🎊В поисках позитива и разнообразия
Как изменились траты на новогодних каникулах
Сравнение за 1-8 января 2023/2022, РФ:
📍Бассейны/аквапарки – средний чек покупки 2063 руб (рост на 22% ), рост числа покупок на 5%
📍Кинотеатры – средний чек покупки 745 руб (рост на 16% ), рост числа покупок на 25%
📍Гипермаркеты – средний чек покупки 1210 руб (снижение на 6% ), рост числа покупок на 14%
📍Продуктовые супермаркеты – средний чек покупки 598 руб (рост на 11%), снижение числа покупок на 5%
📍Магазины у дома – средний чек покупки 430 руб (рост на 4% ), снижение числа покупок на 5%
📍Рестораны/ бары – средний чек покупки 1127 руб (рост на 6% ), рост числа покупок на 6%
📍Кафе / столовые (средний ценовой сегмент) – средний чек покупки 707 руб (рост на 12%), снижение числа покупок на 3%
📍Фаст-фуд – средний чек покупки 478 руб (рост на 7% ), снижение числа покупок на 9%
📍Гостиницы/отели – средний чек покупки 5156 руб (снижение на 2%), снижение числа покупок на 18%
📍Одежда/обувь – средний чек покупки 5459 руб (рост на 1% ), снижение числа покупок на 3%
📍Парфюмерия / косметика – средний чек покупки 3590 руб (рост на 1% ), снижение числа покупок на 9%
📍Товары для строительства, ремонта, дачи – средний чек покупки 8566 руб (снижение на 1%), снижение числа покупок на 4%
📍Электроника / бытовая техника – средний чек покупки 9893 руб (снижение на 13%), снижение числа покупок на 8%
📍Фитнес-центры/тренажерные залы – средний чек покупки 2169 руб (снижение на 9% ), снижение числа покупок на 9%
📍Салоны красоты/парикмахерские – средний чек покупки 1432 руб (рост на 11%), снижение числа покупок на 9%
🛒Прошедшие новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпровождение. Несмотря на эффект низкой базы из-за коронавирусных ограничений, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом, российский потребитель покупал меньше, чем на январских каникулах 2022 года, но больше, чем осенью или летом в годовом сопоставлении.
🛒Тому способствовали как большой объем финансовых средств на руках населения, инфляционные ожидания, так и желание отдохнуть, получить позитивные эмоции, потратиться на удовольствие. Частота покупок непродовольственных категорий товаров, как и в 2022 году, оказалась заметно ниже прошлогодних уровней.
#новогодние #траты
Как изменились траты на новогодних каникулах
Сравнение за 1-8 января 2023/2022, РФ:
📍Бассейны/аквапарки – средний чек покупки 2063 руб (рост на 22% ), рост числа покупок на 5%
📍Кинотеатры – средний чек покупки 745 руб (рост на 16% ), рост числа покупок на 25%
📍Гипермаркеты – средний чек покупки 1210 руб (снижение на 6% ), рост числа покупок на 14%
📍Продуктовые супермаркеты – средний чек покупки 598 руб (рост на 11%), снижение числа покупок на 5%
📍Магазины у дома – средний чек покупки 430 руб (рост на 4% ), снижение числа покупок на 5%
📍Рестораны/ бары – средний чек покупки 1127 руб (рост на 6% ), рост числа покупок на 6%
📍Кафе / столовые (средний ценовой сегмент) – средний чек покупки 707 руб (рост на 12%), снижение числа покупок на 3%
📍Фаст-фуд – средний чек покупки 478 руб (рост на 7% ), снижение числа покупок на 9%
📍Гостиницы/отели – средний чек покупки 5156 руб (снижение на 2%), снижение числа покупок на 18%
📍Одежда/обувь – средний чек покупки 5459 руб (рост на 1% ), снижение числа покупок на 3%
📍Парфюмерия / косметика – средний чек покупки 3590 руб (рост на 1% ), снижение числа покупок на 9%
📍Товары для строительства, ремонта, дачи – средний чек покупки 8566 руб (снижение на 1%), снижение числа покупок на 4%
📍Электроника / бытовая техника – средний чек покупки 9893 руб (снижение на 13%), снижение числа покупок на 8%
📍Фитнес-центры/тренажерные залы – средний чек покупки 2169 руб (снижение на 9% ), снижение числа покупок на 9%
📍Салоны красоты/парикмахерские – средний чек покупки 1432 руб (рост на 11%), снижение числа покупок на 9%
🛒Прошедшие новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпровождение. Несмотря на эффект низкой базы из-за коронавирусных ограничений, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом, российский потребитель покупал меньше, чем на январских каникулах 2022 года, но больше, чем осенью или летом в годовом сопоставлении.
🛒Тому способствовали как большой объем финансовых средств на руках населения, инфляционные ожидания, так и желание отдохнуть, получить позитивные эмоции, потратиться на удовольствие. Частота покупок непродовольственных категорий товаров, как и в 2022 году, оказалась заметно ниже прошлогодних уровней.
#новогодние #траты
👩🏫Инфлюенс-маркетинг и распродажи в 2022 году
Основным трендом в блогосфере стали «Скидки и экономия».
Платформа по работе с блогерами Perfluence и аналитический ресурс «Чек Индекс» провели совместное исследование и выяснили, как повышается активность покупателей и блогеров во время праздников и распродаж. Для исследования аналитики рассмотрели «черную пятницу» и предновогодний период 2022 года.
Сколько рекламного контента публиковали блогеры перед Новым годом
Исследование показало, что за вторую половину декабря (с 15 по 31 декабря) блогеры Perfluence выложили около 250 тыс. рекламных постов. Это на 63 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность блогеров увеличилась на 33%. За неделю перед новым годом (с 26 по 31 декабря) инфлюенсеры опубликовали около 70 тысяч постов — на 12 тысяч больше, чем в 2021.
