🧠Ума прибавилось

Продажи умной техники в первом полугодии выросли год к году на четверть, а умных ламп – в 2 раза

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022, РФ:

📌умная бытовая техника и электроника (устройства с указанием в наименовании «умный/smart» и др.) – средний чек покупки 4801 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 24%.

В том числе:

📌умные колонки – средний чек 7223 руб, на 3% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 84%
📌умные пылесосы (роботы-пылесосы) – средний чек покупки 17022 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 10%
📌умные лампы/светильники – средний чек покупки 946 руб, на 11% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 105%
📌умные розетки – средний чек покупки 989 руб, на 14% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 41%
📌умные выключатели – средний чек покупки 1289 руб, на 13% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 12%
📌системы умный дом (комплект оборудования) – средний чек покупки 11179 руб, на 4% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 11%

🧐В условную категорию «умных» гаджетов из бытовой техники поставщики и продавцы обычно выделяют устройства, которые подключаются к интернету, могут управляться голосом, взаимодействовать с системами «умный дом».

🧐Такая техника все основательнее входит в наш быт. Позитивный пользовательский опыт их применения, особенно умных колонок и пылесосов, уже сформирован. Развивается инфраструктура, благодаря которой новые гаджеты просто заменяют своих «простых» конкурентов, а пользователь привыкает к ним еще больше.

🧐В топ-продаж умных гаджетов (по оборотам) входят, как правило, колонки, пылесосы, системы умного дома. Их много приобретали и ранее. Однако сейчас в лидеры продаж выходят смежные устройства, дополняющие формирующуюся инфраструктуру, простые в подключении и пользовании. Такие, как светильники и лампы, которые управляются голосом через колонки.

🧐Также все чаще в наименованиях товаров становится указаний на искусственный интеллект. Объем товаров, содержащих в наименовании фразы «AI, ИИ», вырос за год в 4-5 раз.

🧐Все больше умной бытовой техники поступает из Китая, дружественных стран и реализуется в онлайн-канале, за счет чего расширяется база более доступных по цене предложений, что обеспечивает и снижение среднего чека трат покупателя на такую продукцию.

🧐При этом в целом, по электронике и бытовой технике, в первом полугодии - произошло снижение числа покупок на 9%, а средний чек вырос год к году на 11% (за полугодие на уровне 11,1 тыс руб)

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#умныегаджеты

🏖Солнцезащитный сезон

Пляжными зонтами закупились заранее. Как в Москве изменился спрос на солнцезащитные средства, выяснили аналитики Чек Индекса.

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, Москва:

📌Солнцезащитные очки — средний чек 1680 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%
📌Солнцезащитный крем – средний чек 274 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – ниже на 4%
📌Пляжный зонт — средний чек 1690 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 19%
📌Бейсболки — средний чек 1050 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%

⛱В этом году спрос на солнцезащитные средства сместился на более ранний период. Так, в мае продажи по основным группам таких товаров оказались выше, чем в июне. Более того, в мае-июне оказался выше интерес к категориям, обычно популярным в июле-августе, таким как пляжные зонты.

⛱Больше половины таких товаров приобретается в онлайне, прежде всего на маркетплейсах.

⛱Рынок товаров для отдыха и в том числе, защиты от солнца, в Москве и стране в целом демонстрирует восходящий тренд, что вызывает дополнительный интерес к сегменту со стороны предпринимателей в данной отрасли и способствует появлению новых интересных предложений для конечного покупателя.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#солнце

🎮Игра возвращается

Чек Индекс, CберМаркетинг, Rambler&Co провели совместное исследование и выяснили, как меняются предпочтения российских геймеров. Покупки игровых консолей во втором квартале увеличились на 26%, месячные расходы на игры выросли на 20%, донаты геймерам - на 12%, просмотры стримов – на 9%, ПК остается любимым устройством для гейминга, а RPG возглавил рейтинг жанров.

