💬 Функция внешних ссылок теперь полностью доступна в Telegram Ads

🔴Появилась возможность использовать сокращенные ссылки с UTM-метками для отслеживания аналитики. Раньше применять сокращенные URL было нельзя, из-за чего длинные ссылки с UTM-метками просто не помещались на платформе. Теперь ссылку на внешний ресурс можно вставлять в поле «URL you want to promote», не тратя лишние символы в поле для текста

🔴Название сайта и логотип, которые будут показываться в рекламном объявлении, можно поменять в кабинете при настройке рекламной кампании

🔴В статистике также обновления: теперь в интерфейсе будут видны клики, а также параметры CPC и CTR🔥

Пользуйтесь обновлениями и подключайте рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД с Centra 😎

📰 Подборка новостей рекламного рынка

😐 В Госдуме хотят запретить рекламу для детей

Предлагается полностью запретить размещать ориентированную на детей рекламу на телевидении, радио, в СМИ и в интернете. Такие меры, по словам вице-спикера Госдумы от ЛДПР, позволят сформировать более здоровое и эмоционально стабильное поколение, а также «привить ценности разумного потребления и укрепить институт семьи»

😵‍💫 Пользователи жалуются на отсутствие маркировки в интернет-рекламе

Пользователи соцсетей начали жаловаться на паблики «ВКонтакте» и Telegram-каналы из-за нарушений в маркировке или ее отсутствия. ФАС жалобы принял и возбудил дела на основе нарушения закона «О рекламе»

🎮 «Яндекс Маркет» открыл школу в Roblox

В метавселенной школе можно поучаствовать в играх и получить промокоды для покупок на маркетплейсе. В школе — теннисный корт, баскетбольная площадка, фонтан, фотозона, школьный автобус и магазин с внутриигровыми предметами. Сyber back to school, получается 🤖

💙 VK Реклама снижает требования к спискам для ретаргетинга

Теперь минимальный размер списка для ретаргетинга составляет всего 100 записей. Эта небольшая доработка позволяет использовать точные аудитории даже для маленьких списков

💳 «Тинькофф» запустил платформу для публикации отзывов без накрутки

Тинькофф разработал и запустил собственную платформу с верифицированными отзывами клиентов — Тинькофф Отзывы. Это первый в России сервис, где публикуются отзывы исключительно реальных клиентов, воспользовавшихся услугами той или иной компании

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿

Штраф не пройдееет (с) Гендальф-маркетолог

📆 С 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Даем пошаговый план: как маркировать РК и не нарушать требования.

Подробнее про штрафы и маркировку — тут

1️⃣ Получить токен перед запуском рекламной кампании

Зарегистрировать рекламный креатив и получить токен должен рекламораспространитель или рекламодатель: нужно решить, кто это сделает, и зафиксировать в договоре.

📌 Маркировку рекламы в Telegram Ads Centra берет на себя, делегирование маркировки остальной рекламы доступно в тарифе Pro

Для самостоятельного получения токена нужны:
- аккаунт в ОРД
- данные первого контрагента в цепочке и конечного рекламодателя
- данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом)
- медиа и обычные данные о креативе

2️⃣ Правильно разместить рекламу: не забыть отметку «Реклама», токен и указать рекламодателя

Отсутствие маркера «Реклама» и информации о рекламодателе в интернет-рекламе тоже влечет за собой ответственность.

Ответственного за размещение токена также определяет договор.

3️⃣ Передать данные о проведенной рекламной кампании

Каждый участник сам отвечает за передачу данных о своей части процесса: лишь кто-то один должен отправить данные о рекламе в ОРД (в договоре уточняется, кто именно, какие у кого обязанности и зоны ответственности).

4️⃣ Правильно передать данные в ЕРИР

За этот этап отвечает только оператор рекламных данных (ОРД): собирает данные о рекламе и отправляет в ЕРИР.

