Мировые маркетинговые тренды: прогноз на будущее

Сообщество Trend Hunter, отслеживающее тренды и инновации, выпустило отчет о тенденциях, которые будут влиять на маркетинг и digital-рынок в ближайшем будущем. Вот что, по их версии, будет стоять или уже находится в центре внимания индустрии.

💲Инвестиции зумеров

Зумеры входят в мир инвестиций и стимулируют развитие банковских приложений, обучающих платформ и финансовых услуг, помогающих молодым поколениям учиться финансовой грамотности и делают инвестирование проще.

🧑‍💻Web3-грамотность

Современные родители заинтересованы в том, чтобы их дети разбирались в новых технологиях. Это заставляет компании нацеливаться на повышение технической грамотности у детей, особенно в сфере Web3 — децентрализованного интернета на основе блокчейна.

📚Образование в метавселенной

Эпоха пандемии существенно развила онлайн-образование. Существует мнение, что его перенос в метавселенную сделает процесс обучения еще более глубоким и эффективным. В этом направлении вузы уже активно сотрудничают с технологическими компаниями.

💻NFT-аренда

Количество продаж на рынке NFT активно растет, и бренды наряду с потребителями стараются продлить актуальность цифровых активов после всплеска их популярности. Этому могут помочь разработки в области аренды уникальных токенов, чаще всего — аватаров для игр.

🕹In-Game продвижение

Одним из трендовых (и эффективных) популярных способов увеличить вовлеченность аудитории бренда станет создание брендированных игр и коллабораций с популярными игровыми брендами.

👚Меташоппинг и NFT-мода

Все больше модных брендов будут использовать новые цифровые привычки клиентов, а также популярность метавселенной в своих маркетинговых стратегиях.

🥑Иммерсивный кулинарный опыт

Ограничения пандемии заставили людей тратить больше времени на приготовление еды дома. Из-за этого они стали чаще экспериментировать с рецептами в поисках ресторанных ощущений и разнообразия. Это побуждает компании создавать креативные продукты, так или иначе связанные с темой кулинарии и домашнего питания.

🎼Музыкальные бутылки

Бренды все чаще используют элементы дополненной реальности в упаковке, причем не только для интересной подачи информации о них, но и с целью сделать опыт взаимодействия с продукцией ярче. Интересными здесь выглядят музыкальные эксперименты производителей напитков.

👂ASMR-искусство

Аудитория ASMR-контента, особенно на YouTube, где опубликованы миллионы любительских роликов, растет год от года, и постепенно художники, организации в области искусства и бренды тоже начинают смотреть в эту сторону.

И это не все тренды, которые описывает Trend Hunter. Еще больше различных инсайтов ближайшего будущего для разных ниш бизнесов можно посмотреть в их отчете. (Скачивается свободно)

🪐Привет с маркетинговой орбиты!

Вселенная Centra продолжает расширяться. Знакомьтесь с новыми площадками:

🗣РБК — площадка для рекламы на крупнейшем общественно-политическом интернет-ресурсе.

👂LENTA.RU — площадка для рекламы в новостном интернет-издании.

🔵РИА Новости — площадка для рекламы в информационном онлайн-агентстве.

🦜KP.RU — площадка для рекламы в общественно-политическом интернет-издании.

🗞Газета.ru — площадка для рекламы в общественно-политическом онлайн-издании.

🏀Чемпионат — площадка для рекламы на портале о спорте.

🔷Вести.RU — площадка для рекламы на площадках холдинга ВГТРК.

🛻Motor — площадка для рекламы на сайте об автомобилях.

💼Генеральный Директор — площадка для рекламы на портале об управлении предприятиями.

📰Аргументы и Факты — площадка для рекламы в крупной еженедельной общественно-политической газете.

🏷КупиКвартиру — площадка для рекламы в онлайн-каталоге объектов первичной недвижимости.

Условия по продуктам вы можете уточнить в нашем telegram: @centra_ai.

«Лайфхакер» представил результаты исследования нативной рекламы 2022

В рамках исследования было проанализировано 22 сайта и 75 аккаунтов русскоязычных медиа в Telegram, Instagram*, «ВКонтакте» и «Дзене».

В 19 из 22 изданий обнаружились 236 рекламных публикаций — в процентном соотношении этот показатель почти не отличается от 2021 года. 20 из 22 медиа публиковали партнерские материалы в социальных сетях — этот показатель оказался выше, чем в прошлом году.

