📰 Подборка новостей рекламного рынка

🏃‍♀️ 49% россиян положительно относятся к мемам в бренд-коммуникации

«Анкетолог» с Mediacom.Expert опросили российских интернет-пользователей и узнали, какие мемы любят больше всего и как относятся к такому контенту в бренд-коммуникации. 49% положительно воспринимают мемы в маркетинге, 60% считают их интересным средством коммуникации а 57% любят мемы с животными

📱В Госдуме хотят регулировать работу блогеров и на запрещенных площадках

Регулировать блогерскую деятельность предложили не только в VK, «Одноклассниках» и YouTube, но и на запрещенных площадках, где они продолжают зарабатывать деньги. А в вопросе налогового резидентства тех, кто находится не в РФ, предлагают учитывать нахождение аудитории, а не самого инфлюенсера

💙 ИИ-инструмент для создания и редактирования рекламных объявлений от «VK Рекламы»

Новый инструмент можно использовать на этапе настройки объявлений, загрузив изображение размером не менее 600×600 пикселей. Система автоматически предложит обрезанные варианты с фокусом на основном объекте композиции или дорисует недостающие элементы

🛍 Wildberries полностью переходит на автоматические кампании

Платное продвижение на маркетплейсе полностью перейдет на автоматические кампании. Количество мест показов для кампаний «Поиск», «Каталог» и «Поиск+Каталог» ежедневно будет сокращаться на одну позицию

❤️ Товарные видео в Яндекс Директе

Директ представил новый рекламный формат — товарные видео. Теперь достаточно добавить в фид ссылки на ролики, и система сама сгенерирует объявления и покажет их на площадках РСЯ

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿

💎 Тренды диджитал-маркетинга 2023 в цифрах

Остаемся на волне диджитал-моды и изучаем тренды на любой вкус и бюджет через мнение интернет-пользователей

📱Инфлюенсеры

С уходом зарубежных платформ и их запретом бренды перекочевали в нативный формат к блогерам

36% опрошенных россиян читают/смотрят/слушают блоги практически ежедневно, а 37% — пару раз в неделю

58% положительно относятся к блогерам, 37% — нейтрально, и только 5% — негативно

📹 Короткие видео

TikTok задал тон на короткие видео, который подхватили все соцсети и платформы. Бренды пользуются и интегрируются в формат

51% считают, что видеореклама воспринимается легче остальной
44% предпочитают рекламу в виде текста и изображения

💬 Чат-боты

Чат-боты сегодня не только консультируют пользователей, но и принимают платежи, меняют настройки, оставляют заявки и многое другое

90% пользователей общались с чат-ботами
69% — на сайтах компаний, 42% — в мобильных приложениях, 36% — в мессенджерах, 19% — в соцсетях

59% писали в чат-боты, чтобы узнать о товаре/услуге
40% совершали какие-либо операции
32% использовали их для информирования (о поступлении товара/начале вебинара)

📸 UGC

С маркировкой рекламы ее нативность сходит на нет, а контент от покупателей вызывает все больше доверия. Распаковки, обзоры и комментарии — отличный способ продвижения

42% готовы перейти на сайт продавца и приобрести товар/услугу по отзывам на маркетплейсах
33% могут мотивировать к покупке рекомендации друзей в соцсетях
31% — публикации на сайте отзывов

📣Нативная реклама

Нативная реклама в формате «незаметной» исчезает с рынка, рассмотрим ее в виде интегрированной в контент и полезной

65% раздражает навязчивая реклама
При этом к нативной рекламе, которая не предлагает продукт напрямую, но содержит полезную информацию на тему, связанную с товаром/услугой, положительно относятся 60%, а негативно — 27%

Закупить видео, нативную рекламу или интеграции у блогеров по выгодной цене можно с Centra — найдите подходящую платформу или услугу на нашей Витрине 😎

💬 Функция внешних ссылок теперь полностью доступна в Telegram Ads

🔴Появилась возможность использовать сокращенные ссылки с UTM-метками для отслеживания аналитики. Раньше применять сокращенные URL было нельзя, из-за чего длинные ссылки с UTM-метками просто не помещались на платформе. Теперь ссылку на внешний ресурс можно вставлять в поле «URL you want to promote», не тратя лишние символы в поле для текста

🔴Название сайта и логотип, которые будут показываться в рекламном объявлении, можно поменять в кабинете при настройке рекламной кампании

🔴В статистике также обновления: теперь в интерфейсе будут видны клики, а также параметры CPC и CTR🔥

Пользуйтесь обновлениями и подключайте рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД с Centra 😎

📰 Подборка новостей рекламного рынка

😐 В Госдуме хотят запретить рекламу для детей

Предлагается полностью запретить размещать ориентированную на детей рекламу на телевидении, радио, в СМИ и в интернете. Такие меры, по словам вице-спикера Госдумы от ЛДПР, позволят сформировать более здоровое и эмоционально стабильное поколение, а также «привить ценности разумного потребления и укрепить институт семьи»

😵‍💫 Пользователи жалуются на отсутствие маркировки в интернет-рекламе

Пользователи соцсетей начали жаловаться на паблики «ВКонтакте» и Telegram-каналы из-за нарушений в маркировке или ее отсутствия. ФАС жалобы принял и возбудил дела на основе нарушения закона «О рекламе»

🎮 «Яндекс Маркет» открыл школу в Roblox

В метавселенной школе можно поучаствовать в играх и получить промокоды для покупок на маркетплейсе. В школе — теннисный корт, баскетбольная площадка, фонтан, фотозона, школьный автобус и магазин с внутриигровыми предметами. Сyber back to school, получается 🤖

💙 VK Реклама снижает требования к спискам для ретаргетинга

Теперь минимальный размер списка для ретаргетинга составляет всего 100 записей. Эта небольшая доработка позволяет использовать точные аудитории даже для маленьких списков

💳 «Тинькофф» запустил платформу для публикации отзывов без накрутки

Тинькофф разработал и запустил собственную платформу с верифицированными отзывами клиентов — Тинькофф Отзывы. Это первый в России сервис, где публикуются отзывы исключительно реальных клиентов, воспользовавшихся услугами той или иной компании

Оцениваем новостной фон за прошлую неделю:
yay — ❤
nay — 🗿