🏄‍♂Надули доски

Летний отдых тяготеет к воде. Продажи надувных досок выросли на 70%

📊Сравнение за май и первую половину июня 2023/2022 (период с 1 мая по 14 июня 2023/2022), РФ:

📌Надувная доска (сап борд/sup) - средний чек 24 305 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 70%
📌 Надувная лодка — средний чек 17 490 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 61%
📌Весло - средний чек 1060 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 44%
📌Спасательные жилеты - средний чек 1340 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 41%
📌Спасательные жилеты для домашних животных - средний чек 1950 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 65%

⛵️Все большее число россиян тяготеет к летнему отдыху близ водоемов. В частности, в преддверии длинных июньских выходных фиксировался всплеск сезонного спроса на мобильные плавсредства, такие как надувные доски-сапборды, лодки и аксессуары к ним. Такие товары отличаются компактностью, быстрой и простой подготовкой к применению, легкостью в управлении.

⛵️Основными покупателями подобных плавательных средств являются горожане. В том числе владельцы домашних питомцев, которые зачастую устраивают водные прогулки и для них, прежде всего собак.

⛵️Покупая надувные доски и лодки, потребитель не забывает о своей безопасности. В комплекте с подобными товарами в чеках все больше присутствуют и спасательные жилеты.

⛵️Рост спроса по мобильным средствам для плавания происходит на фоне возросшего интереса к туристическому снаряжению, которое показывает прирост продаж в 1,5 – 1,7 раза год к году.

#сапборд #лодка

🚘К автопутешествиям готовы

СберАвто и Чек Индекс: россияне стали активнее приобретать аксессуары для автомобильных путешествий

🚙Положительный опыт поездок по стране, появившийся у российских автомобилистов в период пандемии, а также развитие инфраструктуры для (расширение ассортимента товаров на АЗС, увеличение количества благоустроенных точек для туристов на личных авто и т. д.) нашли отражение как на росте спроса на туристические комплекты в 1,5–1,7 раза за год в целом (по данным Чек Индекса компании «Платформы ОФД», крупнейшего оператора фискальных данных страны), так и на «летние» аксессуары для автомобилей. Эксперты проанализировали, на какие автомобильные аксессуары для путешествий сейчас есть спрос и как он менялся по сравнению с прошлым годом.

🚗Наибольший прирост спроса +71%, в текущем году отмечается по боксам на крышу авто, а средний чек на них составляет 17 870 рублей (+20% по сравнению с 2022-м).
🚗На 53% вырос спрос на автомобильные холодильники (в среднем они стоят 11 602 рубля, что на 12% меньше среднего чека в прошлом году), на 50% – на автопылесосы (1640 рублей, -8%), и на 43% – на тенты и чехлы для авто от дождя и солнца (3224 рубля, -10%).
🚗Также на 31% востребованнее оказалась омывающая жидкость (в среднем она стоит 204 рубля, +6% к стоимости 2022 года), на 17% – шторки для боковых стекол (1111 рублей, -20%), на 10% – крепления для велосипедов (4410 рублей), и на 8% – переноски для животных (1192 рубля, на 23% ниже, чем в прошлом году).

🛻Эксперты СберАвто рекомендуют не ограничиваться списком популярных аксессуаров и в преддверии большого путешествия запастись дополнительными гаджетами для летнего сезона. Так, в багажнике авто помимо базового набора инструментов должен быть домкрат: в нештатной ситуации и незнакомом регионе путь до СТО может оказаться неблизким.
🛻 Водителям легковых автомобилей подойдет классический ромбовидный домкрат, а любителям кроссоверов и внедорожников стоит попробовать бутылочный гидравлический, который не займет много места в багажнике, но позволит поднять тяжелую машину.
🛻Стоит положить и щетку или водосгон с встроенным распылителем, а отсек для жидкости можно сразу заполнить средством для очистки стекла. Тогда на АЗС можно будет заодно очистить от загрязнений лобовое стекло, которое быстро пачкается из-за обилия насекомых.
🛻Полезными в дальнем путешествии могут оказаться и современные технологии: на рынке появляется все больше видеорегистраторов с подключением к смартфону, которые позволяют в режиме реального времени проверять состояние авто. Такая опция особенно актуальна во время путешествий, поскольку на новом месте автомобиль приходится парковать вне гаража или «своего» места во дворе.