🖥Пользователи стали на 21% чаще играть на ПК
По данным опроса Rambler&Co, респонденты отмечают, что в этом году стали на 20% чаще играть в компьютерные игры, у 14% на это стало меньше свободного времени. 66% сообщили, что у них ничего не изменилось, по сравнению с прошлым годом.
Большинству (60%) россиян нравится играть на ПК. Мобильными играми увлечены 19%, PlayStation – 16%, Nintendo – 2%, Xbox – 2%. Остальные (1%) используют облачные игровые сервисы. В прошлом году доля геймеров, выбирающих ПК, равнялась 39% (рост в этом году составил 21%), мобильные игры – 24%, PlayStation – 16%, Xbox – 12%, Nintendo – 6%, облачные игровые сервисы – 3%.
В перерывах между играми 23% пользователей смотрят стримы и киберспортивные турниры. За год этот показатель вырос на 9%. В 2023 году 18% россиян перечисляют донаты игровым стримерам, в 2022 так поступали только 6%.
СберМаркетинг проанализировал данные исследовательской компании Mediascope и выяснил, что только 2% геймеров участвуют в киберспортивных соревнованиях и 10% тратят деньги на внутриигровые предметы и валюту.

🎮RPG возглавил рейтинг жанров игр

В рейтинге любимых игровых жанров за год произошли изменения. В этом году лидером стал RPG, в прошлом были симуляторы. Стратегии поднялись с четвертого места на второе. А шутеры опустились со второй на третью строчку. В 2023 году четвертую позицию заняли симуляторы. Остальные позиции остались без изменений: квесты, экшен, ММО, файтинги и МОВА. 74% опрошенных геймеров выбирают одиночный режим игры, а 26% любят играть с другими пользователями. За год эти показатели практически не изменились.
Аналитики СберМаркетинга заметили, что в RPG на 67% чаще играют на консолях, чем на смартфонах, и на 36% чаще, чем на ПК. В стратегии на 21% больше играют также на консолях, относительно ПК, и на 42% – относительно смартфонов. Шутеры популярнее на консолях на 29%, в сравнении с ПК, и на 59% – со смартфонами.

🕹В течение недели россияне стали чаще и дольше играть

Результаты опроса показали, что в этом году число игровых сеансов несколько раз в неделю у россиян выросло на 8%, несколько раз в месяц – на 7%, при этом каждый день на 5% стали играть меньше, чем в прошлом году. А несколько раз в год гейминг стал привлекать пользователей реже на 12%.
У каждого пользователя есть любимое время для гейминга, и оно за год практически не изменилось. Играть по утрам предпочитают 6% опрошенных. Около 12% делают это днём, во время обеденного перерыва, столько же (12%) оказалось и ночных геймеров. Однако большинство (70%) любят играть по вечерам, после работы.
В 2023 году пользователи стали дольше играть, чем в предыдущем. Так продолжительность сеанса от одного до двух часов увеличилась на 7%, от двух до трех часов – также на 7%, а более трех часов – на 2%. При этом игровой сеанс, продолжительностью менее одного часа, снизился на 16%.

💸Месячные расходы на игры выросли

Вслед за подорожанием игр увеличились и месячные расходы геймеров. За год игры стоимостью от тысячи до пяти тысяч рублей стали покупать на 20% чаще, а от пяти до десяти тысяч рублей – на 3%. Траты на игры в ценовом диапазоне до тысячи рублей сократились на 22%, более десяти тысяч рублей – на 1%.
Пользователи по-разному проявляют интерес к новым играм. За год на 11% выросло число тех, кто не покупает игры. Их доля составила 43% от общего числа опрошенных. Увеличилось на 12% (до 28%) количество геймеров, которые покупают игры один раз в несколько месяцев. Также выросло на 4% (до 20%) число покупателей игр раз в год. А количество геймеров, которые покупают игры несколько раз в месяц, уменьшилось на 9%, раз в месяц – на 7% и каждую неделю – на 11%.

