Штраф не пройдееет (с) Гендальф-маркетолог

📆 С 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Даем пошаговый план: как маркировать РК и не нарушать требования.

Подробнее про штрафы и маркировку — тут

1️⃣ Получить токен перед запуском рекламной кампании

Зарегистрировать рекламный креатив и получить токен должен рекламораспространитель или рекламодатель: нужно решить, кто это сделает, и зафиксировать в договоре.

📌 Маркировку рекламы в Telegram Ads Centra берет на себя, делегирование маркировки остальной рекламы доступно в тарифе Pro

Для самостоятельного получения токена нужны:
- аккаунт в ОРД
- данные первого контрагента в цепочке и конечного рекламодателя
- данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом)
- медиа и обычные данные о креативе

2️⃣ Правильно разместить рекламу: не забыть отметку «Реклама», токен и указать рекламодателя

Отсутствие маркера «Реклама» и информации о рекламодателе в интернет-рекламе тоже влечет за собой ответственность.

Ответственного за размещение токена также определяет договор.

3️⃣ Передать данные о проведенной рекламной кампании

Каждый участник сам отвечает за передачу данных о своей части процесса: лишь кто-то один должен отправить данные о рекламе в ОРД (в договоре уточняется, кто именно, какие у кого обязанности и зоны ответственности).

4️⃣ Правильно передать данные в ЕРИР

За этот этап отвечает только оператор рекламных данных (ОРД): собирает данные о рекламе и отправляет в ЕРИР.

❗️Вы можете полностью снять с себя обязанности по маркировке и переложить их на распространителя рекламы или посредника. Например, на Centra, если у вас подключен тариф Pro или вы продвигаетесь через Telegram Ads

Любой, у кого провалилась интеграция с блогером: «Ну мы спросили, срывает он сроки или нет, он сказал "нет"» 🤪

В новой статье разобрали основные правила успешной интеграции: все этапы работы с блогерами, как быть с креативной концепцией и что важно учесть в договоре 😎

Работать с блогерами проще через Centra — только проверенные блогеры, удобный подбор и никакой агентской комиссии🔥

📰 Подборка новостей рекламного рынка

💙 Маркировка рекламы «ВКонтакте» с помощью инструментов соцсети

ВКонтакте тестирует инструмент для маркировки рекламы: при создании поста и истории можно добавить отметку «Реклама от автора». Далее в сервисе на платформе VK Mini Apps автоматически выдается токен для маркировки. Идентификатор нативно отображается в публикациях, не отвлекая пользователей от контента

💵 Платная подписка без рекламы в Facebook* и Instagram*

Введение платной модели планируется в первую очередь для жителей ЕС. Общий регламент ЕС по защите данных ограничивает использование персональных данных для таргетирования рекламы. Meta* предложит пользователям выбирать самим

*признаны в России экстремистскими и запрещены

📈 Рекламный рынок России вырос в 1,5 раза за второй квартал

Рост российского рекламного рынка в апреле-июне этого года составил 47,5–52%, согласно подсчетам AdIndex на основе данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Приблизительный объем расходов рекламодателей в средствах распространения рекламы составил 175–180 млрд ₽

🧑‍💻 А/Б-тесты в AppMetrica

В сервисе AppMetrica появились «А/Б эксперименты» на базе технологии Вариокуб. Теперь разработчики и дизайнеры мобильных приложений могут проводить тесты и сразу внедрять изменения в интерфейс приложения

📺 Как работают алгоритмы Shorts — объясняет YouTube

У алгоритмов, которые рекомендуют длинные видео и ролики Shorts, одна цель — показать видео тем зрителям, которые его оценят. Поэтому создателям контента нужно фокусироваться на своей аудитории и снимать видео для нее, а не думать о том, как соответствовать алгоритмам, «аудитория и есть этот алгоритм»

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿

🩰 Отчет о трендах на 2024 год от Trendhunter

238 страниц модных тенденций, исследований, прогнозов и инсайтов маркетинга, ИИ и технологий. Все страницы переписывать не стали, выделили некоторые интересные тренды:

