Аромат ушел на карты

🛍Продажи парфюмерии и косметики

Сравнение за 1-15 марта 2022/2021, РФ:

📌средний чек покупки - 4734 руб, на 27% выше уровня прошлого года
📌объем продаж вырос «год к году» на 30%, при этом в онлайне - на 43%
📌доля интернет-заказов составила порядка 40%

💳В топ-продаж - подарочные сертификаты (на суммы 1000 – 2000 руб), духи с женскими ароматами и увлажняющие кремы.

🎁Говоря о сезонном факторе роста спроса, эксперты Чек Индекса отмечают, высокий объем продаж в категории парфюмерной и косметической продукции в марте традиционно обеспечивает праздничный потребительский спрос в рамках Международного женского дня. При этом как в прошлом, так и в этом году россияне предпочитали более «практичный» характер презентов, что обеспечило лидерство в топе продаж подарочных карт.

📊Средний чек затрат за одно посещение магазина в начале марта выше преимущественно за счет дополнительных импульсных покупок (в комплекте с основным товаром).

#парфюмерия #косметика #подарки

😷Маски сняты.

Траты на набор СИЗ упали за неделю на треть

📊Сравнение за 4 дня прошлой и позапрошлой недели, а также аналогичного периода месяц назад (14-17 марта, 7-10 марта, 14-17 февраля):

📌одноразовые медицинские маски – средний чек 52 рублей, на 42% ниже, чем неделей ранее и на 46% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 38%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 64%
📌одноразовые резиновые перчатки – средний чек 140 рублей, на 24% ниже, чем неделей ранее и на 17% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 13%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 17%
📌антисептики (санитайзеры) - средний чек 255 рублей, на 33% ниже, чем неделей ранее и на 12% ниже, чем месяц назад. Объем продаж снизился за неделю на 41%, а по сравнению с аналогичным периодом месяц назад – на 16%

🛒Таким образом, средний размер трат россиян на набор товаров из маски, перчаток и антисептика, традиционно используемых в качестве средств индивидуальной защиты, составил 447 рублей, на 32% ниже, чем неделей ранее, и на 19% ниже, чем месяц назад. Объем продаж за неделю упал на 30%, а за месяц – на 44%.

📉Заметное снижение объема покупок СИЗ фиксировалось уже во второй половине позапрошлой недели, на фоне сигналов об отмене ковид-ограничений и снятий запретов в ряде регионов. На прошлой неделе, после отмены обязательного масочного режима в столице и других субъектах, этот тренд усилился. Тем не менее, многие россияне продолжают покупать средства индивидуальной зашиты и соблюдают предосторожности в общественных местах. В большинстве домохозяйств, как правило, есть созданные ранее запасы СИЗ.

#маски #санитайзеры #сиз

Как изменились продажи наборов для творчества

Сравнение за 1-13 марта 2022/2021, РФ:

📌товары для хобби и творчества – объем продаж вырос на 28%, средний чек покупки 1780 руб, на 13% выше уровня прошлого года

В том числе:
📍набор раскрасок – объем продаж вырос на 14%, средний чек 148 руб, на 11% выше, чем в прошлом году
📍наборы для художников – объем продаж вырос на 44%, средний чек 2290 руб, на 13% выше, чем в прошлом году.
📍набор для вышивания – объем продаж вырос на 22%, средний чек 180 руб, на 20% выше, чем в прошлом году.
📍набор для вязания – объем продаж вырос на 28%, средний чек 580 руб, на 21% выше, чем в прошлом году.
📍набор для моделирования – объем продаж вырос на 58%, средний чек 2230 руб, на 41% выше, чем в прошлом году.
📍набор для лепки - объем продаж вырос на 31%, средний чек покупки 480 руб, на 10% выше, чем в прошлом году

💈Интерес к хобби-товарам был особенно заметен в Москве и крупных городах. Основной объем продаж приходился на онлайн, преимущественно на площадки маркетплейсов