👨‍👩‍👦60% геймеров женаты или замужем, и у них есть дети

Анализ СберМаркетинга на основе данных Mediascope показал, что 20% геймеров предпочитают только онлайн-игры, еще 20% – только офлайн-игры. Остальные выбирают оба варианта. Разработчики выпускают разное количество бесплатных игр для различных устройств. Так, на смартфонах только бесплатные игры выбирают 74% пользователей, на ПК – 66%, а на консолях – 39%. Остальные готовы платить за гейминг. Основной возраст геймеров – от 25 до 44 лет. На них приходится 44% от общего числа любителей игр. На консолях соотношение мужчин и женщин составляет 69% и 31%, а на ПК – 67% и 33%. На смартфонах игры предпочитают 56% мужчин и 44% женщин. Большинство (60%) геймеров женаты или замужем, и у 55% из них есть дети до 18 лет.

🎮Число покупок игровых консолей выросло на 26%

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», во втором квартале 2023 года число покупок игровых консолей выросло на 26% в онлайн- и офлайн-магазинах, в сравнении со вторым кварталом 2022 года. Средний чек уменьшился на 14%, до 21 670 рублей. Больше всего спрос вырос на Playstation 5. Количество их продаж увеличилось на 36%, а вот средний чек стал меньше на 13% и составил 54 090 рублей. Nintendo Switch покупали на 33% чаще, а более ранние модели Playstation – на 31%. Их средний чек снизился на 11% (до 33 020 рублей) и на 9% (до 39 140 рублей) соответственно. Число продаж игровой консоли Xbox выросло на 26%, а средний чек уменьшился на 14%, до 21 460 рублей. Модель Xbox Series S/X покупали на 25% больше, при этом средний чек стал меньше на 10% и составил 33 640 рублей.
Во втором квартале 2023 года также вырос спрос на игровые компьютеры. Число продаж увеличилось на 10%, а средний чек уменьшился на 3%, до 74 230 рублей. Процессоры покупали на 12% чаще, а видеокарты – на 13%. Средние чеки на эти товары также уменьшились на 5% (до 15 760 рублей) и на 15% (до 41 140 рублей) соответственно.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают снижение в первом квартале 2023 продаж игровых товаров на 15-20% на фоне высокой базы спроса в прошлом году. Во втором квартале произошел рост штучного объема реализации, относительно аналогичного периода минувшего года. В период пандемии в 2020-2021 гг. интерес к таким товарам показывал двузначные темпы роста продаж, как следствие домашнего времяпрепровождения и бурного развития игровой индустрии. С 2022 года наблюдается снижение темпов продаж игровых товаров в России. Поэтому говорить о высоком спросе в этой категории не приходится, скорее происходит постепенное возвращение интереса к играм.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#геймеры

🚙Авто-перекус в цене

Число желающих отправиться в поездку на автомобиле растет. Россиянам нравится свобода передвижения, возможность планирования интересных маршрутов и времени, проведенного в выбранных локациях. Основные точки поездки стоит планировать заранее, так же, как и остановки для отдыха и перекусов.

📌Эксперты Чек Индекса и СберАвто проанализировали, как изменилась стоимость популярных закусок на АЗС и во сколько этим летом обойдется легкий обед для автопутешественника.

📌Согласно данным аналитиков, средний чек покупки на АЗС по еде и напиткам в июне вырос на 8% по сравнению с прошлым годом и составил 478 рублей. Увеличилось и число покупок на заправочных станциях. Так, россияне в этом году приобрели на 19% больше такой продукции, чем за аналогичный период в 2022 году. При этом рост стоимости среднего чека и количества покупок не могли не повлиять на обороты АЗС – в этом году рост составил 27%.

📌Чаще всего на АЗС россияне приобретают наборы, которые состоят из напитка и закуски: хот-дога, шаурмы, сэндвича или сладкой выпечки. Наиболее дорогостоящее «комбо» – «газированный напиток и шаурма/бургер» – в этом году можно приобрести в среднем за 362 рубля (+10% по сравнению с прошлым годом). Стоимость отличается в зависимости от региона. Например, в Москве такой набор приобретают в среднем за 489 рублей, в Санкт-Петербурге – за 465 рублей. В Краснодарском крае, городе Сочи, приобрести напиток и шаурму можно за 428 рублей, в Казани автопутешественники отдадут 376 рублей, а Симферополе еще меньше – 365 рублей.