🖥 ИИ — главный тренд этого и следующего года
Используют его повсюду:
🔴в чат-ботах (вот тут писали об опросе россиян про чат-боты)
🔴в тех.поддержке, для виртуального общения
🔴в генерации контента (абсолютная версия — ИИ как сам контент в виде цифровых инфлюенсеров, рассказывали про них в этом посте)
🔴в цифровизации разных процессов бизнеса

📼 Ностальгия в сердцах
Воспоминания о прошлом накатывают со всех сторон и явно остаются с нами на несколько лет:
🔴идет мощное возрождение игрушек, персонажей и культуры 90-х
🔴мода возвращается ко временам клипов Аврил Лавин
🔴бытовая техника, декор и предметы интерьера в стиле ретро снова в тренде
🔴и, конечно, ностальгия захватывает и маркетинг — мы писали про этот феномен вот тут

📷 Экологическая устойчивость
🔴Бренды и организации готовы и дальше поощрять экопривычки и экологически рациональные решения — от переработки отходов до совершения осознанных покупок
🔴Создание экотоваров, работа над безотходной доставкой и низкоуглеродной упаковкой продукции — будущее экотемы 2024 года
🔴Искусство из отходов — культура и экология смешиваются в попытке сделать повторное использование не только полезным, но и стильным

Почитать и посмотреть экокейсы некоторых брендов в онлайн и офлайн можно тут

❤️ Здоровье и забота о себе
Бренды продолжают учитывать потребности потребителей в выборе, инклюзии, заботе о здоровье и красоте
🔴Органическая, лечебная и кастомизированная косметика под любые запросы
🔴Уход и лекарства для всех — средства для бороды, разных типов волос, чувствительной кожи, адаптация фармацевтических упаковок с учетом инклюзивности
🔴Технологии для здоровья опережают время — фитнес-приложения на базе ИИ, гаджеты против головной боли

Просматриваем тренды, вдохновляемся и строим планы на 2024 год✨

Полное исследование можно посмотреть и скачать тут

+10% к конверсии с поисковым автотаргетингом по целевым запросам — звучит как магия?

А вот и нет, это реальность от Яндекс Директа 🌐

Ребята провели ряд экспериментов, которые показали, что поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости🔥

Мы уже писали, что осенью Яндекс планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях — так рекламодатели смогут получать больше конверсий из Директа 💬

Подробнее про запуск — тут
Гайд об управлении автотаргетингом — по ссылке

Размещайте контекстную и медийную рекламу через Директ в рамках одного окна и без кипы документов с Сentra — сертифицированным партнером Яндекса 😎

🔊 Must-have конференция для всех, кто занимается продуктом и маркетингом (с приятной скидкой)

Epic Growth Conference
4-5 октября, Москва

Экспертиза топовых игроков индустрии и сотни заряженных специалистов в одном месте🔥

Что вас ждет:
🔴20+ докладов от топовых экспертов крупных компаний (СберМаркет, Тинькофф, Яндекс)
🔴Воркшопы на разные темы: конфликты в команде, работа над метриками, рост продуктов и многие другие
🔴Индивидуальные сессии с экспертами индустрии про карьеру и профессиональное развитие с персонализированным фидбеком
🔴Нетворкинг для поиска единомышленников, новых людей в команду и карьерных возможностей
🔴Афтепати для отдыха и неформального общения

Первый день: про рост продуктов
🔴AI для роста продуктов
🔴Монетизация мобильных приложений
🔴Трансформация зрелых продуктов
🔴Поиск новых точек роста и масштабирование бизнеса
🔴Управление командами

Второй день: про growth маркетинг в новой реальности
🔴Рост продуктов без трафика
🔴Развитие органических каналов продвижения
🔴Оптимизация мобильных приложений
🔴User Acquisition
🔴B2B маркетинг

😏 Говорят, если прийти на Epic Growth Conference‘23 с командой, можно получить не только больше знаний, но еще и три месяца бесплатной образовательной подписки Epic+

А чтобы было еще выгоднее, ребята дарят нам скидку на билеты:
-15% по промокоду EGCENTRA15

