☕️Почти 80% россиян чай и кофе покупают на месяц или квартал

Основным местом покупки чая и кофе остаются супермаркет или гипермаркет. Многие заказывают в интернете или покупают в небольших магазинах возле дома или работы. А вот в специализированные магазины ходят гораздо реже. Чай и кофе почти 80% россиян чаще покупают впрок – на месяц или квартал. Акции, знакомый бренд и качество товара служат основными критериями выбора чая и кофе. Опрос пользователей показал, что самым узнаваемым чайным брендом остается Lipton, а кофе – Nescafe. Именно их чаще всего спонтанно вспоминают россияне по увиденной рекламе.

🫖Рекламные расходы чайных и кофейных брендов выросли на 33%

Анализ СберМаркетинга, на основе данных исследовательской компании Mediascope, показал, что с января по май 2023 года из чайных и кофейных торговых марок больше всех в продвижение имиджевой рекламы вкладывал бренд Jardin. Его рекламные расходы выросли почти в 1,7 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На втором месте – «Московская кофейня на паяхъ» с ростом медиаинвестиций в 40 раз. В 2022 году они были на 14 месте по объему рекламных расходов. На третьем месте – «Принцесса Нури». Они стали тратить на продвижение в 25 раз больше, чем в прошлом году.

С четвертого по шестое место по объемам рекламных расходов заняли чайные бренды, а седьмое – кофейный. Curtis увеличил свои рекламные расходы в 2,1 раза, Richard – в 2,6 раза, Greenfield – на 47%, а кофейный бренд Carte Noire снизил затраты на 22%.

Общие рекламные расходы на имиджевую рекламу чайных и кофейных брендов с января по май 2023 года выросли на 33%, в сравнении с таким же периодом 2022 года. Российский рынок чая и кофе очень конкурентный, и топ-10 торговых марок за год изменился на 40%. Вместо Nescafe, Starbucks, Costa Coffee, Lipton в списке появились «Московская кофейня на паяхъ», «Принцесса Нури», Richard и Poetti. Ушедшие бренды зарабатывали свою репутацию годами, и заменить их в одночасье не получится. Оставшиеся и новые игроки рынка, в большей мере отечественные бренды, активно наращивают инвестиции в рекламу, тем самым завоевывая доверие потребителей

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#чай #кофе

💸Сколько родители тратят на школьную форму, одежду и канцелярию?

📊Сравнение за период с 1 июля по 7 августа 2023/2022гг, РФ:

📌школьная форма – средний чек покупки 2915 руб (на 21% выше, чем в прошлом году)
📌дневник - средний чек покупки 197 руб (на 3% выше, чем в прошлом году)
📌пенал (с готовым набором канцелярии) - средний чек покупки 921 руб (на 18% выше, чем в прошлом году)
📌набор карандашей/ручек - средний чек покупки 325 руб (на 1% выше, чем в прошлом году)
📌набор тетрадей - средний чек покупки 352 руб (на 6% выше, чем в прошлом году)
📌набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) - средний чек покупки 1260 руб (на 27% выше, чем в прошлом году)
📌школьная блузка/рубашка - средний чек покупки 1062 руб (на 7% выше, чем в прошлом году)
📌детские брюки/юбка - средний чек покупки 1176 руб (на 3% выше, чем в прошлом году)
📌детские туфли/ботинки - средний чек покупки 1690 руб (на 2% выше, чем в прошлом году)

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#школьныйнабор #школа

⚡️ЦБ повысил ключевую ставку с 15 августа 2023 года на 350 б.п., до 12,00%

📌Решение принято в целях ограничения рисков для ценовой стабильности.

📌Инфляционное давление продолжает усиливаться, подчеркивают в ЦБ. По оценке на 7 августа, показатель годовой инфляции увеличился до 4,4%. При этом текущие темпы прироста цен продолжают ускоряться. В среднем за последние три месяца текущий рост с поправкой на сезонность составил 7,6% в пересчете на год. Такой же показатель базовой инфляции увеличился до 7,1%.