📌Не менее востребованным является набор из хот-дога или сладкой выпечки с горячим напитком (кофе/чай). В этом году в среднем по России он обойдется автомобилистам в 340 рублей (+8%). Наиболее дорогой перекус найден в Санкт-Петербурге – 517 рублей. В Москве за аналогичный набор в среднем отдают 457 рублей. На юге цена значительно ниже – 338 рублей в Сочи и 310 рублей в Симферополе. Наиболее бюджетно (306 рублей) перекусить таким комбо можно в Казани.

📌Некоторым путешественникам для «заправки» достаточно воды и сэндвича, что обойдется в среднем в 233 рубля (+7%). В Москве набор будет наиболее дорогостоящим – 253 рубля, в Сочи чуть меньше – 241 рубль. В северной столице надо быть готовым заплатить 235 рублей, почти столько же (231 рубль) в Симферополе, 206 рублей в Казани.

📌Эксперты Чек Индекса объясняют, в этом году российские потребители проявляют еще больший интерес к автопутешествиям, чем в прошлом. Спрос на популярные товары для длинных автопоездок и туристическое снаряжение значительно превышает уровень прошлого года, на 50 - 70% год к году.

📌Внутренний автотуризм способствует увеличению трафика и интереса к нетопливным категориям на заправочных станциях, где популярными товарами являются напитки и быстрые перекусы в дорогу. В ответ на повышенный спрос, АЗС развивают программы лояльности, расширяют ассортимент продукции, улучшают сервисное обслуживание. Благодаря новым данным о продажах и покупателях, адаптируют свои предложения, создавая благоприятные условия для автомобилистов и повышая уровень удовлетворенности клиентов.

📌Эксперты СберАвто рекомендуют заранее готовиться к поездкам и брать с собой запас воды и еды для перекуса, так как АЗС не всегда могут оказаться рядом. Перед поездкой на дальние расстояния лучше сразу запланировать остановки у АЗС по маршруту, чтобы не остаться без бензина посреди трассы.
Летом в качестве перекуса можно взять орехи — им не страшна жара или перепады температур, они легко утоляют голод. Для хранения продуктов в период долгого путешествия будет незаменима сумка-холодильник: в нее можно положить напитки, свежие фрукты или овощные палочки, например, сельдерей, морковь и огурцы.

#автоперекус

🏫Начали собирать рюкзак

Траты на «школьный набор» в июле составили 13 472 руб, увеличившись за год на 7%. В июле родители купили товаров к школе на 10% меньше, чем в прошлом году

📊Сравнение за июль 2023/2022 (1 – 23 июля), РФ:

📍набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) - средний чек покупки 1272 руб, на 30% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – на 14% выше, чем в прошлом году.
📍рюкзак - средний чек покупки 1890 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году в то же время
📍школьная форма – средний чек покупки 2909 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 24% ниже, чем в прошлом году в то же время.
📍дневник - средний чек покупки 201 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 41% выше, чем в прошлом году в то же время
📍пенал (с готовым набором канцелярии) - средний чек покупки 937 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 29% выше, чем в прошлом году в то же время
📍набор карандашей/ручек - средний чек покупки 319 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍набор тетрадей - средний чек покупки 333 руб, на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍школьная блузка/рубашка - средний чек покупки 1073 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
📍детские брюки/юбка - средний чек покупки 1135 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍детские кроссовки - средний чек покупки 1265 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 37% выше, чем в прошлом году в то же время
📍детские туфли/ботинки - средний чек покупки 1642 руб, на 1% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍детские футболки - средний чек покупки 500 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% ниже, чем в прошлом году в то же время

🛒Если учитывать этот список товаров в качестве условного «минимального набора» школьника – средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июле составлял 13 472 руб, что на 7% больше, чем в прошлом году. Однако штучные продажи такого набора в июле оказались ниже на 10%.

🛒Основные покупатели школьной продукции в начале-середине лета – родители первоклассников, которые после определения детей в школы и проведения школьных собраний начинают активнее приобретать необходимые товары согласно рекомендациям и спискам от родительских комитетов, преподавателей.
В этом году в первый класс планируют пойти порядка 2 млн первоклассников, в то время как в прошлом году их было больше, 2,5 млн. Тем не менее, практичная и экономичная стратегия российского потребления товаров в непродовольственных категориях способствовала тому, что многие родители в июле поторопились сделать прежде всего более дорогие покупки, такие как рюкзак, кроссовки, готовые наборы канцелярских принадлежностей.