Нативную рекламу публиковали в форматах статей, карточек, тестов, игр и спецпроектов. Партнерских подкастов и видео в этом году обнаружить не удалось.

Самым популярным форматом остались статьи: 77% от всех размещений. Число спецпроектов сократилось с 15,8 до 11,9%, тестов — с 6,3 до 5,5%. Небольшой рост показали игры.

В 236 публикациях были упомянуты 118 брендов. Это вполовину меньше, чем в прошлом году. Число брендов, разместивших рекламу сразу в нескольких изданиях, упало на 64%.

Самой популярной категорией из 60 товарных в 2022 году стала «Услуги индустрии развлечений», большую часть которых составляют материалы с интеграцией ставок на спорт (36%).

В соцсетях самыми популярными товарными категориями стали «Услуги в системе образования и трудоустройства» (28,21%), «Массовые мероприятия» (13,85%) и «Финансовые услуги» (7,18%).

*Деятельность компании Meta запрещена на территории РФ.

Рекламные группы и НРА обсуждают постоплату ТВ-рекламы

Топ-менеджеры АДВ, NMi Group и Media Direction Group рассказали «Ведомостям», что рекламные группы ведут переговоры с «Национальным рекламным альянсом» (НРА) о разрешении на постоплату за ролики на телевидении. Ранее главный селлер ТВ-рекламы уже обсуждал такую возможность, однако уход крупных компаний из России сделал эту тему более актуальной.

Крупные бренды могли оплачивать размещение заранее, так как обладали большим объемом средств. А новые локальные рекламодатели могут испытывать трудности с таким способом оплаты.

Сейчас расчеты с телеканалами осуществляются строго в месяц размещения рекламы. Это приводит к тому, что группы вынуждены брать для оплаты деньги в банках. В итоге крупные агентства переплачивают до 100 млн руб. процентов в год, рассказала «Ведомостям» гендиректор NMi Group Вероника Северная.

Ещеее больше звезд в Centra!

Встречайте: мобильные платформы, прямые площадки и сервисы автоматизации рекламы.

📟VDOOH — платформа для рекламы на цифровых экранах.

⭐Yappy — инфлюенс-маркетинг в приложении для публикации видео.

🛩Aviasales — площадка для рекламы в сервисе поиска авиабилетов.

🏢Новострой-М — площадка для рекламы на сайте для поиска новостроек.

🥎SPORTKP.RU — площадка для рекламы на спортивном сайте.

📺Тeleprogramma.pro — площадка для рекламы на развлекательно-информационном сайте.

📱ZEN Mobile — мобильное агентство полного цикла.

💳Кошелёк — площадка для рекламы в приложении для хранения дисконтных, бонусных и банковских карт.

🤳Appnext — мобильная платформа рекомендательного контента в приложениях.

👁‍🗨Eshopmedia — площадка для рекламы на сайтах Aptеkа.ru и Детский Мир.

🔮videoMixer — сервис для создания креативов.

🦾Flocktory — омниканальная платформа автоматизации маркетинга.

Условия по продуктам вы можете уточнить в нашем telegram: @centra_ai.

🤔Какой рекламе доверяют россияне?

Опрос сайта SuperJob показал, что почти каждая пятая женщина в России (18%) доверяет рекламе со знаменитостями, в то время как среди мужчин оказалось 14% доверяющих. 71% респондентов заявили, что совсем не верят рекламе.

Самыми популярными среди опрашиваемых стали рекламные кампании МТС с Дмитрием Нагиевым, банка «Открытие» с Константином Хабенским, «Совкомбанка» с Сергеем Безруковым и Ozon с Дмитрием Нагиевым и Полиной Гагариной.

Также по данным недавнего опроса «Анкетолога» и Motive agency & production, россияне больше всего доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях (47%), отзывам на маркетплейсах (42,8%) и сайтах-отзовиках (40,9%). Наименьший интерес вызывают предложения товаров и услуг в соцсетях и на YouTube.

Оказалось, что легче всего россияне воспринимают рекламу в формате видео: 51% респондентов отметили, что им удобнее воспринимать аудио-визуальный контент. Текст и изображение привлекают 44%, только текст или только изображение — 23%, а звуковые сообщения — 12%.

