👩‍❤️‍👨Свадебный набор «на двоих» обойдется в 47 тыс рублей

Начало лета – разгар свадебного сезона.

📊Как изменились траты на свадьбу, в сравнении за май - июнь 2023 и 2022 гг. (период с 1 мая по 20 июня 2023/2022), РФ:

👰‍♀️свадебное женское платье – средний чек покупки 22 238 руб., на 1% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 15%
👰‍♀️мужской костюм на свадьбу – средний чек покупки 7944 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️свадебный букет – средний чек покупки 2 585 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 20%
👰‍♀️обручальное кольцо – средний чек покупки 6965 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️шампанское – средний чек покупки 431 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%

👫Таким образом, средний чек затрат на такой минимальный свадебный набор в формате «для двоих» (свадебное платье и костюм, два обручальных кольца, букет и бутылка шампанского) — составляет 47 130 рублей, что на 5% выше уровня прошлого года.

📊Для сравнения, иные траты на свадьбу:

👰‍♀️аренда авто – средний чек покупки 6921 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 9%
👰‍♀️торт на заказ – средний чек покупки 3991 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 17%
👰‍♀️услуги фотосъемки - средний чек покупки 2783 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%
👰‍♀️услуги видеосъемки - средний чек покупки 3590 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 5%

👩‍❤️‍💋‍👨Cнижение числа покупок основной свадебной атрибутики стало следствием снижения количества заключаемых браков. Это происходит из-за высокой базы прошлого года, когда фиксировалось большее число брачных союзов из-за возможности прохождения ускоренной процедуры в ЗАГСах.

👩‍❤️‍💋‍👨При этом в минувшем году в мае-июне многие пары предпочитали не проводить широкое празднование события. В этом сезоне таких немного больше.

#свадьба

Исследование ЦБ об отношении россиян к видам оплат

🧳В отпуск налегке

Какие чемоданы покупают россияне? Малогабаритные чемоданы под ручную кладь показали рост продаж на треть

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ:

📌чемоданы (в целом) – средний чек покупки 4350 рублей, на 5% больше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 11%, в том числе в онлайне выросло на 6%.

📌малогабаритные чемоданы (под ручную кладь в самолетах) - средний чек покупки 3120 рублей, на 17% больше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 34%, в том числе в онлайне – выросло на 56%.

🛒Несмотря на снижение спроса по всей категории чемоданов, в начале текущего отпускного сезона отмечается повышенный интерес к малогабаритным чемоданам, рассчитанным на провоз в ручной клади на самолете. Такой тренд связан скорее с ужесточением требований авиаперевозчиков к ручной клади. Непосредственно в аэропорту пассажирам зачастую приходится размещать ручную кладь в специальных металлических формах, с определенными габаритами, и в случае несоответствия размерам, отправлять ее в багаж с соответствующей доплатой.

🛒Таким образом, многие отпускники поспешили обновить чемоданы под необходимые требования. Неспроста в топ-покупок таких товаров – изделия в тканевой обивке, позволяющей располагать вещи более компактно и при необходимости менять форму.

🛒В целом, россияне чаще всего покупают чемоданы из abs-пластика или из более легкого полипропилена, в ценовой категории 4-6 тыс рублей.

🛒Общее снижение спроса в этой категории связано и с перетоком интереса на туристические рюкзаки и сумки, более приспособленные для компактной перевозки в багажнике авто и во время самостоятельных путешествий. Товары для этого варианта отпуска в мае-июне показывали рост продаж на 50-70%.