#авто #путешествия

🌮Как покупают шаурму, суши и пиццу

Хроники развития спроса на популярные блюда фастфуда

📊Сравнение за 1 квартал 2023/2022, РФ:

📌роллы/суши - средний чек покупки 435 руб, на 8% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 5%

📌пицца – средний чек покупки 378 руб, на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 4%

📌шаурма – средний чек покупки 171 руб, на 6% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 9%

🥙Чаще всего россияне выбирали роллы Филадельфия, Калифорния и Ассорти-сеты. В топ-покупок пиццы – варианты с ветчиной, ветчиной с грибами, с сыром и зеленью. Шаурма чаще всего приготовлена с филе курицы, продается с разными соусами.

🥙Увеличение среднего чека и числа покупок фиксировалось прежде всего в Москве, Санкт-Петербурге и крупнейших городах страны, которые стали бенефициарами роста внутреннего туризма в стране. Преимущественно, такие блюда приобретают в несетевой рознице

#шаурма #пицца #роллы

🛴Сами на колесах

Электросамокаты и моноколеса стали доступнее

📊Сравнение за апрель-май 2023/2022, РФ:

📌электросамокаты — средний чек покупки 13490 руб., на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 14%

📌моноколеса - средний чек покупки 57870 руб., на 20% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 11%

При этом:
📌самокаты без электроприводов — средний чек покупки 4538 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 30%.

📍Снижение объема покупок электросамокатов связано с высокой базой прошлого года и предыдущих 2-3 лет, когда средства индивидуальной мобильности показывали сильный прирост продаж год к году. На рынке стало больше ассортимента, в том числе и более доступных по цене вариантов. В частности, в этом году покупатель чаще делал выбор в пользу таких предложений, что отразилось в снижении среднего чека покупки.

📍На фоне активных обсуждений и законодательных инициатив в сфере регулирования средств индивидуальной мобильности, а также развития сети кикшеринговых сервисов в городах, этой весной и в начале лета фиксируется уменьшение интереса к покупке электросамокатов и моноколес. Многие потребители, в основном жители мегаполисов, откладывают покупки в ожидании окончания регулирования данной сферы.

📍 Эксперты отмечают, происходит перераспределение спроса. Парк традиционных самокатов (без электроприводов) россиян пополняется, прежде всего за счет сегмента детских самокатов. В апреле-мае покупки такой продукции выросли на треть (в сравнении с аналогичным периодом год назад). Во многом тому способствовала солнечная погода.

#электросамокат

👩‍❤️‍👨Свадебный набор «на двоих» обойдется в 47 тыс рублей

Начало лета – разгар свадебного сезона.

📊Как изменились траты на свадьбу, в сравнении за май - июнь 2023 и 2022 гг. (период с 1 мая по 20 июня 2023/2022), РФ:

👰‍♀️свадебное женское платье – средний чек покупки 22 238 руб., на 1% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 15%
👰‍♀️мужской костюм на свадьбу – средний чек покупки 7944 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️свадебный букет – средний чек покупки 2 585 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 20%
👰‍♀️обручальное кольцо – средний чек покупки 6965 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️шампанское – средний чек покупки 431 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%

👫Таким образом, средний чек затрат на такой минимальный свадебный набор в формате «для двоих» (свадебное платье и костюм, два обручальных кольца, букет и бутылка шампанского) — составляет 47 130 рублей, что на 5% выше уровня прошлого года.

📊Для сравнения, иные траты на свадьбу:

👰‍♀️аренда авто – средний чек покупки 6921 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 9%
👰‍♀️торт на заказ – средний чек покупки 3991 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 17%
👰‍♀️услуги фотосъемки - средний чек покупки 2783 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%
👰‍♀️услуги видеосъемки - средний чек покупки 3590 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 5%

👩‍❤️‍💋‍👨Cнижение числа покупок основной свадебной атрибутики стало следствием снижения количества заключаемых браков. Это происходит из-за высокой базы прошлого года, когда фиксировалось большее число брачных союзов из-за возможности прохождения ускоренной процедуры в ЗАГСах.