🛒В июне-июле 55 - 60% покупок школьной атрибутики происходило в онлайне, прежде всего на маркетплейсах. Более высокий спрос на школьный набор фиксировался в городских агломерациях, в зонах близ федеральной и региональных столиц

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

🎣Собрались на рыбалку и в поход

Как изменились траты россиян на туристическую одежду, обувь, аксессуары, выяснили эксперты Чек Индекса.

📊Сравнение за 2 квартал 2023/2022, РФ:

🏕Костюмы для туризма, охоты, рыбалки – средний чек 4110 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 32%

🏕Туристический рюкзак – средний чек 2120 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 39%

🏕Трекинговые ботинки – средний чек 6105 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 24%

📌Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне сложностей с авиалогистикой, ростом ценника на зарубежные туры и отечественные курорты, россияне увеличили интерес к самостоятельным турпоходам, сплавам, рыбалке.

📌Вместе с тем, вырос спрос и на соответствующую одежду, обувь, аксессуары. Такие товары становятся более технологичными, адаптивными под разные потребности покупателя и инфраструктуру для самостоятельных путешествий.

📌Туристическая одежда и обувь стала не только удобной, но и доступной в том числе под короткий отдых - на выходные, каникулы и ситуативное планирование отпуска в текущих условиях. Во втором квартале продажи подобной атрибутики для активного отдыха поддержала также более теплая погода апреля-мая.

#поход

☔️Как в июле в Москве менялся спрос на зонты и дождевики

📊Сравнение за 1 – 28 июля 2023/2022, Москва (сетевая + несетевая розница, онлайн + оффлайн продажи):

📍зонты – средний чек 698 руб., на 12% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 170%
📍дождевики (дождевые плащи ) – средний чек 331 руб., на 33% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 463%
📍резиновые сапоги – средний чек 1280 руб., на 19% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 212%

🛒Грозовые дожди, ливни и информационный фон по погодным условиям в столице стали очевидными фактороми роста продаж ряда товаров, предназначенных для использования в летнюю непогоду.

🛒Более выраженный спрос на них фиксировался во второй половине июля. Особенно заметно, на дождевики, которые традиционно пользуются большей популярностью у туристов- гостей столицы.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#дождевики #зонты

🍵С кофе на чай

Продажи кофе во 2 кв. 2023 снизились на 8%, а чая выросли на 6%. Совместное исследование Чек Индекса и CберМаркетинга.

☕️Россияне чаще покупают растворимый и молотый кофе

По данным Чек Индекса, во втором квартале 2023 года чай стали покупать на 6% чаще, а средний чек стал больше на 5% и составил 194 рубля, в сравнении со вторым кварталом прошлого года. Число продаж кофе снизилось на 8%, а вот средний чек вырос на 22%, до 476 рублей.

Растворимый кофе стали покупать реже на 6%, а молотый – на 8%. Средние чеки составили 368 (+23%) и 403 рубля (+ 18%) соответственно.

Продажи зернового кофе уменьшились на 12%, а средний чек при этом вырос на 30%, до 1350 рублей. Число продаж кофе в капсулах снизилось на 17%. Средний чек увеличился на 15%, до 550 рублей.

Во втором квартале 2023 года наибольший объем покупок пришелся на растворимый и молотый кофе.

Снижение продаж кофе в основном связано с высокой базой продаж прошлого года. Потребительский интерес сместился в сторону чая и других напитков.

🫖Черный чай популярнее зеленого на 64%

Анализ СберМаркетинга на основе данных исследовательской компании Mediascope показал, что в первом квартале 2023 года 80% россиян продолжили пить чай каждый день и 15% – несколько раз в неделю. Остальные 5% пьют чай реже. Такие же показатели были в первом квартале прошлого года. Результаты исследования показали, что рассыпной чай в 3,7 раза популярнее чая в пакетиках.
Черный чай – абсолютный лидер среди вкусов россиян. Он на 64% популярнее, чем зеленый чай, занимающий вторую позицию. На третьем месте – фруктовый чай, на четвертом – с бергамотом, а на пятом – цейлонский. Наименее востребованными оказались ассам и матча. Вкусовые предпочтения за год не поменялись.
Анализ данных Mediascope по знанию чайных брендов показал, что чаще всего россияне покупают чай торговых марок Greenfield, Lipton, Tess, Richard и Ahmad Tea.