Что реклама, а что интеграция? Новое разъяснение ФАС

Представители Федеральной антимонопольной службы (ФАС) пояснили, что к рекламе нельзя причислять справочно-информационные и аналитические материалы. Например, это могут быть обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

Также рекламой не является:

🔹информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в соцсетях их производителя или продавца;

🔹обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;

🔹органичная интеграция — упоминание товара, средств его индивидуализации, информация об изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не носят рекламный характер.

Упоминание блогерами новинок косметики или рассказы об одежде также считаются органичной интеграцией. Но если автор контента акцентирует внимание на характеристиках и свойствах различных товаров, положительно ярко эмоционально их оценивает, то это может считаться рекламой.

🎧Что послушать по маркетингу. Подборка подкастов

Заговоры маркетинга

Подкаст агентства контент-маркетинга PostPost для предпринимателей и маркетологов. Вместе с приглашенными гостями ведущий обсуждает, как маркетинг влияет на наши действия в бизнесе и на нашу жизнь в целом.

Среди гостей подкаста представители Hoff, Lamoda, «Тануки», Nestle, «Самокат», SkyEng и другие.

Сайт подкаста

Просто маркетинг

Подкаст о реальном рабочем маркетинге от нейромаркетологов. Темы подкастов — жизненные вопросы маркетолога: «Как поднять конверсию?», «Как найти клиента?», «Нужна ли стратегия продвижения?» или «Как работать с продюсером?».

Сайт подкаста

Маркетинг и реальность

Подкаст Александра Дяченко, digital-маркетолога и бренд-стратега, про маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей реальности. Вместе с практикующими экспертами рынка ведущий разбирает новые и всегда актуальные инструменты маркетинга.

Где послушать

Adindex Podcasts

Подкасты издания Adindex.ru о рекламе, брендах, диджитале и актуальных вопросах рынка. Темы выпусков разные: как эффективно работать с креаторами, уроки скандала с Reebok, как правильно интегрировать контент с блогерами и другие. Подкасты делятся на подкатегории, поэтому любой сможет найти тему по интересу.

Сайт подкаста

Все больше нам подходит девиз: бесконечность не предел!

Вселенную Centra пополнили новые площадки и поставщики данных Retail, встречайте:

🏪Retail Media — площадка для целевой рекламы на базе данных покупателей.

🛒Dialog.X5 — платформа для решения маркетинговых задач с помощью data-ритейла.

🔻Red Digital Retail — инструмент для использования внешних сегментов на основе данных магазинов розничной торговли.

📲НПО Аналитика — изучение поведения посетителей на основе данных параметров мобильных телефонов.

🧲Магнит — DMP-платформа на ритейл-данных.

🏷PIM — поставщик данных e-com.

🏦Тinkoff — площадка для размещения рекламы в банковском приложении.

🥐Яндекс.Лавка — площадка для размещения рекламы в партнерстве с сервисом доставки продуктов.

📰7Дней.ru — площадка для размещения рекламы в онлайн-издании о жизни звезд.

🥗Едим Дома — площадка для размещения рекламы на сайте о кулинарии.

Условия по продуктам можно уточнить в нашем telegram: @centra_ai.

VK запустила центр тестирования технологий для продвижения бизнеса

В пресс-службе компании сообщили, что сейчас в Центре можно подать заявку на тестирование новых инструментов для продвижения сообществ и промопостов в соцсетях. Модели подбора объявлений «VK Рекламы» проанализируют несколько десятков признаков, а система будет показывать рекламу тем, кто перейдет в сообщество, подпишется на него, оставит комментарий или лайк к посту.

За 2022 год популярность промопостов выросла на 44%. Они помогают продвигать разный контент, рассказывать о своем творчестве или бизнесе. Новый инструмент работает на повышение вовлеченности аудитории. В среднем пользователи оставляют в два раза больше лайков и комментариев, которые обходятся бизнесу на 70% дешевле.

Кроме того, в ближайшее время в Центре тестирования технологий появится несколько новых инструментов. Авторы и бизнес смогут отдельно продвигать видео, прямые трансляции и мини-приложения.

Вайб и мемы: отчет YouTube об интересах поколения Z

YouTube и исследовательская компания Ipsos опубликовали исследование о цифровых привычках поколения Z, описав основные шаблоны поведения их представителей в сети.

👥Создание сообществ

Раньше различные комьюнити и фан-сообщества не воспринимались всерьез. Сейчас же они занимают центральное место в развлекательном контенте. Большинство представителей поколения Z (61%) описали себя как фанатов чего-то или кого-то. Музыкальные K-pop группы сейчас имеют самую сильную фан-базу. А видео, посвященные конкретным участникам групп, набирают миллиарды просмотров.

