🚰Тепленькая пошла

📊Продажи водонагревателей выросли в 1,5 раза, в онлайне – в 2,3 раза

Сравнение за май 2023/2022, РФ:

📌Проточные водонагреватели — средний чек 8970 руб., на 9% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 51%, при этом в онлайне – на 130%.
📌Накопительные водонагреватели (бойлеры) – средний чек 12610 руб., на 11% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 16%, при этом в онлайне – на 36%.

🏠Эксперты отмечают, продажи водонагревателей подняли потребности дачников. В топ-покупок – электрические проточные водонагреватели и бойлеры, ориентированные прежде всего на использование в загородных форматах проживания.

🏡Очевидно, что для многих дачное проживание или летний отдых стали актуальнее из-за роста цен на авиаперелеты и отельные варианты отпуска. Во многом благодаря этому россияне, имеющие и покупающие дачи, объекты ИЖС, - стремятся обустроить себе комфортный быт, включая бесперебойное обеспечение горячей водой вне города.

🛒Спрос на водонагреватели оказался особенно активным в онлайн-канале дистрибуции, превышая прошлогодние показатели в 2 раза. Наибольший интерес фиксировался во второй половине мая, когда в большинстве населенных пунктов стал известен график отключения горячей воды.

#бойлеры #водонагреватели

☕️Индекс «кофе с бутербродом» снизился на 4% и перешел на летний режим

Напомним, индекс отражает картину потребления россиянами популярных продуктов для завтрака и регулярно (2 раза в месяц) публикуется в РИА Новости.

Сравнение за периоды 16 – 31 и 1-15 мая 2023, РФ:

📍Батон 400 г - средний чек 37 руб (без изменений), ранее 37 руб
📍Ветчина 200 г - средний чек 110 руб (-10,6% ), ранее 123 руб
📍Кофе 95 г - средний чек 193 руб (+ 3,8% ), ранее 186 руб
📍Масло сливочное 180 г - средний чек 129 руб (-2,3% ), ранее 132 руб
📍Огурцы 500 г - средний чек 107 руб (-20,1% ), ранее 134 руб
📍Сахар 1 кг - средний чек 59 руб (-3,3% ), ранее 61 руб
📍Сыр 200 г - средний чек 152 руб (+ 2,7% ), ранее 148 руб

🛒Таким образом, средний чек трат на набор доступных в магазине продовольственных товаров-ингредиентов для приготовления бутерброда и чашки кофе с сахаром (без учета рецептурных особенностей и согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) - составляет 787 руб ( -4,1%), ранее в первой половине мая был на уровне 821 руб

🛒 При расчете этого комплекта в качестве условного «индекса бутерброда с кофе» (по классическому рецепту бутерброда - батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г, а также чашки кофе с сахаром - 1 чайная ложка растворимого кофе 9,5 г и 2 чайных ложки сахара 20 г) – выходит 87 руб, что ниже прежнего уровня на 4%.

📊Эксперты Чек Индекса: потребление перешло на «летний» формат, когда объем калорийной пищи, такой как ветчина, снизился. Заметно уменьшился и ценник на овощи (в текущем индексе маркером выступают огурцы). Кроме того, после традиционного всплеска на майских праздниках, продолжается сглаживание размера трат в комплекте индекса кофе с бутербродом. В совокупности, это обеспечивает снижение среднего чека по индексу

#бутербродекс

🍓Ягоды зашли в онлайн

Сколько тратят на клубнику и черешню в столице

📊Сравнение за 1-13 июня 2023/2022, Москва:

🍓Клубника - средний чек покупки 331 руб., на 12% больше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 5%, при этом в онлайне – на 20%.

🍒Черешня - средний чек покупки 369 руб., на 7% больше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 26%, при этом в онлайне – на 34%.


🍇С открытием ягодных павильонов в столице в конце мая, возник и естественный интерес к такой продукции в целом, потребитель увеличил объем покупок в плодово-ягодной категории.

🍇Сезонный спрос поддержали поставки отечественных ягод, в том числе снизился и ценник, на 7-9% по сравнению с майскими показателями.

🍇Благодаря развитию внутреннего туризма, дополнительный потребительский эффект придал и интерес со стороны гостей столичного региона.

#клубника

🎊Выпускные расходы

В преддверии выпускных школьных вечеров растет спрос и на праздничные наряды.