🥤50% россиян пьют кофе каждый день

В первом квартале 2023 года натуральный кофе (молотый, в зернах или капсулах) 50% россиян пили каждый день, несколько раз в неделю – 32%, об этом свидетельствуют данные Mediascope. Оставшиеся 18% пили натуральный кофе реже. В первом квартале 2022 года были практически идентичные показатели.
Арабика – основой фаворит среди сортов кофе. Также у россиян популярны капсулы для эспрессо и капучино.
Самые популярные бренды натурального кофе: Jacobs Monarch, Jardin, Черная карта, Жокей и Tchibo. Об этом говорят данные Mediascope.
Большинство россиян (55%) пьет растворимый кофе каждый день, несколько раз в неделю – 31%. Оставшиеся 14% делают это реже. Аналогичные показатели были и в первом квартале прошлого года.
Гранулированный растворимый кофе – лидер среди вкусовых предпочтений россиян. На втором месте – сублимированный, а на третьем – порошковый.
Среди марок растворимого кофе россияне чаще всего выбирают Jacobs Monarch, Nescafe Gold, Nescafe Classic, Jacobs Gold и Jacobs Monarch Intense.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#чай #кофе

☕️Почти 80% россиян чай и кофе покупают на месяц или квартал

Основным местом покупки чая и кофе остаются супермаркет или гипермаркет. Многие заказывают в интернете или покупают в небольших магазинах возле дома или работы. А вот в специализированные магазины ходят гораздо реже. Чай и кофе почти 80% россиян чаще покупают впрок – на месяц или квартал. Акции, знакомый бренд и качество товара служат основными критериями выбора чая и кофе. Опрос пользователей показал, что самым узнаваемым чайным брендом остается Lipton, а кофе – Nescafe. Именно их чаще всего спонтанно вспоминают россияне по увиденной рекламе.

🫖Рекламные расходы чайных и кофейных брендов выросли на 33%

Анализ СберМаркетинга, на основе данных исследовательской компании Mediascope, показал, что с января по май 2023 года из чайных и кофейных торговых марок больше всех в продвижение имиджевой рекламы вкладывал бренд Jardin. Его рекламные расходы выросли почти в 1,7 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На втором месте – «Московская кофейня на паяхъ» с ростом медиаинвестиций в 40 раз. В 2022 году они были на 14 месте по объему рекламных расходов. На третьем месте – «Принцесса Нури». Они стали тратить на продвижение в 25 раз больше, чем в прошлом году.

С четвертого по шестое место по объемам рекламных расходов заняли чайные бренды, а седьмое – кофейный. Curtis увеличил свои рекламные расходы в 2,1 раза, Richard – в 2,6 раза, Greenfield – на 47%, а кофейный бренд Carte Noire снизил затраты на 22%.

Общие рекламные расходы на имиджевую рекламу чайных и кофейных брендов с января по май 2023 года выросли на 33%, в сравнении с таким же периодом 2022 года. Российский рынок чая и кофе очень конкурентный, и топ-10 торговых марок за год изменился на 40%. Вместо Nescafe, Starbucks, Costa Coffee, Lipton в списке появились «Московская кофейня на паяхъ», «Принцесса Нури», Richard и Poetti. Ушедшие бренды зарабатывали свою репутацию годами, и заменить их в одночасье не получится. Оставшиеся и новые игроки рынка, в большей мере отечественные бренды, активно наращивают инвестиции в рекламу, тем самым завоевывая доверие потребителей

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#чай #кофе

💸Сколько родители тратят на школьную форму, одежду и канцелярию?

