⚡️Обновление рекламного кабинета Telegram — теперь официально!

Политика конфиденциальности (пункт 5.6.1)

Среди обновлений — новые инструменты для настройки рекламы. В интерфейсе создания объявлений появилось меню Target Users, с помощью функций которого можно будет настроить выведение рекламных объявлений:

1️⃣Target Topics — таргетинг по интересам пользователей в зависимости от категории крупных публичных каналов, на которые они подписаны.

2️⃣Target Countries / Locations — позволит избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах, на территории которых используется один и тот же язык. Возможно будет выбрать таргетинг по стране и региону.

3️⃣Target Languages — таргетинг по языку приложения.

4️⃣Target Audiences* — показы по аудитории с кастомными характеристиками из баз данных, собранных рекламодателем.

* ☝️Важно: локальное законодательство может требовать наличие специальных лицензий, чтобы легально пользоваться данной настройкой. Без лицензий ее лучше не включать, даже если она будет доступна.

"Коллеги, как дела?", "Давайте поиграемся с цветами", "Нам нужно было вчера" — у каждого работника рекламы есть сборник ✨тех самых✨ цитат от клиентов

В новой статье признались в любви клиентам и поделились знакомыми всем работникам клиентского сервиса ситуациями 🥰

Делитесь в комментариях своими забавными/сложными/интересными историями 📱

Threads повторяет путь Сlubhousе, пиарщики перерабатывают, а Яндекс запускает монетизацию тг-каналов — расписали новости последней недели 👇

👀 Следим за развитием падением Threads
Ежедневная аудитория соцсети уже сократилась на 20%, а время проведённое в соцсети упало вдвое. Но все до сих пор на всякий случай продолжают постить и даже искать сотрудников для Threads

🤯 54% PR-менеджеров перерабатывают
SuperJob опросили 3000 человек разных профессий, вот некоторые результаты: систематически перерабатывают 56% опрошенных, и лишь 33% не приходится работать сверх графика. Недавно мы опубликовали схожий опрос про работников рекламной сферы — результаты тут

💬 Рекламные доходы Telegram-каналов выросли в 2,7 раза
Ассоциация блогеров и агентств и digital-агентство Social Mind подсчитали, что выручка с рекламы у топ-10 авторских каналов в Telegram в период с января по июнь этого года превысила 301,7 млн ₽ 😲

❤️ Монетизация Telegram-каналов от Яндекс Директа
Владельцы каналов от 2000 подписчиков смогут подключиться к Рекламной сети Яндекса — подобранные нейросетями Директа рекламные посты будут публиковаться ботом прямо на канале. Владельцы сами смогут выбирать частоту и время показов рекламы

💙 Новые возможности сбора контактных данных в VK Рекламе
Теперь можно самостоятельно адаптировать дизайн лид-форм — установить брендированную обложку или изменить цвет кнопки с призывом к действию. Настройка дизайна доступна в разделе «Лид-формы» на этапе «Оформление»

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿

🔥Скидки -10% до конца сентября — подборка свежих спецпредложений

🎯 One Target — RTB Programmatic платформа для быстрой и эффективной закупки рекламы на тысячах интернет-ресурсов

-10% на все доступные форматы: нативные, OLV, баннеры

📱MobUpps — международная мобильная перформанс-платформа

-10% на CPA офферы для новых клиентов на первый месяц работы

🖥 UMG — платформа для закупки рекламного видео- и баннерного инвентаря

10% трафика в подарок при выкупе объема на 350к ₽ до НДС

Узнайте подробности у вашего менеджера или напишите нам на @centra_ai

Еще больше спецпредложений — в Витрине Centra 😎

Добровольно отказаться от квартальных бонусов, разрешить сотрудникам релоцироваться и продолжить найм — и все это в кризис 😎

В новой статье рассказываем, как Centra пережила кризис без сокращений и даже наоборот — увеличила штат🔥

Читаем, изучем и делимся вакансиями Centra — мы продолжаем расти и нанимать крутых спецов 😎

Разбавляем ленту серьезных постов и врываемся в тренды 😎

Сколько неоновых вывесок насчитали?