❗️Вы можете полностью снять с себя обязанности по маркировке и переложить их на распространителя рекламы или посредника. Например, на Centra, если у вас подключен тариф Pro или вы продвигаетесь через Telegram Ads

Любой, у кого провалилась интеграция с блогером: «Ну мы спросили, срывает он сроки или нет, он сказал "нет"» 🤪

В новой статье разобрали основные правила успешной интеграции: все этапы работы с блогерами, как быть с креативной концепцией и что важно учесть в договоре 😎

Работать с блогерами проще через Centra — только проверенные блогеры, удобный подбор и никакой агентской комиссии🔥

📰 Подборка новостей рекламного рынка

💙 Маркировка рекламы «ВКонтакте» с помощью инструментов соцсети

ВКонтакте тестирует инструмент для маркировки рекламы: при создании поста и истории можно добавить отметку «Реклама от автора». Далее в сервисе на платформе VK Mini Apps автоматически выдается токен для маркировки. Идентификатор нативно отображается в публикациях, не отвлекая пользователей от контента

💵 Платная подписка без рекламы в Facebook* и Instagram*

Введение платной модели планируется в первую очередь для жителей ЕС. Общий регламент ЕС по защите данных ограничивает использование персональных данных для таргетирования рекламы. Meta* предложит пользователям выбирать самим

*признаны в России экстремистскими и запрещены

📈 Рекламный рынок России вырос в 1,5 раза за второй квартал

Рост российского рекламного рынка в апреле-июне этого года составил 47,5–52%, согласно подсчетам AdIndex на основе данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Приблизительный объем расходов рекламодателей в средствах распространения рекламы составил 175–180 млрд ₽

🧑‍💻 А/Б-тесты в AppMetrica

В сервисе AppMetrica появились «А/Б эксперименты» на базе технологии Вариокуб. Теперь разработчики и дизайнеры мобильных приложений могут проводить тесты и сразу внедрять изменения в интерфейс приложения

📺 Как работают алгоритмы Shorts — объясняет YouTube

У алгоритмов, которые рекомендуют длинные видео и ролики Shorts, одна цель — показать видео тем зрителям, которые его оценят. Поэтому создателям контента нужно фокусироваться на своей аудитории и снимать видео для нее, а не думать о том, как соответствовать алгоритмам, «аудитория и есть этот алгоритм»

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿

🩰 Отчет о трендах на 2024 год от Trendhunter

238 страниц модных тенденций, исследований, прогнозов и инсайтов маркетинга, ИИ и технологий. Все страницы переписывать не стали, выделили некоторые интересные тренды:

🖥 ИИ — главный тренд этого и следующего года
Используют его повсюду:
🔴в чат-ботах (вот тут писали об опросе россиян про чат-боты)
🔴в тех.поддержке, для виртуального общения
🔴в генерации контента (абсолютная версия — ИИ как сам контент в виде цифровых инфлюенсеров, рассказывали про них в этом посте)
🔴в цифровизации разных процессов бизнеса

📼 Ностальгия в сердцах
Воспоминания о прошлом накатывают со всех сторон и явно остаются с нами на несколько лет:
🔴идет мощное возрождение игрушек, персонажей и культуры 90-х
🔴мода возвращается ко временам клипов Аврил Лавин
🔴бытовая техника, декор и предметы интерьера в стиле ретро снова в тренде
🔴и, конечно, ностальгия захватывает и маркетинг — мы писали про этот феномен вот тут

📷 Экологическая устойчивость
🔴Бренды и организации готовы и дальше поощрять экопривычки и экологически рациональные решения — от переработки отходов до совершения осознанных покупок
🔴Создание экотоваров, работа над безотходной доставкой и низкоуглеродной упаковкой продукции — будущее экотемы 2024 года
🔴Искусство из отходов — культура и экология смешиваются в попытке сделать повторное использование не только полезным, но и стильным

Почитать и посмотреть экокейсы некоторых брендов в онлайн и офлайн можно тут

❤️ Здоровье и забота о себе
Бренды продолжают учитывать потребности потребителей в выборе, инклюзии, заботе о здоровье и красоте
🔴Органическая, лечебная и кастомизированная косметика под любые запросы
🔴Уход и лекарства для всех — средства для бороды, разных типов волос, чувствительной кожи, адаптация фармацевтических упаковок с учетом инклюзивности
🔴Технологии для здоровья опережают время — фитнес-приложения на базе ИИ, гаджеты против головной боли

Просматриваем тренды, вдохновляемся и строим планы на 2024 год✨

Полное исследование можно посмотреть и скачать тут

+10% к конверсии с поисковым автотаргетингом по целевым запросам — звучит как магия?

А вот и нет, это реальность от Яндекс Директа 🌐

Ребята провели ряд экспериментов, которые показали, что поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости🔥

Мы уже писали, что осенью Яндекс планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях — так рекламодатели смогут получать больше конверсий из Директа 💬

Подробнее про запуск — тут
Гайд об управлении автотаргетингом — по ссылке

Размещайте контекстную и медийную рекламу через Директ в рамках одного окна и без кипы документов с Сentra — сертифицированным партнером Яндекса 😎