VK запустила центр тестирования технологий для продвижения бизнеса

В пресс-службе компании сообщили, что сейчас в Центре можно подать заявку на тестирование новых инструментов для продвижения сообществ и промопостов в соцсетях. Модели подбора объявлений «VK Рекламы» проанализируют несколько десятков признаков, а система будет показывать рекламу тем, кто перейдет в сообщество, подпишется на него, оставит комментарий или лайк к посту.

За 2022 год популярность промопостов выросла на 44%. Они помогают продвигать разный контент, рассказывать о своем творчестве или бизнесе. Новый инструмент работает на повышение вовлеченности аудитории. В среднем пользователи оставляют в два раза больше лайков и комментариев, которые обходятся бизнесу на 70% дешевле.

Кроме того, в ближайшее время в Центре тестирования технологий появится несколько новых инструментов. Авторы и бизнес смогут отдельно продвигать видео, прямые трансляции и мини-приложения.

Вайб и мемы: отчет YouTube об интересах поколения Z

YouTube и исследовательская компания Ipsos опубликовали исследование о цифровых привычках поколения Z, описав основные шаблоны поведения их представителей в сети.

👥Создание сообществ

Раньше различные комьюнити и фан-сообщества не воспринимались всерьез. Сейчас же они занимают центральное место в развлекательном контенте. Большинство представителей поколения Z (61%) описали себя как фанатов чего-то или кого-то. Музыкальные K-pop группы сейчас имеют самую сильную фан-базу. А видео, посвященные конкретным участникам групп, набирают миллиарды просмотров.

🤡Мемы

За последний год 63% представителей молодого поколения подписались на один или несколько мемных аккаунтов. Производство и потребление контента в виде мемов — это основной способ участия поколения Z и миллениалов в поп-культуре. Более половины опрошенных заявили, что им нравится, когда бренды публикуют мемы.

🧠Гибридные креаторы

По оценкам аналитиков, новой нормой в будущем могут стать так называемые «гибридные» авторы: блогеры, создающие контент, не привязываясь ни к одной площадке или формату. Развитие гибридного контента среди поколения Z стимулирует популярность игровых технологий, когда контент создается в одной среде, а транслируется в другой.

👨‍💻Другая реальность и вайб

Этот тренд отвечает запросам поколения Z, которое испытало огромный стресс за последние два года. Поэтому 90% молодежи смотрели видео, которые помогали им представить себя в другом, лучшем месте. Такой контент в данном исследовании называется «вайбовым», создающим определенную атмосферу. Молодое поколение часто ностальгирует по счастливому прошлому. Так, большинство (82%) используют YouTube для погружения в ностальгию. Также 69% молодых пользователей заявили, что они часто возвращаются к блогерам, которых любили раньше. Отвлечься от тревоги молодежи так же помогают ужастики — такой контент считают увлекательным и атмосферным.

Встречайте! В Centra новые рекламные площадки и платформы для мобильного маркетинга:

🦜Gnezdo — платформа по размещению нативной рекламы.

🗂Мои документы — площадка для размещения indoor-рекламы в офисах МФЦ «Мои документы».

🐘Где Слон? — платформа CPA для e-commerce.

🛒First Data — платформа для таргетирования рекламы на данных о покупках.

📲Mobio — агентство мобильного маркетинга.

💡2leads — агентство перформанс-маркетинга.

📈WakeApp — агентство мобильного маркетинга.

🔴HUNTER>MOB — платформа для продвижения мобильных приложений.

📱MobX — агентство мобильного маркетинга.

🦈Mobisharks — агентство комплексного мобильного маркетинга.

🔵Mobidriven — платформа для programmatic-закупок мобильного трафика.

Условия по продуктам можно уточнить в нашем telegram: @centra_ai.

🚀Centra запускает услугу аудита!

Продвижение вашей кампании зашло в тупик? Вы запустили рекламу, а заявок и продаж нет? Хотите сократить расходы на рекламу и получить больше клиентов? Или просто хотите проверить качество работы сотрудников?

Решить эти проблемы и не только поможет аудит рекламных кампаний от Centra. Помимо этого, на основе нашей комплексной экспертизы вы сможете составить эффективный план продвижения и выделиться среди конкурентов.

Мы — независимые эксперты и полностью уважаем ваш подход к ведению рекламных кампаний, у нас нет цели взять вас на полное самостоятельное ведение. Мы действительно подскажем, как повысить эффективность кампаний и не будем просто говорить, что все плохо!

Наша команда разработала три пакета услуг по аудиту под разные цели: Light, Pro и Pro+

Чтобы заказать аудит, просто создайте задачу на платформе по теме «Поддержка по продуктам» или напишите нам на адрес hello@centra.ai.

Coming soon... Готовим к запуску образовательные курсы по площадкам и сервисам от Centra! Следите за новостями💛

✈️Реклама в Telegram Ads, продвижение бота, плюсы и особенности площадки: кейс SMMplanner по запуску в мессенджере через Centra.

🔮5 маркетинговых прогнозов на 2023 год от Gartner

Кто-то начинает год с чтения гороскопов, а мы — с чтения маркетинговых предсказаний. Рассказываем, какие тренды 2023 года пророчит нам консалтинговая компания Gartner в своей ежегодной подборке прогнозов.

