Новые изменения в ЕРИР, реклама с внешними ссылками в Telegram и поисковый автотаргетинг в Директе — все в подборке последних новостей

🛃 РКН анонсировал сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы

Пользователи смогут получать уведомления о возможных ошибках с просьбой проверить корректность данных в личном кабинете. И «по запросам участников рынка» скоро запустят сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы

💬 Новый формат рекламы с внешними ссылками в Telegram-каналах...

... может появиться в обновленной версии мессенджера. У рекламодателя будет возможность опубликовать картинку, текст и ссылку на внешний ресурс + добавится отслеживание переходов по ссылкам. Теперь не только сторис от «Олег сантехник» и «Елена обмен валюты», но и рекламные ссылки!

👇 Объем активной аудитории Threads снизился почти на 70%

Количество активных пользователей соцсети за две недели упало почти на 70% — на прошлой неделе активная аудитория приложения составила 13 млн человек. Снизилось и проведенное в приложении время: с 19 минут в первый день запуска упало до 4-х в день

❤️ Поисковый автотаргетинг в Яндекс.Директе

Осенью планируется сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях — это сможет принести дополнительные 10% конверсий при сохранении стоимости. Когда обновление вступит в силу, в действующих объявлениях нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга

🛍 Lamoda интегрировала ритейл-медиа платформу для продвижения селлеров и брендов

Площадка позволит селлерам и брендам привлекать больше покупателей: реклама таргетируется на целевых пользователей и ведёт их на сайт площадки, к товару селлера или бренда. Эффективность обеспечивается за счёт широкого инвентаря «билайн adtech» и качества таргетинга

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿

Centra в топ-10 рейтинга digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2023 🎉

Рейтинг Adindex по результатам июньского исследования показывает, какие технологии и системы автоматизации востребованы на рынке, какие являются лидерами по сервису, ценовой политике и качеству услуг.

Сentra представлена сразу в нескольких номинациях ✨

🔴Номинация «Optimization Tools» — платформы для оптимизации управления рекламными размещениями

6 место — Доля использования на рынке
7 место — Доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса

🔴Номинация «Управление размещениями» — платформы, предоставляющие разнообразные рекламные возможности

11 место — Доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса

Centra — опытный игрок digital-рынка: каждый день мы помогаем клиентам решать любые проблемы по работе с рекламными инструментами, запускать рекламные кампании и достигать намеченных целей.

Приятно, что наши услуги положительно оценивают и 200+ клиентов-рекламодателей, и эксперты, и профессиональное сообщество индустрии🔥

🍿 Маркетинг на примере кино: разбираем «Барбигеймер»

#лонгрид

В широкий прокат одновременно вышли «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана — два дорогостоящих артбастера (интеллектуальные блокбастеры с дорогой картинкой и сложным, часто авторским сценарием), противостояние которых подняло шумиху по всему миру.

💲 Производственный бюджет:
«Барби» — $145 млн
«Оппенгеймер» — $100 млн

При этом затраты на маркетинг «Барби» на $5 млн больше, чем все производство фильма! Маркетинговые траты картины Нолана пока неизвестны.

Barbie world захватил мир — мы уже писали про небольшую часть продвижения фильма: коллаборации с брендами и звездами, UGC в соцсетях и лимитированные коллекции. Маркетинговая кампания картины началась год назад с первых фото со съемочной площадки и продолжается до сих пор.

С «Оппенгеймером» сложнее — на популярность картины хорошо влияет авторитет Нолана, актерский каст и шумиха про «Барбигеймер». Для трехчасовой разговорной биографической драмы результат уже отличный.

❓ Оправдал ли себя маркетинг?
Пока рано говорить, но, видимо, да.