#чемоданы

Фастфуд обгоняет по обочине

Средние траты на быструю еду в АЗС превысили аналогичные в традиционных точках фастфуда

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

📌Траты по напиткам и еде на АЗС - средний чек покупки 470 руб., выше на 7%. Число покупок выросло на 16%, обороты - на 23%
📌При этом по категории АЗС в целом (топливо + нетопливные категории) - средний чек покупки 1205 руб., выше на 6%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 17%

🛒Топ-5 продовольственных категорий на АЗС (по числу покупок):
• кофе, чаще американо и капучино
• негазированная/газированная вода и сладкие напитки, чаще 0,5 л
• чай, чаще черный
• выпечка, чаще хот-доги/пирожки
• шоколадный батончик/печенье

📊Для сравнения, траты в общепите:

📌Фаст-фуд (в целом) – средний чек покупки 426 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 5%, обороты - на 11%
📌Кафе / столовые – средний чек покупки 482 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 7%, обороты - на 13%
📌Рестораны/ бары – средний чек покупки 1353 руб., выше на 10%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 20%

🚙В мае-июне традиционно высокий интерес к автопутешествиям, однако в этом сезоне он выражен еще заметнее. Спрос на популярные товары для длинных автопоездок и туристическое снаряжение превышает прошлогодний уровень на 50-70%.

🚘Многие россияне выбирают такой формат самостоятельных путешествий и пикников ввиду сложностей авиасообщения с местами притяжения турпотоков. В стране активно развиваются экскурсионный и походный туризм. Все это обеспечивает дополнительный трафик и интерес к нетопливным категориям на заправочных станциях, прежде всего к напиткам и быстрому перекусу в пути.

⛽️В свою очередь, АЗС благодаря имеющимся данным о продажах и покупателях, развивают программы лояльности и соответствующий ассортимент продукции, сервисное обслуживание.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

🍧Пора за мороженым?

Как изменилось потребление в категории "мороженое и фруктовый лед"

📊Сравнение за июнь 2023/2022:

РФ:

🍦средний чек 152 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 79 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 13%

Москва:

🍦средний чек 184 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 88 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%

🍦В топ-продаж (по числу покупок) - сливочное мороженое в стаканчике, пломбир в стаканчике, эскимо в ванильной глазури.

🛒Высокий спрос на мороженое в этом сезоне начался еще в апреле-мае. Основным фактором такого интереса стала более ранняя весна, принесшая больше ясных теплых дней.

🛒В столице и крупных городах интерес к мороженому выше в связи с увеличением объемов внутреннего туризма, который обеспечивает мегаполисы новыми гостями.

🛒Активно растут продажи в egrocery. При этом в онлайн-канале цена мороженого на треть выше, чем в традиционном.

🛒Вместе с тем, ассортимент развивается за счет появления как CTM-продукции, так и разновидностей ЗОЖ-вариантов товаров. Например, число покупок мороженого, содержащего в наименовании фразы «фитнес» и «био», выросло за год более чем в 2 раза.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#мороженое

🚕Шеф, в два счётчика!

Как меняются траты россиян на услуги такси?

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022:

📌Средний чек затрат на такси в РФ составил 435 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 11%.

📌Средний чек затрат на такси в Москве составил 771 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 19%.

🚖Изменение расходов на такси связано с ростом общей мобильности граждан, восстановлением офлайн-форматов деловой активности, увеличением объемов внутреннего туризма. Так, в Москве все чаще пользователями такси становятся туристы.

🚖Временем наиболее активных расходов на услуги такси оказался период со второй половины марта до начала майских праздников. Затем, в мае – июне происходило ослабевание спроса в связи с началом отпускного и дачно-огородного сезона, когда многие используют собственные авто.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#такси

🧠Ума прибавилось

Продажи умной техники в первом полугодии выросли год к году на четверть, а умных ламп – в 2 раза

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022, РФ:

📌умная бытовая техника и электроника (устройства с указанием в наименовании «умный/smart» и др.) – средний чек покупки 4801 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 24%.

В том числе:

📌умные колонки – средний чек 7223 руб, на 3% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 84%
📌умные пылесосы (роботы-пылесосы) – средний чек покупки 17022 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 10%
📌умные лампы/светильники – средний чек покупки 946 руб, на 11% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 105%
📌умные розетки – средний чек покупки 989 руб, на 14% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 41%
📌умные выключатели – средний чек покупки 1289 руб, на 13% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 12%
📌системы умный дом (комплект оборудования) – средний чек покупки 11179 руб, на 4% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 11%

🧐В условную категорию «умных» гаджетов из бытовой техники поставщики и продавцы обычно выделяют устройства, которые подключаются к интернету, могут управляться голосом, взаимодействовать с системами «умный дом».

