👩‍❤️‍💋‍👨Продажи подарков ко Дню влюбленных упали вдвое

Сравнение за 1-10 февраля 2023/2022, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая торговля):

📌подарки ко Дню Валентина (с указанием в наименовании товара принадлежности к Дню влюбленных или Дню Валентина) – средний чек 590 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 57%
📌цветочные букеты – средний чек 1680 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%
📌валентинки (открытки) – средний чек 128 руб, на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 6%
📌сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 690 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
📌мягкие игрушки – средний чек 590 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌предметы нижнего белья – средний чек 620 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2%
📌товары для взрослых – средний чек 1050 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 36%
📌парфюмерия - средний чек 3050 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 14%
📌услуги салонов красоты – средний чек 1382 руб, на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 18%

📊День Влюбленных продолжает уходить от романтики. Причем в этом году такой тренд проявляется более драматично.

📊Как и в прошлом году, в 2023 году в преддверии дня Валентина потребительский спрос показывает снижение спроса на традиционные подарочные категории, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально указывает, что не планирует его отмечать.

📊Рост продаж в ряде групп товаров может наблюдаться в онлайне, однако это влияние общего роста доли сферы ecom и не имеет прямой связи с днём Валентина.

#деньвлюбленных #деньвалентина

🏋️Спорттовары уступили фитнесу

🧘‍♂️В топ-тренировок, помимо силовых упражнений, стречинг, программы «здоровая спина» и «красивые ягодицы»

🤸‍♀️В преддверии весенне-летнего спортивного сезона россияне поспешили на тренировки. Как меняется спрос на спортивные товары и фитнес-услуги, разбирались эксперты Чек Индекса.

Сравнение за январь 2023/2022, РФ:

📌Спорттовары - средний чек покупки 2561 руб. (рост на 5%), снижение числа покупок на 16%, оборотов на 11%.

📌Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 3480 руб. (рост на 10% ), рост числа покупок на 1%, оборотов на 11%

Сравнение за 2022/2021, РФ:

📌Спорттовары - средний чек покупки 2515 руб. (рост на 3%), снижение числа покупок на 21%, оборотов на 19%.

📌Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 4476 руб. (рост на 2%), рост числа покупок на 2%, оборотов на 5%

🏆В топ-покупок фитнес-услуг в январе (по числу покупок): абонементы в тренажерный зал, услуги фитнес-тренера, детские билеты на физкультурно-оздоровительные услуги.

🏆При этом в топе тренировочных программ, помимо силовых упражнений в тренажерном зале: занятия стречингом, а также такие тренировки, как «здоровая спина» и «красивые ягодицы».

🏆В топ-покупок спорттоваров в январе (по числу покупок): мужская спортивная одежда и обувь, инвентарь для домашних тренировок, инвентарь для зимних спортивных игр

⛳️Число посетителей фитнес-клубов и тренажерных залов по итогам 2022 года выросло, увеличение оборотов в данной категории год к году составило 4-5%.

⛳️Однако на фоне роста спроса россиян к фитнес-услугам, покупательский интерес к спорттоварам ниже уровня прошлого года. Повышение продаж отмечается лишь в отдельных группах товаров, например в сегменте домашнего спортивного инвентаря, но заметен он лишь в онлайне, в ценовой категории до 10 тыс рублей. В частности, продажи гантелей, эспандеров, спортивных ковриков демонстрируют рост онлайн-оборотов на 30-40% выше уровня прошлого года.

⛳️Продолжается «переток» потребителя спортивных товаров в онлайн, прежде всего на маркетплейсы, где активно продаются товары ушедших зарубежных брендов и их аналоги.

⛳️Фитнес-залы, в сравнении со спортивными магазинами, сумели оперативнее приспособиться к изменившимся в минувшем году экономическим условиям, нашли новые, интересные варианты предложений для потребителя. В результате, оказались более подготовленными к традиционному росту спроса на услуги оздоровления и подготовки к весенне-летнему сезону, который наблюдается в начале года.

#спорт #фитнес

🥞Индекс блинов вырос за год на 7%

Все чаще покупают блинные смеси без глютена

😋В этом году масленичная неделя выпадает на 20-26 февраля. В преддверии Масленицы аналитики выяснили, сколько россияне тратят на приготовление блинов.