📊Сравнение за 1 – 14 июня 2023/2022, РФ:

📌выпускные/вечерние платья – средний чек 7950 руб., на 10% выше, чем год назад, и на 8% выше, чем в мае. Число покупок – выросло год к году на 5%
📌мужские костюмы - средний чек 6720 руб., на 12% выше, чем год назад, и на 3% выше, чем в мае. Число покупок – выросло год к году на 9%
📌женские туфли – средний чек 3030 руб., на 9% выше, чем год назад, и на 2% ниже, чем в мае. Число покупок – выросло на 12%
📌мужские туфли/ботинки - средний чек 2520 руб., на 7% выше, чем год назад, и на 3% выше, чем в мае. Число покупок – выросло на 3%
📌белые рубашки - средний чек 824 руб., на 13% выше, чем год назад, и на 1% ниже, чем в мае. Число покупок – снизилось на 3%

💃Траты на праздничную одежду и обувь, как правило, занимают весомую, но не главную роль в общем бюджете расходов на выпускное мероприятие. Большинство родителей на этих категориях не экономят.

💃Вместе с тем, в этом году все больше покупок платьев и костюмов, предназначенных для одно-двукратного использования. Такие товары более доступны по цене и чаще всего приобретаются на маркетплейсах, в интернет-магазинах.

#выпускной

🏄‍♂Надули доски

Летний отдых тяготеет к воде. Продажи надувных досок выросли на 70%

📊Сравнение за май и первую половину июня 2023/2022 (период с 1 мая по 14 июня 2023/2022), РФ:

📌Надувная доска (сап борд/sup) - средний чек 24 305 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 70%
📌 Надувная лодка — средний чек 17 490 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 61%
📌Весло - средний чек 1060 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 44%
📌Спасательные жилеты - средний чек 1340 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 41%
📌Спасательные жилеты для домашних животных - средний чек 1950 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 65%

⛵️Все большее число россиян тяготеет к летнему отдыху близ водоемов. В частности, в преддверии длинных июньских выходных фиксировался всплеск сезонного спроса на мобильные плавсредства, такие как надувные доски-сапборды, лодки и аксессуары к ним. Такие товары отличаются компактностью, быстрой и простой подготовкой к применению, легкостью в управлении.

⛵️Основными покупателями подобных плавательных средств являются горожане. В том числе владельцы домашних питомцев, которые зачастую устраивают водные прогулки и для них, прежде всего собак.

⛵️Покупая надувные доски и лодки, потребитель не забывает о своей безопасности. В комплекте с подобными товарами в чеках все больше присутствуют и спасательные жилеты.

⛵️Рост спроса по мобильным средствам для плавания происходит на фоне возросшего интереса к туристическому снаряжению, которое показывает прирост продаж в 1,5 – 1,7 раза год к году.

#сапборд #лодка

🚘К автопутешествиям готовы

СберАвто и Чек Индекс: россияне стали активнее приобретать аксессуары для автомобильных путешествий

🚙Положительный опыт поездок по стране, появившийся у российских автомобилистов в период пандемии, а также развитие инфраструктуры для (расширение ассортимента товаров на АЗС, увеличение количества благоустроенных точек для туристов на личных авто и т. д.) нашли отражение как на росте спроса на туристические комплекты в 1,5–1,7 раза за год в целом (по данным Чек Индекса компании «Платформы ОФД», крупнейшего оператора фискальных данных страны), так и на «летние» аксессуары для автомобилей. Эксперты проанализировали, на какие автомобильные аксессуары для путешествий сейчас есть спрос и как он менялся по сравнению с прошлым годом.

🚗Наибольший прирост спроса +71%, в текущем году отмечается по боксам на крышу авто, а средний чек на них составляет 17 870 рублей (+20% по сравнению с 2022-м).
🚗На 53% вырос спрос на автомобильные холодильники (в среднем они стоят 11 602 рубля, что на 12% меньше среднего чека в прошлом году), на 50% – на автопылесосы (1640 рублей, -8%), и на 43% – на тенты и чехлы для авто от дождя и солнца (3224 рубля, -10%).
🚗Также на 31% востребованнее оказалась омывающая жидкость (в среднем она стоит 204 рубля, +6% к стоимости 2022 года), на 17% – шторки для боковых стекол (1111 рублей, -20%), на 10% – крепления для велосипедов (4410 рублей), и на 8% – переноски для животных (1192 рубля, на 23% ниже, чем в прошлом году).

🛻Эксперты СберАвто рекомендуют не ограничиваться списком популярных аксессуаров и в преддверии большого путешествия запастись дополнительными гаджетами для летнего сезона. Так, в багажнике авто помимо базового набора инструментов должен быть домкрат: в нештатной ситуации и незнакомом регионе путь до СТО может оказаться неблизким.
🛻 Водителям легковых автомобилей подойдет классический ромбовидный домкрат, а любителям кроссоверов и внедорожников стоит попробовать бутылочный гидравлический, который не займет много места в багажнике, но позволит поднять тяжелую машину.
🛻Стоит положить и щетку или водосгон с встроенным распылителем, а отсек для жидкости можно сразу заполнить средством для очистки стекла. Тогда на АЗС можно будет заодно очистить от загрязнений лобовое стекло, которое быстро пачкается из-за обилия насекомых.
🛻Полезными в дальнем путешествии могут оказаться и современные технологии: на рынке появляется все больше видеорегистраторов с подключением к смартфону, которые позволяют в режиме реального времени проверять состояние авто. Такая опция особенно актуальна во время путешествий, поскольку на новом месте автомобиль приходится парковать вне гаража или «своего» места во дворе.