🧐Такая техника все основательнее входит в наш быт. Позитивный пользовательский опыт их применения, особенно умных колонок и пылесосов, уже сформирован. Развивается инфраструктура, благодаря которой новые гаджеты просто заменяют своих «простых» конкурентов, а пользователь привыкает к ним еще больше.

🧐В топ-продаж умных гаджетов (по оборотам) входят, как правило, колонки, пылесосы, системы умного дома. Их много приобретали и ранее. Однако сейчас в лидеры продаж выходят смежные устройства, дополняющие формирующуюся инфраструктуру, простые в подключении и пользовании. Такие, как светильники и лампы, которые управляются голосом через колонки.

🧐Также все чаще в наименованиях товаров становится указаний на искусственный интеллект. Объем товаров, содержащих в наименовании фразы «AI, ИИ», вырос за год в 4-5 раз.

🧐Все больше умной бытовой техники поступает из Китая, дружественных стран и реализуется в онлайн-канале, за счет чего расширяется база более доступных по цене предложений, что обеспечивает и снижение среднего чека трат покупателя на такую продукцию.

🧐При этом в целом, по электронике и бытовой технике, в первом полугодии - произошло снижение числа покупок на 9%, а средний чек вырос год к году на 11% (за полугодие на уровне 11,1 тыс руб)

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#умныегаджеты

🏖Солнцезащитный сезон

Пляжными зонтами закупились заранее. Как в Москве изменился спрос на солнцезащитные средства, выяснили аналитики Чек Индекса.

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, Москва:

📌Солнцезащитные очки — средний чек 1680 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%
📌Солнцезащитный крем – средний чек 274 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – ниже на 4%
📌Пляжный зонт — средний чек 1690 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 19%
📌Бейсболки — средний чек 1050 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%

⛱В этом году спрос на солнцезащитные средства сместился на более ранний период. Так, в мае продажи по основным группам таких товаров оказались выше, чем в июне. Более того, в мае-июне оказался выше интерес к категориям, обычно популярным в июле-августе, таким как пляжные зонты.

⛱Больше половины таких товаров приобретается в онлайне, прежде всего на маркетплейсах.

⛱Рынок товаров для отдыха и в том числе, защиты от солнца, в Москве и стране в целом демонстрирует восходящий тренд, что вызывает дополнительный интерес к сегменту со стороны предпринимателей в данной отрасли и способствует появлению новых интересных предложений для конечного покупателя.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#солнце

🎮Игра возвращается

Чек Индекс, CберМаркетинг, Rambler&Co провели совместное исследование и выяснили, как меняются предпочтения российских геймеров. Покупки игровых консолей во втором квартале увеличились на 26%, месячные расходы на игры выросли на 20%, донаты геймерам - на 12%, просмотры стримов – на 9%, ПК остается любимым устройством для гейминга, а RPG возглавил рейтинг жанров.

🖥Пользователи стали на 21% чаще играть на ПК
По данным опроса Rambler&Co, респонденты отмечают, что в этом году стали на 20% чаще играть в компьютерные игры, у 14% на это стало меньше свободного времени. 66% сообщили, что у них ничего не изменилось, по сравнению с прошлым годом.
Большинству (60%) россиян нравится играть на ПК. Мобильными играми увлечены 19%, PlayStation – 16%, Nintendo – 2%, Xbox – 2%. Остальные (1%) используют облачные игровые сервисы. В прошлом году доля геймеров, выбирающих ПК, равнялась 39% (рост в этом году составил 21%), мобильные игры – 24%, PlayStation – 16%, Xbox – 12%, Nintendo – 6%, облачные игровые сервисы – 3%.
В перерывах между играми 23% пользователей смотрят стримы и киберспортивные турниры. За год этот показатель вырос на 9%. В 2023 году 18% россиян перечисляют донаты игровым стримерам, в 2022 так поступали только 6%.
СберМаркетинг проанализировал данные исследовательской компании Mediascope и выяснил, что только 2% геймеров участвуют в киберспортивных соревнованиях и 10% тратят деньги на внутриигровые предметы и валюту.