📊Расчет «индекса блинов» сделан на основе рецепта приготовления блюда на 4 чел. по «быстрому» способу: молоко — 500 мл., яйца — 2 шт., стакан муки (200 г), масло подсолнечное — 3 ст. л., сахар — 1 ст. л., соль — ½ чайной ложки. Для целей анализа использовался средний чек покупки - средний размер реальных трат покупателей за один поход в магазин на единицу товара.

📊Сравнение за 1-15 февраля 2023/2022 гг., по всей РФ, показало следующее.

📌Cредний чек затрат на покупку такого «блинного» продуктового набора в российских магазинах в целом по России – составил 93 руб. Это на 7% выше, чем за аналогичный период 2022 г.

📌При этом в Москве он на уровне – 99 руб, на 5% выше, чем в 2022 году, в Санкт-Петербурге – 96 руб (на 10% выше), в Казани – 90 руб (на 9% выше), в Екатеринбурге – 102 руб (на 10% выше), в Новосибирске – 103 руб (на 6% выше).

📌Средний чек покупки блинной муки или смеси (уже содержит необходимые ингредиенты для блинов) – составил 85 руб, выше уровня прошлого года на 12%. Число покупок блинной муки/смеси (в упаковках) – выросло на 41%.

📌В заведениях общепита (кафе и др.) порцию блинов покупают в среднем за 142 руб, что на 18% выше уровня прошлого года, оладьи – за 133 руб, что на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок готовых блинов в общепите – выросло на 15%, оладьев – снизилось на 2%.

📌Расходы на банку варенья к блинам составляют - 148 руб, на 2% выше уровня прошлого года. Число покупок такой продукции – снизилось на 8%.

📌Средний чек на сгущенку оказался – 107 руб, на 2% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 7%.

🥞Россияне все больше отдают предпочтение готовке блинов из готовых смесей. В топ-покупок таких товаров – мука и смеси без глютена, их все больше заказывают в онлайн-каналах продаж ретейлеров (средний чек покупки блинной смеси в интернет-магазинах вырос за год на 45%, достигнув уровня в 280 руб). Чаще всего их покупают в упаковках по 400 г.

#блины #индексблинов

🧐Что подарят мужчинам

Мужчины оптимистичны и делают перед 23 февраля ставки на спорт?

📊Сравнение за 15 – 20 февраля 2023/2022, РФ (на эти даты ежегодно выпадает пиковое число покупок/заказов к празднику 23 февраля):

📌Лотереи и услуги букмекерских контор - средний чек 1110 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 54%, а за 1-20 февраля «год к году» на 61%
📌Подарочные сертификаты - средний чек 1750 руб, на 12% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 16%, а за 1-20 февраля «год к году» на 18%
📌Абонемент в спортзал – средний чек 3130 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%, а за 1-20 февраля «год к году» на 30%
📌Домашний спортинвентарь (гантели и др. в ценовой категории до 5 тыс руб) - средний чек 3130 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%, а за 1-20 февраля «год к году» на 19%
📌Строительный инвентарь и материалы для ремонта – средний чек 8680 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%, а за 1-20 февраля «год к году» на 10%
📌Носки - средний чек затрат 276 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 28%, а за 1-20 февраля «год к году» на 19%
📌Трусы - средний чек затрат 511 руб, на 11% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 21%, а за 1-20 февраля «год к году» на 15%
📌Пена для бритья - средний чек затрат 237 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%, а за 1-20 февраля «год к году» на 8%
📌Мужская парфюмерия – средний чек затрат 2807 руб, на 22% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 15%, а за 1-20 февраля «год к году» на 17%
📌Умные часы/фитнес-трекеры - средний чек 3060 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 30%, а за 1-20 февраля «год к году» на 21%
📌Смартфоны – средний чек 18920 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 16%, а за 1-20 февраля «год к году» на 16%

🛒Многим покупателям ближе стратегия «отмечать, но не праздновать» 23 февраля. Все больше потребителей-мужчин делают себе значимые подарки сами, исходя из практических соображений (такие как товары для ремонта) и личного эмоционального восприятия (такие как ставки на спорт и лотереи). Потребители-женщины при выборе подарков мужчинам так же, как и в прошлом году, придерживаются консервативного подхода – обеспечить обновление необходимого гардероба и аксессуаров.

🛒В топ-подарков (по числу покупок), традиционно, предметы одежды и обуви, электроника, спортивные товары, парфюмерия. В каждой категории происходит ротация популярности различных товаров.