Лидерами по количеству публикаций в первую половину декабря оказались блогеры, рассказывающие о скидках (96 тыс. публикаций), лайфхаках и обзорах (17 тыс. публикаций) еде и кулинарии (16 тыс. публикаций), моде и шопинге (почти 14 тыс.):
📌Скидки и экономия - 96 071 постов, прирост 65%
📌Лайфхаки и обзоры - 17 289 постов, прирост на 3%
📌Еда и кулинария - 16 022 постов, прирост на 83%
📌Мода и шопинг - 13 970 постов, прирост на 93%
Перед новым годом пользователи не просто с интересом просматривали страницы, аккумулирующие промокоды и скидки, но и активно кликали на ссылки с уникальным предложением. Блоги с тематикой “скидки и экономия” собрали более 162 тыс. переходов по ссылкам из рекламных публикаций (на 749% больше, чем в 2021).
В предновогоднюю неделю - 2022 высокие результаты по количеству кликов, помимо блогов о скидках, были и у других инфлюенсеров. Например, у блогеров, рассказывающих о семейном быте (почти 75 тыс. кликов), еде и кулинарии (73 тыс.), лайфхаках и обзорах (почти 53 тыс.), моде и шопинге (почти 32 тыс.).
Активность блогеров во время распродаж
Во время ноябрьских распродаж блогеры также активно публикуют рекламный контент. Исследование показало, что за неделю черной пятницы (с 21 по 27 ноября) российские блогеры выложили около 62 тыс. рекламных постов. Это на 22 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность инфлюенсеров увеличилась на 55%. Из всего недельного блогерского контента 30% было опубликовано именно в день черной пятницы (25 ноября). Тогда блогеры выпустили около 20 тыс. постов.
Лидеры по количеству публикаций в день черной пятницы 2022 распределились следующим образом по тематике:
📌Скидки и экономия - 14 078 постов, прирост на 277%
📌Дети, семья - 3 290 постов, прирост на 60%
📌Лайфхаки, обзоры и руководства - 2 391 постов, прирост на 132%
📌Еда и кулинария - 1 689 постов, прирост на 172%
Как и в предновогодний период, в течение недели черной пятницы возросла популярность блогеров, которые говорили о скидках и экономии — по их ссылкам в рекламных постах подписчики переходили более 740 тыс. раз. Если сравнить активность блогеров в день черной пятницы с 2021 годом, то количество постов у инфлюенсеров, транслирующих в блоге скидочные предложения, выросло на 148%.
Наибольшее количество продаж в черную пятницу принесли рекомендации от блогеров-скидочников (103 тыс.). Стоит отметить, что такие блогеры стали почти в 2 раза результативнее по сравнению с 2021 годом (55 тыс. продаж).
#блогеры
Основным трендом в блогосфере стали «Скидки и экономия».
Платформа по работе с блогерами Perfluence и аналитический ресурс «Чек Индекс» провели совместное исследование и выяснили, как повышается активность покупателей и блогеров во время праздников и распродаж. Для исследования аналитики рассмотрели «черную пятницу» и предновогодний период 2022 года.
Сколько рекламного контента публиковали блогеры перед Новым годом
Исследование показало, что за вторую половину декабря (с 15 по 31 декабря) блогеры Perfluence выложили около 250 тыс. рекламных постов. Это на 63 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность блогеров увеличилась на 33%. За неделю перед новым годом (с 26 по 31 декабря) инфлюенсеры опубликовали около 70 тысяч постов — на 12 тысяч больше, чем в 2021.
Лидерами по количеству публикаций в первую половину декабря оказались блогеры, рассказывающие о скидках (96 тыс. публикаций), лайфхаках и обзорах (17 тыс. публикаций) еде и кулинарии (16 тыс. публикаций), моде и шопинге (почти 14 тыс.):
📌Скидки и экономия - 96 071 постов, прирост 65%
📌Лайфхаки и обзоры - 17 289 постов, прирост на 3%
📌Еда и кулинария - 16 022 постов, прирост на 83%
📌Мода и шопинг - 13 970 постов, прирост на 93%
Перед новым годом пользователи не просто с интересом просматривали страницы, аккумулирующие промокоды и скидки, но и активно кликали на ссылки с уникальным предложением. Блоги с тематикой “скидки и экономия” собрали более 162 тыс. переходов по ссылкам из рекламных публикаций (на 749% больше, чем в 2021).
В предновогоднюю неделю - 2022 высокие результаты по количеству кликов, помимо блогов о скидках, были и у других инфлюенсеров. Например, у блогеров, рассказывающих о семейном быте (почти 75 тыс. кликов), еде и кулинарии (73 тыс.), лайфхаках и обзорах (почти 53 тыс.), моде и шопинге (почти 32 тыс.).
Активность блогеров во время распродаж
Во время ноябрьских распродаж блогеры также активно публикуют рекламный контент. Исследование показало, что за неделю черной пятницы (с 21 по 27 ноября) российские блогеры выложили около 62 тыс. рекламных постов. Это на 22 тыс. публикаций больше, чем в прошлом году — активность инфлюенсеров увеличилась на 55%. Из всего недельного блогерского контента 30% было опубликовано именно в день черной пятницы (25 ноября). Тогда блогеры выпустили около 20 тыс. постов.