🎮RPG возглавил рейтинг жанров игр

В рейтинге любимых игровых жанров за год произошли изменения. В этом году лидером стал RPG, в прошлом были симуляторы. Стратегии поднялись с четвертого места на второе. А шутеры опустились со второй на третью строчку. В 2023 году четвертую позицию заняли симуляторы. Остальные позиции остались без изменений: квесты, экшен, ММО, файтинги и МОВА. 74% опрошенных геймеров выбирают одиночный режим игры, а 26% любят играть с другими пользователями. За год эти показатели практически не изменились.
Аналитики СберМаркетинга заметили, что в RPG на 67% чаще играют на консолях, чем на смартфонах, и на 36% чаще, чем на ПК. В стратегии на 21% больше играют также на консолях, относительно ПК, и на 42% – относительно смартфонов. Шутеры популярнее на консолях на 29%, в сравнении с ПК, и на 59% – со смартфонами.

🕹В течение недели россияне стали чаще и дольше играть

Результаты опроса показали, что в этом году число игровых сеансов несколько раз в неделю у россиян выросло на 8%, несколько раз в месяц – на 7%, при этом каждый день на 5% стали играть меньше, чем в прошлом году. А несколько раз в год гейминг стал привлекать пользователей реже на 12%.
У каждого пользователя есть любимое время для гейминга, и оно за год практически не изменилось. Играть по утрам предпочитают 6% опрошенных. Около 12% делают это днём, во время обеденного перерыва, столько же (12%) оказалось и ночных геймеров. Однако большинство (70%) любят играть по вечерам, после работы.
В 2023 году пользователи стали дольше играть, чем в предыдущем. Так продолжительность сеанса от одного до двух часов увеличилась на 7%, от двух до трех часов – также на 7%, а более трех часов – на 2%. При этом игровой сеанс, продолжительностью менее одного часа, снизился на 16%.

💸Месячные расходы на игры выросли

Вслед за подорожанием игр увеличились и месячные расходы геймеров. За год игры стоимостью от тысячи до пяти тысяч рублей стали покупать на 20% чаще, а от пяти до десяти тысяч рублей – на 3%. Траты на игры в ценовом диапазоне до тысячи рублей сократились на 22%, более десяти тысяч рублей – на 1%.
Пользователи по-разному проявляют интерес к новым играм. За год на 11% выросло число тех, кто не покупает игры. Их доля составила 43% от общего числа опрошенных. Увеличилось на 12% (до 28%) количество геймеров, которые покупают игры один раз в несколько месяцев. Также выросло на 4% (до 20%) число покупателей игр раз в год. А количество геймеров, которые покупают игры несколько раз в месяц, уменьшилось на 9%, раз в месяц – на 7% и каждую неделю – на 11%.

👨‍👩‍👦60% геймеров женаты или замужем, и у них есть дети

Анализ СберМаркетинга на основе данных Mediascope показал, что 20% геймеров предпочитают только онлайн-игры, еще 20% – только офлайн-игры. Остальные выбирают оба варианта. Разработчики выпускают разное количество бесплатных игр для различных устройств. Так, на смартфонах только бесплатные игры выбирают 74% пользователей, на ПК – 66%, а на консолях – 39%. Остальные готовы платить за гейминг. Основной возраст геймеров – от 25 до 44 лет. На них приходится 44% от общего числа любителей игр. На консолях соотношение мужчин и женщин составляет 69% и 31%, а на ПК – 67% и 33%. На смартфонах игры предпочитают 56% мужчин и 44% женщин. Большинство (60%) геймеров женаты или замужем, и у 55% из них есть дети до 18 лет.

