📰 Подборка новостей рекламного рынка за последнюю неделю

➡️ Яндекс запустил новый медийный рекламный формат

Баннер размещается в полной и мобильной версии ya.ru, а также на новой вкладке Яндекс Браузера для десктопов. Формат позволяет охватить до 50 млн уникальных пользователей ежемесячно

➡️ Отсрочка закона о штрафах за нарушение маркировки

Предложенный срок вступления закона в силу — 1 сентября 2023, хотя отраслевые организации просили отсрочить принятие закона до 1 января 2024

➡️ Доклады с конференции по диджитал-маркетингу Izmeni soznanie-2023

5 июня в Тбилиси завершилась крупнейшая конференция в области диджитал-маркетинга Izmeni soznanie 2023. В конференции участвовали более 450 представителей интернет-рекламодателей, агентств, площадок и технологических компаний

➡️ Минцифры разрешит принудительное лицензирование иностранного ПО

В России появится список товаров и объектов интеллектуальной собственности, которые отечественные компании смогут использовать без согласия правообладателей, но с выплатой компенсации. В список могут войти товары, программы, фильмы и музыка

➡️ Как изменился рынок инфлюенс-маркетинга за 2022 год

Несмотря на трудности, за 2022 год блогерские агентства просели всего на 5%. По итогам 2023-го агентства ожидают рост годовой выручки на 25%-35%. Минимизировать потери удолось благодаря переходу на новые площадки, смене подходов к интеграциям и росту спроса на инфлюенс-маркетинг

➡️ VK Реклама стала учитывать офлайн-конверсии

Теперь у бизнеса, который, помимо сайта, имеет точки продаж в офлайне, появилась возможность учитывать покупки, совершенные покупателями вне сайта с помощью передачи офлайн-событий в пиксель VK Рекламы

Уникальность диджитал рынка РФ, % инхаус команд и неочевидные рекламные каналы: топ-5 инсайтов выпуска подкаста «Маркетинг и реальность» про Centra 🔥

1️⃣ Рекламный рынок РФ — уникальный: есть несколько сильных конкурирующих экосистемных площадок (Яндекс, VK, Сбер) и им в противовес — множество сгруппированных в компании и независимых рекламных площадок

Рекламодатели всегда выбирают наиболее широкие инструменты для достижения целей, из этого вытекает проблема — они просто не знают о подходящих небольших инструментах / платформах / сервисах, не могут их подключить или обучиться работе с ними. Эту проблему решает Centra

2️⃣ В 2021 году инхаус-команды были у 80% наших клиентов. Но не было ни одной команды, которая была бы на 100% инхаус и не привлекала сторонних подрядчиков. С годами тенденция не меняется

3️⃣ Неочевидные рекламные каналы: доступные для закупки и оптимизации сервисы, которыми клиент пользуется каждый день — мессенджеры, маркетплейсы, классифайды (подробнее о каналах — в подкасте)

4️⃣ FMCG-сегменту больше подходит агентская модель, а продуктам, где важен перформанс — формат инхаус-команд

5️⃣ Главный совет при выборе площадки: не зацикливаться на какой-то определенной. Посмотреть, изучить и узнать, как проводит свой день ЦА, как и где сидит в Интернете, как взаимодействует с товарами и рекламными сообщениями. Сперва понять, как вы хотите с ними взаимодействовать, потом — выбрать площадку под ваши требования

Больше инсайтов и полезной информации — в подкасте
Слушайте и делитесь с коллегами 🎧

Развеем главный страх по поводу ИИ: не отнимет он нашу работу 🤖

Кристина Борисова, директор по продукту Centra, в статье для Cossa объяснила, почему искусственный интеллект не опасен и не займет наши рабочие места

Спойлер: не только не займет, но и создаст новые (шок)

Как так? Читайте в статье

Пятничное рекламное бинго в студию!

Собрали основные провалы при запуске РК в интернете (используйте бинго как чек-лист) 😎

Ставим 👍🏻 , если бинго сложилось и не расстраиваемся, ведь: "Ошибки — обычный мост между опытом и мудростью" (с) Джейсон Стэтхэм

📰 Подборка новостей рекламного рынка за последнюю неделю

➡️ Закон о штрафах за навязывание услуг потребителям принят в первом чтении

Административные штрафы за навязывание дополнительных товаров, работ и услуг за отдельную плату для должностных лиц приравняются двукратной стоимости товаров, для юридических лиц — трехкратной

➡️ Google запускает новую функцию для рекламы на основе ИИ

Функция Demand Gen автоматически определит лучшие места для размещения фото- и видеообъявлений в Gmail, YouTube и Shorts. Инструмент уже позволил увеличить просмотры объявлений на 40%

➡️ VK добавит аудиокниги в сервис «VK Музыка»

Аудиокниги добавят в сервис «VK Музыка» в ближайшие месяцы. Сейчас компания ведёт переговоры с издательствами. К 2024 году VK может занять долю в 5–10% на рынке аудиокниг

➡️ Британская мебельная компания создала модель удаленного работника в 2100 году

Знакомьтесь, это Анна. У нее красные опухшие глаза от постоянного смотрения в монитор, горб на загривке, скрюченные от ударов по клавиатуре пальцы и опухшие ноги

➡️ Заработали Look-alike сегменты в ПромоСтраницах, а в Директе и Метрике — автоматическая модель атрибуции

В ПромоСтраницы вернули настройки сегментов из Яндекс Аудиторий, а в Яндекс Директе и Яндекс Метрике новый инструмент позволит обучать стратегии на еще большем объеме данных и получать точную статистику