Лидеры по количеству публикаций в день черной пятницы 2022 распределились следующим образом по тематике:
📌Скидки и экономия - 14 078 постов, прирост на 277%
📌Дети, семья - 3 290 постов, прирост на 60%
📌Лайфхаки, обзоры и руководства - 2 391 постов, прирост на 132%
📌Еда и кулинария - 1 689 постов, прирост на 172%
Как и в предновогодний период, в течение недели черной пятницы возросла популярность блогеров, которые говорили о скидках и экономии — по их ссылкам в рекламных постах подписчики переходили более 740 тыс. раз. Если сравнить активность блогеров в день черной пятницы с 2021 годом, то количество постов у инфлюенсеров, транслирующих в блоге скидочные предложения, выросло на 148%.
Наибольшее количество продаж в черную пятницу принесли рекомендации от блогеров-скидочников (103 тыс.). Стоит отметить, что такие блогеры стали почти в 2 раза результативнее по сравнению с 2021 годом (55 тыс. продаж).
#блогеры
👍2
👩🏫Часть2. Что покупали россияне перед праздниками и на распродажах
Эксперты «Чек Индекса» выяснили, что по сравнению с 2021 в предновогодний период 2022 россияне стали больше экономить. Многие покупатели откладывают товар в «корзину» и ждут комфортной цены без привязки к определенным дням. Кроме того, потребитель в этом году стал более бережлив и в целом начал меньше тратить. При покупках часто использовал промокоды и скидки, например, по рекомендации блогера.
📌Меньше покупают электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 15%
📌Меньше покупают ювелирные изделия — число покупок снизилось на 13%
📌Меньше покупают одежду и обувь — число покупок снизилось на 10%
📌Меньше покупают парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 10%
📌Меньше покупают товары для дома и ремонта — число покупок снизилось на 6%.
Такая динамика наблюдалась не только перед 31 декабря, но и после. В период новогодних праздников (1-8 января) россияне также стали меньше тратить на:
📌Ювелирные изделия — число покупок снизилось на 15%
📌Парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 9%
📌Электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 8%
При этом новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпрепровождение и продукты питания.
📌Больше тратили в кинотеатрах — число покупок увеличилось на 25%
📌Больше тратили в гипермаркетах — число покупок увеличилось на 14%
📌Больше тратили в ресторанах и барах — число покупок увеличилось на 6%
📌Больше тратили в бассейнах и аквапарках — число покупок увеличилось на 5%
Эксперты сравнили также затраты покупателей в 2021 и 2022 за месяц черной пятницы:
📌Чаще стали покупать одежду и обувь — количество покупок выросло на 3%
📌Меньше покупают парфюмерии и косметики — количество покупок снизилось на 4%
📌Меньше покупают электронику и бытовую технику — количество покупок снизилось на 5%
📌Меньше стали покупать ювелирные изделия — количество покупок снизилось до 13%
«Чек Индекс» отмечает, что распродажи 2022 были примечательны гораздо большим ассортиментом отечественных товаров, в том числе от новых российских брендов, особенно в эконом-сегменте. Ввиду небольшого выбора товаров в премиум-сегменте и общей тенденции к экономии, россияне на распродажах чаще приобретали более бюджетные товары или не приобретали вовсе.
#блогеры
Эксперты «Чек Индекса» выяснили, что по сравнению с 2021 в предновогодний период 2022 россияне стали больше экономить. Многие покупатели откладывают товар в «корзину» и ждут комфортной цены без привязки к определенным дням. Кроме того, потребитель в этом году стал более бережлив и в целом начал меньше тратить. При покупках часто использовал промокоды и скидки, например, по рекомендации блогера.
📌Меньше покупают электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 15%
📌Меньше покупают ювелирные изделия — число покупок снизилось на 13%
📌Меньше покупают одежду и обувь — число покупок снизилось на 10%
📌Меньше покупают парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 10%
📌Меньше покупают товары для дома и ремонта — число покупок снизилось на 6%.
Такая динамика наблюдалась не только перед 31 декабря, но и после. В период новогодних праздников (1-8 января) россияне также стали меньше тратить на:
📌Ювелирные изделия — число покупок снизилось на 15%
📌Парфюмерию и косметику — число покупок снизилось на 9%
📌Электронику и бытовую технику — число покупок снизилось на 8%
При этом новогодние каникулы стали временем активных трат на развлекательное времяпрепровождение и продукты питания.
📌Больше тратили в кинотеатрах — число покупок увеличилось на 25%
📌Больше тратили в гипермаркетах — число покупок увеличилось на 14%
📌Больше тратили в ресторанах и барах — число покупок увеличилось на 6%
📌Больше тратили в бассейнах и аквапарках — число покупок увеличилось на 5%
Эксперты сравнили также затраты покупателей в 2021 и 2022 за месяц черной пятницы:
📌Чаще стали покупать одежду и обувь — количество покупок выросло на 3%
📌Меньше покупают парфюмерии и косметики — количество покупок снизилось на 4%
📌Меньше покупают электронику и бытовую технику — количество покупок снизилось на 5%
📌Меньше стали покупать ювелирные изделия — количество покупок снизилось до 13%
«Чек Индекс» отмечает, что распродажи 2022 были примечательны гораздо большим ассортиментом отечественных товаров, в том числе от новых российских брендов, особенно в эконом-сегменте. Ввиду небольшого выбора товаров в премиум-сегменте и общей тенденции к экономии, россияне на распродажах чаще приобретали более бюджетные товары или не приобретали вовсе.
#блогеры
🍔Фастфуд бежит быстрее ресторанов
Сравнение за январь – декабрь 2022/2021, РФ:
📍Заведения фастфуда – рост числа чеков на 13%, рост продаж в денежном выражении – на 20%. Средний чек – 399 руб, на 10% выше
📍Кафе/столовые – снижение числа чеков на 2%, рост продаж в денежном выражении – на 10%. Средний чек – 446 руб, на 14% выше
📍Рестораны/бары – рост числа чеков на 6%, рост продаж в денежном выражении – на 11%. Средний чек – 1036 руб, на 5% выше
🛒Директор по продуктам на данных «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков отмечает, в 2022 году потребительский интерес смещался в сторону продовольственных категорий. Это отразилось на продуктовой рознице и сегменте HoReCa.