Прогноз № 1. Внедрение искусственного интеллекта в маркетинг позволит принимать более эффективные решения, основанные на данных.

К 2025 году организации, использующие искусственный интеллект в области маркетинга, смогут перенаправить 75% своей деятельности с производства на стратегию.

Машинное обучение и аналитика помогут превратить горы показателей в проактивные операции, ускорить время выхода на рынок, улучшить KPI, качество и последовательность кампаний. Использование ИИ для улучшения качества контента и формирования путей взаимодействия с клиентами также позволит оптимизировать сегментацию и персонализацию.

Прогноз № 2. Растущий объем фальшивого контента потребует постоянного мониторинга.

К 2027 году 80% корпоративных маркетологов создадут специальную функцию проверки подлинности контента. Распространение генеративного ИИ и пользовательского контента (UGC) резко увеличит объем и разнообразие материалов, которые бренды должны будут отслеживать и проверять. В таком изменчивом и поляризованном ландшафте управлять репутацией станет сложнее.

Прогноз № 3. Потребители станут более положительно относиться к скрытой рекламе.

Ожидается, что к 2024 году 70% брендов направят не менее 10% своего медиабюджета на размещение скрытой рекламы в развлекательном контенте.

К 2023 году 85% потребителей с доходом выше $120 000 будут платить за способы избежать рекламы. Согласно опросам 2022 года, две трети потребителей сообщили, что они предпочли бы видеть скрытую рекламу в развлекательном контенте, чем отдельными роликами.

Прогноз № 4. Лояльные клиенты как основа роста.

Каждый третий бизнес, не имеющий программы лояльности сегодня, создаст ее к 2027 году, чтобы укрепить сбор данных от первого лица и удержать высокоприоритетных клиентов. Наиболее эффективные программы лояльности будут поощрять постоянное цифровое вовлечение и сбор данных о клиентах. Персонализация станет конкурентным преимуществом, и, в конечном итоге, необходимым элементом для маркетологов в каждой отрасли.

Прогноз № 5. ИИ в маркетинге может быть использован не только во благо, но и во вред.

К 2025 году одной из главных проблем 70% руководителей компаний будет определение ответственности за этичность ИИ в маркетинге. Поскольку маркетинговые организации все больше будут полагаться на искусственный интеллект, бренды должны избегать использования передовых технологий для воздействия на потребителей пугающе или обманывая их.

К 2024 году не менее десятка предприятий окажется под огнем СМИ и будут участвовать в судебных разбирательствах за этические промахи в использовании ими ИИ в маркетинговых кампаниях.

🚀Мы запускаем базу знаний по рекламным площадкам и сервисам!

Centra Wiki — это база знаний по популярным рекламным продуктам, содержащая полезную информацию по процессам регистрации, настройке и запуску рекламных кампаний, аналитике и оптимизации.

Мы знаем, сколько времени может потратить маркетинговый специалист на ресерчинг и анализ нужной платформы, поэтому решили помочь оптимизировать этот процесс, чтобы вы могли экономить свое время и повышать экспертность.

Так наша команда создала базу знаний по рекламным продуктам Centra Wiki, структурировала ее и описала понятным языком.

Библиотека будет пополняться, сейчас в базе находятся описания к девяти самым популярным площадкам и сервисам в Centra: Adriver, HUAWEI Ads, MyTarget, Telegram Ads, Weborama, Getintent, Hybrid, Soloway и VK.

Изучайте Wiki и становитесь экспертнее! Надеемся, что здесь вы найдете всю необходимую информацию📚

Был HUAWEI Ads, стал Petal Ads

HUAWEI Ads больше нет… Встречайте Petal Ads — результат ребрендинга платформы мобильной рекламы HUAWEI. Собрали для вас ответы на самые популярные вопросы.

Зачем платформе новое название?

За время своей работы HUAWEI Ads успела превратиться из локального поставщика в целую экосистему, сотрудничающую с более чем 360 000 издателей и партнеров по всему миру. Новое название — символ перехода платформы на новый уровень, которая давно обслуживает клиентов, использующих устройства не только от HUAWEI.

Это повлияет на мой рекламный аккаунт?

Нет-нет. Новое название никак не затронет текущие условия обслуживания или процесс выставления счетов для ваших рекламных аккаунтов.

Может существующие соглашения или договоры перестанут действовать?

Беспокоиться не стоит, все существующие соглашения с платформой и договоры останутся в силе. А вот в новых партнерских соглашениях вместо «HUAWEI Ads» уже будет использоваться название «Petal Ads».

А функционала изменения коснутся?

Весь функционал останется тем же. Все тот же широкий охват, точный таргетинг и множество форматов в вашем распоряжении.

Ну а клиентов Centra такие вопросы не могут беспокоить, ведь наша команда тщательно отслеживает и учитывает все возможные изменения. К тому же, какое беспокойство за волокиту с документами, когда подключение любого рекламного продукта на платформе проходит без дополнительных договоров или открытия новых расчетных счетов 😎