Произошел «кассовый феномен»: прошедший уикенд стал четвёртым по сборам в истории проката США (лучше только у 3-4 «Мстителей» и 7 эпизода «Звездных войн») и первым после начала пандемии. «Барби» с рекордным результатом 2023 года по сборам в премьерный уикенд собрала $155 млн (мировые сборы — $337 млн), а «Оппенгеймер» — $80,5 млн (мировые сборы — $175 млн).

Одновременный релиз сверхпопулярных фильмов с разной аудиторией для Голливуда частая штука: «Темный рыцарь» в 2008 вышел против мюзикла «Мамма MIA!», и оба стали кассовыми хитами. Также можно смело сказать про «Барбигеймер»: картины уже получили позитивные оценки критиков и хорошие показатели по сборам за первые выходные. Маркетинговые затраты точно не прошли даром:

💰 ROI «Барби» — 66.78%
за первые выходные по мировым сборам

💰 ROI «Оппенгеймера» — 155.5%
за первые выходные по мировым сборам без учета затрат на маркетинг

А вы бы решились потратить на маркетинг больше, чем на сам продукт?

Если хочется вам очень
РК скорее запустить,
Оставьте вы все на недельку,
А может даже месяцок.
РК закроет слой пылищи —
Ура, запущена она!

Григорий Остер, "Вредные маркетинговые советы"

В новой статье собрали все советы по запуску РК из интернета и рассказали, чем они могут быть опасны 👻

Читаем, запоминаем и не выполняем ☝️

💬 Telegram Ads без комиссии за маркировку рекламы

С 1 июля оператор рекламных данных (ОРД) «МедиаСкаут», наряду с другими игроками рынка, ввел оплату за передачу данных о маркировке в Telegram Ads в размере 1% от переданной статистики

Для клиентов Сentra ничего не поменялось: мы решили взять оплату за маркировку в Telegram Ads на себя❣️

Маркировка остальных площадок входит в условия тарифа PRO. Если хотите стать клиентом Сentra, поменять уровень тарифа или подключить рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД — пишите нам на @centra_ai

🔁 Напомним, что недавно рекламный кабинет Telegram Ads обновился — появились новые полезные инструменты для настройки и повышения эффективности рекламных кампаний

Подключайте рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД с Centra 🚀

📰 Подборка новостей прошедшей недели

💬 Обновление Telegram

Появилась возможность оставлять реакции от имени каналов. Важное условие — канал должен быть публичным. А вот «Одноклассники» наоборот — убрали возможность реакций на фотографии

⛔️ Twitter не будет разблокирован в России даже после смены домена

24 июля Twitter официально сменил название и лого на букву Х — обновление уже отображается в шапке соцсети и при перезагрузке страницы, а домен сменился на X.com. Но Роскомнадзор, несмотря на ребрендинг, не видит оснований для разблокировки платформы

💙 Обновления VK

🔴В VK Рекламе теперь доступна маркировка всех сообщений, полученных с рекламных объявлений — это позволит владельцам сообществ систематизировать коммуникацию с клиентами и отслеживать эффективность рекламных каналов

🔴Также в VK Рекламу добавили «карусель» товаров в видеорекламу. Формат Shoppable Ads позволит компаниям из электронной коммерции показывать карточки в видеорекламе на мобильных устройствах и десктопах

🔴Еще в VK расширили возможности настроек групп: теперь стена может быть открытой, закрытой и отключённой, комментарии настраиваются отдельно, а разделы «Ссылки» и «Контакты» можно скрывать

📱 Никаких больше звонков

Законопроект об ужесточении ответственности за рекламные и спам-звонки внесен в Госдуму в конце июля после доработки (о первом внесении мы писали еще в мае): предлагается установить штрафы в 10-20к ₽ для физлиц, 20-100к ₽ для должностных лиц, 300к — 1 млн ₽ для юрлиц

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿

♻️ Экомаркетинг: возможна ли забота о природе не только офлайн, но и в digital

Кажется, что экологичный бизнес — это что-то про корпорации и производства, сортировка мусора — для активистов, а экомаркетинг — только про офлайн и FMCG. Хорошо, что все это лишь мифы)

