🫗После праздников.
1,4 бутылки минералки на одного потребителя

Как покупали минеральную воду?

Сравнение за 1-20 января 2023/2022, РФ:

📌минеральная вода – средний чек 62 руб, на 15% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 13%
📌негазированная минеральная вода - средний чек 48 руб, на 21% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 21%
📌газированная минеральная вода - средний чек 63 руб, на 12% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 4%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 8%

🛒Эксперты Чек Индекса отмечают, за один поход в магазин в январе российский покупатель приобретал в среднем 1,4 бутылки минеральной воды. Чаще всего выбирают минералку с газом, в тарах по 1 - 1,5 л. Как правило, это продукция отечественного производства.

🛒Январские продажи минеральной воды зачастую связаны со стремлением потребителя «привести организм в порядок» после новогодних праздников. В начале текущего года частота покупок такой продукции немного ниже, чем в прошлом. Это коррелирует в целом со спросом на продукты питания, который в натуральном выражении в январе так же показывал снижение на 2-3%, при росте оборотов на 6-7%.

🛒В 2023 году рынок минеральной воды продолжит «обеляться». По данным на сайте Честный ЗНАК, с 1 марта 2023 года - появляется обязанность передачи сведений в систему маркировки о розничной реализации маркированной воды - для всех участников оборота.

🛒Производитель, импортер, организации оптовой и розничной торговли, а также HoReCa, которые реализуют любые типы упакованной питьевой воды с применением ККТ, с этой даты обеспечивают сканирование кодов на кассе при продаже маркированной продукции и передачу сведений о продажах в систему маркировки с использованием онлайн-касс. К этому времени необходимо протестировать процессы продажи, передачи сведений в систему маркировки, и обеспечить наличие 2D-сканеров на кассах, а также при необходимости обновить кассовое ПО.

#минералка

🎥Собрали кассу

😱Российские кинотеатры увеличили продажи на треть и стали лидерами январского роста в рознице

Сравнение за январь 2023/2022, РФ:
📽Средний чек покупки — 708 руб., на 19% выше уровня прошлого года.
📽Число покупок (чеков) – выше уровня прошлого года на 20%
📽Объем продаж (в денежном выражении) – выше уровня прошлого года на 37%

🍿Что покупали помимо билетов на киносеансы (топ-3 покупок): газированный напиток емкостью 0,5 л, карамельный попкорн в стандартной (средней) упаковке, соленый попкорн в стандартной (средней) упаковке

🎞Кинотеатры и сектор развлечений стали лидерами роста январских розничных продаж в массовых категориях. Несмотря на высокую базу данного сегмента в прошлом году, отложенный спрос на качественный киноконтент помог кинотеатрам «собрать кассу» заметно выше уровня минувшего года. Прежде всего, за счет проката долгожданных, анонсированных задолго до премьеры, картин («Чебурашка», «Аватар. Путь воды»).

🎞Увеличению покупок в секторе развлечений способствовала в том числе высокая туристическая активность россиян на новогодних каникулах, которая в свою очередь помогла росту продаж смежных категорий активного времяпровождения и общепита.

#кино #попкорн

👩‍❤️‍💋‍👨Продажи подарков ко Дню влюбленных упали вдвое

Сравнение за 1-10 февраля 2023/2022, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая торговля):

📌подарки ко Дню Валентина (с указанием в наименовании товара принадлежности к Дню влюбленных или Дню Валентина) – средний чек 590 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 57%
📌цветочные букеты – средний чек 1680 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%
📌валентинки (открытки) – средний чек 128 руб, на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 6%
📌сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 690 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
📌мягкие игрушки – средний чек 590 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌предметы нижнего белья – средний чек 620 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2%
📌товары для взрослых – средний чек 1050 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 36%
📌парфюмерия - средний чек 3050 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 14%
📌услуги салонов красоты – средний чек 1382 руб, на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 18%

📊День Влюбленных продолжает уходить от романтики. Причем в этом году такой тренд проявляется более драматично.

📊Как и в прошлом году, в 2023 году в преддверии дня Валентина потребительский спрос показывает снижение спроса на традиционные подарочные категории, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально указывает, что не планирует его отмечать.

📊Рост продаж в ряде групп товаров может наблюдаться в онлайне, однако это влияние общего роста доли сферы ecom и не имеет прямой связи с днём Валентина.