🛒Рост продаж в заведениях индустрии питания, в сравнении с прошлым годом «ковидных» ограничений в торговых точках, больше связан с эффектом низкой базы 2021 года и развитием в стране внутреннего туризма.
🛒Эта тенденция особенно ярко проявилась на продажах фастфуда в Москве, Санкт-Петербурге и других местах притяжения туристического потока.
#фастфуд
Сравнение за январь – декабрь 2022/2021, РФ:
📍Заведения фастфуда – рост числа чеков на 13%, рост продаж в денежном выражении – на 20%. Средний чек – 399 руб, на 10% выше
📍Кафе/столовые – снижение числа чеков на 2%, рост продаж в денежном выражении – на 10%. Средний чек – 446 руб, на 14% выше
📍Рестораны/бары – рост числа чеков на 6%, рост продаж в денежном выражении – на 11%. Средний чек – 1036 руб, на 5% выше
🛒Директор по продуктам на данных «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков отмечает, в 2022 году потребительский интерес смещался в сторону продовольственных категорий. Это отразилось на продуктовой рознице и сегменте HoReCa.
🛒Рост продаж в заведениях индустрии питания, в сравнении с прошлым годом «ковидных» ограничений в торговых точках, больше связан с эффектом низкой базы 2021 года и развитием в стране внутреннего туризма.
🛒Эта тенденция особенно ярко проявилась на продажах фастфуда в Москве, Санкт-Петербурге и других местах притяжения туристического потока.
#фастфуд
☕️Индекс «кофе с бутербродом» подрос на 4% за полмесяца
Индекс отражает картину потребления россиянами популярных продуктов для завтрака.
Сравнение за 1-15 января и 16-31 декабря, РФ:
📍Батон 400 г - средний чек 32 руб (+10% )
📍Ветчина 200 г - средний чек 117 руб (+ 5% )
📍Кофе 95 г - средний чек 179 руб ( - 5% )
📍Масло сливочное 180 г - средний чек 137 руб ( +1% )
📍Огурцы 500 г - средний чек 183 руб (+ 19% )
📍Сахар 1 кг - средний чек 57 руб (без изменений)
📍Сыр 200 г - средний чек 160 руб (+ 5% )
🛒Таким образом, средний чек трат на набор доступных в магазине продовольственных товаров-ингредиентов для приготовления бутерброда и чашки кофе с сахаром (без учета рецептурных особенностей и согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) - составляет 865 руб (+ 4%).
🛒При расчете этого комплекта в качестве условного «индекса бутерброда с кофе» (по классическому рецепту бутерброда - батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г, а также чашки кофе с сахаром - 1 чайная ложка растворимого кофе 9,5 г и 2 чайных ложки сахара 20 г) – выходит 93 руб, что выше прежнего уровня на 4%.
📊Эксперты Чек Индекса: наблюдается рост среднего размера трат на товары из индекса «кофе с бутербродом». Больше всего в среднем размере чека выросли расходы на огурцы, как это бывает ежегодно в середине зимы. При этом чек покупки растворимого кофе оказался ниже, в связи с большим объемом предложения этого товара в эконом-сегменте.
#бутербродекс
Индекс отражает картину потребления россиянами популярных продуктов для завтрака.
Сравнение за 1-15 января и 16-31 декабря, РФ:
📍Батон 400 г - средний чек 32 руб (+10% )
📍Ветчина 200 г - средний чек 117 руб (+ 5% )
📍Кофе 95 г - средний чек 179 руб ( - 5% )
📍Масло сливочное 180 г - средний чек 137 руб ( +1% )
📍Огурцы 500 г - средний чек 183 руб (+ 19% )
📍Сахар 1 кг - средний чек 57 руб (без изменений)
📍Сыр 200 г - средний чек 160 руб (+ 5% )
🛒Таким образом, средний чек трат на набор доступных в магазине продовольственных товаров-ингредиентов для приготовления бутерброда и чашки кофе с сахаром (без учета рецептурных особенностей и согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) - составляет 865 руб (+ 4%).
🛒При расчете этого комплекта в качестве условного «индекса бутерброда с кофе» (по классическому рецепту бутерброда - батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г, а также чашки кофе с сахаром - 1 чайная ложка растворимого кофе 9,5 г и 2 чайных ложки сахара 20 г) – выходит 93 руб, что выше прежнего уровня на 4%.
📊Эксперты Чек Индекса: наблюдается рост среднего размера трат на товары из индекса «кофе с бутербродом». Больше всего в среднем размере чека выросли расходы на огурцы, как это бывает ежегодно в середине зимы. При этом чек покупки растворимого кофе оказался ниже, в связи с большим объемом предложения этого товара в эконом-сегменте.
#бутербродекс
👍2
👷🏻Своими силами
На российском рынке стало больше отечественных товаров для ремонта и стройки
Чек Индекс и сервис «Ремонт со СберУслугами» провели исследование и выяснили, как изменились затраты россиян на ремонт в последнем квартале 2022 года и какой ремонт больше интересует россиян.
🛠Согласно аналитике сервиса «Ремонт со СберУслугами», в 2022 году россияне интересовались ремонтом квартир во вторичном жилом фонде на 12% чаще, чем ремонтом в новостройках.