🍔Рестораны и фастфуд.
Как изменились продажи

📊Сравнение за 1-20 марта 2022/2021 и 1-20 февраля 2022, РФ:

📌рестораны – средний чек покупки 1182 руб, на 3% ниже, чем месяц назад, и на 7% выше, чем год назад. Объем продаж – ниже уровня прошлого месяца на 19%, и ниже уровня прошлого года на 7%. При этом объем онлайн-заказов – снизился за месяц на 15%, а за год – вырос на 230%

📌точки быстрого питания (фастфуд) – средний чек 242 руб, на 3% выше, чем месяц назад, и на 15% выше, чем год назад. Объем продаж – ниже уровня прошлого месяца на 11%, и ниже уровня прошлого года на 7%. При этом объем онлайн-заказов – снизился за месяц на 12%, а за год – вырос на 340%

#рестораны #фастфуд

🧻Гигиена впрок

📊Как шли продажи гигиенической бумажной продукции

Сравнение за 1-25 марта 2022/2021 и 1-25 февраля 2022, РФ:

📌туалетная бумага – средний чек 175 руб, на 54% выше, чем год назад, и на 25% выше, чем месяц назад. Объем продаж (в денежном выражении) вырос за год на 78%, за месяц – на 45%
📌бумажные полотенца – средний чек 212 руб, на 51% выше, чем год назад, и на 26% выше, чем месяц назад. Объем продаж вырос за год на 86%, за месяц – на 35%
📌бумажные салфетки - средний чек 148 руб, на 38% выше, чем год назад, и на 17% выше, чем месяц назад. Объем продаж вырос за год на 40%, за месяц – на 27%

📈Средний чек покупок заметно вырос из-за большего объема покупок за одно посещение торговой точки.

📉Ажиотажный спрос на гигиеническую бумажную продукцию наблюдался в начале марта и к середине месяца пошел на спад. Во второй половине марта покупки таких товаров происходили в привычном режиме.

#туалетнаябумага #салфетки

🏕К турпоходу готовы

⛺️Как в марте покупали товары для туризма и путешествий


📊Сравнение за 1-25 марта 2022/2021, РФ:
📌туристическая палатка – средний чек 3489 руб, на 35% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 55%, в денежном – на 117%
📌раскладной (походный) стол – средний чек 2271 руб, на 30% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 56%, в денежном – на 277%
📌спальный мешок – средний чек 2967 руб, на 44% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 121%, в денежном – на 168%
📌туристический набор («набор для выживания» - комплект инструментов в компактном виде из ножа, спичек, крючков и др.) – средний чек 1236 руб, на 84% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 159%, в денежном – на 438%
📌чемодан – средний чек 3895 руб, на 46% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос на 7%, в денежном – на 63%

📍Всплеск потребительского спроса в первой половине марта затронул и категорию товаров для туризма, путешествий. На фоне действия фактора неопределенности, который мешает планированию на весенне-летний отпускной сезон, многие россияне производят закупки впрок товаров для походного туризма и дачного отдыха.

📍Похожая потребительская модель поведения и спрос наблюдались весной 2020 года, когда вводились ковид-ограничения по всей стране. Полученный за время пандемии позитивный опыт внутреннего туризма также поспособствовал росту интереса к самостоятельным поездкам и посещению точек активного отдыха в пределах России, что повлияло на рост покупок туристического снаряжения.

📍В марте была заметна бОльшая «запасливость» домохозяйств, что отразилось на величине среднего чека: покупки совершались в большем объеме, чем обычно.