👩‍❤️‍💋‍👨При этом в минувшем году в мае-июне многие пары предпочитали не проводить широкое празднование события. В этом сезоне таких немного больше.

#свадьба

Исследование ЦБ об отношении россиян к видам оплат

🧳В отпуск налегке

Какие чемоданы покупают россияне? Малогабаритные чемоданы под ручную кладь показали рост продаж на треть

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ:

📌чемоданы (в целом) – средний чек покупки 4350 рублей, на 5% больше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 11%, в том числе в онлайне выросло на 6%.

📌малогабаритные чемоданы (под ручную кладь в самолетах) - средний чек покупки 3120 рублей, на 17% больше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 34%, в том числе в онлайне – выросло на 56%.

🛒Несмотря на снижение спроса по всей категории чемоданов, в начале текущего отпускного сезона отмечается повышенный интерес к малогабаритным чемоданам, рассчитанным на провоз в ручной клади на самолете. Такой тренд связан скорее с ужесточением требований авиаперевозчиков к ручной клади. Непосредственно в аэропорту пассажирам зачастую приходится размещать ручную кладь в специальных металлических формах, с определенными габаритами, и в случае несоответствия размерам, отправлять ее в багаж с соответствующей доплатой.

🛒Таким образом, многие отпускники поспешили обновить чемоданы под необходимые требования. Неспроста в топ-покупок таких товаров – изделия в тканевой обивке, позволяющей располагать вещи более компактно и при необходимости менять форму.

🛒В целом, россияне чаще всего покупают чемоданы из abs-пластика или из более легкого полипропилена, в ценовой категории 4-6 тыс рублей.

🛒Общее снижение спроса в этой категории связано и с перетоком интереса на туристические рюкзаки и сумки, более приспособленные для компактной перевозки в багажнике авто и во время самостоятельных путешествий. Товары для этого варианта отпуска в мае-июне показывали рост продаж на 50-70%.

#чемоданы

Фастфуд обгоняет по обочине

Средние траты на быструю еду в АЗС превысили аналогичные в традиционных точках фастфуда

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

📌Траты по напиткам и еде на АЗС - средний чек покупки 470 руб., выше на 7%. Число покупок выросло на 16%, обороты - на 23%
📌При этом по категории АЗС в целом (топливо + нетопливные категории) - средний чек покупки 1205 руб., выше на 6%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 17%

🛒Топ-5 продовольственных категорий на АЗС (по числу покупок):
• кофе, чаще американо и капучино
• негазированная/газированная вода и сладкие напитки, чаще 0,5 л
• чай, чаще черный
• выпечка, чаще хот-доги/пирожки
• шоколадный батончик/печенье

📊Для сравнения, траты в общепите:

📌Фаст-фуд (в целом) – средний чек покупки 426 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 5%, обороты - на 11%
📌Кафе / столовые – средний чек покупки 482 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 7%, обороты - на 13%
📌Рестораны/ бары – средний чек покупки 1353 руб., выше на 10%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 20%

🚙В мае-июне традиционно высокий интерес к автопутешествиям, однако в этом сезоне он выражен еще заметнее. Спрос на популярные товары для длинных автопоездок и туристическое снаряжение превышает прошлогодний уровень на 50-70%.

🚘Многие россияне выбирают такой формат самостоятельных путешествий и пикников ввиду сложностей авиасообщения с местами притяжения турпотоков. В стране активно развиваются экскурсионный и походный туризм. Все это обеспечивает дополнительный трафик и интерес к нетопливным категориям на заправочных станциях, прежде всего к напиткам и быстрому перекусу в пути.

⛽️В свою очередь, АЗС благодаря имеющимся данным о продажах и покупателях, развивают программы лояльности и соответствующий ассортимент продукции, сервисное обслуживание.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

🍧Пора за мороженым?

