👄Красота показала спрос

📌Ко Дню красоты, который отмечается по инициативе Международного комитета эстетики и косметологии 9 сентября, представляем экспресс-обзор о потребительском интересе россиян к товарам сегмента красоты в интернете.

📌Онлайн-продажи косметики и парфюмерии за год в натуральном выражении выросли на 20%, а средний чек достиг 4438 рублей, что на 17% выше уровня прошлого года. Такими оказались результаты совместного исследования СБЕР ЕАПТЕКИ и ресурса Чек Индекс.

📌На какие средства для красоты приходится больше всего интернет-продаж? Исследование за период с сентября 2021 г. по август 2022 г. показало, что самыми популярными товарами у россиян оказались средства для ухода за лицом (более 1/3 от всех продаж косметики). На втором месте ― средства для ухода за телом. Почти каждый четвертый покупатель озабочен здоровьем своих волос. В пятерку самых востребованных товаров также вошли средства для ароматерапии (эфирные масла, туалетная вода, феромоны), товары для маникюра и педикюра.

📌По внутренним данным продаж СБЕР ЕАПТЕКИ, спрос на категорию товаров для красоты увеличился в натуральном выражении (шт.) на 20% год к году (сравнение за период с сентября 2021 года по август 2022 года и аналогичный период 2020-2021 года). Больше всего за год увеличились продажи средств по уходу за волосами (+32%), уходу за лицом (+29%) и уходу за телом (+15%). Причем активнее всего россияне начинают покупать косметику после летнего отдыха, в преддверии холодного сезона.

📌Если говорить о конкретных средствах, у девушек самыми желанными оказались товары для ухода за волосами: никотиновая кислота; лосьон-тоник для укрепления волос и шампунь от перхоти; лекарственный шампунь и спрей пантенол. Мужчины выбирают практичность: в лидерах жидкое мыло, туалетное мыло с углем, шампунь для укрепления волос, бальзам после бритья и крем для лица.

📌Самая популярная косметика (топ-7 категорий)*

1. Уход за лицом
2. Уход за телом
3. Косметика для волос
4. Средства для ароматерапии
5. Средства для маникюра и педикюра
6. Косметика для загара
7. Декоративная косметика

*По данным продаж СБЕР ЕАПТЕКА, за сентябрь 2021 г. - август 2022 г..

🚀«Чек Индекс» станет полезнее для производителя

На ресурсе появятся аналитика от партнеров и новое продуктовое наполнение для производителей.

Крупнейший оператор фискальных данных России и владелец ресурса «Чек Индекс», IT-компания «Платформа ОФД» открыла на checkindex.ru магазин исследований. Одноименный раздел портала дает доступ к аналитическим отчетам, обзорам, дайджестам, бизнес-планам и другим материалам аналитических и консалтинговых агентств, которые являются партнерами компании.

Исследования ранжируются по разным категориям потребительских товаров и услуг. Каждое из них имеет соответствующее описание, структуру, содержание и демоверсию материала. Запрос на такие материалы принимается так же, как и на отчеты ОФД. Пользователь портала checkindex.ru таким образом сможет получать не только аналитику «Платформы ОФД», но и данные экспертных организаций.

Вместе с открытием маркетплейса, Чек Индекс запускает дальнейшее продуктовое наполнение ресурса. Здесь появится сервис для производителей и поставщиков, который позволит развивать дистрибуцию, анализировать собственные показатели, управлять продажами.

Алексей Баров, генеральный директор IT-компании «Платформа ОФД»:

Данные о продажах – основа управления эффективностью дистрибуционной и маркетинговой стратегии производителя. От точности, охвата, оперативности получения этой информации, качества ее обработки зависит принятие важнейших решений компании. Накопленная за 6 лет работы системы «Платформа ОФД» экспертиза и компетенции позволяют нам создавать новые продукты на данных для производителей, дополнять действующие сервисы. Мы планируем развивать это продуктовое направление и обеспечивать производителям новую эффективность их бизнеса.

#чекиндекс #платформаофд #данные #маркетинг #аналитика

📊Что происходит в розничной торговле, какие товары находятся на пике спроса, а какие ушли в аутсайдеры, как продавцы справились со стрессом из-за нехватки чековых лент, какие риски для потребителей несет переход на электронные чеки?