📊Сравнение за период с 1 июля по 7 августа 2023/2022гг, РФ:

📌школьная форма – средний чек покупки 2915 руб (на 21% выше, чем в прошлом году)
📌дневник - средний чек покупки 197 руб (на 3% выше, чем в прошлом году)
📌пенал (с готовым набором канцелярии) - средний чек покупки 921 руб (на 18% выше, чем в прошлом году)
📌набор карандашей/ручек - средний чек покупки 325 руб (на 1% выше, чем в прошлом году)
📌набор тетрадей - средний чек покупки 352 руб (на 6% выше, чем в прошлом году)
📌набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) - средний чек покупки 1260 руб (на 27% выше, чем в прошлом году)
📌школьная блузка/рубашка - средний чек покупки 1062 руб (на 7% выше, чем в прошлом году)
📌детские брюки/юбка - средний чек покупки 1176 руб (на 3% выше, чем в прошлом году)
📌детские туфли/ботинки - средний чек покупки 1690 руб (на 2% выше, чем в прошлом году)

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#школьныйнабор #школа

⚡️ЦБ повысил ключевую ставку с 15 августа 2023 года на 350 б.п., до 12,00%

📌Решение принято в целях ограничения рисков для ценовой стабильности.

📌Инфляционное давление продолжает усиливаться, подчеркивают в ЦБ. По оценке на 7 августа, показатель годовой инфляции увеличился до 4,4%. При этом текущие темпы прироста цен продолжают ускоряться. В среднем за последние три месяца текущий рост с поправкой на сезонность составил 7,6% в пересчете на год. Такой же показатель базовой инфляции увеличился до 7,1%.

📌Увеличение внутреннего спроса, превышающее возможности расширения выпуска, усиливает устойчивое инфляционное давление и оказывает влияние на динамику курса рубля через повышенный спрос на импорт. В результате усиливается эффект переноса ослабления рубля в цены и растут инфляционные ожидания.

📌В дальнейшем сохранение текущих темпов роста цен на достигнутых уровнях означает значительный риск отклонения инфляции вверх от цели в 2024 году. Принятое Банком России решение направлено на обеспечение такой динамики денежно-кредитных условий и внутреннего спроса в целом, которые необходимы для возвращения инфляции к 4% в 2024 году и ее стабилизации вблизи 4% в дальнейшем.

#цб #ставка

💅Бьюти-рост

Продажи парфюмерии и косметики превысили допандемийные показатели

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022 и 1 полугодие 2019, РФ:

📌Средний чек покупки в категории «Парфюмерия и косметика» составил 4015 руб, на 5% выше уровня 2022 года и на 21% выше уровня 2019 года.

📌Число покупок – выросло на 14% по сравнению с 1 полуг 2022 и на 10% по сравнению с 1 полуг 2019.

📌Объем продаж в денежном выражении – вырос на 19% по сравнению с 1 полуг 2022 г, на 32% по сравнению с 1 полуг 2019 г.

📌При этом в первом квартале 2023 г – фиксировалось снижение числа покупок на 21% по отношению к 1 кв 2022 г., а во втором квартале – рост на 45% по отношению к 2 кв 2022 г. (эффект смещения спроса на февраль-март в базе прошлого года).

🛒Продажи парфюмерии растут на фоне быстрого развития бьюти-индустрии. Этот сегмент показывает рост в том числе за счет «обеления» рынка, которое происходит с внедрением системы маркировки (обязательная маркировка духов и туалетной воды действует с 2020 г).

🛒В торговле парфюмерией и косметикой происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей. Потребитель пробует как российские бренды, так и ввезенные по параллельному импорту марки из других стран, наращивая пользовательский опыт в отношении новых товаров.

🛒После демонстрации ухода ряда зарубежных брендов с нашего рынка, их продажа сместилась в онлайн-каналы. Поскольку потребитель часто придерживается омниканальной стратегии (изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот), частота покупок парфюма в интернете растет.

🛒Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами. Число их покупок в периоды массовых подарочных закупок на гендерные праздники (февраль-март) в этом году возрастало на 15-17% в сравнении «год к году»

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#парфюм #косметика

👩Барби продала Кена💁‍♂️

После выхода фильма «Барби» в России выросли продажи «Кенов».