Как изменилось потребление в категории "мороженое и фруктовый лед"

📊Сравнение за июнь 2023/2022:

РФ:

🍦средний чек 152 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 79 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 13%

Москва:

🍦средний чек 184 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 88 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%

🍦В топ-продаж (по числу покупок) - сливочное мороженое в стаканчике, пломбир в стаканчике, эскимо в ванильной глазури.

🛒Высокий спрос на мороженое в этом сезоне начался еще в апреле-мае. Основным фактором такого интереса стала более ранняя весна, принесшая больше ясных теплых дней.

🛒В столице и крупных городах интерес к мороженому выше в связи с увеличением объемов внутреннего туризма, который обеспечивает мегаполисы новыми гостями.

🛒Активно растут продажи в egrocery. При этом в онлайн-канале цена мороженого на треть выше, чем в традиционном.

🛒Вместе с тем, ассортимент развивается за счет появления как CTM-продукции, так и разновидностей ЗОЖ-вариантов товаров. Например, число покупок мороженого, содержащего в наименовании фразы «фитнес» и «био», выросло за год более чем в 2 раза.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#мороженое

🚕Шеф, в два счётчика!

Как меняются траты россиян на услуги такси?

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022:

📌Средний чек затрат на такси в РФ составил 435 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 11%.

📌Средний чек затрат на такси в Москве составил 771 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 19%.

🚖Изменение расходов на такси связано с ростом общей мобильности граждан, восстановлением офлайн-форматов деловой активности, увеличением объемов внутреннего туризма. Так, в Москве все чаще пользователями такси становятся туристы.

🚖Временем наиболее активных расходов на услуги такси оказался период со второй половины марта до начала майских праздников. Затем, в мае – июне происходило ослабевание спроса в связи с началом отпускного и дачно-огородного сезона, когда многие используют собственные авто.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#такси

🧠Ума прибавилось

Продажи умной техники в первом полугодии выросли год к году на четверть, а умных ламп – в 2 раза

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022, РФ:

📌умная бытовая техника и электроника (устройства с указанием в наименовании «умный/smart» и др.) – средний чек покупки 4801 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 24%.

В том числе:

📌умные колонки – средний чек 7223 руб, на 3% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 84%
📌умные пылесосы (роботы-пылесосы) – средний чек покупки 17022 руб, на 5% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 10%
📌умные лампы/светильники – средний чек покупки 946 руб, на 11% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 105%
📌умные розетки – средний чек покупки 989 руб, на 14% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 41%
📌умные выключатели – средний чек покупки 1289 руб, на 13% ниже, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 12%
📌системы умный дом (комплект оборудования) – средний чек покупки 11179 руб, на 4% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 11%

🧐В условную категорию «умных» гаджетов из бытовой техники поставщики и продавцы обычно выделяют устройства, которые подключаются к интернету, могут управляться голосом, взаимодействовать с системами «умный дом».

🧐Такая техника все основательнее входит в наш быт. Позитивный пользовательский опыт их применения, особенно умных колонок и пылесосов, уже сформирован. Развивается инфраструктура, благодаря которой новые гаджеты просто заменяют своих «простых» конкурентов, а пользователь привыкает к ним еще больше.

🧐В топ-продаж умных гаджетов (по оборотам) входят, как правило, колонки, пылесосы, системы умного дома. Их много приобретали и ранее. Однако сейчас в лидеры продаж выходят смежные устройства, дополняющие формирующуюся инфраструктуру, простые в подключении и пользовании. Такие, как светильники и лампы, которые управляются голосом через колонки.

🧐Также все чаще в наименованиях товаров становится указаний на искусственный интеллект. Объем товаров, содержащих в наименовании фразы «AI, ИИ», вырос за год в 4-5 раз.

🧐Все больше умной бытовой техники поступает из Китая, дружественных стран и реализуется в онлайн-канале, за счет чего расширяется база более доступных по цене предложений, что обеспечивает и снижение среднего чека трат покупателя на такую продукцию.

🧐При этом в целом, по электронике и бытовой технике, в первом полугодии - произошло снижение числа покупок на 9%, а средний чек вырос год к году на 11% (за полугодие на уровне 11,1 тыс руб)

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#умныегаджеты

🏖Солнцезащитный сезон

Пляжными зонтами закупились заранее. Как в Москве изменился спрос на солнцезащитные средства, выяснили аналитики Чек Индекса.