#деньвлюбленных #деньвалентина

🏋️Спорттовары уступили фитнесу

🧘‍♂️В топ-тренировок, помимо силовых упражнений, стречинг, программы «здоровая спина» и «красивые ягодицы»

🤸‍♀️В преддверии весенне-летнего спортивного сезона россияне поспешили на тренировки. Как меняется спрос на спортивные товары и фитнес-услуги, разбирались эксперты Чек Индекса.

Сравнение за январь 2023/2022, РФ:

📌Спорттовары - средний чек покупки 2561 руб. (рост на 5%), снижение числа покупок на 16%, оборотов на 11%.

📌Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 3480 руб. (рост на 10% ), рост числа покупок на 1%, оборотов на 11%

Сравнение за 2022/2021, РФ:

📌Спорттовары - средний чек покупки 2515 руб. (рост на 3%), снижение числа покупок на 21%, оборотов на 19%.

📌Фитнес-услуги, тренажерные залы – средний чек покупки 4476 руб. (рост на 2%), рост числа покупок на 2%, оборотов на 5%

🏆В топ-покупок фитнес-услуг в январе (по числу покупок): абонементы в тренажерный зал, услуги фитнес-тренера, детские билеты на физкультурно-оздоровительные услуги.

🏆При этом в топе тренировочных программ, помимо силовых упражнений в тренажерном зале: занятия стречингом, а также такие тренировки, как «здоровая спина» и «красивые ягодицы».

🏆В топ-покупок спорттоваров в январе (по числу покупок): мужская спортивная одежда и обувь, инвентарь для домашних тренировок, инвентарь для зимних спортивных игр

⛳️Число посетителей фитнес-клубов и тренажерных залов по итогам 2022 года выросло, увеличение оборотов в данной категории год к году составило 4-5%.

⛳️Однако на фоне роста спроса россиян к фитнес-услугам, покупательский интерес к спорттоварам ниже уровня прошлого года. Повышение продаж отмечается лишь в отдельных группах товаров, например в сегменте домашнего спортивного инвентаря, но заметен он лишь в онлайне, в ценовой категории до 10 тыс рублей. В частности, продажи гантелей, эспандеров, спортивных ковриков демонстрируют рост онлайн-оборотов на 30-40% выше уровня прошлого года.

⛳️Продолжается «переток» потребителя спортивных товаров в онлайн, прежде всего на маркетплейсы, где активно продаются товары ушедших зарубежных брендов и их аналоги.

⛳️Фитнес-залы, в сравнении со спортивными магазинами, сумели оперативнее приспособиться к изменившимся в минувшем году экономическим условиям, нашли новые, интересные варианты предложений для потребителя. В результате, оказались более подготовленными к традиционному росту спроса на услуги оздоровления и подготовки к весенне-летнему сезону, который наблюдается в начале года.

#спорт #фитнес

🥞Индекс блинов вырос за год на 7%

Все чаще покупают блинные смеси без глютена

😋В этом году масленичная неделя выпадает на 20-26 февраля. В преддверии Масленицы аналитики выяснили, сколько россияне тратят на приготовление блинов.

📊Расчет «индекса блинов» сделан на основе рецепта приготовления блюда на 4 чел. по «быстрому» способу: молоко — 500 мл., яйца — 2 шт., стакан муки (200 г), масло подсолнечное — 3 ст. л., сахар — 1 ст. л., соль — ½ чайной ложки. Для целей анализа использовался средний чек покупки - средний размер реальных трат покупателей за один поход в магазин на единицу товара.

📊Сравнение за 1-15 февраля 2023/2022 гг., по всей РФ, показало следующее.

📌Cредний чек затрат на покупку такого «блинного» продуктового набора в российских магазинах в целом по России – составил 93 руб. Это на 7% выше, чем за аналогичный период 2022 г.

📌При этом в Москве он на уровне – 99 руб, на 5% выше, чем в 2022 году, в Санкт-Петербурге – 96 руб (на 10% выше), в Казани – 90 руб (на 9% выше), в Екатеринбурге – 102 руб (на 10% выше), в Новосибирске – 103 руб (на 6% выше).

📌Средний чек покупки блинной муки или смеси (уже содержит необходимые ингредиенты для блинов) – составил 85 руб, выше уровня прошлого года на 12%. Число покупок блинной муки/смеси (в упаковках) – выросло на 41%.

📌В заведениях общепита (кафе и др.) порцию блинов покупают в среднем за 142 руб, что на 18% выше уровня прошлого года, оладьи – за 133 руб, что на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок готовых блинов в общепите – выросло на 15%, оладьев – снизилось на 2%.