➡ Uber начнет показывать видеорекламу партнеров в своих приложениях в США

Видеореклама запустится в приложениях для вызова такси и сервисах доставки в ближайшие недели. В будущем появятся планшеты на спинках водительских сидений (интересно, когда эту идею подхватят российские компании)

Ожидания при устройстве на работу: из плюсов — "кофе и печеньки", кое-как пройденный процесс адаптации, стресс 😰

Реальность: песики на собеседовании, неформальное общение с руководителями и стопроцентная поддержка 🐾

Устройство на работу в Centra — мечта, ставшая реальной✨
Просто коротко пересказываем статью руководителя HR Centra про адаптацию новичков в компании, никакой агитации (хотя, почему бы и нет)

Читаем и делимся с ищущими работу друзьями 😉

Свежих исследований пост:

🛍 О поведении потребителей — в исследовании компании Б1 «Качество и цена важнее бренда»

71% россиян отдают предпочтение локальным брендам, а отказаться от товаров известных парфюмерных брендов, заявивших об уходе с российского рынка, готовы 17% опрошенных

📱 Аудитория социальных сетей от Mediascope за июнь 2023 года

TikTok до сих пор остается лидером по времени использования и делит первое место с ВКонтакте, показатели Одноклассников остаются стабильными, а Telegram все еще лидирует по приросту пользователей

💬 Все про социальные сети в России от Brand Analytics

В марте число активных авторов в социальных медиа в России составило 63 млн, лидирующие платформы — Telegram и ВКонтакте, который стал соцсетью №1 в России и по числу авторов, и по объему публикуемого контента

🧘🏼‍♀️ Выдыхаем и переключаемся с выходных новостей на новости рекламные — собрали интересные за прошедшую неделю:

📺 ИИ сможет дублировать ролики YouTube блогеров на разные языки

В планах площадки — возможность дублирования аудиодорожек на английский, испанский и португальский языки (дальше — больше) с помощью ИИ от стартапа Aloud. Пока система тестируется с нейросетевым голосом, в будущем его хотят заменить на технологию подбора схожей с голосом автора озвучки

💸 Закону о штрафах за отсутствие маркировки рекламы — быть((

Госдума приняла, а Президент подписал. Если еще не знаете подробностей, кому и за что грозят штрафы — в этом посте мы разбирали подробности закона

🤖 YandexGPT обзавелся собственным API — открыт набор заявок для закрытого тестирования

Яндекс предлагает ускорить развитие бизнеса с технологиями машинного обучения и встроить нейросеть в свои сервисы, например, чтобы генерировать описание товаров или создать чат-бота для общения с клиентами

⚙️ ИИ-ассистента внедрили в SMMplanner

Сервис для управления соцсетями теперь включает ИИ-ассистента для генерации контента: написания постов и заметок, добавления в тексты ключевых слов и фраз, рерайта, выбор стиля в соответствии с tov, интеграции с инструментами планирования и постинга

🛴 «Этот самокат мне муж купил», — нашумевший в соцсетях оммаж на Инстасамку в рекламе «Юрент»

Главный слоган концепции: «За деньги? — да» — так бренд решил привлечь женскую аудиторию. «Мы хотим, чтобы как можно больше девушек были свободны в том, как они передвигаются по городу, — с "Юрент" ты успеешь и на маник, и в офис на важное совещание»

🛒 ИИ будет анализировать поведение покупателей в магазинах России

Камеры со специальными компьютером с нейронным ускорителем от московского производителя электроники «Гаоди» скоро появятся в нескольких супермаркетах. Кажется, мы попадаем во вселенную Atomic Heart...

Топ-5 глобальных трендов и их отражение в российской реальности 2023 года из обзора IPSOS GLOBAL TRENDS

🪐 Климатический антагонизм
По всему миру проблема изменения климата не теряет актуальности. Люди берут ответственность на себя, покупая товары с учетом важности заботы об экологии, или перекладывают заботы на плечи правительств и корпораций‌.

Однако, у россии‌ского потребителя ситуация плачевнее — у людей вообще нет ощущения нарастания остроты экологической‌ ситуации(

💊 Осознанное здоровье
В мире понятие “здоровье” — уже далеко не про тело и даже не про тело и разум. Бренды рассматривают благополучие человека через призму благополучия среды.

В России же здоровье — это всё еще, в основном, физическая составляющая. Разговоры про важность ментального состояния только набирают обороты, до понимания здоровья человека через среду нам еще далеко.

🫶 Важность аутентичности
В мире потребители задают брендам сложные вопросы о смыслах: какие проблемы их волнуют, как они помогают их решать, как относятся к сотрудникам, экологии, социальной ответственности и корпоративному управлению. Ответы на эти вопросы — ключ к росту и успеху на рынке.

У нас в стране интерес к брендам со смыслам проявляют в основном зумеры, а больше половины населения по-прежнему не обращают внимания на корп. ответственность и этичность брендов(

📱 Дилемма персональных данных
Глобально, люди задаются вопросами, у кого есть их персональные данные, но уже не слишком беспокоятся об их безопасности.

В России примерно также: отношение потребителей к безопасности персональных данных за последний год в целом не изменилось.

🤖 Технологическое измерение
В мире людей нужно убеждать, что новые технологии — это улучшение качества жизни. В России население также перенасыщено новыми технологиями. Основной запрос на данный момент: отладить то, что уже есть, а не постоянно создавать новые и новые решения.

Остальные тренды — в обзоре IPSOS GLOBAL TRENDS