Новые изменения в ЕРИР, реклама с внешними ссылками в Telegram и поисковый автотаргетинг в Директе — все в подборке последних новостей

🛃 РКН анонсировал сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы

Пользователи смогут получать уведомления о возможных ошибках с просьбой проверить корректность данных в личном кабинете. И «по запросам участников рынка» скоро запустят сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы

💬 Новый формат рекламы с внешними ссылками в Telegram-каналах...

... может появиться в обновленной версии мессенджера. У рекламодателя будет возможность опубликовать картинку, текст и ссылку на внешний ресурс + добавится отслеживание переходов по ссылкам. Теперь не только сторис от «Олег сантехник» и «Елена обмен валюты», но и рекламные ссылки!

👇 Объем активной аудитории Threads снизился почти на 70%

Количество активных пользователей соцсети за две недели упало почти на 70% — на прошлой неделе активная аудитория приложения составила 13 млн человек. Снизилось и проведенное в приложении время: с 19 минут в первый день запуска упало до 4-х в день

❤️ Поисковый автотаргетинг в Яндекс.Директе

Осенью планируется сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях — это сможет принести дополнительные 10% конверсий при сохранении стоимости. Когда обновление вступит в силу, в действующих объявлениях нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга

🛍 Lamoda интегрировала ритейл-медиа платформу для продвижения селлеров и брендов

Площадка позволит селлерам и брендам привлекать больше покупателей: реклама таргетируется на целевых пользователей и ведёт их на сайт площадки, к товару селлера или бренда. Эффективность обеспечивается за счёт широкого инвентаря «билайн adtech» и качества таргетинга

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿

Centra в топ-10 рейтинга digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2023 🎉

Рейтинг Adindex по результатам июньского исследования показывает, какие технологии и системы автоматизации востребованы на рынке, какие являются лидерами по сервису, ценовой политике и качеству услуг.

Сentra представлена сразу в нескольких номинациях ✨

🔴Номинация «Optimization Tools» — платформы для оптимизации управления рекламными размещениями

6 место — Доля использования на рынке
7 место — Доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса

🔴Номинация «Управление размещениями» — платформы, предоставляющие разнообразные рекламные возможности

11 место — Доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса

Centra — опытный игрок digital-рынка: каждый день мы помогаем клиентам решать любые проблемы по работе с рекламными инструментами, запускать рекламные кампании и достигать намеченных целей.

Приятно, что наши услуги положительно оценивают и 200+ клиентов-рекламодателей, и эксперты, и профессиональное сообщество индустрии🔥

🍿 Маркетинг на примере кино: разбираем «Барбигеймер»

#лонгрид

В широкий прокат одновременно вышли «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана — два дорогостоящих артбастера (интеллектуальные блокбастеры с дорогой картинкой и сложным, часто авторским сценарием), противостояние которых подняло шумиху по всему миру.

💲 Производственный бюджет:
«Барби» — $145 млн
«Оппенгеймер» — $100 млн

При этом затраты на маркетинг «Барби» на $5 млн больше, чем все производство фильма! Маркетинговые траты картины Нолана пока неизвестны.

Barbie world захватил мир — мы уже писали про небольшую часть продвижения фильма: коллаборации с брендами и звездами, UGC в соцсетях и лимитированные коллекции. Маркетинговая кампания картины началась год назад с первых фото со съемочной площадки и продолжается до сих пор.

С «Оппенгеймером» сложнее — на популярность картины хорошо влияет авторитет Нолана, актерский каст и шумиха про «Барбигеймер». Для трехчасовой разговорной биографической драмы результат уже отличный.

❓ Оправдал ли себя маркетинг?
Пока рано говорить, но, видимо, да.