#туризм #поход

🍬Сладкое на стресс. Продажи конфет выросли за месяц на 40%

Сравнение за 1-28 марта 2022/2021 и 1-28 февраля 2022, РФ:

🍫шоколад – средний чек 232 руб, на 46% выше, чем год назад, и на 36% выше, чем месяц назад. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) вырос за год на 4%, за месяц – на 14%

🍫шоколадные конфеты – средний чек 240 руб, на 15% выше, чем год назад, и на 10% выше, чем месяц назад. Объем продаж вырос за год на 4%, за месяц – на 11%

🍫конфеты вразвес – средний чек 228 руб, на 29% выше, чем год назад, и на 9% выше, чем месяц назад. Объем продаж – вырос за год на 7%, за месяц – на 40%

📍В топ-продаж: коробочные наборы конфет, вафельные конфеты в шоколадной глазури (развесной товар), молочный шоколад.

📍На фоне высокого спроса на бакалейные товары, стрессовой потребительской ситуации, в марте выросли продажи сладостей. Многие пополняли запасы кондитерских изделий, совершая импульсные покупки, в дополнение к другим товарам.

📍При этом приобретали большими объемами, чем обычно, что отразилось в средней величине покупки.
Такая картина была в первой половине марта, однако к концу месяца возобладал рациональный потребительский подход и продажи вернулись к привычным уровням.

#конфеты #шоколад

🚗Объем продаж товаров и услуг по обслуживанию авто в марте в натуральном выражении (шт.) – вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 34%, в денежном выражении – на 44%

🚙Наибольший рост продаж зафиксирован в категории колесных дисков (товаров куплено на 170% больше, а услуг по замены дисков – на 83%), что связано со стремлением автолюбителей осуществить их замену в текущий весенний период, не откладывая на более поздний срок.

🛻Чехлов на сидения куплено на 91% больше, чем в прошлом году, услуг химчистки багажника - на 117%. Это может быть в том числе следствием более активного использования авто для покупок стройматериалов и другой продукции, которые могли загрязнить багажник и салон в период потребительского ажиотажа в начале марта.

🚚Средний чек на услуги автосервисов в марте составил 6368 руб, на 36% выше уровня прошлого года.

#авто #сервис

🏠Все для дома и хозяйства

🏡Как в марте шли продажи в DIY-магазинах

📊Сравнение за март 2022/2021 и февраль 2022:

📌средний чек – 12 393 руб, на 74% выше, чем в прошлом году
📌объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос «год к году» на 18%, и на 24% по сравнению с февральскими показателями, а в денежном выражении (руб.) – на 107% г/г.

При этом в онлайне:
📌средний чек – 20 256 руб, на 76% выше, чем в прошлом году.
📌объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос «год к году» на 30%, и на 7% по сравнению с февральскими показателями, а в денежном выражении (руб.) – на 128% г/г.

🏗Особенно высокий спрос на стройхозтовары наблюдался в первой половине марта, однако уже с середины месяца пошел на спад и к концу был даже ниже привычных показателей на 5-7%.

#стройка #ремонт

🦠 Не до ковида

📊Как изменились траты россиян на услуги ковид-вакцинации и диагностики (в частных клиниках) - в видеинфографике

📌Высокий спрос на платные услуги по вакцинации, средства диагностики и постковидное лечение, который фиксировался в 4 квартале 2021 г. и январе 2022 года, в феврале-марте серьезно снизился. Этому способствовало как улучшение эпидемиологической обстановки в ряде регионов, так и акцент потребительского интереса на продовольственном секторе и крупных покупках в непродовольственной рознице.

#ковид #вакцинация #постковид

📺 Электроника зашла на снижение

💻Апрельские продажи электроники и бытовой техники показывают месячное снижение на четверть, годовое – на 12%

📊Сравнение за март 2022/2021 и февраль 2022, а также за 1-10 апреля 2022/2021 и 1-10 марта 2022, РФ:

📌Средний чек покупки (средняя величина трат за одно посещение торговой точки) в марте был на уровне 16 210 руб, на 73% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в феврале. За первые 10 дней апреля средний чек снизился до уровня 13 426 руб (на 17% ниже в сравнении с мартовским показателем).
📌Объем продаж в денежном выражении в марте - на 47% выше, чем в прошлом году, и на 4% ниже, чем в феврале. При этом за первые 10 дней апреля объем продаж был ниже уровня прошлого года на 12%, и ниже уровня месяц назад – на 26%

