💃🕺Как потратились на гендерных праздниках

Эксперты СберАналитики, Чек Индекса и Платформы ОФД изучили расходы россиян накануне трёх праздников — 14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта. Самым затратным оказался Международный женский день. Также в стране наметилась общая для всех праздников тенденция: траты на подарки сокращаются, а на рестораны и кафе — увеличиваются.

На 23 Февраля больше не дарят носки

Как отмечают эксперты Платформы ОФД, всё больше мужчин в честь Дня защитника Отечества делают себе подарки сами. В основном покупают практичные вещи (число покупок строительного инвентаря и материалов для ремонта выросло на 11%) и дарят эмоции (количество купленных лотерейных билетов и ставок на спорт увеличилось на 57%).

В топ-5 подарков на 23 Февраля в этом году традиционно вошли одежда, обувь, электроника, спортивные товары и парфюмерия. Однако в каждой категории изменились лидеры. Если в 2022 году из одежды и аксессуаров чаще всего покупали носки, то в этом году в лидеры вырвались ремни, кошельки и перчатки, а число покупок носков снизилось на 22%. Среди электроники в прошлом году в топе продаж были умные часы, а в этом году — беспроводные наушники.

Среди спортивных товаров сохраняется высокий спрос на домашний инвентарь. Так, число продаж гантелей, гирь и других аксессуаров для домашнего фитнеса по сравнению с 2022 годом увеличилось на 10%, а средний чек — на 15% (теперь это 3210 рублей). Однако интерес к занятиям в спортзале тоже растёт. Число покупок абонементов в спортклубы увеличилось на 15%, а средний чек — на 9% (до 3170 рублей).

По данным СберАналитики, накануне Дня защитника Отечества рост продаж наблюдался в книжных отделах (+8%), косметики (+4%) и цветов (+4%). Но лучше всего дела обстояли в заведениях общепита, где в этом году 23 Февраля объём транзакций вырос на 14%, их количество — на 6%, а средний чек — на 8% (501 рубль).

8 Марта по-прежнему самый затратный, но любимый

Как показала статистика Платформы ОФД, накануне 8 Марта активно росли расходы россиян именно на те товары, которые показывали низкие продажи перед 14 Февраля. То есть сработал компенсаторный эффект, который перенёс часть «праздничного» спроса с начала февраля на начало марта. Это подтверждает традиционно высокое значение для россиян Международного женского дня и слабеющий интерес ко Дню святого Валентина.

В топ-5 покупок накануне 8 Марта вошли билеты в театры, музеи и выставки (их число по сравнению с прошлым годом выросло на 52%), духи (+31%), женское нижнее бельё, шоколад и конфеты (по +11%), а также посуда (+10%).

А вот ювелирных изделий и бижутерии мужчины в этом году подарили меньше, чем в 2022 году, — число покупок украшений снизилось на 17%. Немного реже стали покупать букеты и цветы (-5%) и подарочные сертификаты (-7%).

Эксперты СберАналитики подтверждают, что накануне 8 Марта динамика рынка была более позитивной, чем перед 14 и 23 Февраля. Продажи цветочных магазинов выросли на 36%, рестораны и кафе показали рост на 30%, салоны красоты и магазины игрушек — на 18%, книжные магазины — на 13%. Хуже обстояли дела в этом году в магазинах одежды (объём транзакций сократился на 15%), косметики (-12%) и обуви (-9%).

#гендерныепраздники

🐟Как изменились траты на рыбную продукцию

Как покупают рыбу и морскую капусту, выяснили эксперты Чек Индекса, Платформы ОФД и СберАналитики.

📊Изменение спроса за январь-февраль 2023/2022 в ряде «категорий-маркеров» по рыбной продукции:

📌Копченая рыба – средний чек покупки в целом по стране - 618 руб., на 31% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году выросло на 12%.

📌Красная рыба – средний чек покупки в целом по стране - 576 руб., на 24% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 32%.

📌Морская капуста – средний чек покупки в целом по стране - 189 руб., на 21% выше уровня прошлого года. Число покупок год к году снизилось на 14%.