🎮Число покупок игровых консолей выросло на 26%

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», во втором квартале 2023 года число покупок игровых консолей выросло на 26% в онлайн- и офлайн-магазинах, в сравнении со вторым кварталом 2022 года. Средний чек уменьшился на 14%, до 21 670 рублей. Больше всего спрос вырос на Playstation 5. Количество их продаж увеличилось на 36%, а вот средний чек стал меньше на 13% и составил 54 090 рублей. Nintendo Switch покупали на 33% чаще, а более ранние модели Playstation – на 31%. Их средний чек снизился на 11% (до 33 020 рублей) и на 9% (до 39 140 рублей) соответственно. Число продаж игровой консоли Xbox выросло на 26%, а средний чек уменьшился на 14%, до 21 460 рублей. Модель Xbox Series S/X покупали на 25% больше, при этом средний чек стал меньше на 10% и составил 33 640 рублей.
Во втором квартале 2023 года также вырос спрос на игровые компьютеры. Число продаж увеличилось на 10%, а средний чек уменьшился на 3%, до 74 230 рублей. Процессоры покупали на 12% чаще, а видеокарты – на 13%. Средние чеки на эти товары также уменьшились на 5% (до 15 760 рублей) и на 15% (до 41 140 рублей) соответственно.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают снижение в первом квартале 2023 продаж игровых товаров на 15-20% на фоне высокой базы спроса в прошлом году. Во втором квартале произошел рост штучного объема реализации, относительно аналогичного периода минувшего года. В период пандемии в 2020-2021 гг. интерес к таким товарам показывал двузначные темпы роста продаж, как следствие домашнего времяпрепровождения и бурного развития игровой индустрии. С 2022 года наблюдается снижение темпов продаж игровых товаров в России. Поэтому говорить о высоком спросе в этой категории не приходится, скорее происходит постепенное возвращение интереса к играм.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#геймеры

🚙Авто-перекус в цене

Число желающих отправиться в поездку на автомобиле растет. Россиянам нравится свобода передвижения, возможность планирования интересных маршрутов и времени, проведенного в выбранных локациях. Основные точки поездки стоит планировать заранее, так же, как и остановки для отдыха и перекусов.

📌Эксперты Чек Индекса и СберАвто проанализировали, как изменилась стоимость популярных закусок на АЗС и во сколько этим летом обойдется легкий обед для автопутешественника.

📌Согласно данным аналитиков, средний чек покупки на АЗС по еде и напиткам в июне вырос на 8% по сравнению с прошлым годом и составил 478 рублей. Увеличилось и число покупок на заправочных станциях. Так, россияне в этом году приобрели на 19% больше такой продукции, чем за аналогичный период в 2022 году. При этом рост стоимости среднего чека и количества покупок не могли не повлиять на обороты АЗС – в этом году рост составил 27%.

📌Чаще всего на АЗС россияне приобретают наборы, которые состоят из напитка и закуски: хот-дога, шаурмы, сэндвича или сладкой выпечки. Наиболее дорогостоящее «комбо» – «газированный напиток и шаурма/бургер» – в этом году можно приобрести в среднем за 362 рубля (+10% по сравнению с прошлым годом). Стоимость отличается в зависимости от региона. Например, в Москве такой набор приобретают в среднем за 489 рублей, в Санкт-Петербурге – за 465 рублей. В Краснодарском крае, городе Сочи, приобрести напиток и шаурму можно за 428 рублей, в Казани автопутешественники отдадут 376 рублей, а Симферополе еще меньше – 365 рублей.

📌Не менее востребованным является набор из хот-дога или сладкой выпечки с горячим напитком (кофе/чай). В этом году в среднем по России он обойдется автомобилистам в 340 рублей (+8%). Наиболее дорогой перекус найден в Санкт-Петербурге – 517 рублей. В Москве за аналогичный набор в среднем отдают 457 рублей. На юге цена значительно ниже – 338 рублей в Сочи и 310 рублей в Симферополе. Наиболее бюджетно (306 рублей) перекусить таким комбо можно в Казани.