📌Увеличение внутреннего спроса, превышающее возможности расширения выпуска, усиливает устойчивое инфляционное давление и оказывает влияние на динамику курса рубля через повышенный спрос на импорт. В результате усиливается эффект переноса ослабления рубля в цены и растут инфляционные ожидания.

📌В дальнейшем сохранение текущих темпов роста цен на достигнутых уровнях означает значительный риск отклонения инфляции вверх от цели в 2024 году. Принятое Банком России решение направлено на обеспечение такой динамики денежно-кредитных условий и внутреннего спроса в целом, которые необходимы для возвращения инфляции к 4% в 2024 году и ее стабилизации вблизи 4% в дальнейшем.

#цб #ставка

💅Бьюти-рост

Продажи парфюмерии и косметики превысили допандемийные показатели

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022 и 1 полугодие 2019, РФ:

📌Средний чек покупки в категории «Парфюмерия и косметика» составил 4015 руб, на 5% выше уровня 2022 года и на 21% выше уровня 2019 года.

📌Число покупок – выросло на 14% по сравнению с 1 полуг 2022 и на 10% по сравнению с 1 полуг 2019.

📌Объем продаж в денежном выражении – вырос на 19% по сравнению с 1 полуг 2022 г, на 32% по сравнению с 1 полуг 2019 г.

📌При этом в первом квартале 2023 г – фиксировалось снижение числа покупок на 21% по отношению к 1 кв 2022 г., а во втором квартале – рост на 45% по отношению к 2 кв 2022 г. (эффект смещения спроса на февраль-март в базе прошлого года).

🛒Продажи парфюмерии растут на фоне быстрого развития бьюти-индустрии. Этот сегмент показывает рост в том числе за счет «обеления» рынка, которое происходит с внедрением системы маркировки (обязательная маркировка духов и туалетной воды действует с 2020 г).

🛒В торговле парфюмерией и косметикой происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей. Потребитель пробует как российские бренды, так и ввезенные по параллельному импорту марки из других стран, наращивая пользовательский опыт в отношении новых товаров.

🛒После демонстрации ухода ряда зарубежных брендов с нашего рынка, их продажа сместилась в онлайн-каналы. Поскольку потребитель часто придерживается омниканальной стратегии (изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот), частота покупок парфюма в интернете растет.

🛒Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами. Число их покупок в периоды массовых подарочных закупок на гендерные праздники (февраль-март) в этом году возрастало на 15-17% в сравнении «год к году»

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#парфюм #косметика

👩Барби продала Кена💁‍♂️

После выхода фильма «Барби» в России выросли продажи «Кенов».

Аналитики Чек Индекса и ЮMoney узнали, как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. Сравнивались продажи в категориях игрушек и кукол за июль 2023 и 2022 гг.

📌Онлайн-продажи игрушек растут

По данным аналитиков ЮMoney, россияне после выхода фильма, с 16 по 30 июля, купили в онлайне на 5% больше игрушек, чем с 1 по 15 июля. Обороты магазинов игрушек во второй половине июля выросли на 25%, покупателей стало больше на 11%, а средний чек увеличился на 19% до 5 391 рубля.

Несмотря на то, что фильм «Барби» пока еще не добрался до российского проката, многие российские рестораны в период мировой премьеры «перекрасили» меню в розовый, дизайнеры сделали акцент в своих коллекциях на барбикоре, а магазины игрушек поставили коробку «Барби» для фото. Эти активности могли повлиять на рост продаж игрушек в июле, но если сравнивать продажи в июле 2023 с 2022-м годом, то рост незначительный.

📌В какие куклы играют россияне

По данным Чек Индекса, в июле 2023 года продажи всех кукол (в шт.) выросли на 12% относительно июля 2022 года, средний чек увеличился на 14% и составил 1074 рубля.