#авто #путешествия

🌮Как покупают шаурму, суши и пиццу

Хроники развития спроса на популярные блюда фастфуда

📊Сравнение за 1 квартал 2023/2022, РФ:

📌роллы/суши - средний чек покупки 435 руб, на 8% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 5%

📌пицца – средний чек покупки 378 руб, на 10% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 4%

📌шаурма – средний чек покупки 171 руб, на 6% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – выросло год к году на 9%

🥙Чаще всего россияне выбирали роллы Филадельфия, Калифорния и Ассорти-сеты. В топ-покупок пиццы – варианты с ветчиной, ветчиной с грибами, с сыром и зеленью. Шаурма чаще всего приготовлена с филе курицы, продается с разными соусами.

🥙Увеличение среднего чека и числа покупок фиксировалось прежде всего в Москве, Санкт-Петербурге и крупнейших городах страны, которые стали бенефициарами роста внутреннего туризма в стране. Преимущественно, такие блюда приобретают в несетевой рознице

#шаурма #пицца #роллы

🛴Сами на колесах

Электросамокаты и моноколеса стали доступнее

📊Сравнение за апрель-май 2023/2022, РФ:

📌электросамокаты — средний чек покупки 13490 руб., на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 14%

📌моноколеса - средний чек покупки 57870 руб., на 20% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 11%

При этом:
📌самокаты без электроприводов — средний чек покупки 4538 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – больше прошлогоднего уровня на 30%.

📍Снижение объема покупок электросамокатов связано с высокой базой прошлого года и предыдущих 2-3 лет, когда средства индивидуальной мобильности показывали сильный прирост продаж год к году. На рынке стало больше ассортимента, в том числе и более доступных по цене вариантов. В частности, в этом году покупатель чаще делал выбор в пользу таких предложений, что отразилось в снижении среднего чека покупки.

📍На фоне активных обсуждений и законодательных инициатив в сфере регулирования средств индивидуальной мобильности, а также развития сети кикшеринговых сервисов в городах, этой весной и в начале лета фиксируется уменьшение интереса к покупке электросамокатов и моноколес. Многие потребители, в основном жители мегаполисов, откладывают покупки в ожидании окончания регулирования данной сферы.

📍 Эксперты отмечают, происходит перераспределение спроса. Парк традиционных самокатов (без электроприводов) россиян пополняется, прежде всего за счет сегмента детских самокатов. В апреле-мае покупки такой продукции выросли на треть (в сравнении с аналогичным периодом год назад). Во многом тому способствовала солнечная погода.

#электросамокат

👩‍❤️‍👨Свадебный набор «на двоих» обойдется в 47 тыс рублей

Начало лета – разгар свадебного сезона.

📊Как изменились траты на свадьбу, в сравнении за май - июнь 2023 и 2022 гг. (период с 1 мая по 20 июня 2023/2022), РФ:

👰‍♀️свадебное женское платье – средний чек покупки 22 238 руб., на 1% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 15%
👰‍♀️мужской костюм на свадьбу – средний чек покупки 7944 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️свадебный букет – средний чек покупки 2 585 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 20%
👰‍♀️обручальное кольцо – средний чек покупки 6965 руб., на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 7%
👰‍♀️шампанское – средний чек покупки 431 руб., на 6% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 7%

👫Таким образом, средний чек затрат на такой минимальный свадебный набор в формате «для двоих» (свадебное платье и костюм, два обручальных кольца, букет и бутылка шампанского) — составляет 47 130 рублей, что на 5% выше уровня прошлого года.

📊Для сравнения, иные траты на свадьбу:

👰‍♀️аренда авто – средний чек покупки 6921 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 9%
👰‍♀️торт на заказ – средний чек покупки 3991 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 17%
👰‍♀️услуги фотосъемки - средний чек покупки 2783 руб., на 19% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%
👰‍♀️услуги видеосъемки - средний чек покупки 3590 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 5%

👩‍❤️‍💋‍👨Cнижение числа покупок основной свадебной атрибутики стало следствием снижения количества заключаемых браков. Это происходит из-за высокой базы прошлого года, когда фиксировалось большее число брачных союзов из-за возможности прохождения ускоренной процедуры в ЗАГСах.

👩‍❤️‍💋‍👨При этом в минувшем году в мае-июне многие пары предпочитали не проводить широкое празднование события. В этом сезоне таких немного больше.