🔔О работе в условиях новой реальности, результатах и трендах в российской рознице за январь-август 2022 г – в интервью РИА Новости рассказал Алексей Баров, генеральный директор «Платформы ОФД»

👉Читать

👉Полная версия интервью здесь

#интервью

🦠Ковид ушел с повестки

📉Продажи одноразовых масок и ПЦР-тестов упали в 3 раза

📌За более чем 2,5 года сосуществования с covid-инфекцией, произошло «привыкание» покупателя к его присутствию. После снятия административных ограничений весной, осталась устойчивая группа потребителей, которые придерживаются действовавших мер социального дистанцирования, применения средств индивидуальной защиты.

📌Однако большая часть граждан уже имеет иммунитет, делает прививки и не ждет таких серьезных последствий заболевания, как в начале пандемии. Средств защиты и мониторинга, а также лекарств для профилактики и лечения коронавируса – в достаточном количестве, в ряде категорий предложение заметно превышает спрос, как в случае с экспресс-тестами на ковид. Это находит отражение в ценах и продажах товаров «противоковидного» набора.

📌Очевидно, что в потребительской повестке эпидемиологическая ситуация все больше уступает место другим, более важным социально-экономическим аспектам.

#ковид

О потребительском спросе в массовых категориях - на РБК ТВ по данным Чек Индекса (смотреть с 11:40)

Сравнение за август 2022/2021, РФ

📌Одежда и обувь:

Размер средней покупки (средний чек) по РФ в целом – 5451 руб, на 19% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении – выше на 2%, но в натуральном выражении (шт.) – ниже на 14%

📌Электроника и бытовая техника:

Размер средней покупки (средний чек) по РФ в целом – 10166 руб, на 11% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении – ниже на 15%, в натуральном выражении (шт.) – ниже на 12%

📌Продуктовые магазины:

Размер средней покупки (средний чек) по РФ в целом – 712 руб, на 1% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении – выше на 8%, в натуральном выражении (шт.) – выше на 5%.

#потребитель

☎️Какие кнопочные телефоны покупают

В топ-продаж в сентябре – модели в низшей ценовой категории, до 1 тыс руб, в минималистичном дизайне, рассчитанные на 2 сим-карты, обладающие опцией «фонарик» в виде центральной кнопки, с FM-радиоприемником, а также емкостью аккумулятора с запасом работы в режиме ожидания 2 недели.

#телефоны #наушники

👔Сколько россияне тратят на офисную одежду

Около 45% россиян покупают одежду специально для работы. Средняя стоимость таких покупок растёт, при этом за один поход в магазин большинство тратит на офисную одежду от тысячи до трёх тысяч рублей. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования сервисов «Работа.ру», «Чек Индекс» и ЮKassa.

📌Большинство придерживается дресс-кода

Порядка 45% пользователей «Работы.ру», сервиса по поиску вакансий и персонала, специально покупают одежду для офиса. Как показывают результаты опроса, чаще всего это делают специалисты из сфер производства, агропрома, строительства, образования и науки.

В том или ином виде дресс-код есть на работе у 58% опрошенных. Из них лишь у 9% принято носить строгие костюмы, а у 18% введена брендированная рабочая форма. Первое чаще встречается в сфере образования и науки, второе — на производственных и агропромышленных предприятиях. Большинство респондентов — 31% — говорит, что в их офисах действует нестрогий дресс-код. Совсем без дресс-кода обходятся 42% участников опроса.
Мнение о том, что дресс-код необходим для представителей некоторых профессий, поддержали 72% опрошенных. Ещё 20% респондентов считают, что дресс-код нужен на любой работе, и только 8% полагают, что его не должно быть совсем.

📌Спрос на офисную одежду вырос

Об этом говорят данные ресурса «Чек Индекс» (checkindex.ru), который анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД более чем с 1,1 млн онлайн-касс в России. В первые 20 дней сентября (1 - 20 сентября 2022 года) средний чек за мужскую офисную одежду составил 6 664 рубля, он вырос на 14% по сравнению с таким же периодом 2021-го. При этом продажи в этой категории возросли более чем на 20%. Средний чек за женскую деловую одежду увеличился на 10%, до 2 245 рублей.