В онлайне:
📌Средний чек покупки в марте был на уровне 22 806 руб, на 92% выше, чем в прошлом году, и на 5% ниже, чем в феврале. За первые 10 дней апреля средний чек снизился до уровня 18 554 руб (на 19% ниже в сравнении с мартовским показателем).
📌Объем продаж в денежном выражении в марте - на 191% выше, чем в прошлом году, и на 10% ниже, чем в феврале. При этом за первые 10 дней апреля объем продаж был выше уровня прошлого года на 9%, и ниже уровня месяц назад – на 51%

🛒В марте продолжался рост объема продаж электронной техники среднего и высокого ценового сегментов, что отразилось на величине среднего чека покупки. Такая ситуация было особенно заметной в первой половине месяца, однако далее спрос пошел на снижение.

🛒С середины марта наблюдалось уменьшение (в сравнении с февральскими показателями) как среднего чека затрат, так и продаж электронных гаджетов. В начале апреля этот тренд усилился.

🛒При этом онлайн-сектор все еще демонстрирует небольшой рост год к году, поскольку продолжает «забирать» покупательский спрос из офлайна.

#электроника

🥺 Кино упало 🎞

📊Сравнение за первую половину апреля 2022/2021 и марта 2022, РФ

📽Как шли продажи в кинотеатрах (билеты на киносеансы, а также покупка сопутствующих товаров):

📌 средний чек покупки 567 руб, на 18% выше уровня прошлого года, и на 3% ниже уровня марта.

📌объем продаж в денежном выражении – стал ниже уровня прошлого года на 43%, и ниже уровня марта на 8%.

🍿Что покупают помимо билетов на киносеансы (топ-3 покупок): газированные напитки, карамельный попкорн в стандартной (средней) упаковке, чипсы-начос.

🥤Падение интереса россиян к посещению кинотеатров в марте-апреле отражается и на продаже товаров и услуг в зоне кинотеатров. Сектор развлечений и досуга, точек питания рядом с кинозалами также чувствует снижение оборотов. Кинозритель, в свою очередь, продолжает придерживаться рациональной стратегии потребления, ограничиваясь в импульсных покупках

#кино

🧁Пасхальный набор: в онлайне потратили на 38% больше, чем в офлайн-магазинах

🕰В 2022 году Пасха выпадает на 24 апреля, в то время как в 2021 году была 2 мая. Последняя неделя перед праздником – Страстная седмица – период наиболее активного спроса на товары пасхального набора. В этом году она приходится на период 18 - 23 апреля (в прошлом году на 26 апреля – 1 мая 2021 г.).

📊Эксперты Чек Индекса сравнили продажи за первые 4 дня страстной недели текущего и прошлого года (18-21 апреля 2022 / 26-29 апреля 2021) и выявили следующее изменение трат на пасхальный стол.

🛒Продажи в офлайн-магазинах на «минимальный» товарный набор к Пасхе (красители, яйца, творог, кулич), РФ:

📌красители для яиц – средний чек затрат 98 руб, на 2% выше, чем на страстной неделе прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – вырос на 142%.
📌кулич — средний чек затрат 329 руб., на 11% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (в шт.) – вырос на 197%.
📌творог — средний чек затрат 101 руб., на 10% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (в шт.) – снизился на 7%.
📌яйца — средний чек затрат 130 руб., на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (в шт.) – вырос на 12%.

🎂Средний чек затрат на «минимальный» набор к Пасхе (красители, яйца, творог, кулич) составил таким образом 658 рублей, на 2% ниже уровня прошлогодней страстной недели.

📈Траты на аналогичный набор товаров в онлайне оказались на 38% выше, чем в офлайне – 906 руб.