Аналитики Чек Индекса и ЮMoney узнали, как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. Сравнивались продажи в категориях игрушек и кукол за июль 2023 и 2022 гг.

📌Онлайн-продажи игрушек растут

По данным аналитиков ЮMoney, россияне после выхода фильма, с 16 по 30 июля, купили в онлайне на 5% больше игрушек, чем с 1 по 15 июля. Обороты магазинов игрушек во второй половине июля выросли на 25%, покупателей стало больше на 11%, а средний чек увеличился на 19% до 5 391 рубля.

Несмотря на то, что фильм «Барби» пока еще не добрался до российского проката, многие российские рестораны в период мировой премьеры «перекрасили» меню в розовый, дизайнеры сделали акцент в своих коллекциях на барбикоре, а магазины игрушек поставили коробку «Барби» для фото. Эти активности могли повлиять на рост продаж игрушек в июле, но если сравнивать продажи в июле 2023 с 2022-м годом, то рост незначительный.

📌В какие куклы играют россияне

По данным Чек Индекса, в июле 2023 года продажи всех кукол (в шт.) выросли на 12% относительно июля 2022 года, средний чек увеличился на 14% и составил 1074 рубля.

Число покупок кукол «Барби» в июле 2023 года тоже росло — на 11% — по сравнению с июлем 2022 года, а средний чек стал выше на 9% и составил 1843 рубля. Но больше всего в июле 2023 года россияне покупали куклу «Кен» — число покупок выросло почти на четверть (на 23%) относительно июля 2022 года, а средний чек вырос на 10% и составил 674 рубля.

Среди других кукол россияне в июле 2023 года стали больше покупать бренды Lol и Paola Reina. Число покупок Lol увеличилось на 21%, средний чек почти не изменился — вырос на 1% и составил 1100 рублей относительно июля 2022 года. Количество проданных кукол Paola Reina в июле 2023 года выросло на 9% относительно прошлого года, а средний чек изменился незначительно — снизился на 4% и составил 1889 рубля.

📌Повлиял ли фильм на продажи «Барби»

По данным представителя сети «Детский мир», спрос на кукол «Барби» и другие товары бренда Barbie в июле 2023 года стабильный, без резких колебаний в сторону увеличения продаж. Ассортимент оригинальных продуктов бренда Barbie представлены в розничных магазинах сети «Детский мир» и на сайте, в том числе доступны и некоторые модели коллекционных кукол.

Эксперты Чек Индекса считают, кинокартина «Барби» еще не успела оказать существенного влияния на продажи. Рост в этом сегменте товаров заметен лишь в онлайн-каналах реализации. При этом во второй половине июля, когда фильм успешно дебютировал, увеличение числа покупок в сравнении с первой половиной месяца составляло 15-20%. Вполне возможно, эффект будет позже, после появления картины в широком прокате на территории страны, как это происходило ранее с товарами на основе медийных персонажей. В целом, по категориям кукол в июле фиксируется рост продаж на фоне низкой базы прошлого года.

#барби

📚Школьный курс снижается

Траты на школьный набор в первой половине августа оказались на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже июльского уровня.

🖋При учете в качестве минимального набора для школы комплекта, в который входят школьная форма, набор первоклассника, дневник, набор тетрадей, рубашку, брюки, туфли, кроссовки, футболку и рюкзак, - средний размер трат составляет 12146 руб. Это на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже уровня июля.

🖋Продажи такого набора в первой половине августа, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, выше на 24%, а по сравнению с первой половиной июля – на 109%.

🖋Покупатель возвращается к «допандемийной» стратегии трат по подготовке детей к школе, когда основной объем расходов приходился на август. В отличие от периода 2020 – 2022 года, когда весомая часть трат выпадала на середину лета.

🖋Такой картине потребления способствует и переход покупателя в онлайн, где представлен более широкий ассортимент и акции. Этим летом порядка 60% закупок школьной продукции происходит посредством интернет-заказов. Благодаря скидкам на маркетплейсах и специализированных площадках, школьным ярмаркам в офлайне, где можно поторговаться, а также расширению линейки доступных товаров – в августе снизился и средний чек покупки.

#школа