Погнали на EGC ‘23 🚀

👉 Продвижение мобильных приложений в Telegram Ads

Недавно Telegram разрешил использовать ссылки на сторонние ресурсы и UTM-метки в рекламных объявлениях

Но мало кто знает, что нововведения позволяют продвигать и мобильные приложения — достаточно просто разместить ссылку на App Store или Google Play✨

⚠️ Важный момент: из-за внутренней политики «ВКонтакте» в Telegram Ads нельзя продвигать приложения VK Mini Apps

Не знаете, с чего начать продвижение в Telegram? Оставьте заявку на https://centra.ai/ — наши специалисты проконсультируют 😎

⚡️ Закупать рекламу на международных площадках теперь возможно вместе с Centra

✨Мы запустили раздел Витрины с международными площадками для рекламы в других странах:

⏺️26 зарубежных платформ
⏺️Google, Display & Video 360, X (Twitter), Reddit, SnapChat и многие другие
⏺️Доступ к иностранному и локальному трафику
⏺️Выгодные условия закупки и техническая поддержка на всех этапах
⏺️Опции премодерации и кредитные линии по ряду платформ
⏺️Возможность работать в разных валютах и с зарубежных юрлиц

«Многие рекламные возможности, которые ранее пользовались высоким спросом у российских клиентов, на долгое время оказались им недоступны. Мы решили эту задачу. Международная витрина (Centra) ориентирована на российские и иностранные компании, которые хотят выходить на новые рынки и расширять свою аудиторию через digital-каналы,» — Надежда Мерещенко, CEO Centra

Читаем подробнее про новость и подключаем международные площадки через Centra 😎

Яндекс Директ подготовили отчет с бенчмарками по CPI в популярных категориях на Android и iOS за последние 30 дней 🔥

В отчете — категории, где достаточно данных для построения бенчмарков: больше трёх приложений и 100 установок

📂 Скачать

📰 Подборка новостей digital-рынка

👉 Возможно, Telegram добавит истории для каналов

Проведенный анализ строк в Beta-версии Telegram для Android предполагает вероятность того, что каналы также смогут размещать истории. Также можно сделать вывод, что будет введена система бустов (boosts), как в Discord: доступное количество историй будет зависеть от полученных каналом бустов

🌐 Яндекс запустил YandexGPT 2

Новая языковая модель на базе нейросетей может решать больше различных типов задач, улучшилось качество ее ответов, процесс генерации идей, функции пересказа и анализа текстов

⚡️Автоматическая ставка для поискового автотаргетинга в Директе

В Директе стал доступен новый режим назначения ставок для поискового автотаргетинга — автоматическая ставка.
Она будет по умолчанию применяться в кампаниях с ручным управлением, но по желанию ее можно будет заменить на ручную

📨 Законопроект о запрете рекламных листовок в почтовых ящиках

Законопроект пока в стадии разработки. Предполагается, что размер штрафа составит 2-5,5к ₽ для физических лиц, 4-20к ₽ — для должностных лиц, 100-500к ₽ — для юрлиц

📲 42% В2В-компаний работают с инфлюенсерами

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications представило результаты исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях»: как B2B-компании и B2B-бренды работают с лидерами мнений на российском рынке. Большинство обращаются к инфлюенсерам для: повышения узнаваемости бренда (87%) и доверия к нему (72%). Меньше половины рассчитывают на лидогенерацию и продажи (47%)

💬 Цифровая видеореклама в пунктах выдачи СДЭК от VK

Настроить объявления можно в myTarget: выбрать пункты выдачи, в которых будет показываться реклама и часы трансляции ролика. Также реклама может показываться определенным посетителям — в зависимости от товаров, которые они заказали

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿

Пацанские цитаты Стэйтема, кибербуллинг от зеленого совенка из Duolingo и Полисорб — что связывает все это? Конечно же✨мемы✨

В новой статье разбираем популярные кейсы мем-маркетинга разных брендов и учимся использовать шутки и интернет-приколы в коммуникации 💃

Читаем, комментируем и помним, что мемы — цветы жизни 🌸