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, Москва:

📌Солнцезащитные очки — средний чек 1680 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%
📌Солнцезащитный крем – средний чек 274 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – ниже на 4%
📌Пляжный зонт — средний чек 1690 руб., на 18% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 19%
📌Бейсболки — средний чек 1050 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении – выше на 7%

⛱В этом году спрос на солнцезащитные средства сместился на более ранний период. Так, в мае продажи по основным группам таких товаров оказались выше, чем в июне. Более того, в мае-июне оказался выше интерес к категориям, обычно популярным в июле-августе, таким как пляжные зонты.

⛱Больше половины таких товаров приобретается в онлайне, прежде всего на маркетплейсах.

⛱Рынок товаров для отдыха и в том числе, защиты от солнца, в Москве и стране в целом демонстрирует восходящий тренд, что вызывает дополнительный интерес к сегменту со стороны предпринимателей в данной отрасли и способствует появлению новых интересных предложений для конечного покупателя.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#солнце

🎮Игра возвращается

Чек Индекс, CберМаркетинг, Rambler&Co провели совместное исследование и выяснили, как меняются предпочтения российских геймеров. Покупки игровых консолей во втором квартале увеличились на 26%, месячные расходы на игры выросли на 20%, донаты геймерам - на 12%, просмотры стримов – на 9%, ПК остается любимым устройством для гейминга, а RPG возглавил рейтинг жанров.

🖥Пользователи стали на 21% чаще играть на ПК
По данным опроса Rambler&Co, респонденты отмечают, что в этом году стали на 20% чаще играть в компьютерные игры, у 14% на это стало меньше свободного времени. 66% сообщили, что у них ничего не изменилось, по сравнению с прошлым годом.
Большинству (60%) россиян нравится играть на ПК. Мобильными играми увлечены 19%, PlayStation – 16%, Nintendo – 2%, Xbox – 2%. Остальные (1%) используют облачные игровые сервисы. В прошлом году доля геймеров, выбирающих ПК, равнялась 39% (рост в этом году составил 21%), мобильные игры – 24%, PlayStation – 16%, Xbox – 12%, Nintendo – 6%, облачные игровые сервисы – 3%.
В перерывах между играми 23% пользователей смотрят стримы и киберспортивные турниры. За год этот показатель вырос на 9%. В 2023 году 18% россиян перечисляют донаты игровым стримерам, в 2022 так поступали только 6%.
СберМаркетинг проанализировал данные исследовательской компании Mediascope и выяснил, что только 2% геймеров участвуют в киберспортивных соревнованиях и 10% тратят деньги на внутриигровые предметы и валюту.

🎮RPG возглавил рейтинг жанров игр

В рейтинге любимых игровых жанров за год произошли изменения. В этом году лидером стал RPG, в прошлом были симуляторы. Стратегии поднялись с четвертого места на второе. А шутеры опустились со второй на третью строчку. В 2023 году четвертую позицию заняли симуляторы. Остальные позиции остались без изменений: квесты, экшен, ММО, файтинги и МОВА. 74% опрошенных геймеров выбирают одиночный режим игры, а 26% любят играть с другими пользователями. За год эти показатели практически не изменились.
Аналитики СберМаркетинга заметили, что в RPG на 67% чаще играют на консолях, чем на смартфонах, и на 36% чаще, чем на ПК. В стратегии на 21% больше играют также на консолях, относительно ПК, и на 42% – относительно смартфонов. Шутеры популярнее на консолях на 29%, в сравнении с ПК, и на 59% – со смартфонами.

🕹В течение недели россияне стали чаще и дольше играть

Результаты опроса показали, что в этом году число игровых сеансов несколько раз в неделю у россиян выросло на 8%, несколько раз в месяц – на 7%, при этом каждый день на 5% стали играть меньше, чем в прошлом году. А несколько раз в год гейминг стал привлекать пользователей реже на 12%.
У каждого пользователя есть любимое время для гейминга, и оно за год практически не изменилось. Играть по утрам предпочитают 6% опрошенных. Около 12% делают это днём, во время обеденного перерыва, столько же (12%) оказалось и ночных геймеров. Однако большинство (70%) любят играть по вечерам, после работы.
В 2023 году пользователи стали дольше играть, чем в предыдущем. Так продолжительность сеанса от одного до двух часов увеличилась на 7%, от двух до трех часов – также на 7%, а более трех часов – на 2%. При этом игровой сеанс, продолжительностью менее одного часа, снизился на 16%.