Эксперты связывают рост продаж с тем, что всё больше людей возвращаются к регулярной работе в офисах. В то же время спрос на определённые виды товаров, например на туфли и платья, падает, поскольку многие выбирают более демократичные форматы дресс-кода. На изменение спроса в ряде сегментов могло повлиять и то, что с российского рынка ушли некоторые зарубежные бренды одежды.

📌Чаще всего на покупки тратят от одной до трёх тысяч

По данным ЮKassa (сервис финтех-компании ЮMoney), за отчётный период 25% от всех платежей пришлось на покупки офисной одежды стоимостью от одной до трёх тысяч рублей. В прошлом году было чуть больше — 28%.

Спрос упал и в премиум-сегменте. Так, товары стоимостью от 50 до 80 тысяч рублей покупали на 48% реже, чем год назад, стоимостью от 80 до 100 тысяч рублей — на 52% реже, от 100 до 500 тысяч рублей — на 41% реже.

#офиснаяодежда

Продажи успокоительных

📊Сравнение за 1-25 сентября 2022/2021, РФ:

📌средний размер покупки- 260 руб, на 5% выше, чем годом ранее

📌число покупок выросло на 10% за год


📌В топ-продаж сентября в данной категории были экстракт валерианы, глицин, корвалол.

📍Высокий спрос и величина среднего чека на успокоительные наблюдались в феврале-марте, затем летом фиксировалось снижение продаж, на 8-10%.

📍Объем покупок вновь подскочил во второй половине сентября. Например, при сравнении продаж за выходные 24-25 и 17-18 сентября, недельный рост превышал 10%

#успокоительные

☕️Общепит. Как изменился средний чек в сентябре


📊Сравнение за 1-27 сентября 2022/2021, РФ:

РФ:

📌рестораны/бары – седний размер покупки 969 руб, на 21% ниже
📌столовые и кафе (более низкий ценовой сегмент) – средний размер покупки 438 руб, на 11% выше
📌фастфуд - средний размер покупки 387 руб, на 5% выше

В т.ч. Москва:

📌рестораны/бары – средний размер покупки – 1957 руб, на 8% выше
📌столовые и кафе (более низкий ценовой сегмент) – средний размер покупки 495 руб, на 13% выше
📌фастфуд - средний размер покупки 458 руб, на 14% выше

🛎В сентябре этого года в заведениях общепита уже не действовали ковид-ограничения, как в прошлом году, ощущалось позитивное влияние роста внутреннего туризма. Тем не менее, с развитием ecom-сегмента, продолжается смещение потребителя заведений общественного питания из офлайна в онлайн. Удобство заказа и доставки позволяет расти индустрии интернет-продаж точек питания, однако пока все еще большинство таких покупок приходится на Москву, Санкт-Петербург и крупнейшие города.

#кафе #рестораны #фастфуд

О свежих изменениях в потребительской активности – в статье Forbes на основе данных Чек Индекса

Читать

#бизнес

📊 Как изменились траты на предметы из «мобилизационного» набора

Сравнение средней покупки и спроса за 2-недельный период - выходные 8-9 октября/24-25 сентября 2022, РФ:

📍мультитул - размер средней покупки – 1329 руб, на 27% ниже. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 125%
📍тактические перчатки - размер средней покупки – 1125 руб, на 16% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 81%
📍теплоиды (комплект одноразовых автономных грелок) - размер средней покупки – 459 руб, на 19% ниже. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 26%
📍походная сидушка - размер средней покупки – 476 руб, на 24% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 124%
📍подшлемник - размер средней покупки – 578 руб, на 7% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 210%
📍термобелье (комплект) - размер средней покупки – 1190 руб, на 6% ниже. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 187%
📍фонарик - размер средней покупки – 599 руб, на 11% ниже. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 1%
📍зубная щетка - размер средней покупки – 217 руб, на 5% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 1%
📍мыло кусковое - размер средней покупки – 204 руб, на 19% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 5%
📍батарейки - размер средней покупки – 224 руб, на 17% ниже. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже на 9%
📍аптечка в сборе - размер средней покупки – 611 руб, на 1% выше. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше на 132%

📌Таким образом, средний размер покупки по указанному комплекту предметов из «мобилизационного» набора составляет 7009 руб, что на 7% ниже, чем двумя неделями ранее.