📍Российский покупатель пока предпочитает покупать пасхальный набор товаров в офлайне, доля онлайн-продаж в указанных категориях не превышала 5%. При этом интернет-покупки стабильно растут и в данной группе продукции выросли «год к году» на 27%, прежде всего за счет потребителей в городах-миллионниках

#пасха

🍢Шашлычный индекс показал весенний рост

Сравнение за 1-24 апреля 2022/2021, онлайн и оффлайн продажи, РФ:

📌шашлык (готовое для жарки шашлыка мясо) - средний чек покупки 498 руб, на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 12% ниже, чем в прошлом году.
📌шампуры в комплекте – средний чек покупки 304 руб, на 30% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 26% ниже, чем в прошлом году.
📌мангал – средний чек покупки 1172 руб, на 28% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 33% ниже, чем в прошлом году.
📌древесный уголь – средний чек покупки 380 руб, на 77% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 31% ниже, чем в прошлом году.
📌розжиг – средний чек покупки 130 руб, на 26% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 38% ниже, чем в прошлом году.

🍖Средний чек затрат на такой «шашлычный набор» – 2484 руб. Это на 31% выше прошлогоднего показателя за тот же период (1901 руб). Общий объем продаж комплекта товаров оказался ниже уровня прошлого года на 20%. При этом в онлайне, напротив, фиксируется рост продаж на 53%.

📊Снижение апрельских продаж связано с высокой базой апреля прошлого года, из-за более благоприятных погодных условий (в апреле 2021 года в центральных регионах страны было больше ясных и теплых дней).

🛒Россияне привыкли покупать товары из данной категории в обычных офлайн-магазинах. С каждым годом доля онлайн-закупок растет, но пока не превышает 5-7% от общего объема покупок.

#шашлык #шашлычныйиндекс

😜Что взойдет на грядке?

🌱С майскими праздниками традиционно приходит время для дачи и приусадебных участков. Что сажают? Эксперты Чек Индекса изучили, какие семена в топ-покупок.

📊Сравнение за 1-25 апреля 2022/2021, онлайн и оффлайн продажи, РФ:

🪴семена – средний чек 131 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 37%, в натуральном (шт.) – вырос на 6%.
При этом в онлайне – средний чек 200 руб, на 43% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 144%, в натуральном (шт.) – на 60%.

🥬В топ-продаж – семена помидоров, огурцов, тыквы, зелени, моркови, цветов.

📊Как покупали инвентарь:

📌лопаты – средний чек 749 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 6%, в натуральном (шт.) – снизился на 23%.
При этом в онлайне - средний чек 882 руб, на 9% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 62%, в натуральном (шт.) – вырос на 17%.

📌грабли - средний чек 307 руб, на 1% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 33%, в натуральном (шт.) – вырос на 17%.
При этом в онлайне - средний чек 268 руб, на 17% ниже, чем в прошлом году. Объем продаж в денежном выражении - вырос на 301%, в натуральном (шт.) – вырос на 380%.

#семена

🛒Как шли продажи в розничной торговле и сфере услуг в первой половине апреля.

📍После массового спроса в конце февраля-начале марта на большинство потребительских категорий товаров, особенно в среднем и высоком ценовом сегменте, происходит снижение и стабилизация спроса на прежних уровнях. За месяц уменьшился и средний чек покупки за одно посещение торговой точки, как свидетельство спада ажиотажа.

📍Все больше магазинов и поставщиков услуг осваивают онлайн-площадки, представляя более широкий ассортимент на популярных маркетплейсах. Это способствует росту доли ecom-сектора, который все активнее «забирает» покупательскую аудиторию из офлайна.

📍Меняется структура потребительской корзины россиян: непродовольственные товары уступают место продуктовой составляющей, а в сфере услуг значительно уменьшилась доля entertainment-сегмента.

Подробнее в обзоре #Forbes по данным #ЧекИндекс

https://www.forbes.ru/svoi-biznes/464407-rossijskie-kompanii-perezivaut-padenie-oborota-do-43-na-fone-krizisa