🛒Например, в прошлом году в сегменте одежды и аксессуаров фиксировался высокий спрос на носочные изделия, в этом году в топ-продаж выходят ремни, кошельки и кожаные аксессуары.
В сегменте электроники больше приобретают беспроводные наушники (в прошлом году в топе были умные часы).
В спорттоварах сохраняется высокий рост интереса к товарам для домашних тренировок.

#подарки #23февраля

🤦‍♂️Game over?

Геймеры экономят.

👨‍💻В 2021 году, в преддверии Дня защитника Отечества, траты на игры и товары для гейминга показывали рост продаж на 80-90% год к году. С прошлого года картина продаж резко изменилась – многие перестали покупать себе такие гаджеты и игры, обороты упали.

Об актуальной статистике – в обзоре.

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ:

🕹Игровая консоль Playstation – средний чек 39 040 руб., на 5% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 35%, обороты – на 39%
🕹Игровая консоль Playstation 5 – средний чек 64 060 руб., на 13% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 60%, обороты – на 47%
🕹Игровая консоль Xbox – средний чек 21 460 руб., на 14% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 16%, обороты – на 33%
🕹Игровая консоль Xbox Series S/X– средний чек 33 640 руб., на 10% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 15%, обороты – на 5%
🕹Игровая консоль Nintendo Switch - средний чек 33 020 руб., на 19% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 45%, обороты – на 25%
🕹Игровой компьютер - средний чек 74 560 руб., на 3% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 9%, обороты – на 6%

⌨️Основными пользователями игр и соответствующих гаджетов являются мужчины. Ранее, после пандемийного 2020 года, в феврале 2021 года спрос на такие товары показывал двузначные темпы роста продаж, более 90% год к году (следствие домашнего времяпровождения и бурного развития игровой индустрии).

⌨️Однако в 2022 году происходило драматическое падение продаж топ-брендов мирового игрового рынка, связанное с демонстрацией ухода таких компаний из страны. Частичное восстановление спроса наблюдалось в 3-м квартале, а также ближе к концу года, когда продукция начала поступать по каналам параллельного импорта. Сейчас ключевыми проблемами остаются сложность приобретения и пользования девайсами, играми в виде ПО и на физических носителях (дисках) от зарубежных брендов.

⌨️Картина продаж января-февраля 2023 года показывает, снижение покупок на актуальные товарные позиции в сегменте гейминга составляет до 60%.

#игры

На заключительный день масленичной недели (Прощёное воскресенье) традиционно готовят много блинов. А вы будете провожать Масленицу?

💐Как меняется спрос на цветы

Февральская картина продаж показывает рост среднего чека покупки букета цветов на 10%

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

🌺Букет цветов – средний чек 2230 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 8%, обороты выросли на 3%

🌺В прошлом году в начале марта средний чек покупки букета цветов составлял 2670 руб, увеличившись на 32% по сравнению с февральским показателем. Если в этом году повторится аналогичная картина, затраты на букет составят порядка 2950 руб.

🌺Исходя из статистики прошлых лет (накопленная база с 2017 года), число покупок цветочных букетов в марте превышает февральские более чем в 20 раз.

🌼Какие цветы покупают чаще всего?

🌹В феврале прошлого и этого года на первом месте по частоте покупок – розы, средний чек на них 1121 руб, на 4% ниже уровня прошлого года, а число покупок выше на 17%.

🌷Однако в марте топ-продаж занимают тюльпаны, сейчас средний чек на них 955 руб, на 12% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 7%

🌸Далее по популярности идут хризантемы: в феврале средний чек их покупки 1067 руб, на 29% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 5%

🌻Эксперты Чек Индекса отмечают, при выборе цветов на 8 марта мужчины обычно придерживаются консервативного подхода, чаще всего выбирая тюльпаны и розы. Такие цветы «универсальны» как для коллег в офисе, для преподавателей в школах, так и для близких, родственников.

#цветы

👶На детях не экономят?

Как с начала года изменились траты на детские товары

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

🛒Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) – средний чек покупки 3370 руб, на 17% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 3%. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 руб, на 16% выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7%.