📌Спрос и размер средней покупки по предметам из «мобилизационного» набора различаются. На это влияют индивидуальные потребности покупателей, наличие личных запасов таких товаров в домохозяйствах. На ряд широко обсуждаемых предметов действительно приходится высокая частота покупок и количество товаров в одном чеке, однако речи о повышенном уровне цен в категориях уже не идет. По одной группе товаров средний чек выше за счет большего объема единиц товаров в одной покупке, по другой - ниже, за счет выбора более бюджетных вариантов.

#мультитул #аптечка

🥪 Индекс бутерброда

🛒Средние затраты на приготовление бутерброда в сентябре в сравнении "год к году" почти не изменились

Сравнение за сентябрь 2022/2021, РФ:

📌Батон 400 г – средний чек 29 руб, на 16% выше, чем год назад.
📌Ветчина 200 г – средний чек 195 руб, на 7% ниже, чем год назад.
📌Масло сливочное 180 г – средний чек 180 руб, на 7% выше, чем год назад.
📌Сыр 200 г – средний чек 174 руб, на 10% выше, чем год назад.
📌Огурцы 500 г – средний чек 87 руб, на 10% выше, чем год назад.

🛒Средний чек на набор доступных в магазине продуктов-ингредиентов для приготовления бутерброда (без учета рецептурных особенностей, согласно топ-покупок в каждой категории ингредиентов) – составил в сентябре 665 руб, на 4% выше, чем в прошлом году.

🛒Однако при расчете этого набора в качестве условного «индекса бутерброда» (по классическому рецепту бутерброда - батон 2 ломтика 50 г, масло сливочное 20г, ветчина 50г, сыр 20 г, огурцы 20 г) – выходит 94 рубля, что сопоставимо с тратами за аналогичный период прошлого года (рост год к году лишь на 0,2%).

🛒При этом в точках общественного питания средний чек на бутерброд составил в сентябре 158 рублей, на 16% выше уровня прошлого года.

#индекс_бутерброда

Чат для специалистов в сфере маркетинговых и социологических исследований.
Проконсультироваться по сложному проекту, получить контакты агентства в регионе, задать интересующий вопрос (и получить на него ряд ответов!) или просто пообщаться с коллегами - все можно сделать тут.
Здесь уже больше 4000 участников👌🏻

t.me/researchers_chat

🤧Ковиндекс на минимумах

📊Covindex, отражающий картину потребления наиболее востребованных на фоне коронавирусной пандемии товаров (в "корзину" для его расчета входят семь товаров, спрос на которые сделал их символами пандемии коронавируса: антисептики, одноразовые перчатки, медицинские маски, кусковое мыло, туалетная бумага, лимоны и гречка), в первой половине октября достиг минимальных значений с начала года.

🛒Средний чек покупки набора товаров из Covindex составляет 770 - 780 руб, в то время как в феврале был на уровне 820-830 руб.

🛎Если в период пандемии и актуальности масочного режима средства индивидуальной защиты (СИЗ) были одной из полноценных составляющих в повседневной потребительской корзине, сейчас они все больше «отвязываются» от этого комплекта покупок.

Средний чек затрат по товарам Ковиндекса за 1-15 октября:

📍антисептики – 214 руб
📍медицинские маски – 88 руб
📍перчатки одноразовые – 133 руб
📍мыло кусковое - 94 руб
📍туалетная бумага - 98 руб
📍лимоны – 36 руб
📍гречка – 108 руб

#ковиндекс

🛞 Резина роста

Средние траты россиян на автошины выросли за год на 29%, на услуги шиномонтажа – на 14%

📊Сравнение за 1-15 октября 2022/2021 и сентябрь 2022/2021, РФ:

Услуги шиномонтажа:
📍средний чек в октябре 1277 руб, на 14% выше уровня прошлого года и на 15% выше уровня сентября.
📍объем продаж в натуральном выражении (шт.) в октябре – на 7% ниже, чем в прошлом году. В сентябре аналогичный показатель был ниже на 5%.
📍объем продаж в денежном выражении в октябре – на 2% ниже, чем в прошлом году. В сентябре аналогичный показатель был выше на 8%.