🐠Эксперты отмечают, происходит перераспределение потребительского интереса в рамках группы рыбных продуктов. На этот процесс оказывают влияние множество факторов, в том числе общемировая тенденция роста себестоимости товаров в данной категории, снижение объемов вылова красной рыбы в 2022 году на Дальнем Востоке, сложности в логистике, смещение покупательского спроса в бюджетные сегменты.

🐠Экспресс-анализ показывает, россияне в начале года отдавали предпочтение копченой рыбе, гораздо меньше приобретая красную (объемы ее продаж снижаются не первый год). Спрос на морскую капусту так же ниже.

🐠Средний чек покупки по стране на категории-маркеры рыбной группы – на 40-50% выше, чем в регионах Дальнего Востока.

#рыба

🚀Рынок ОФД России перешел в стадию зрелости. Объем чеков вырос за год на 8,5%

🎯В России на 1 февраля насчитывалось 3,6 млн онлайн-касс (на 2,9% меньше, чем в прошлом году). Месячный объем обработки кассовых чеков, по данным за январь 2023 г., составлял 5,8 млрд чеков (на 8,5% больше, чем в прошлом году), а месячная выручка по кассам – 4,9 трлн руб (на 10,6% больше, чем в прошлом году).

👉CNews Analytics выпустил рейтинг ОФД – 2023

Лидером рынка операторов фискальных данных, как по числу подключенных касс, так и по количеству и качеству дополнительных сервисов, - признана компания «Платформа ОФД».

Поздравляем!

👉Подробнее о рейтинге

#рейтингофд

🍜Набухла в чеке

Средние траты на лапшу БП выросли.

Сравнение за январь-февраль 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

📌Лапша быстрого приготовления – средний чек покупки 62 руб, на 23% выше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 16%.

📌За одну покупку приобретается в среднем 1,6 пачек, в то время как в прошлом году – 1,9 пачек.

📌В 4 квартале 2022 года средний чек был на том же уровне, превышая прошлогодний уровень на 19%, а число покупок было ниже аналогичного периода 2021 года на 2%.

📌В топ-покупок – лапша быстрого приготовления со вкусом курицы или говядины в виде брикетов по 60 г и 90 г, а также в стакане, по 95 г. Лидерами продаж остаются бренды «Доширак» и «Роллтон».

📌Снижение покупок стало заметно в начале этого года. Скорее, это может быть связано с высокой базой прошлого года, когда в конце февраля – начале марта 2022 года фиксировался массовый ажиотаж в большинстве розничных категорий товаров.

📌Кроме того, с прошлого года происходит более активная ротация потребительского интереса с одних групп товаров на другие. В связи с расширением форматов дискаунтеров, часть покупательской аудитории лапши быстрого приготовления обращает внимание на иные альтернативные категории.

#лапша

🎼Винил играет рост

Спрос на виниловые пластинки в 2022 году вырос в 1,5 раза

Сравнение за 2022/2021/2020/2019 и январь-февраль 2023/2022, РФ:

🎸виниловые пластинки - средний чек покупки в 2022 году - 2501 руб, на 18% выше, чем в 2021 году, на 36% выше, чем в 2020, и на 35% выше, чем в 2019 году.

Число покупок в 2022 году – на 51% больше, чем в 2021 году, на 296% больше, чем в 2020 г, на 341% выше, чем в 2019 году .

🎸виниловые проигрыватели - средний чек покупки в 2022 году - 20 550 руб, на 13% выше, чем в 2021 году, на 29% выше, чем в 2020, и на 104% выше, чем в 2019 году.

Число покупок в 2022 году – на 3% больше, чем в 2021 году, на 102% больше, чем в 2020 г, на 5% больше, чем в 2019 году.

🎷К слову, за январь-февраль 2023 года виниловых пластинок куплено на 13% меньше, чем в прошлом году в то же время, виниловых проигрывателей – на 4% меньше.

🎷Основной объем покупок виниловых пластинок и проигрывателей сосредоточен в Москве и мегаполисах. Продажа больше половины пластинок приходится на онлайн-канал. Чаще всего покупают музыку популярных зарубежных исполнителей (2-3 пластинки за одну покупку).

🎷Спрос на винил растет в тренде «нишевой» моды по музыке на физических носителях. Он развивается на протяжении нескольких лет по всему миру, в том числе в нашей стране.