🛠При этом для ремонта в новостройке россияне чаще всего заказывают у подрядчика дизайн-проект и чистовую отделку — на такой запрос приходится треть (33%) от всех заявок на ремонт в новостройке. Чистовой отделкой без дизайн-проекта интересуется 27% клиентов. Каждого пятого (19%) интересует капитальный ремонт в новом доме.
🛠Для вторичного жилья самый распространенный запрос — косметический ремонт всей квартиры, на который приходится почти половина заявок (45%). Чуть меньше приходится на капитальный ремонт — 40% от числа заявок на ремонт во вторичном жилье. Также россияне обращались за услугами предчистовой отделки, чистовой и подготовки дизайн-проекта.
🛠По данным ресурса «Чек Индекс», за четвертый квартал 2022 средний чек на товары для ремонта, стройки и дачи составил 9 218 рублей, что на 1% выше, чем за аналогичный период 2021 года. При этом объем продаж в натуральном выражении снизился на 6%, чем в прошлом году, а в денежном выражении – на 4%.
🛠Чаще всего россияне покупали расходные материалы для домашнего ремонта (малярные ленты, клеи, перчатки), ручные инструменты, крепеж и скобяные изделия.
🛠Аналитики сервиса «Ремонт со СберУслугами» выяснили, 40% россиян хотели бы сделать ремонт в 2023 году, при этом большинство планирует несложный косметический ремонт некоторых помещений — именно такой ремонт предпочитают выполнять самостоятельно без привлечения профессиональных бригад: например, переклейку обоев, покраску стен, демонтаж и установку светильников. При этом подрядчиков в первую очередь привлекают для капитального ремонта в новостройках с проведением всех коммуникаций и возведением стен. Чуть реже для капитального ремонта во вторичке.
🛠Эксперты «Чек Индекса» отмечают, на российском рынке стало больше отечественных товаров для ремонта и стройки, при этом заметно возрос объём предложения эконом-сегмента. В этой связи фиксируется небольшой рост среднего чека трат. В сравнении с весенне-летним спадом продаж, обороты практически восстановились. Россияне продолжают активно покупать товары этого сегмента в онлайне.
#ремонт
На российском рынке стало больше отечественных товаров для ремонта и стройки
Чек Индекс и сервис «Ремонт со СберУслугами» провели исследование и выяснили, как изменились затраты россиян на ремонт в последнем квартале 2022 года и какой ремонт больше интересует россиян.
🛠Согласно аналитике сервиса «Ремонт со СберУслугами», в 2022 году россияне интересовались ремонтом квартир во вторичном жилом фонде на 12% чаще, чем ремонтом в новостройках.
🛠При этом для ремонта в новостройке россияне чаще всего заказывают у подрядчика дизайн-проект и чистовую отделку — на такой запрос приходится треть (33%) от всех заявок на ремонт в новостройке. Чистовой отделкой без дизайн-проекта интересуется 27% клиентов. Каждого пятого (19%) интересует капитальный ремонт в новом доме.
🛠Для вторичного жилья самый распространенный запрос — косметический ремонт всей квартиры, на который приходится почти половина заявок (45%). Чуть меньше приходится на капитальный ремонт — 40% от числа заявок на ремонт во вторичном жилье. Также россияне обращались за услугами предчистовой отделки, чистовой и подготовки дизайн-проекта.
🛠По данным ресурса «Чек Индекс», за четвертый квартал 2022 средний чек на товары для ремонта, стройки и дачи составил 9 218 рублей, что на 1% выше, чем за аналогичный период 2021 года. При этом объем продаж в натуральном выражении снизился на 6%, чем в прошлом году, а в денежном выражении – на 4%.
🛠Чаще всего россияне покупали расходные материалы для домашнего ремонта (малярные ленты, клеи, перчатки), ручные инструменты, крепеж и скобяные изделия.
🛠Аналитики сервиса «Ремонт со СберУслугами» выяснили, 40% россиян хотели бы сделать ремонт в 2023 году, при этом большинство планирует несложный косметический ремонт некоторых помещений — именно такой ремонт предпочитают выполнять самостоятельно без привлечения профессиональных бригад: например, переклейку обоев, покраску стен, демонтаж и установку светильников. При этом подрядчиков в первую очередь привлекают для капитального ремонта в новостройках с проведением всех коммуникаций и возведением стен. Чуть реже для капитального ремонта во вторичке.
🛠Эксперты «Чек Индекса» отмечают, на российском рынке стало больше отечественных товаров для ремонта и стройки, при этом заметно возрос объём предложения эконом-сегмента. В этой связи фиксируется небольшой рост среднего чека трат. В сравнении с весенне-летним спадом продаж, обороты практически восстановились. Россияне продолжают активно покупать товары этого сегмента в онлайне.
#ремонт
🧸В топе – «чебурашки» и «тедди»
Эко-шубы стали в 8-9 раз дешевле натуральных шуб
📊Сравнение за декабрь-январь текущей и прошлой зимы (декабрь 2022 и 1-20 января 2023/декабрь 2021 и 1-20 января 2022), РФ:
📌эко-шубы (из эко-меха, искусственного меха) – средний чек покупки 9782 руб, на 5% ниже, чем в прошлом зимнем сезоне.
📌шубы из натурального меха – средний чек трат 83 810 руб, на 38% выше, чем в прошлом зимнем сезоне.
🛒При этом число покупок эко-шуб – выросло на 2%, а шуб из натурального меха – упало на 29%.
📍Эксперты Чек Индекса отмечают, в топ-покупок эко-шуб модели «пальто», с вариантом меха «тедди», «чебурашка» (как в мягких игрушках). Одежда из таких материалов популярнее у молодежной аудитории.
📍Уже на протяжении нескольких лет спрос на шубы из натурального меха – падает, и доля товаров из искусственного меха возрастает.