🧷8% россиян знают, что такое ESG и устойчивое развитие
🧷76% готовы чаще пользоваться товарами и услугами производителей, которые реализуют соответствующие инициативы

Успешных кейсов экомаркетинга с исполнением в офлайн — куча:
✔️Barilla сменили упаковку макарон, убрав пластиковое «окошко», и «сэкономили» 126 тонн пластика в год
✔️Ситидрайв создал линейку экомерча из отданных на переработку камер автошин и ремней безопасности
✔️СДЭК выпустил лимитированную коллекцию плащей-дождевиков из отправленных конвертов
✔️Synergetic запустил экомобиль для приема полезных отходов в трех городах, стал партнером экоцентра «Сборка» и запустил в нем рефилл-станцию бытовой химии
✔️Makro, колумбийская сеть магазинов, будет продавать овощи и фрукты со специальными этикетками: они показывают степень созревания плода, чтобы уменьшить % выбрасываемых пищевых отходов

Успешных кейсов исключительно в digital — не меньше:
✔️WWF использовали актуальную повестку и обыграли ребрендинг Twitter для привлечения внимания к вымиранию животных — на месте исторической птички с логотипа появился❎
✔️Художница Марина Зурков создала эмоджи-пак про причины и последствия изменения климата
✔️La Roche-Posay создали онлайн экоигру в рамках проекта по переработке старой упаковки «Несу перемены»
✔️Школьники Анастасия и Антон запустили Telegram-бота @SaveEnviroment_bot, который показывает ближайшие пункты приема вторсырья в разных городах России
✔️Moscow Circular выпустили «Сборник разумных продуктов» — биологи и нутрициологи описали 24 полезные для человека и экосистемы культуры, а шеф-повара ресторанов рассказали, как такие продукты готовить

⚡️ Итог прост: неважно, в digital ваш бренд или в офлайн — грамотный экомаркетинг без гринвошинга будет хорошей и полезной pr-историей

🔍Как мы сохранили целый отдел после ухода Google Marketing Platform

Гугл ушел, а специалистов распускать мы и не думали: методом проб и ошибок переформировали отдел и нашли применение своим скиллам 😎 В новой статье рассказываем, как)

Читаем, изучаем и обращаемся за экспертным сопровождением😏

Спецпредложения до конца сентября от платформ Centra🔥

💎 Monkey Connect — CPA-платформа для привлечения клиентов в области дорогостоящих товаров

- 15% на все рекламные форматы

🖱 Adwile Premium — программатик-платформа нативной рекламы в формате рекомендаций

- 25% на продакшен нативного преленда

🏠 Aurum Realty — платформа для размещения рекламы на тематических площадках о новостройках

Спецпредложение на выбор:
🔴- 15%
🔴Бесплатное размещение баннера на 2 недели
🔴1 текстово-графический блок (ТГБ) в подарок при покупке 2 ТГБ на месяц
🔴Бесплатная публикация новостей и пресс-релизов на весь период размещения

Узнайте подробности у вашего менеджера или напишите нам на @centra_ai

Еще больше спецпредложений — в Витрине Centra 😎

Внешние ссылки стали доступны в Telegram Ads 🔥
Официальная информация от площадки 👇

В рекламном кабинете появилась возможность вести пользователя не только на канал или бота внутри Telegram, но и на сторонний сайт 🌐

Важный технический момент: нужно добавить ссылку на сторонний сайт именно в текст креатива. В поле url пока все еще необходимо добавлять ссылку на канал или бота

При добавлении ссылки в рекламное объявление кнопка автоматически становится активной для перехода на внешний сайт

🔴Перейти на сайт можно двумя способами: по ссылке в тексте и через кнопку

🔴Перейти на канал можно только по нажатию на название канала

‼️Информация по поводу модерации:

1️⃣ Пока что нельзя использовать сокращатели ссылок — эта функция появится позднее