Число покупок кукол «Барби» в июле 2023 года тоже росло — на 11% — по сравнению с июлем 2022 года, а средний чек стал выше на 9% и составил 1843 рубля. Но больше всего в июле 2023 года россияне покупали куклу «Кен» — число покупок выросло почти на четверть (на 23%) относительно июля 2022 года, а средний чек вырос на 10% и составил 674 рубля.

Среди других кукол россияне в июле 2023 года стали больше покупать бренды Lol и Paola Reina. Число покупок Lol увеличилось на 21%, средний чек почти не изменился — вырос на 1% и составил 1100 рублей относительно июля 2022 года. Количество проданных кукол Paola Reina в июле 2023 года выросло на 9% относительно прошлого года, а средний чек изменился незначительно — снизился на 4% и составил 1889 рубля.

📌Повлиял ли фильм на продажи «Барби»

По данным представителя сети «Детский мир», спрос на кукол «Барби» и другие товары бренда Barbie в июле 2023 года стабильный, без резких колебаний в сторону увеличения продаж. Ассортимент оригинальных продуктов бренда Barbie представлены в розничных магазинах сети «Детский мир» и на сайте, в том числе доступны и некоторые модели коллекционных кукол.

Эксперты Чек Индекса считают, кинокартина «Барби» еще не успела оказать существенного влияния на продажи. Рост в этом сегменте товаров заметен лишь в онлайн-каналах реализации. При этом во второй половине июля, когда фильм успешно дебютировал, увеличение числа покупок в сравнении с первой половиной месяца составляло 15-20%. Вполне возможно, эффект будет позже, после появления картины в широком прокате на территории страны, как это происходило ранее с товарами на основе медийных персонажей. В целом, по категориям кукол в июле фиксируется рост продаж на фоне низкой базы прошлого года.

#барби

📚Школьный курс снижается

Траты на школьный набор в первой половине августа оказались на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже июльского уровня.

🖋При учете в качестве минимального набора для школы комплекта, в который входят школьная форма, набор первоклассника, дневник, набор тетрадей, рубашку, брюки, туфли, кроссовки, футболку и рюкзак, - средний размер трат составляет 12146 руб. Это на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже уровня июля.

🖋Продажи такого набора в первой половине августа, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, выше на 24%, а по сравнению с первой половиной июля – на 109%.

🖋Покупатель возвращается к «допандемийной» стратегии трат по подготовке детей к школе, когда основной объем расходов приходился на август. В отличие от периода 2020 – 2022 года, когда весомая часть трат выпадала на середину лета.

🖋Такой картине потребления способствует и переход покупателя в онлайн, где представлен более широкий ассортимент и акции. Этим летом порядка 60% закупок школьной продукции происходит посредством интернет-заказов. Благодаря скидкам на маркетплейсах и специализированных площадках, школьным ярмаркам в офлайне, где можно поторговаться, а также расширению линейки доступных товаров – в августе снизился и средний чек покупки.

#школа

🚘Авто в цене

Сколько россияне потратили на покупку и содержание автомобилей в первом полугодии 2023 года

🚙Расходы автомобилистов можно разделить на две основные категории. К первой относятся крупные однократные траты (например, покупка самого авто), ко второй - регулярные затраты, без которых не обойтись: на бензин, содержание авто, страховку и другие сервисы.

🚙Эксперты Чек Индекса и СберАвто проанализировали динамику стоимости основных автомобильных услуг и выяснили, сколько россияне потратили на покупку и содержание автомобилей в этом году.

🚙По данным аналитиков Чек Индекс, за первое полугодие 2023 года средний чек на услуги автосервисов увеличился на 13% по сравнению с тем же периодом прошлого года и составил 4 899 рублей. Общее количество чеков на покупку услуг в автосервисах снизилось на 11%.

🚙А число покупок топлива на АЗС, напротив, увеличилось на 12%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек на заправку достиг 980 рублей, что на 9% выше по сравнению с показателем прошлого года.

🚙Вырос и спрос на услуги автомоек — на 13%. Средний чек увеличился на 8% и составляет 955 рублей.