Автошины:
📍средний чек (за 1 шт. ) в октябре 5791 руб, на 29% выше уровня прошлого года и на 1% ниже уровня сентября.
📍объем продаж в натуральном выражении (шт.) в октябре – на 38% ниже, чем в прошлом году. В сентябре аналогичный показатель был ниже на 39%.
📍объем продаж в денежном выражении в октябре – на 34% ниже, чем в прошлом году. В сентябре аналогичный показатель был ниже на 33%.

🎯Несмотря на заметное снижение продаж автомобилей и влияние данного фактора на продажи новой «резины», россияне не забывают о необходимости готовить авто к зимнему сезону. Спрос на услуги шиномонтажа, традиционно, колеблется в зависимости от сезонности, территориальной принадлежности и изменения погодных условий.

#шины #шиномонтаж

🍫 Шоколадным конфетам предпочли батончики

Сравнение за сентябрь 2022/2021 и 1-15 октября 2022, РФ:

📍шоколад – средний чек в сентябре 275 руб, на 61% выше, чем год назад. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос за год - на 13% в сентябре, на 14% в первой половине октября
📍шоколадные батончики - средний чек 278 руб, на 166% выше, чем год назад. Объем продаж вырос за год – на 26% в сентябре, на 29% в первой половине октября
📍шоколадные конфеты – средний чек 296 руб, на 55% выше, чем год назад. Объем продаж снизился за год – на 13% в сентябре, на 2% в первой половине октября
📍конфеты вразвес – средний чек 255 руб, на 41% выше, чем год назад. Объем продаж вырос за год - на 26% в сентябре, на 15% в первой половине октября

На рост продаж кондитерских изделий повлияла не только «стрессовая» ситуация, но и более холодное начало осени, что стимулировало продажи более калорийных продовольственных товаров.

#сладкое

Чек Индекс и СберИндекс выпустили традиционное квартальное исследование о безналичных тратах россиян. По результатам Q3 2022

#безнал #3кв2022 #q32022

💳Безнал замедлил темп

✔️По итогам III квартала 2022 года 60,6% покупок россияне оплатили безналичным способом. За год доля безналичных расходов выросла на 1,79 п.п., но по сравнению со II кв. 2022 снизилась на 1 п.п.

✔️В годовом исчислении доля безналичных расходов выросла во всех регионах. Наиболее активное развитие безналичного торгового оборота за год наблюдается в Смоленской обл. (+6,6 п.п.), Республике Тыва (+5,3 п.п.), Республике Мордовия (+4,5 п.п.).

✔️Самыми «безналичными» регионами страны в III кв. 2022 стали Ненецкий АО (74,1%), Республика Саха (70,9%) и Чукотский АО (70%). Еще в 44 регионах более 60% покупок были оплачены по карте.
Среди городов лидером по росту безналичных платежей стал город Сунжа (Республика Ингушетия), прибавивший за год сразу 8,8 п.п. Сунжа лидирует и по росту ко II кварталу (+7,3 п.п.).

✔️На фоне общего снижения оборота в непродовольственных категориях происходит перераспределение объема покупок из офлайна в онлайн, что особенно заметно в категории стройхозтоваров, где доля безнала выросла до 69,2%, в то время как во II кв. 2022 г. она была на уровне 60,8% (в III кв. 2021 г. — 65,9%).

✔️В сравнении со II кв. 2022 г. в III квартале немного снизилась доля безналичных платежей в точках фастфуда (до 70% с 71,5%). При этом индустрия общественного питания остается одним из лидеров по проникновению безналичных платежей.

✔️В III квартале также выросла доля безналичных платежей в категории «Электроника и бытовая техника» (+1,5 п.п.), при том, что с конца 2021 г. в данном сегменте наблюдалось поступательное снижение доли «безнала».

✔️Средний чек покупки безналичным способом в ресторанах снизился за счет более активного перехода покупателя в онлайн-сегмент, где чаще всего заказывают стандартизированные блюда с меньшим чеком, чем при посещении заведения.
В сегменте электроники средняя покупка снизилась ввиду большего распространения более бюджетных предложений гаджетов.

#безнал #3кв2022 #q32022