💸Месячные расходы на игры выросли

Вслед за подорожанием игр увеличились и месячные расходы геймеров. За год игры стоимостью от тысячи до пяти тысяч рублей стали покупать на 20% чаще, а от пяти до десяти тысяч рублей – на 3%. Траты на игры в ценовом диапазоне до тысячи рублей сократились на 22%, более десяти тысяч рублей – на 1%.
Пользователи по-разному проявляют интерес к новым играм. За год на 11% выросло число тех, кто не покупает игры. Их доля составила 43% от общего числа опрошенных. Увеличилось на 12% (до 28%) количество геймеров, которые покупают игры один раз в несколько месяцев. Также выросло на 4% (до 20%) число покупателей игр раз в год. А количество геймеров, которые покупают игры несколько раз в месяц, уменьшилось на 9%, раз в месяц – на 7% и каждую неделю – на 11%.

👨‍👩‍👦60% геймеров женаты или замужем, и у них есть дети

Анализ СберМаркетинга на основе данных Mediascope показал, что 20% геймеров предпочитают только онлайн-игры, еще 20% – только офлайн-игры. Остальные выбирают оба варианта. Разработчики выпускают разное количество бесплатных игр для различных устройств. Так, на смартфонах только бесплатные игры выбирают 74% пользователей, на ПК – 66%, а на консолях – 39%. Остальные готовы платить за гейминг. Основной возраст геймеров – от 25 до 44 лет. На них приходится 44% от общего числа любителей игр. На консолях соотношение мужчин и женщин составляет 69% и 31%, а на ПК – 67% и 33%. На смартфонах игры предпочитают 56% мужчин и 44% женщин. Большинство (60%) геймеров женаты или замужем, и у 55% из них есть дети до 18 лет.

🎮Число покупок игровых консолей выросло на 26%

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», во втором квартале 2023 года число покупок игровых консолей выросло на 26% в онлайн- и офлайн-магазинах, в сравнении со вторым кварталом 2022 года. Средний чек уменьшился на 14%, до 21 670 рублей. Больше всего спрос вырос на Playstation 5. Количество их продаж увеличилось на 36%, а вот средний чек стал меньше на 13% и составил 54 090 рублей. Nintendo Switch покупали на 33% чаще, а более ранние модели Playstation – на 31%. Их средний чек снизился на 11% (до 33 020 рублей) и на 9% (до 39 140 рублей) соответственно. Число продаж игровой консоли Xbox выросло на 26%, а средний чек уменьшился на 14%, до 21 460 рублей. Модель Xbox Series S/X покупали на 25% больше, при этом средний чек стал меньше на 10% и составил 33 640 рублей.
Во втором квартале 2023 года также вырос спрос на игровые компьютеры. Число продаж увеличилось на 10%, а средний чек уменьшился на 3%, до 74 230 рублей. Процессоры покупали на 12% чаще, а видеокарты – на 13%. Средние чеки на эти товары также уменьшились на 5% (до 15 760 рублей) и на 15% (до 41 140 рублей) соответственно.

Эксперты «Чек Индекса» отмечают снижение в первом квартале 2023 продаж игровых товаров на 15-20% на фоне высокой базы спроса в прошлом году. Во втором квартале произошел рост штучного объема реализации, относительно аналогичного периода минувшего года. В период пандемии в 2020-2021 гг. интерес к таким товарам показывал двузначные темпы роста продаж, как следствие домашнего времяпрепровождения и бурного развития игровой индустрии. С 2022 года наблюдается снижение темпов продаж игровых товаров в России. Поэтому говорить о высоком спросе в этой категории не приходится, скорее происходит постепенное возвращение интереса к играм.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#геймеры