📍Несмотря на холодную зиму, продажи эко-шуб поддерживает тренд на практичность, экологичный подход к потреблению, и связанное с тем технологическое развитие такой индустрии. Появляются новые интересные модели как верхней одежды, так и аксессуаров
#экошубы
Эко-шубы стали в 8-9 раз дешевле натуральных шуб
📊Сравнение за декабрь-январь текущей и прошлой зимы (декабрь 2022 и 1-20 января 2023/декабрь 2021 и 1-20 января 2022), РФ:
📌эко-шубы (из эко-меха, искусственного меха) – средний чек покупки 9782 руб, на 5% ниже, чем в прошлом зимнем сезоне.
📌шубы из натурального меха – средний чек трат 83 810 руб, на 38% выше, чем в прошлом зимнем сезоне.
🛒При этом число покупок эко-шуб – выросло на 2%, а шуб из натурального меха – упало на 29%.
📍Эксперты Чек Индекса отмечают, в топ-покупок эко-шуб модели «пальто», с вариантом меха «тедди», «чебурашка» (как в мягких игрушках). Одежда из таких материалов популярнее у молодежной аудитории.
📍Уже на протяжении нескольких лет спрос на шубы из натурального меха – падает, и доля товаров из искусственного меха возрастает.
📍Несмотря на холодную зиму, продажи эко-шуб поддерживает тренд на практичность, экологичный подход к потреблению, и связанное с тем технологическое развитие такой индустрии. Появляются новые интересные модели как верхней одежды, так и аксессуаров
#экошубы
💳Доля безналичных расчётов продолжает расти
Исследование СберИндекс и Чек Индекс по итогам Q4 2022
📌В IV квартале 2022 г. доля безналичного оборота в общих расходных операциях выросла на 0,3 п.п., составив 60,9 %. При этом, как отмечается в исследовании лаборатории СберИндекс и ресурса Чек Индекс «Платформы ОФД», темп роста год к году в IV квартале сократился до 0,03 п.п. против 1,79 п.п. в III квартале.
📌Сокращение темпов роста происходит второй квартал подряд. По сравнению с прошлым кварталом рост доли по РФ составил 0,28 п.п.
В отличие от третьего квартала рост за год наблюдается не во всех регионах, но пока преобладает восходящая тенденция: 71 регион показал увеличение доли безналичных платежей год к году. Наиболее активное развитие безналичного торгового оборота за год наблюдается в Республике Тыва (+4,22 п.п.), Чукотском АО (+3,82 п.п.), Республике Карачаево-Черкессия (+3,56 п.п.).
📌Среди регионов, перешедших от роста к снижению, наибольшее сокращение отмечено в Калининградской области (-0,81 п.п.), Республике Дагестан (-0,54 п.п.) и Сахалинской области (-0,45 п.п.). Сократилась доля безнала и в столичных регионах: Москва и Московская область (-0,26 п.п.), Санкт-Петербург и Ленобласть (-0,39 п.п.). Заметное снижение зафиксировано в Татарстане (-0,43 п.п.).
📌Самыми «безналичными» регионами страны в IV кв. 2022 остались Ненецкий АО (74,2%), Республика Саха (70,4%) и Чукотский АО (69,9%). В 48 регионах более 60% покупок были оплачены по карте, при этом 4 впервые превысили это значение (Новосибирская, Владимирская и Тульская области, а также Алтайский край).
📌По сравнению с III кварталом доминирующей тенденцией по регионам остается рост. Лидером стала Республика Тыва (+2,65 п.п.).
Среди крупных городов в IV квартале наибольший прирост доли безналичных расчётов за год (+4,96 п.п.) зафиксирован в Уссурийске (Приморский край), но к предыдущему кварталу лидером (+5,30 п.п.) стала Анапа (Краснодарский край).
📌В базовых категориях торговли доля безналичного оборота составила 68,9% против 66,5% в прошлом году. Наибольший рост заметен в продовольственном секторе.
📌Следует также отметить развитие интернет-платежей. Впечатляющий рост доли онлайн-оплат демонстрирует последнее время непродовольственная розница. Начиная с локдауна апреля 2020 г. и до сегодняшних дней доля дистанционных платежей в этом сегменте выше, чем по всем категориям в торговом обороте. Следует отметить, что пандемия в целом стимулировала рост как безналичных расчётов, так и онлайн-платежей, которые быстро проникают даже в такой консервативный сегмент как продовольственная розница. Хотя доля онлайн-оплат в этой категории составила на декабрь 2022 года «всего» 3,7%, за год она выросла на 37%.
#безнал #4кв2022
Исследование СберИндекс и Чек Индекс по итогам Q4 2022
📌В IV квартале 2022 г. доля безналичного оборота в общих расходных операциях выросла на 0,3 п.п., составив 60,9 %. При этом, как отмечается в исследовании лаборатории СберИндекс и ресурса Чек Индекс «Платформы ОФД», темп роста год к году в IV квартале сократился до 0,03 п.п. против 1,79 п.п. в III квартале.
📌Сокращение темпов роста происходит второй квартал подряд. По сравнению с прошлым кварталом рост доли по РФ составил 0,28 п.п.
В отличие от третьего квартала рост за год наблюдается не во всех регионах, но пока преобладает восходящая тенденция: 71 регион показал увеличение доли безналичных платежей год к году. Наиболее активное развитие безналичного торгового оборота за год наблюдается в Республике Тыва (+4,22 п.п.), Чукотском АО (+3,82 п.п.), Республике Карачаево-Черкессия (+3,56 п.п.).