📌Некоторым путешественникам для «заправки» достаточно воды и сэндвича, что обойдется в среднем в 233 рубля (+7%). В Москве набор будет наиболее дорогостоящим – 253 рубля, в Сочи чуть меньше – 241 рубль. В северной столице надо быть готовым заплатить 235 рублей, почти столько же (231 рубль) в Симферополе, 206 рублей в Казани.

📌Эксперты Чек Индекса объясняют, в этом году российские потребители проявляют еще больший интерес к автопутешествиям, чем в прошлом. Спрос на популярные товары для длинных автопоездок и туристическое снаряжение значительно превышает уровень прошлого года, на 50 - 70% год к году.

📌Внутренний автотуризм способствует увеличению трафика и интереса к нетопливным категориям на заправочных станциях, где популярными товарами являются напитки и быстрые перекусы в дорогу. В ответ на повышенный спрос, АЗС развивают программы лояльности, расширяют ассортимент продукции, улучшают сервисное обслуживание. Благодаря новым данным о продажах и покупателях, адаптируют свои предложения, создавая благоприятные условия для автомобилистов и повышая уровень удовлетворенности клиентов.

📌Эксперты СберАвто рекомендуют заранее готовиться к поездкам и брать с собой запас воды и еды для перекуса, так как АЗС не всегда могут оказаться рядом. Перед поездкой на дальние расстояния лучше сразу запланировать остановки у АЗС по маршруту, чтобы не остаться без бензина посреди трассы.
Летом в качестве перекуса можно взять орехи — им не страшна жара или перепады температур, они легко утоляют голод. Для хранения продуктов в период долгого путешествия будет незаменима сумка-холодильник: в нее можно положить напитки, свежие фрукты или овощные палочки, например, сельдерей, морковь и огурцы.

#автоперекус

🏫Начали собирать рюкзак

Траты на «школьный набор» в июле составили 13 472 руб, увеличившись за год на 7%. В июле родители купили товаров к школе на 10% меньше, чем в прошлом году

📊Сравнение за июль 2023/2022 (1 – 23 июля), РФ:

📍набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) - средний чек покупки 1272 руб, на 30% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – на 14% выше, чем в прошлом году.
📍рюкзак - средний чек покупки 1890 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году в то же время
📍школьная форма – средний чек покупки 2909 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 24% ниже, чем в прошлом году в то же время.
📍дневник - средний чек покупки 201 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 41% выше, чем в прошлом году в то же время
📍пенал (с готовым набором канцелярии) - средний чек покупки 937 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 29% выше, чем в прошлом году в то же время
📍набор карандашей/ручек - средний чек покупки 319 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍набор тетрадей - средний чек покупки 333 руб, на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍школьная блузка/рубашка - средний чек покупки 1073 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
📍детские брюки/юбка - средний чек покупки 1135 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍детские кроссовки - средний чек покупки 1265 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 37% выше, чем в прошлом году в то же время
📍детские туфли/ботинки - средний чек покупки 1642 руб, на 1% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время
📍детские футболки - средний чек покупки 500 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% ниже, чем в прошлом году в то же время

🛒Если учитывать этот список товаров в качестве условного «минимального набора» школьника – средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июле составлял 13 472 руб, что на 7% больше, чем в прошлом году. Однако штучные продажи такого набора в июле оказались ниже на 10%.

🛒Основные покупатели школьной продукции в начале-середине лета – родители первоклассников, которые после определения детей в школы и проведения школьных собраний начинают активнее приобретать необходимые товары согласно рекомендациям и спискам от родительских комитетов, преподавателей.
В этом году в первый класс планируют пойти порядка 2 млн первоклассников, в то время как в прошлом году их было больше, 2,5 млн. Тем не менее, практичная и экономичная стратегия российского потребления товаров в непродовольственных категориях способствовала тому, что многие родители в июле поторопились сделать прежде всего более дорогие покупки, такие как рюкзак, кроссовки, готовые наборы канцелярских принадлежностей.