#свадьба

Исследование ЦБ об отношении россиян к видам оплат

🧳В отпуск налегке

Какие чемоданы покупают россияне? Малогабаритные чемоданы под ручную кладь показали рост продаж на треть

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ:

📌чемоданы (в целом) – средний чек покупки 4350 рублей, на 5% больше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 11%, в том числе в онлайне выросло на 6%.

📌малогабаритные чемоданы (под ручную кладь в самолетах) - средний чек покупки 3120 рублей, на 17% больше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 34%, в том числе в онлайне – выросло на 56%.

🛒Несмотря на снижение спроса по всей категории чемоданов, в начале текущего отпускного сезона отмечается повышенный интерес к малогабаритным чемоданам, рассчитанным на провоз в ручной клади на самолете. Такой тренд связан скорее с ужесточением требований авиаперевозчиков к ручной клади. Непосредственно в аэропорту пассажирам зачастую приходится размещать ручную кладь в специальных металлических формах, с определенными габаритами, и в случае несоответствия размерам, отправлять ее в багаж с соответствующей доплатой.

🛒Таким образом, многие отпускники поспешили обновить чемоданы под необходимые требования. Неспроста в топ-покупок таких товаров – изделия в тканевой обивке, позволяющей располагать вещи более компактно и при необходимости менять форму.

🛒В целом, россияне чаще всего покупают чемоданы из abs-пластика или из более легкого полипропилена, в ценовой категории 4-6 тыс рублей.

🛒Общее снижение спроса в этой категории связано и с перетоком интереса на туристические рюкзаки и сумки, более приспособленные для компактной перевозки в багажнике авто и во время самостоятельных путешествий. Товары для этого варианта отпуска в мае-июне показывали рост продаж на 50-70%.

#чемоданы

Фастфуд обгоняет по обочине

Средние траты на быструю еду в АЗС превысили аналогичные в традиционных точках фастфуда

📊Сравнение за май-июнь 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

📌Траты по напиткам и еде на АЗС - средний чек покупки 470 руб., выше на 7%. Число покупок выросло на 16%, обороты - на 23%
📌При этом по категории АЗС в целом (топливо + нетопливные категории) - средний чек покупки 1205 руб., выше на 6%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 17%

🛒Топ-5 продовольственных категорий на АЗС (по числу покупок):
• кофе, чаще американо и капучино
• негазированная/газированная вода и сладкие напитки, чаще 0,5 л
• чай, чаще черный
• выпечка, чаще хот-доги/пирожки
• шоколадный батончик/печенье

📊Для сравнения, траты в общепите:

📌Фаст-фуд (в целом) – средний чек покупки 426 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 5%, обороты - на 11%
📌Кафе / столовые – средний чек покупки 482 руб., выше на 5%. Число покупок выросло на 7%, обороты - на 13%
📌Рестораны/ бары – средний чек покупки 1353 руб., выше на 10%. Число покупок выросло на 10%, обороты - на 20%

🚙В мае-июне традиционно высокий интерес к автопутешествиям, однако в этом сезоне он выражен еще заметнее. Спрос на популярные товары для длинных автопоездок и туристическое снаряжение превышает прошлогодний уровень на 50-70%.

🚘Многие россияне выбирают такой формат самостоятельных путешествий и пикников ввиду сложностей авиасообщения с местами притяжения турпотоков. В стране активно развиваются экскурсионный и походный туризм. Все это обеспечивает дополнительный трафик и интерес к нетопливным категориям на заправочных станциях, прежде всего к напиткам и быстрому перекусу в пути.

⛽️В свою очередь, АЗС благодаря имеющимся данным о продажах и покупателях, развивают программы лояльности и соответствующий ассортимент продукции, сервисное обслуживание.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

🍧Пора за мороженым?

Как изменилось потребление в категории "мороженое и фруктовый лед"

📊Сравнение за июнь 2023/2022:

РФ:

🍦средний чек 152 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 79 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 13%

Москва:

🍦средний чек 184 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. При этом средняя цена в категории – 88 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%

🍦В топ-продаж (по числу покупок) - сливочное мороженое в стаканчике, пломбир в стаканчике, эскимо в ванильной глазури.

🛒Высокий спрос на мороженое в этом сезоне начался еще в апреле-мае. Основным фактором такого интереса стала более ранняя весна, принесшая больше ясных теплых дней.

🛒В столице и крупных городах интерес к мороженому выше в связи с увеличением объемов внутреннего туризма, который обеспечивает мегаполисы новыми гостями.

🛒Активно растут продажи в egrocery. При этом в онлайн-канале цена мороженого на треть выше, чем в традиционном.

🛒Вместе с тем, ассортимент развивается за счет появления как CTM-продукции, так и разновидностей ЗОЖ-вариантов товаров. Например, число покупок мороженого, содержащего в наименовании фразы «фитнес» и «био», выросло за год более чем в 2 раза.

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#мороженое