📌Среди регионов, перешедших от роста к снижению, наибольшее сокращение отмечено в Калининградской области (-0,81 п.п.), Республике Дагестан (-0,54 п.п.) и Сахалинской области (-0,45 п.п.). Сократилась доля безнала и в столичных регионах: Москва и Московская область (-0,26 п.п.), Санкт-Петербург и Ленобласть (-0,39 п.п.). Заметное снижение зафиксировано в Татарстане (-0,43 п.п.).
📌Самыми «безналичными» регионами страны в IV кв. 2022 остались Ненецкий АО (74,2%), Республика Саха (70,4%) и Чукотский АО (69,9%). В 48 регионах более 60% покупок были оплачены по карте, при этом 4 впервые превысили это значение (Новосибирская, Владимирская и Тульская области, а также Алтайский край).
📌По сравнению с III кварталом доминирующей тенденцией по регионам остается рост. Лидером стала Республика Тыва (+2,65 п.п.).
Среди крупных городов в IV квартале наибольший прирост доли безналичных расчётов за год (+4,96 п.п.) зафиксирован в Уссурийске (Приморский край), но к предыдущему кварталу лидером (+5,30 п.п.) стала Анапа (Краснодарский край).
📌В базовых категориях торговли доля безналичного оборота составила 68,9% против 66,5% в прошлом году. Наибольший рост заметен в продовольственном секторе.
📌Следует также отметить развитие интернет-платежей. Впечатляющий рост доли онлайн-оплат демонстрирует последнее время непродовольственная розница. Начиная с локдауна апреля 2020 г. и до сегодняшних дней доля дистанционных платежей в этом сегменте выше, чем по всем категориям в торговом обороте. Следует отметить, что пандемия в целом стимулировала рост как безналичных расчётов, так и онлайн-платежей, которые быстро проникают даже в такой консервативный сегмент как продовольственная розница. Хотя доля онлайн-оплат в этой категории составила на декабрь 2022 года «всего» 3,7%, за год она выросла на 37%.
#безнал #4кв2022
🫗После праздников.
1,4 бутылки минералки на одного потребителя
Как покупали минеральную воду?
Сравнение за 1-20 января 2023/2022, РФ:
📌минеральная вода – средний чек 62 руб, на 15% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 13%
📌негазированная минеральная вода - средний чек 48 руб, на 21% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 21%
📌газированная минеральная вода - средний чек 63 руб, на 12% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 4%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 8%
🛒Эксперты Чек Индекса отмечают, за один поход в магазин в январе российский покупатель приобретал в среднем 1,4 бутылки минеральной воды. Чаще всего выбирают минералку с газом, в тарах по 1 - 1,5 л. Как правило, это продукция отечественного производства.
🛒Январские продажи минеральной воды зачастую связаны со стремлением потребителя «привести организм в порядок» после новогодних праздников. В начале текущего года частота покупок такой продукции немного ниже, чем в прошлом. Это коррелирует в целом со спросом на продукты питания, который в натуральном выражении в январе так же показывал снижение на 2-3%, при росте оборотов на 6-7%.
🛒В 2023 году рынок минеральной воды продолжит «обеляться». По данным на сайте Честный ЗНАК, с 1 марта 2023 года - появляется обязанность передачи сведений в систему маркировки о розничной реализации маркированной воды - для всех участников оборота.
🛒Производитель, импортер, организации оптовой и розничной торговли, а также HoReCa, которые реализуют любые типы упакованной питьевой воды с применением ККТ, с этой даты обеспечивают сканирование кодов на кассе при продаже маркированной продукции и передачу сведений о продажах в систему маркировки с использованием онлайн-касс. К этому времени необходимо протестировать процессы продажи, передачи сведений в систему маркировки, и обеспечить наличие 2D-сканеров на кассах, а также при необходимости обновить кассовое ПО.
#минералка
1,4 бутылки минералки на одного потребителя
Как покупали минеральную воду?
Сравнение за 1-20 января 2023/2022, РФ:
📌минеральная вода – средний чек 62 руб, на 15% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 13%
📌негазированная минеральная вода - средний чек 48 руб, на 21% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 3%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 21%
📌газированная минеральная вода - средний чек 63 руб, на 12% выше, чем в 2022 году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) - ниже на 4%, чем в прошлом году; в денежном выражении – выше на 8%
🛒Эксперты Чек Индекса отмечают, за один поход в магазин в январе российский покупатель приобретал в среднем 1,4 бутылки минеральной воды. Чаще всего выбирают минералку с газом, в тарах по 1 - 1,5 л. Как правило, это продукция отечественного производства.
🛒Январские продажи минеральной воды зачастую связаны со стремлением потребителя «привести организм в порядок» после новогодних праздников. В начале текущего года частота покупок такой продукции немного ниже, чем в прошлом. Это коррелирует в целом со спросом на продукты питания, который в натуральном выражении в январе так же показывал снижение на 2-3%, при росте оборотов на 6-7%.
🛒В 2023 году рынок минеральной воды продолжит «обеляться». По данным на сайте Честный ЗНАК, с 1 марта 2023 года - появляется обязанность передачи сведений в систему маркировки о розничной реализации маркированной воды - для всех участников оборота.
🛒Производитель, импортер, организации оптовой и розничной торговли, а также HoReCa, которые реализуют любые типы упакованной питьевой воды с применением ККТ, с этой даты обеспечивают сканирование кодов на кассе при продаже маркированной продукции и передачу сведений о продажах в систему маркировки с использованием онлайн-касс. К этому времени необходимо протестировать процессы продажи, передачи сведений в систему маркировки, и обеспечить наличие 2D-сканеров на кассах, а также при необходимости обновить кассовое ПО.