🛒В июне-июле 55 - 60% покупок школьной атрибутики происходило в онлайне, прежде всего на маркетплейсах. Более высокий спрос на школьный набор фиксировался в городских агломерациях, в зонах близ федеральной и региональных столиц

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

🎣Собрались на рыбалку и в поход

Как изменились траты россиян на туристическую одежду, обувь, аксессуары, выяснили эксперты Чек Индекса.

📊Сравнение за 2 квартал 2023/2022, РФ:

🏕Костюмы для туризма, охоты, рыбалки – средний чек 4110 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 32%

🏕Туристический рюкзак – средний чек 2120 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 39%

🏕Трекинговые ботинки – средний чек 6105 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 24%

📌Эксперты Чек Индекса отмечают, на фоне сложностей с авиалогистикой, ростом ценника на зарубежные туры и отечественные курорты, россияне увеличили интерес к самостоятельным турпоходам, сплавам, рыбалке.

📌Вместе с тем, вырос спрос и на соответствующую одежду, обувь, аксессуары. Такие товары становятся более технологичными, адаптивными под разные потребности покупателя и инфраструктуру для самостоятельных путешествий.

📌Туристическая одежда и обувь стала не только удобной, но и доступной в том числе под короткий отдых - на выходные, каникулы и ситуативное планирование отпуска в текущих условиях. Во втором квартале продажи подобной атрибутики для активного отдыха поддержала также более теплая погода апреля-мая.

#поход

☔️Как в июле в Москве менялся спрос на зонты и дождевики

📊Сравнение за 1 – 28 июля 2023/2022, Москва (сетевая + несетевая розница, онлайн + оффлайн продажи):

📍зонты – средний чек 698 руб., на 12% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 170%
📍дождевики (дождевые плащи ) – средний чек 331 руб., на 33% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 463%
📍резиновые сапоги – средний чек 1280 руб., на 19% выше, чем год назад. Число покупок – выросло на 212%

🛒Грозовые дожди, ливни и информационный фон по погодным условиям в столице стали очевидными фактороми роста продаж ряда товаров, предназначенных для использования в летнюю непогоду.

🛒Более выраженный спрос на них фиксировался во второй половине июля. Особенно заметно, на дождевики, которые традиционно пользуются большей популярностью у туристов- гостей столицы.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#дождевики #зонты

🍵С кофе на чай

Продажи кофе во 2 кв. 2023 снизились на 8%, а чая выросли на 6%. Совместное исследование Чек Индекса и CберМаркетинга.

☕️Россияне чаще покупают растворимый и молотый кофе

По данным Чек Индекса, во втором квартале 2023 года чай стали покупать на 6% чаще, а средний чек стал больше на 5% и составил 194 рубля, в сравнении со вторым кварталом прошлого года. Число продаж кофе снизилось на 8%, а вот средний чек вырос на 22%, до 476 рублей.

Растворимый кофе стали покупать реже на 6%, а молотый – на 8%. Средние чеки составили 368 (+23%) и 403 рубля (+ 18%) соответственно.

Продажи зернового кофе уменьшились на 12%, а средний чек при этом вырос на 30%, до 1350 рублей. Число продаж кофе в капсулах снизилось на 17%. Средний чек увеличился на 15%, до 550 рублей.

Во втором квартале 2023 года наибольший объем покупок пришелся на растворимый и молотый кофе.

Снижение продаж кофе в основном связано с высокой базой продаж прошлого года. Потребительский интерес сместился в сторону чая и других напитков.