📊Как менялись траты на отдельные категории детских товаров (янв-фев 2023/2022, РФ):

📌Детское питание – средний чек 79 руб, на 12% выше. Снижение числа покупок на 11%
📌Подгузники – средний чек 648 руб, на 15% выше. Снижение числа покупок на 16%
📌Коляски детские – средний чек 16040 руб, на 7% ниже. Снижение числа покупок на 11%.
📌Детские кроссовки – средний чек 1970 руб, на 5% выше. Снижение числа покупок на 9%
📌Детская футболка – средний чек 470 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 5%
📌Набор карандашей – средний чек 375 руб, на 25% выше. Снижение числа покупок на 13%
📌Набор ручек – средний чек 135 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 3%
📌Тетрадь – средний чек покупки 92 руб, выше на 17%. Рост числа покупок на 2%.
📌Конструктор (набор) – средний чек 727 руб, на 18% выше. Снижение числа покупок на 39%
📌Кукла – средний чек покупки 1102 руб, на 23% выше. Рост числа покупок на 2%
📌Машинка игрушечная – средний чек покупки 700 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 32%
📌Настольная игра – средний чек покупки 809 руб, на 1% ниже. Рост числа покупок на 12%.
📌Пластилин – средний чек покупки 214 руб, выше на 16%. Рост числа покупок на 3%.
📌Шампунь детский – средний чек покупки 258 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 4%
📌Детские автокресла – средний чек покупки 5395 руб, на 9% выше. Снижение числа покупок на 31%

🧒На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объема покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

🧒Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

🧒Родители, как правило, стремятся обеспечить ребенку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

🧒Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

🧒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

#дети

🎁Сертификат проще парфюма

Как изменился потребительский интерес к парфюмерии и косметике.

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ:

🧴Средний чек покупки в феврале составил 3770 руб, на 9% выше уровня прошлого года.

🧴Число покупок – снизилось на 15%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 7%

🧴В Москве, для сравнения, средний чек покупки составлял 3918 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – снизилось на 27%. Объем продаж в денежном выражении – снизился на 21%.

🛍По данным аналитики Чек Индекса, в топ-покупок входит уходовая косметика и средства гигиены (кремы, средства для лица и тела), при этом доля таких товаров возрастает. Традиционная парфюмерия, в свою очередь, пользуется меньшим интересом. Это связано как с уходом ряда импортных брендов и продолжительным периодом поиска, смены ароматов, так и общим снижением трат россиян на непродовольственные товары, что отражается на среднем чеке расходов. Уменьшение объема покупок проявляется прежде всего в традиционной (несетевой) торговле.

🛍Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами, число их покупок в феврале возросло на 15-17% «год к году».

🛍Покупатель в данной категории часто придерживается омниканальной стратегии: изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот. В результате, частота покупок в интернете растет.

🛍В целом, происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей, либо ввезенных по каналам параллельного импорта. Потребитель пробует новые марки и бренды российских товаров, нарабатывает пользовательский опыт. Однако более предметно о смене трендов можно будет говорить по итогам продаж в начале весны.

#парфюмерия

🤔Что подарят девушкам

Театр, духи, шоколад и новая одежда?

📊Сравнение за 20 февраля – 03 марта 2023/2022, РФ (для анализа использовалась агрегированная информация офлайн и онлайн-каналов продаж, в сетевой и несетевой рознице):

📌Подарочные сертификаты - средний чек 1790 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Ювелирные изделия и бижутерия — средний чек 14 690 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 19%
📌Букет цветов – средний чек покупки 2720 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 3%
📌Билеты в театры, музеи, выставки - средний чек 1110 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 71%
📌Духи женские – средний чек 2 905 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 35%
📌Одежда - средний чек 4445 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 33%
📌Обувь - средний чек 4940 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 21%
📌Шоколад и шоколадные конфеты – средний чек 279 руб, на 33% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Предметы посуды – средний чек 396 руб, на 7% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 14%
📌Предметы женского нижнего белья – средний чек 664 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌Салоны красоты - средний чек 1160 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 22%

🛍В преддверии 8 марта заметно увеличение трат на развлечения и категории с высокой долей эмоциональных покупок.

🛍В частности, накануне праздника заметно выросли расходы по товарам, которые показывали низкие продажи перед Днем влюбленных. Таким образом, сработал компенсаторный эффект, обеспечивший перенос части «праздничного» спроса с начала февраля на начало марта. Это подтверждает традиционно высокое значение Международного женского дня для россиян.

#8марта #подарки

Мужчины пошли за цветами

🎉Дорогие женщины! С Международным женским днем!

Красивые, умные, талантливые, пунктуальные, трудолюбивые — вы вдохновляете на профессиональные подвиги, мотивируете двигаться вперед.

Пусть то, чем вы занимаетесь – приносит вам радость и чувство наполненности.

Весеннего настроения, здоровья, любви и благополучия. Будьте счастливы!

С уважением,
Чек Индекс и
Платформа ОФД