🚗Средняя стоимость нового автомобиля, приобретенного на площадке СберАвто в январе-июне 2023 года, составила 1 900 000 рублей, автомобиля с пробегом —1 300 000 рублей.

🚗Средний чек на полис ОСАГО в этом году составил 8 600 рублей, в 35 000 рублей россиянам обошелся полис каско. 91% автовладельцев страхует свои автомобили. 63% из них ограничиваются приобретением полиса ОСАГО, 30% россиян еще и оформляют полис каско, а дополнительно к каско 7% респондентов также приобретают GAP (гарантию сохранности стоимости).

🚗В 2023 году полис каско чаще всего приобретали в Москве (56% от всех сделок), Санкт-Петербурге (6%), Казани (3%) для автомобилей брендов Kia, Exeed и BMW. Эксперты СберАвто отмечают тенденцию к увеличению возраста застрахованных по каско автомобилей — сейчас он составляет 6 лет. Это может быть связано со стремлением владельцев защитить свой автомобиль от дополнительных рисков и тем самым продлить его срок службы.

🚗Эксперты Чек Индекса отмечают, что россияне продолжают бережно относиться к своим автомобилям, стремясь обеспечивать технический ресурс на должном уровне, обращаясь как в сетевые и клубные автосервисы, так и к частным игрокам. Впереди осенне-зимний сезон, многие автомобилисты уже заранее готовят свои авто, стараясь максимально хеджировать риски и сезонное повышение цен на автокомплектующие.

#авто

Еда быстро выросла

Как покупают фастфуд

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые заведения, онлайн + офлайн):

🥪Траты на фастфуд – средний чек покупки 439 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок на 8% выше уровня прошлого года

В том числе по блюдам:

🍕пицца – средний чек покупки 381 руб, на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 5%
🍔бургер – средний чек покупки 241 руб, на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 9%
🌭хот-дог – средний чек покупки 172 руб, на 9% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 10%
🌮шаурма – средний чек покупки 162 руб, на 6% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 7%

📌Чаще всего в этом году россияне выбирали пиццу с ветчиной, ветчиной с грибами, с сыром. В топ-покупок бургеров – блюда с говядиной, с котлетой, с сыром; шаурмы – блюда с филе курицы, бараниной, с разными соусами, в тонком лаваше. Среди хот-догов больше популярны классический, французский и датский варианты, с говяжьей сосиской и горчицей.

📌В период коронавирусных ограничений точки фастфуда оставались основным каналом продаж общепита, переориентировав на себя клиентов из ресторанов и кафе. Тем не менее, в то время спрос на блюда от организаций быстрого питания был заметно ниже допандемийного уровня. После снятия ограничений, с постепенным возвратом спроса к прежней модели потребления, продажи вновь пошли вверх.

📌С 2021-2022 года эту тенденцию поддерживают развитие внутреннего туризма, повышение мобильности граждан и возвращение покупательной активности. Так, трендовой особенностью отпускного сезона в 2022 - 2023 гг стали автопутешествия, способствовавшие росту объема покупок фастфуда на АЗС, на 20-22% год к году.

📌Растет и средний чек затрат, прежде всего в Москве, Санкт-Петербурге и крупнейших городах страны, где вырос туристический трафик. Повышение расходов на блюда быстрого питания фиксируется преимущественно в несетевой рознице.

#фастфуд

👓Оптическая коррекция

Линзы уступили очкам?

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022, РФ:

👀Контактные линзы – средний чек 1835 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 19%.
🧐В том числе - однодневные контактные линзы – средний чек 2670 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – снизился за год на 27%.

🥸Очки (оптические) – средний чек 4766 руб., на 9% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 15%.
😎В том числе очки солнечные - средний чек 1114 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос за год на 35%.