#винил #пластинки

🍽Дофаминовый голод привел в рестораны

📊Сравнение за 1 квартал 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые заведения, онлайн+офлайн):

📌Торговые точки общественного питания – средний чек покупки 727 руб, на 11% выше. Число покупок выросло на 8%, обороты – на 19%

В том числе:
📌Рестораны/ бары – средний чек покупки 1354 руб. (рост на 12%), рост числа покупок на 9%, оборотов на 20%
📌Кафе / столовые (средний ценовой сегмент) – средний чек покупки 576 руб. (рост на 14%), рост числа покупок на 1%, рост оборотов на 14%
📌Фаст-фуд – средний чек покупки 423 руб. (рост на 15%), снижение числа покупок на 4%, рост оборотов на 11%

📍Несмотря на низкую базу первого квартала 2022 года из-за омикрона, в начале 2023 года уставший от стрессового состояния потребитель активизировал траты на категории развлечений, досуга, приятного времяпровождения. «Бенефициаром» дофаминового голода стала индустрия питания. При этом в первом квартале фиксируется интерес к ресторанному, более качественному меню.

📍В свою очередь, предприятия общественного питания показывает высокие показатели адаптивности к меняющимся условиям и потребностям покупателя.

📍Благодаря высокому проникновению в крупные города сферы доставки готовых блюд, активно развивается интернет-канал продаж игроков рынка. Расширение программ лояльности и оптимизация издержек за счет цифровизации бизнеса, грамотного пользования данными ОФД, онлайн-касс – позволяют точкам общественного питания сохранять приемлемый уровень ценового предложения и обеспечивать трафик клиентов. Все это дает кумулятивный эффект роста продаж всей индустрии.

#рестораны #кафе

🛞Шиномонтаж держит ценник

Хотя продажи шин снизились на 16%

📊Сравнение за март 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

Услуги шиномонтажа:
📌средний чек в марте 1115 руб., на 1% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 1%.

Услуги автосервисов:
📍средний чек – 4640 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%

Автошины:
📍средний чек по летним шинам – 3536 руб, на 24% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 16%
📍средний чек по зимним шинам – 6801 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 31%

📍Резкое снижение продаж новых автомобилей в прошлом году наложило свой отпечаток и на шинную индустрию. После ажиотажного спроса на покрышки в начале весны прошлого года, автолюбители перешли в режим экономии. Тому способствовал и ценовой фактор, связанный со сложностями в логистике и проблемами в звене поставки, что привело к удорожанию шин в 2022 г. на 20-30% год к году.

📍Статистика продаж показывает, многие попросту решили переждать один или два сезона на имеющейся резине. Другие – выбирали шины более доступного сегмента, отказываясь от премиальных. На этом фоне быстро возросла популярность отечественных брендов, шире представленных в эконом-сегменте.

📍При этом, поставщики услуг шиномонтажа проявили высокий уровень адаптивности к меняющимся условиям и не стали повышать ценник за свою работу.

📍Борьба за клиента придерживает и стоимость услуг в автосервисах, где происходит снижение трафика клиентов. В марте рост среднего чека в этой сфере составил 7%, что представляется закономерным на фоне повышений затрат владельцев по коммунальным тратам

#шины #шиномонтаж

🛒Пошли за куличами🧁

В марте продажи выросли в 2,3 раза (год к году). На пасхальный кулич в онлайне тратят в 3 раза больше, чем в офлайн-магазинах

📊Сравнение за март 2023/2022, РФ:

📌кулич — средний чек затрат 371 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – выросло на 132%, при этом в онлайне – на 731%.
📌красители для яиц – средний чек затрат 115 руб, на 27% выше, в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – выросло на 62%, при этом в онлайне – на 31%.
📌творог — средний чек затрат 129 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – выросло на 3%, при этом в онлайне – на 7%.
📌яйца — средний чек затрат 124 руб., на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – выросло на 11%, при этом в онлайне – на 19%.

📊Сравнение за выходные накануне и первый день страстной седмицы 2023/2022, РФ (8-10 апреля 2023 и 16-18 апреля 2022):

📌 кулич — средний чек затрат 404 руб., на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период– выросло на 12%, при этом в онлайне – на 24%.
📌красители для яиц – средний чек затрат 119 руб, на 8% выше, в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – выросло на 2%, при этом в онлайне – на 19%.
📌 творог — средний чек затрат 125 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – снизилось на 2%, при этом в онлайне – выросло на 5%.
📌яйца — средний чек затрат 129 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок за исследуемый период – снизилось на 3%, при этом в онлайне – выросло на 12%.