🤡Мемы

За последний год 63% представителей молодого поколения подписались на один или несколько мемных аккаунтов. Производство и потребление контента в виде мемов — это основной способ участия поколения Z и миллениалов в поп-культуре. Более половины опрошенных заявили, что им нравится, когда бренды публикуют мемы.

🧠Гибридные креаторы

По оценкам аналитиков, новой нормой в будущем могут стать так называемые «гибридные» авторы: блогеры, создающие контент, не привязываясь ни к одной площадке или формату. Развитие гибридного контента среди поколения Z стимулирует популярность игровых технологий, когда контент создается в одной среде, а транслируется в другой.

👨‍💻Другая реальность и вайб

Этот тренд отвечает запросам поколения Z, которое испытало огромный стресс за последние два года. Поэтому 90% молодежи смотрели видео, которые помогали им представить себя в другом, лучшем месте. Такой контент в данном исследовании называется «вайбовым», создающим определенную атмосферу. Молодое поколение часто ностальгирует по счастливому прошлому. Так, большинство (82%) используют YouTube для погружения в ностальгию. Также 69% молодых пользователей заявили, что они часто возвращаются к блогерам, которых любили раньше. Отвлечься от тревоги молодежи так же помогают ужастики — такой контент считают увлекательным и атмосферным.

Встречайте! В Centra новые рекламные площадки и платформы для мобильного маркетинга:

🦜Gnezdo — платформа по размещению нативной рекламы.

🗂Мои документы — площадка для размещения indoor-рекламы в офисах МФЦ «Мои документы».

🐘Где Слон? — платформа CPA для e-commerce.

🛒First Data — платформа для таргетирования рекламы на данных о покупках.

📲Mobio — агентство мобильного маркетинга.

💡2leads — агентство перформанс-маркетинга.

📈WakeApp — агентство мобильного маркетинга.

🔴HUNTER>MOB — платформа для продвижения мобильных приложений.

📱MobX — агентство мобильного маркетинга.

🦈Mobisharks — агентство комплексного мобильного маркетинга.

🔵Mobidriven — платформа для programmatic-закупок мобильного трафика.

Условия по продуктам можно уточнить в нашем telegram: @centra_ai.

🚀Centra запускает услугу аудита!

Продвижение вашей кампании зашло в тупик? Вы запустили рекламу, а заявок и продаж нет? Хотите сократить расходы на рекламу и получить больше клиентов? Или просто хотите проверить качество работы сотрудников?

Решить эти проблемы и не только поможет аудит рекламных кампаний от Centra. Помимо этого, на основе нашей комплексной экспертизы вы сможете составить эффективный план продвижения и выделиться среди конкурентов.

Мы — независимые эксперты и полностью уважаем ваш подход к ведению рекламных кампаний, у нас нет цели взять вас на полное самостоятельное ведение. Мы действительно подскажем, как повысить эффективность кампаний и не будем просто говорить, что все плохо!

Наша команда разработала три пакета услуг по аудиту под разные цели: Light, Pro и Pro+

Чтобы заказать аудит, просто создайте задачу на платформе по теме «Поддержка по продуктам» или напишите нам на адрес hello@centra.ai.

Coming soon... Готовим к запуску образовательные курсы по площадкам и сервисам от Centra! Следите за новостями💛

✈️Реклама в Telegram Ads, продвижение бота, плюсы и особенности площадки: кейс SMMplanner по запуску в мессенджере через Centra.

🔮5 маркетинговых прогнозов на 2023 год от Gartner

Кто-то начинает год с чтения гороскопов, а мы — с чтения маркетинговых предсказаний. Рассказываем, какие тренды 2023 года пророчит нам консалтинговая компания Gartner в своей ежегодной подборке прогнозов.

Прогноз № 1. Внедрение искусственного интеллекта в маркетинг позволит принимать более эффективные решения, основанные на данных.

К 2025 году организации, использующие искусственный интеллект в области маркетинга, смогут перенаправить 75% своей деятельности с производства на стратегию.

Машинное обучение и аналитика помогут превратить горы показателей в проактивные операции, ускорить время выхода на рынок, улучшить KPI, качество и последовательность кампаний. Использование ИИ для улучшения качества контента и формирования путей взаимодействия с клиентами также позволит оптимизировать сегментацию и персонализацию.