📌Расходы на банку варенья к блинам составляют - 148 руб, на 2% выше уровня прошлого года. Число покупок такой продукции – снизилось на 8%.

📌Средний чек на сгущенку оказался – 107 руб, на 2% выше уровня прошлого года. Число покупок – выросло на 7%.

🥞Россияне все больше отдают предпочтение готовке блинов из готовых смесей. В топ-покупок таких товаров – мука и смеси без глютена, их все больше заказывают в онлайн-каналах продаж ретейлеров (средний чек покупки блинной смеси в интернет-магазинах вырос за год на 45%, достигнув уровня в 280 руб). Чаще всего их покупают в упаковках по 400 г.

#блины #индексблинов

🧐Что подарят мужчинам

Мужчины оптимистичны и делают перед 23 февраля ставки на спорт?

📊Сравнение за 15 – 20 февраля 2023/2022, РФ (на эти даты ежегодно выпадает пиковое число покупок/заказов к празднику 23 февраля):

📌Лотереи и услуги букмекерских контор - средний чек 1110 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 54%, а за 1-20 февраля «год к году» на 61%
📌Подарочные сертификаты - средний чек 1750 руб, на 12% ниже, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 16%, а за 1-20 февраля «год к году» на 18%
📌Абонемент в спортзал – средний чек 3130 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%, а за 1-20 февраля «год к году» на 30%
📌Домашний спортинвентарь (гантели и др. в ценовой категории до 5 тыс руб) - средний чек 3130 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 12%, а за 1-20 февраля «год к году» на 19%
📌Строительный инвентарь и материалы для ремонта – средний чек 8680 руб, на 14% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%, а за 1-20 февраля «год к году» на 10%
📌Носки - средний чек затрат 276 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 28%, а за 1-20 февраля «год к году» на 19%
📌Трусы - средний чек затрат 511 руб, на 11% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 21%, а за 1-20 февраля «год к году» на 15%
📌Пена для бритья - средний чек затрат 237 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%, а за 1-20 февраля «год к году» на 8%
📌Мужская парфюмерия – средний чек затрат 2807 руб, на 22% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 15%, а за 1-20 февраля «год к году» на 17%
📌Умные часы/фитнес-трекеры - средний чек 3060 руб, на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 30%, а за 1-20 февраля «год к году» на 21%
📌Смартфоны – средний чек 18920 руб, на 13% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 16%, а за 1-20 февраля «год к году» на 16%

🛒Многим покупателям ближе стратегия «отмечать, но не праздновать» 23 февраля. Все больше потребителей-мужчин делают себе значимые подарки сами, исходя из практических соображений (такие как товары для ремонта) и личного эмоционального восприятия (такие как ставки на спорт и лотереи). Потребители-женщины при выборе подарков мужчинам так же, как и в прошлом году, придерживаются консервативного подхода – обеспечить обновление необходимого гардероба и аксессуаров.

🛒В топ-подарков (по числу покупок), традиционно, предметы одежды и обуви, электроника, спортивные товары, парфюмерия. В каждой категории происходит ротация популярности различных товаров.

🛒Например, в прошлом году в сегменте одежды и аксессуаров фиксировался высокий спрос на носочные изделия, в этом году в топ-продаж выходят ремни, кошельки и кожаные аксессуары.
В сегменте электроники больше приобретают беспроводные наушники (в прошлом году в топе были умные часы).
В спорттоварах сохраняется высокий рост интереса к товарам для домашних тренировок.

#подарки #23февраля

🤦‍♂️Game over?

Геймеры экономят.

👨‍💻В 2021 году, в преддверии Дня защитника Отечества, траты на игры и товары для гейминга показывали рост продаж на 80-90% год к году. С прошлого года картина продаж резко изменилась – многие перестали покупать себе такие гаджеты и игры, обороты упали.

Об актуальной статистике – в обзоре.

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ:

🕹Игровая консоль Playstation – средний чек 39 040 руб., на 5% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 35%, обороты – на 39%
🕹Игровая консоль Playstation 5 – средний чек 64 060 руб., на 13% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 60%, обороты – на 47%
🕹Игровая консоль Xbox – средний чек 21 460 руб., на 14% ниже, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 16%, обороты – на 33%
🕹Игровая консоль Xbox Series S/X– средний чек 33 640 руб., на 10% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 15%, обороты – на 5%
🕹Игровая консоль Nintendo Switch - средний чек 33 020 руб., на 19% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 45%, обороты – на 25%
🕹Игровой компьютер - средний чек 74 560 руб., на 3% выше, чем в январе 2022 года. Число покупок — ниже на 9%, обороты – на 6%

⌨️Основными пользователями игр и соответствующих гаджетов являются мужчины. Ранее, после пандемийного 2020 года, в феврале 2021 года спрос на такие товары показывал двузначные темпы роста продаж, более 90% год к году (следствие домашнего времяпровождения и бурного развития игровой индустрии).