2️⃣ Editorial: на посадочной странице и сайте не должно быть грамматических ошибок, большого количества текста заглавными буквами (Caps Lock), жирного шрифта и эмодзи

3️⃣ Destination: сайт, на который ведет ссылка, должен быть технически исправен. Прослойку для перехода на третий сайт с обилием pop-up окон модерация не пропустит

Пока обновление работает в тестовом режиме

Вся актуальная и официальная информация — в нашем канале 😎

📰 Подборка новостей прошедшей недели

💙 Обновление для редактора постов и фоторедактора ВКонтакте

Повилась возможность выбрать, в каком формате будут отображаться картинки в посте: карусель или сетка. А все расширенные настройки вынесли на отдельный экран. Будет полезно для тех, кто ведет личные страницы и бизнес-сообщества в соцсети

🛍 Диджитал-стор Gloria Jeans в Москве

Диджитал-стор на 4 тыс. м² в ТРЦ «Европейский»: робот-помощник, 9-метровая цифровая фотозона, зона кастомизации одежды GJ Factory, технология онлайн примерки вещей lift & learn и бокс для сбора одежды на благотворительность и переработку. Теперь уж точно «одежду нужно покупать в Gloria Jeans»

🗂 Обновления от РКН, работа с ЕРИР и маркировка нестандартных форматов рекламы

РКН ответил на часто задаваемые вопросы о новых правилах размещения и учета интернет-рекламы. Поскольку уже с 1 сентября за нарушения будет грозить административная ответственность со штрафами, лучше внимательно изучить ответы тут

🛒 Свежие данные про привычки покупателей на маркетплейсах

14% при поиске товара просто листают ленту
17% добавляют в корзину более 100 товаров
16% обращают внимание на скидки и акции
18% при поиске идут в нужную категорию
17% ищут товар в поиске (но без реальных отзывов с фото клиент не купит товар, даже если он будет на первой странице)

❤️ Обновления Яндекс Рекламы

Закрытое тестирование рекламы в телеграм-каналах, новый медийный формат — мини-баннер, запуск отчетов для оценки скрытого эффекта медийной рекламы, новый инструмент для быстрой проверки счётчика и целей в Метрике и многое другое

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿

Можно вечно смотреть на три вещи: огонь, воду и спецпредложения для клиентов Centra 😊

💻 NT Technology — программатик-платформа в области аудиторных закупок

🔴- 15% при бюджете от 500к ₽ до НДС
🔴Бесплатные креативы при бюджете от 300к ₽ до НДС
🔴Brand Lift в подарок для охватных кампаний от 600к ₽ до НДС

📱 Buzzoola — платформа для размещения нативной рекламы

🔴Бесплатный BLS или SL в флайтах от 1,2 млн ₽ до НДС
🔴Бесплатные игровые механики в флайтах от 800к ₽ до НДС
🔴Бесплатное производство анимационных креативов в флайтах от 500к ₽ до НДС

Узнайте подробности у вашего менеджера или напишите нам на @centra_ai

Еще больше спецпредложений — в Витрине Centra 😎

Как мы начали монетизировать продукт и сохранили клиентов💵

Раньше услуги Сentra были бесплатными, а потом мы ввели систему подписок по тарифам. Ответы на вопросы «зачем», «как выбирали модель монетизации», «как это восприняли клиенты» и «какие у нас дальше планы» — в новой статье 🫡

Читаем, комментируем и делимся своими мыслями по поводу систем подписок 📖

💬 Вкусное обновление Policy в Telegram Ads: теперь разрешено продвигать фастфуд 🍕

Площадка опубликовала изменения в разделе Ad Policies and Guidelines — возможность запуска рекламных кампаний по тематике фастфуда официально подтвердили 🍔

Рестораны быстрого питания, сервисы доставки, производители и просто любители фастфуда ликуют))

Пользуйтесь обновлениями и подключайте рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД с Centra 😎