Прогноз № 2. Растущий объем фальшивого контента потребует постоянного мониторинга.

К 2027 году 80% корпоративных маркетологов создадут специальную функцию проверки подлинности контента. Распространение генеративного ИИ и пользовательского контента (UGC) резко увеличит объем и разнообразие материалов, которые бренды должны будут отслеживать и проверять. В таком изменчивом и поляризованном ландшафте управлять репутацией станет сложнее.

Прогноз № 3. Потребители станут более положительно относиться к скрытой рекламе.

Ожидается, что к 2024 году 70% брендов направят не менее 10% своего медиабюджета на размещение скрытой рекламы в развлекательном контенте.

К 2023 году 85% потребителей с доходом выше $120 000 будут платить за способы избежать рекламы. Согласно опросам 2022 года, две трети потребителей сообщили, что они предпочли бы видеть скрытую рекламу в развлекательном контенте, чем отдельными роликами.

Прогноз № 4. Лояльные клиенты как основа роста.

Каждый третий бизнес, не имеющий программы лояльности сегодня, создаст ее к 2027 году, чтобы укрепить сбор данных от первого лица и удержать высокоприоритетных клиентов. Наиболее эффективные программы лояльности будут поощрять постоянное цифровое вовлечение и сбор данных о клиентах. Персонализация станет конкурентным преимуществом, и, в конечном итоге, необходимым элементом для маркетологов в каждой отрасли.

Прогноз № 5. ИИ в маркетинге может быть использован не только во благо, но и во вред.

К 2025 году одной из главных проблем 70% руководителей компаний будет определение ответственности за этичность ИИ в маркетинге. Поскольку маркетинговые организации все больше будут полагаться на искусственный интеллект, бренды должны избегать использования передовых технологий для воздействия на потребителей пугающе или обманывая их.

К 2024 году не менее десятка предприятий окажется под огнем СМИ и будут участвовать в судебных разбирательствах за этические промахи в использовании ими ИИ в маркетинговых кампаниях.

🚀Мы запускаем базу знаний по рекламным площадкам и сервисам!

Centra Wiki — это база знаний по популярным рекламным продуктам, содержащая полезную информацию по процессам регистрации, настройке и запуску рекламных кампаний, аналитике и оптимизации.

Мы знаем, сколько времени может потратить маркетинговый специалист на ресерчинг и анализ нужной платформы, поэтому решили помочь оптимизировать этот процесс, чтобы вы могли экономить свое время и повышать экспертность.

Так наша команда создала базу знаний по рекламным продуктам Centra Wiki, структурировала ее и описала понятным языком.

Библиотека будет пополняться, сейчас в базе находятся описания к девяти самым популярным площадкам и сервисам в Centra: Adriver, HUAWEI Ads, MyTarget, Telegram Ads, Weborama, Getintent, Hybrid, Soloway и VK.

Изучайте Wiki и становитесь экспертнее! Надеемся, что здесь вы найдете всю необходимую информацию📚

Был HUAWEI Ads, стал Petal Ads

HUAWEI Ads больше нет… Встречайте Petal Ads — результат ребрендинга платформы мобильной рекламы HUAWEI. Собрали для вас ответы на самые популярные вопросы.

Зачем платформе новое название?

За время своей работы HUAWEI Ads успела превратиться из локального поставщика в целую экосистему, сотрудничающую с более чем 360 000 издателей и партнеров по всему миру. Новое название — символ перехода платформы на новый уровень, которая давно обслуживает клиентов, использующих устройства не только от HUAWEI.

Это повлияет на мой рекламный аккаунт?

Нет-нет. Новое название никак не затронет текущие условия обслуживания или процесс выставления счетов для ваших рекламных аккаунтов.

Может существующие соглашения или договоры перестанут действовать?

Беспокоиться не стоит, все существующие соглашения с платформой и договоры останутся в силе. А вот в новых партнерских соглашениях вместо «HUAWEI Ads» уже будет использоваться название «Petal Ads».

А функционала изменения коснутся?

Весь функционал останется тем же. Все тот же широкий охват, точный таргетинг и множество форматов в вашем распоряжении.

Ну а клиентов Centra такие вопросы не могут беспокоить, ведь наша команда тщательно отслеживает и учитывает все возможные изменения. К тому же, какое беспокойство за волокиту с документами, когда подключение любого рекламного продукта на платформе проходит без дополнительных договоров или открытия новых расчетных счетов 😎