⌨️Однако в 2022 году происходило драматическое падение продаж топ-брендов мирового игрового рынка, связанное с демонстрацией ухода таких компаний из страны. Частичное восстановление спроса наблюдалось в 3-м квартале, а также ближе к концу года, когда продукция начала поступать по каналам параллельного импорта. Сейчас ключевыми проблемами остаются сложность приобретения и пользования девайсами, играми в виде ПО и на физических носителях (дисках) от зарубежных брендов.

⌨️Картина продаж января-февраля 2023 года показывает, снижение покупок на актуальные товарные позиции в сегменте гейминга составляет до 60%.

#игры

На заключительный день масленичной недели (Прощёное воскресенье) традиционно готовят много блинов. А вы будете провожать Масленицу?

💐Как меняется спрос на цветы

Февральская картина продаж показывает рост среднего чека покупки букета цветов на 10%

Сравнение за 1-20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница):

🌺Букет цветов – средний чек 2230 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок снизилось год к году на 8%, обороты выросли на 3%

🌺В прошлом году в начале марта средний чек покупки букета цветов составлял 2670 руб, увеличившись на 32% по сравнению с февральским показателем. Если в этом году повторится аналогичная картина, затраты на букет составят порядка 2950 руб.

🌺Исходя из статистики прошлых лет (накопленная база с 2017 года), число покупок цветочных букетов в марте превышает февральские более чем в 20 раз.

🌼Какие цветы покупают чаще всего?

🌹В феврале прошлого и этого года на первом месте по частоте покупок – розы, средний чек на них 1121 руб, на 4% ниже уровня прошлого года, а число покупок выше на 17%.

🌷Однако в марте топ-продаж занимают тюльпаны, сейчас средний чек на них 955 руб, на 12% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 7%

🌸Далее по популярности идут хризантемы: в феврале средний чек их покупки 1067 руб, на 29% выше уровня прошлого года, а число покупок ниже на 5%

🌻Эксперты Чек Индекса отмечают, при выборе цветов на 8 марта мужчины обычно придерживаются консервативного подхода, чаще всего выбирая тюльпаны и розы. Такие цветы «универсальны» как для коллег в офисе, для преподавателей в школах, так и для близких, родственников.

#цветы

👶На детях не экономят?

Как с начала года изменились траты на детские товары

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

🛒Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) – средний чек покупки 3370 руб, на 17% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 3%. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 руб, на 16% выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7%.

📊Как менялись траты на отдельные категории детских товаров (янв-фев 2023/2022, РФ):

📌Детское питание – средний чек 79 руб, на 12% выше. Снижение числа покупок на 11%
📌Подгузники – средний чек 648 руб, на 15% выше. Снижение числа покупок на 16%
📌Коляски детские – средний чек 16040 руб, на 7% ниже. Снижение числа покупок на 11%.
📌Детские кроссовки – средний чек 1970 руб, на 5% выше. Снижение числа покупок на 9%
📌Детская футболка – средний чек 470 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 5%
📌Набор карандашей – средний чек 375 руб, на 25% выше. Снижение числа покупок на 13%
📌Набор ручек – средний чек 135 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 3%
📌Тетрадь – средний чек покупки 92 руб, выше на 17%. Рост числа покупок на 2%.
📌Конструктор (набор) – средний чек 727 руб, на 18% выше. Снижение числа покупок на 39%
📌Кукла – средний чек покупки 1102 руб, на 23% выше. Рост числа покупок на 2%
📌Машинка игрушечная – средний чек покупки 700 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 32%
📌Настольная игра – средний чек покупки 809 руб, на 1% ниже. Рост числа покупок на 12%.
📌Пластилин – средний чек покупки 214 руб, выше на 16%. Рост числа покупок на 3%.
📌Шампунь детский – средний чек покупки 258 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 4%
📌Детские автокресла – средний чек покупки 5395 руб, на 9% выше. Снижение числа покупок на 31%

🧒На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объема покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

🧒Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

🧒Родители, как правило, стремятся обеспечить ребенку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

🧒Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

🧒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

#дети