#минералка
👍1
🎥Собрали кассу
😱Российские кинотеатры увеличили продажи на треть и стали лидерами январского роста в рознице
Сравнение за январь 2023/2022, РФ:
📽Средний чек покупки — 708 руб., на 19% выше уровня прошлого года.
📽Число покупок (чеков) – выше уровня прошлого года на 20%
📽Объем продаж (в денежном выражении) – выше уровня прошлого года на 37%
🍿Что покупали помимо билетов на киносеансы (топ-3 покупок): газированный напиток емкостью 0,5 л, карамельный попкорн в стандартной (средней) упаковке, соленый попкорн в стандартной (средней) упаковке
🎞Кинотеатры и сектор развлечений стали лидерами роста январских розничных продаж в массовых категориях. Несмотря на высокую базу данного сегмента в прошлом году, отложенный спрос на качественный киноконтент помог кинотеатрам «собрать кассу» заметно выше уровня минувшего года. Прежде всего, за счет проката долгожданных, анонсированных задолго до премьеры, картин («Чебурашка», «Аватар. Путь воды»).
🎞Увеличению покупок в секторе развлечений способствовала в том числе высокая туристическая активность россиян на новогодних каникулах, которая в свою очередь помогла росту продаж смежных категорий активного времяпровождения и общепита.
#кино #попкорн
😱Российские кинотеатры увеличили продажи на треть и стали лидерами январского роста в рознице
Сравнение за январь 2023/2022, РФ:
📽Средний чек покупки — 708 руб., на 19% выше уровня прошлого года.
📽Число покупок (чеков) – выше уровня прошлого года на 20%
📽Объем продаж (в денежном выражении) – выше уровня прошлого года на 37%
🍿Что покупали помимо билетов на киносеансы (топ-3 покупок): газированный напиток емкостью 0,5 л, карамельный попкорн в стандартной (средней) упаковке, соленый попкорн в стандартной (средней) упаковке
🎞Кинотеатры и сектор развлечений стали лидерами роста январских розничных продаж в массовых категориях. Несмотря на высокую базу данного сегмента в прошлом году, отложенный спрос на качественный киноконтент помог кинотеатрам «собрать кассу» заметно выше уровня минувшего года. Прежде всего, за счет проката долгожданных, анонсированных задолго до премьеры, картин («Чебурашка», «Аватар. Путь воды»).
🎞Увеличению покупок в секторе развлечений способствовала в том числе высокая туристическая активность россиян на новогодних каникулах, которая в свою очередь помогла росту продаж смежных категорий активного времяпровождения и общепита.
#кино #попкорн
Смотрели ли вы в кино "Чебурашку" (реж. Д.Дьяченко, в прокате с января 2023)?
Anonymous Poll
29%
да
53%
нет
7%
собираюсь
10%
хочу посмотреть ответы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как развивался спрос в магазинах и ресторанах, январь 2023/2022, РФ
Удобнее смотреть/читать аналитику в ТГ-канале в видео или тексте?
Anonymous Poll
18%
лучше видео
48%
лучше текст
26%
видео + текст лучше
8%
хочу посмотреть ответы
👩❤️💋👨Продажи подарков ко Дню влюбленных упали вдвое
Сравнение за 1-10 февраля 2023/2022, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая торговля):
📌подарки ко Дню Валентина (с указанием в наименовании товара принадлежности к Дню влюбленных или Дню Валентина) – средний чек 590 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 57%
📌цветочные букеты – средний чек 1680 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%
📌валентинки (открытки) – средний чек 128 руб, на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 6%
📌сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 690 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
📌мягкие игрушки – средний чек 590 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌предметы нижнего белья – средний чек 620 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2%
📌товары для взрослых – средний чек 1050 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 36%
📌парфюмерия - средний чек 3050 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 14%
📌услуги салонов красоты – средний чек 1382 руб, на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 18%
📊День Влюбленных продолжает уходить от романтики. Причем в этом году такой тренд проявляется более драматично.
📊Как и в прошлом году, в 2023 году в преддверии дня Валентина потребительский спрос показывает снижение спроса на традиционные подарочные категории, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально указывает, что не планирует его отмечать.
📊Рост продаж в ряде групп товаров может наблюдаться в онлайне, однако это влияние общего роста доли сферы ecom и не имеет прямой связи с днём Валентина.
#деньвлюбленных #деньвалентина
Сравнение за 1-10 февраля 2023/2022, РФ (онлайн + офлайн, сетевая + несетевая торговля):
📌подарки ко Дню Валентина (с указанием в наименовании товара принадлежности к Дню влюбленных или Дню Валентина) – средний чек 590 руб, на 4% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 57%
📌цветочные букеты – средний чек 1680 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 13%
📌валентинки (открытки) – средний чек 128 руб, на 21% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 6%
📌сладкие подарки (в упаковке) – средний чек 690 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 7%
📌мягкие игрушки – средний чек 590 руб, на 10% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 10%
📌предметы нижнего белья – средний чек 620 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 2%
📌товары для взрослых – средний чек 1050 руб, на 8% ниже, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 36%
📌парфюмерия - средний чек 3050 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 14%
📌услуги салонов красоты – средний чек 1382 руб, на 13% выше, чем в прошлом году. Число покупок снизилось на 18%
📊День Влюбленных продолжает уходить от романтики. Причем в этом году такой тренд проявляется более драматично.
📊Как и в прошлом году, в 2023 году в преддверии дня Валентина потребительский спрос показывает снижение спроса на традиционные подарочные категории, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально указывает, что не планирует его отмечать.
📊Рост продаж в ряде групп товаров может наблюдаться в онлайне, однако это влияние общего роста доли сферы ecom и не имеет прямой связи с днём Валентина.
#деньвлюбленных #деньвалентина