🙏Сувениры и мерчи, посвященные Чебоксарам и Чувашии, становятся всё более популярными у покупателей в предпраздничные недели. Трафик на сайтах профильных магазинов вырос в шесть раз по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщает МегаФон. По данным "Коммерсанта", в стране продажи российских живых елок на Wildberries взлетели на 400%, импортных — на 214%.

🔥Жизнь современного потребителя вообще полна соблазнов. Они подстерегают нас буквально повсюду, превращая безобидную прогулку по ТЦ или просмотр новостной ленты в потенциальный источник незапланированных трат. Что уж говорить о предпраздничных днях с анонсированием скидок🎄

🛍По данным ВЦИОМ, вовлеченность россиян в спонтанное, или импульсивное, потребление за последние четыре года несколько возросла, став массовым и регулярным явлением, продиктованным не столько рациональными соображениями, сколько гедонистическими мотивами.

🎁Почти две трети россиян имеют опыт спонтанных, импульсивных покупок (63%, +6 п.п. к 2021 г.).
Шесть из десяти россиян, имеющих опыт спонтанных покупок, о них не жалеют (60%).
Топ-3 мотива спонтанных покупок: желание порадовать себя (49%), привлекательная цена (29%) и желание попробовать что-то новое (16%).

🤷‍♀️Среди женщин импульсивные покупки распространены лишь немногим больше, чем среди мужчин, при этом женщины значительно чаще испытывают сожаление о незапланированных приобретениях, тогда как мужчины по большей части остаются довольны своим «уловом».

💰Восприятие спонтанных покупок обусловлено потребительскими возможностями. Состоятельные покупатели руководствуются принципом «купил(а) и забыл(а)», тогда как неплатежеспособные задаются вопросом «а зачем я вообще это купил(а)?».

🤸‍♀️Амбассадорами «спонтанности» являются зумеры и миллениалы. У представителей старшего поколения покупки вызывают гораздо меньший позитивный отклик, чем у молодежи, а иногда и вовсе приносят разочарование.

🌆В борьбе за «импульсивного» потребителя традиционный ритейл (ТЦ, супермаркеты) пока еще стойко выдерживает конкуренцию с маркетплейсами.

Видео: ЦУМ, Чебоксары

#НовыйГод