🫖Черный чай популярнее зеленого на 64%

Анализ СберМаркетинга на основе данных исследовательской компании Mediascope показал, что в первом квартале 2023 года 80% россиян продолжили пить чай каждый день и 15% – несколько раз в неделю. Остальные 5% пьют чай реже. Такие же показатели были в первом квартале прошлого года. Результаты исследования показали, что рассыпной чай в 3,7 раза популярнее чая в пакетиках.
Черный чай – абсолютный лидер среди вкусов россиян. Он на 64% популярнее, чем зеленый чай, занимающий вторую позицию. На третьем месте – фруктовый чай, на четвертом – с бергамотом, а на пятом – цейлонский. Наименее востребованными оказались ассам и матча. Вкусовые предпочтения за год не поменялись.
Анализ данных Mediascope по знанию чайных брендов показал, что чаще всего россияне покупают чай торговых марок Greenfield, Lipton, Tess, Richard и Ahmad Tea.

🥤50% россиян пьют кофе каждый день

В первом квартале 2023 года натуральный кофе (молотый, в зернах или капсулах) 50% россиян пили каждый день, несколько раз в неделю – 32%, об этом свидетельствуют данные Mediascope. Оставшиеся 18% пили натуральный кофе реже. В первом квартале 2022 года были практически идентичные показатели.
Арабика – основой фаворит среди сортов кофе. Также у россиян популярны капсулы для эспрессо и капучино.
Самые популярные бренды натурального кофе: Jacobs Monarch, Jardin, Черная карта, Жокей и Tchibo. Об этом говорят данные Mediascope.
Большинство россиян (55%) пьет растворимый кофе каждый день, несколько раз в неделю – 31%. Оставшиеся 14% делают это реже. Аналогичные показатели были и в первом квартале прошлого года.
Гранулированный растворимый кофе – лидер среди вкусовых предпочтений россиян. На втором месте – сублимированный, а на третьем – порошковый.
Среди марок растворимого кофе россияне чаще всего выбирают Jacobs Monarch, Nescafe Gold, Nescafe Classic, Jacobs Gold и Jacobs Monarch Intense.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#чай #кофе

☕️Почти 80% россиян чай и кофе покупают на месяц или квартал

Основным местом покупки чая и кофе остаются супермаркет или гипермаркет. Многие заказывают в интернете или покупают в небольших магазинах возле дома или работы. А вот в специализированные магазины ходят гораздо реже. Чай и кофе почти 80% россиян чаще покупают впрок – на месяц или квартал. Акции, знакомый бренд и качество товара служат основными критериями выбора чая и кофе. Опрос пользователей показал, что самым узнаваемым чайным брендом остается Lipton, а кофе – Nescafe. Именно их чаще всего спонтанно вспоминают россияне по увиденной рекламе.

🫖Рекламные расходы чайных и кофейных брендов выросли на 33%

Анализ СберМаркетинга, на основе данных исследовательской компании Mediascope, показал, что с января по май 2023 года из чайных и кофейных торговых марок больше всех в продвижение имиджевой рекламы вкладывал бренд Jardin. Его рекламные расходы выросли почти в 1,7 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На втором месте – «Московская кофейня на паяхъ» с ростом медиаинвестиций в 40 раз. В 2022 году они были на 14 месте по объему рекламных расходов. На третьем месте – «Принцесса Нури». Они стали тратить на продвижение в 25 раз больше, чем в прошлом году.

С четвертого по шестое место по объемам рекламных расходов заняли чайные бренды, а седьмое – кофейный. Curtis увеличил свои рекламные расходы в 2,1 раза, Richard – в 2,6 раза, Greenfield – на 47%, а кофейный бренд Carte Noire снизил затраты на 22%.

Общие рекламные расходы на имиджевую рекламу чайных и кофейных брендов с января по май 2023 года выросли на 33%, в сравнении с таким же периодом 2022 года. Российский рынок чая и кофе очень конкурентный, и топ-10 торговых марок за год изменился на 40%. Вместо Nescafe, Starbucks, Costa Coffee, Lipton в списке появились «Московская кофейня на паяхъ», «Принцесса Нури», Richard и Poetti. Ушедшие бренды зарабатывали свою репутацию годами, и заменить их в одночасье не получится. Оставшиеся и новые игроки рынка, в большей мере отечественные бренды, активно наращивают инвестиции в рекламу, тем самым завоевывая доверие потребителей

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#чай #кофе