ассортимента кофе, прежде всего зернового (в 2022 году фиксировались общее снижение SKU в данном сегменте на 15-20% год к году), а также быстрым ростом потребления кофе в фастфуде, особенно на автозаправках, из-за увеличения объема автопутешествий и внутреннего туризма.

🍮Россияне чаще всего выбирают капучино и латте, которые в совокупности составляют более половины продаж кофейных напитков в точках общепита, в т.ч. АЗС.

🍮Растущую популярность кофе как в нашей стране, так и во всем мире, все больше обеспечивают ставшие платежеспособными представители поколения Z, которые имеют более устойчивую привычку кофейного потребления, по сравнению с предыдущими поколениями.

📊Для сравнения, годовой оборот торговли с 2016 по 2022 г вырос на 51%, а общепита на 74%.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#кофе #7лет

📱Пошли ремонтировать электронику

Как изменился спрос на услуги ремонта электроники

📊Результатами исследования поделились на бизнес-завтраке «Платформы ОФД», посвященном 7-летию системы ОФД и онлайн-касс в России

📊Сравнение за январь-август 2023 и 2022 гг.

💡Ремонт электроники – средний чек 2336 руб, на 7% выше. Число покупок выросло на 16%. При этом в июле-августе продажи ускорились – средний чек составлял 3124 руб, на 9% выше. Число покупок выросло на 37% в сравнении «год к году»

💡В топ-покупок оказались – заправка картриджей принтеров и офисной техники, ремонт мобильных телефонов и бытовой техники, диагностика гаджетов. К слову, в этом году увеличилось число обращений по ремонту IPhone (более чем в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом). Однако лидерами по ремонту телефонов остаются смартфоны на Android.

Для сравнения:
📌 Траты на аксессуары для смартфонов и мелкой электроники– средний чек 3475 руб, на 5% выше. Число покупок выросло на 21%
📌Распечатка, ксерокопия, полиграфия – средний чек 869 руб, на 17% выше. Число покупок выросло на 24%

📟Во второй половине лета, на фоне изменений курсов валюты, заметно выросли продажи товаров с высокой долей импорта, особенно в сегменте электроники и бытовой техники. Одновременно вырос и средний чек покупки.

⌨️Однако еще более активно в это время увеличилось обращение к специалистам по ремонту электроники и бытовой техники, что было связано со стремлением потребителей провести отложенный ранее ремонт гаджетов, до подорожания импортных комплектующих, а также провести замену расходного оборудования для офисных задач, в том числе «с запасом» на будущее. Прежде всего, смену и пополнение картриджей с краской и комплектующими из-за рубежа.

🖨Рост спроса на услуги ремонта электроники идет более заметными темпами, чем в целом по бытовым услугам, что говорит о большем приоритете для покупателя электронных устройств, в сравнении с другими товарами.

📠Большинство организаций по ремонту электроники не входят в круг сетевой торговли. Как правило, такой бизнес сильно конкурентен, держится на небольшом штате, для многих служит дополнительным направлением к основному виду деятельности. В ценообразовании, кроме расходных материалов, обычно не менее четверти конечной стоимости образует наценка.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#ремонт #электроника

👶Подгузники поредели

Как изменились продажи детских подгузников, выяснили эксперты Платформы ОФД

📊Сравнение за январь - август 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

📌Подгузники детские – средний чек покупки 995 руб, на 21% выше. Число покупок снизилось на 12%

📌При этом в ряде регионов размер средней покупки подгузников многократно ниже, в связи с продажами товара в небольших объемах и «поштучно». Как правило, это встречается в несетевых торговых точках, в регионах Северного Кавказа.

📌Размер трат на покупку подгузников в таких случаях находится в диапазоне от 20 до 100 рублей. Средний чек составляет 76 руб, на 15% выше уровня прошлого года.

📌Доля таких покупок в объеме продаж невелика, менее 5%, однако частота приобретения подгузников таким образом в несетевой торговле выросла за год в 2 раза.

Для сравнения:
📌Коляски детские – средний чек 16540 руб, на 4% выше. Число покупок снизилось на 8%.

🛒На продажи подгузников и в целом товаров для малышей, - повлияла более высокая база прошлого года, когда в первой половине 2022 года многие стремились запастись товарами впрок, а также снижение рождаемости в стране. При этом траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются стабильными или показывают рост более 10% год к году.

🛒В сегменте подгузников, где высока доля импортной составляющей, закономерно происходит рост среднего ценника. Свое влияние оказали изменение курса валют, а также переход интереса к премиум-категориям подгузников собственных торговых марок ретейлеров, на фоне демонстрации ухода с российского рынка зарубежных брендов, таких как Pampers и Huggies. К слову, они продолжают поступать на отечественный рынок, но уже по каналам параллельного импорта, из дружественных стран. Такую продукцию покупают прежде всего в онлайне, который обеспечивает почти половину продаж всех подгузников в стране.

🛒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

🛒В целом, рынок товаров для детства трансформируется и адаптируется под реалии, становится все более омниканальным. Продажи подгузников поштучно, - для многих продавцов эксперимент, но новые и действующие игроки рынка, как правило небольшие торговые точки, в том числе ранее торговавшие в соцсетях, готовы к таким способам реализации, чтобы занять ниши, освободившиеся после ухода или перехода в онлайн ряда брендов и сетевых игроков.

#подгузники