📌В топ-продаж контактных линз изделия в упаковке по 6 шт (3 пары), среди однодневных линз чаще всего приобретают комплекты из 30 линз (15 пар).
Очки популярнее с прозрачными пластиковыми линзами и пластиковой ободковой оправой, женских моделей. Солнцезащитные очки так же чаще выбирают в пластиковом исполнении.

📌Эксперты Чек Индекса считают, снижение продаж контактных линз связано с высокой базой прошлого года, когда в первой половине года многие покупатели приобретали такие товары, как правило импортные, про запас, опасаясь дефицита на фоне демонстрации ухода зарубежных брендов с российского рынка.

📌Вместе с тем, за это время еще больше потребителей вернулось к практике ношения очков вместо контактных линз, что подтверждается и цифрами продаж за первое полугодие.

#очки #линзы

В Q2 2023 через СБП прошло более 1,6 млрд операций на сумму 7 трлн рублей. Это превышает показатели Q2 2022 более чем в два раза

#сбп #цб

💐Цветы к школе подготовились

Сколько тратят на цветы в преддверии Дня знаний?

📊Сравнение за 1-24 августа 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн + офлайн):

💐Букет цветов – средний чек 2089 руб., на 13% выше уровня прошлого года (в том числе в онлайне средний чек – 2645 руб, на 18% выше уровня прошлого года). Число покупок выросло год к году на 5% (в том числе в онлайне – на 14% выше уровня прошлого года).

Чаще всего россияне в августе выбирали розы, хризантемы, эустомы, герберы, пионы (топ-5 видов цветов по числу покупок). Потребительский спрос на букеты из них изменился следующим образом:

🌹розы - средний чек 2381 руб., на 31% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 4%
🏵хризантемы - средний чек 1763 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 1%
🌺эустомы - средний чек 2414 руб., на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 4%
🌻герберы - средний чек 1630 руб., на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 11%
🌸пионы - средний чек 1860 руб., на 19% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло год к году на 16%

📌Высокий спрос на цветы к школе, традиционно, фиксируется на неделе, предшествующей Дню знаний и в первые учебные дни (сначала в секторе интернет-заказов, а далее преимущественно в офлайне).

📌Все чаще в преддверии учебного года закупки цветов происходят «коллективно», как правило от инициативных групп родительских комитетов классов. Такая тенденция больше проявляется в интернет-заказах крупнейших городов.

📌При этом в онлайне средний чек покупки букета превышает офлайн-показатели на 30-35%.

📌Несмотря на заметный ценовой прирост, связанный больше с изменением валютных курсов, спрос на цветы увеличился. При этом, снизились траты на шары ко Дню знаний. Так, если в 2021 и 2022 году число покупок шаров в августе демонстрировало рост (в 2021 г – рост г/г на 32%, в 2022 г – рост г/г на 15%), в 2023 году покупки снизились на 8%, средний чек также уменьшился на 4%, до уровня 230 руб.

#цветы

🚖Каршеринг рулит

Сколько вы тратите на каршеринг? Поделитесь пожалуйста в комментариях

Тем временем, агрегированные обезличенные данные говорят о следующем.

📊Сравнение за 2 квартал 2023/2022:

📌Средний чек затрат на каршеринг в РФ – 458 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 13%.

📌Средний чек затрат на каршеринг в Москве – 615 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 17%.

🚘На рост спроса в этом сегменте повлияли такие факторы, как растущий ценовой тренд по услугам такси, пополнение автопарка операторов каршеринга новыми машинами, рост внутреннего туризма в стране, что отразилось преимущественно на крупнейших городах.

🚘В целом, увеличение числа поездок на каршеринге происходит в связи с развитием платных парковок в городском пространстве, с удорожанием покупки и содержания личных автомобилей.

🚘В столице каршеринг уже давно стал обыденным видом транспорта. База его новых пользователей растет, преимущественно за счёт расширения соответствующих парковочных зон за пределами Москвы. Эта сфера остаётся тесно связанной с деловым ритмом города и в том числе служит дополнительным показателем роста бизнес- активности.

#каршеринг