Произошел «кассовый феномен»: прошедший уикенд стал четвёртым по сборам в истории проката США (лучше только у 3-4 «Мстителей» и 7 эпизода «Звездных войн») и первым после начала пандемии. «Барби» с рекордным результатом 2023 года по сборам в премьерный уикенд собрала $155 млн (мировые сборы — $337 млн), а «Оппенгеймер» — $80,5 млн (мировые сборы — $175 млн).

Одновременный релиз сверхпопулярных фильмов с разной аудиторией для Голливуда частая штука: «Темный рыцарь» в 2008 вышел против мюзикла «Мамма MIA!», и оба стали кассовыми хитами. Также можно смело сказать про «Барбигеймер»: картины уже получили позитивные оценки критиков и хорошие показатели по сборам за первые выходные. Маркетинговые затраты точно не прошли даром:

💰 ROI «Барби» — 66.78%
за первые выходные по мировым сборам

💰 ROI «Оппенгеймера» — 155.5%
за первые выходные по мировым сборам без учета затрат на маркетинг

А вы бы решились потратить на маркетинг больше, чем на сам продукт?

Если хочется вам очень
РК скорее запустить,
Оставьте вы все на недельку,
А может даже месяцок.
РК закроет слой пылищи —
Ура, запущена она!

Григорий Остер, "Вредные маркетинговые советы"

В новой статье собрали все советы по запуску РК из интернета и рассказали, чем они могут быть опасны 👻

Читаем, запоминаем и не выполняем ☝️

💬 Telegram Ads без комиссии за маркировку рекламы

С 1 июля оператор рекламных данных (ОРД) «МедиаСкаут», наряду с другими игроками рынка, ввел оплату за передачу данных о маркировке в Telegram Ads в размере 1% от переданной статистики

Для клиентов Сentra ничего не поменялось: мы решили взять оплату за маркировку в Telegram Ads на себя❣️

Маркировка остальных площадок входит в условия тарифа PRO. Если хотите стать клиентом Сentra, поменять уровень тарифа или подключить рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД — пишите нам на @centra_ai

🔁 Напомним, что недавно рекламный кабинет Telegram Ads обновился — появились новые полезные инструменты для настройки и повышения эффективности рекламных кампаний

Подключайте рекламу в Telegram Ads без комиссии ОРД с Centra 🚀

📰 Подборка новостей прошедшей недели

💬 Обновление Telegram

Появилась возможность оставлять реакции от имени каналов. Важное условие — канал должен быть публичным. А вот «Одноклассники» наоборот — убрали возможность реакций на фотографии

⛔️ Twitter не будет разблокирован в России даже после смены домена

24 июля Twitter официально сменил название и лого на букву Х — обновление уже отображается в шапке соцсети и при перезагрузке страницы, а домен сменился на X.com. Но Роскомнадзор, несмотря на ребрендинг, не видит оснований для разблокировки платформы

💙 Обновления VK

🔴В VK Рекламе теперь доступна маркировка всех сообщений, полученных с рекламных объявлений — это позволит владельцам сообществ систематизировать коммуникацию с клиентами и отслеживать эффективность рекламных каналов

🔴Также в VK Рекламу добавили «карусель» товаров в видеорекламу. Формат Shoppable Ads позволит компаниям из электронной коммерции показывать карточки в видеорекламе на мобильных устройствах и десктопах

🔴Еще в VK расширили возможности настроек групп: теперь стена может быть открытой, закрытой и отключённой, комментарии настраиваются отдельно, а разделы «Ссылки» и «Контакты» можно скрывать

📱 Никаких больше звонков

Законопроект об ужесточении ответственности за рекламные и спам-звонки внесен в Госдуму в конце июля после доработки (о первом внесении мы писали еще в мае): предлагается установить штрафы в 10-20к ₽ для физлиц, 20-100к ₽ для должностных лиц, 300к — 1 млн ₽ для юрлиц

Оцениваем новостной фон:
yay — ❤
nay — 🗿