📈Высокий уровень продаж куличей и пасхального набора в марте связан с более ранней датой Пасхи в этом году. Однако и накануне страстной седмицы объем покупок сохранялся на уровне немного выше прошлогоднего. Это лишь подтверждает важное значение пасхального праздника для россиян.

📈Потребитель приобретает товары на Пасху преимущественно в офлайн-торговых точках. Доля онлайн-продаж не превышает 5-7%. Средний чек трат на продукцию к Пасхе в онлайне обычно выше в 2-3 раза. Так, кулич в начале апреля приобретали через интернет в среднем на сумму 780 рублей, что в 3,1 раз выше, чем в обычном магазине.

🎯В офлайн-торговых точках больше всего на куличи в прошедшие выходные тратили жители Приморского края (698 руб), Самарской области (621 руб), Оренбургской области (603 руб). Для сравнения, в Москве средний чек на куличи составлял 389 руб, в Санкт-Петербурге – 302 руб.

💡В 2023 году Пасха выпадает на 16 апреля (в 2022 году приходилась на 24 апреля). Заключительная неделя перед праздником – Страстная седмица – период наиболее активного спроса на товары пасхального набора. В этом году она приходится на период с 10 по 15 апреля (в прошлом году – на 18 – 23 апреля).

#пасха #кулич

👩‍🦰Женское лицо техники

Больше половины электронной техники покупают женщины.

👀Исследование Чек Индекса и СберМаркетинга.

📌Средний чек в категории электроники и бытовой техники в первом квартале (в период с 1 января по 15 марта 2023г.) составлял 10 322 руб. Наиболее популярными покупками были телефоны и аксессуары, мелкая техника для готовки на кухне, пылесосы и утюги, аудио- и видеотехника.

📌По мнению экспертов «Чек Индекса», в прошлом году наблюдался повышенный спрос в большинстве массовых товарных категорий. Люди старались купить как можно больше, опасаясь, что возникнет дефицит. Многие покупали впрок и отечественные товары, увеличивая таким образом медианный размер трат за одно посещение торговой точки. Наиболее высокие темпы прироста чека фиксировались в интернет-магазинах, где жители мегаполисов чаще всего делали заказы.

📌Вопреки стереотипу, что «мужчины чаще покупают электронику и бытовую технику» — оказалось, мужчины и женщины покупают практически одинаково! Более того, женская доля даже выше.

📌Анализ СберМаркетинга на основе данных исследовательской компании Mediascope показал, что среди покупателей электроники и бытовой техники 53% — это женщины, а 47% - мужчины. Основной возраст покупателей – 25-44 года. На них приходятся 46% покупок. Доля покупок пользователей в возрасте 45-64 лет составляет 38%, а с 18 до 24 лет – 16%. Более 54% аудитории проживает в городах миллионниках, а 77% имеют средний доход или выше. При этом технику по скидкам или на распродажах покупают 77% пользователей.

📌Основным местом покупок техники остаются торговые точки в офлайне. В специализированных магазинах покупает 61% россиян, 26% – в интернет-магазинах, 11% – в гипермаркетах и 2% – на досках объявлений. Большая часть россиян (33%) последнюю покупку в этой категории совершала полгода или год назад, а 29% – меньше, чем полгода назад. Давность покупки от года до двух лет составляет 22%. Остальные 16% покупали технику более двух лет назад. Главными критериями для покупок служат отзывы покупателей, качество товара и скидки. Менее важными факторами являются бренд и дизайн.

📌Эксперты отмечают, в последние несколько лет стала активнее расти доля собственных российских торговых марок, что отразилось на рекламных расходах. В 2021 году компании из сферы электроники и бытовой техники потратили на раскрутку своих брендов на 76% больше, чем в 2020 году. А в 2022 году рекламные затраты выросли уже на 6% относительно 2021 года. Бренды больше всего тратили на ТВ-рекламу. Именно после ее просмотра, по мнению респондентов, был наибольший отклик: пользователи искали информацию о товаре, меняли свое мнение или совершали покупку.

#электроника