#HBR #Жизнестойкость #Кутю #Сорженицын #Книги #ПолезноДляПользы

Продолжаем читать сборники "десять лучших статей" журнала Harvard Business Review, сегодня - снова цитата из "Личной эффективности", статьи многолетнего редактора HBR Дианы Кутю "Секреты жизнестойкости".

Кутю считает (в т.ч. пользуясь открытиями Франкла), что первые две составляющие витальности - это умение видеть действительность таковой. каковая она есть, и больше не каковой; а также - изыскивать смыслы и включаться в них в жизни - через ценности, проявляемые в деятельности.

А вот третья составляющая - это трикстерство, бриколаж, "смекалочка", как бы сказали у нас.

Третья составляющая жизнестойкости — умение решать проблемы, обходясь тем, что есть в наличии. Вслед за французским антропологом Клодом Леви-Строссом психологи стали называть это умение «бриколаж». Интересно, что корни этого слова тесно связаны с английским термином, используемым для обозначения жизнестойкости: словом resilient, которое в буквальном смысле означает «отскакивающий». Леви-Стросс пишет: «В своем старом значении глагол bricoler… всегда употреблялся в контексте отклонения от курса: когда говорили о рикошетном отскоке мяча, заплутавшей собаке или лошади, отклоняющейся от прямого пути, чтобы объехать препятствие».
В современном своем смысле «бриколаж» означает особую изобретательность, способность находить решение проблемы при отсутствии необходимых или привычных инструментов и материалов. Люди, которых называют французским словом bricoleurs (бриколёр), без конца что-то мастерят или совершенствуют, собирая из подручных деталей радиоприемники или ремонтируя собственные
автомашины. Они выжимают максимум из всего, что их окружает, придумывая для знакомых вещей неожиданное применение. В концентрационных лагерях смекалистые узники никогда не забывали подбирать замеченные ими куски проволоки или веревки. Эти обрывки впоследствии могли пригодиться - например, для того чтобы починить развалившийся ботинок, что в морозную пору было равносильно спасению от смерти.

К слову о последней ремарке - люто всем рекомендую повесть Солженицына "Один день Ивана Денисовича". На мой взгляд, чрезвычайно оптимистичная вещь, очень ёмко показывающая, что такое этот самый "бриколаж" в условиях ГУЛАГа и почему он настолько ценен.

Важно ещё понимать, что отдельно каждое из условий выживания не даёт такого эффекта, как все три; и что тот же Франкл изучал людей - не просто выживших, а сохранивших здравый рассудок. душевные качества и смогших после лагерей создать бизнес, семью. карьеру или даже участвовать в Олимпийских играх (были и такие).

Т.е. эта троица качеств - базовая база, супер-основа.

И что важно - всем трём можно научиться....

#Наблюдение #Совпадение #ПСС #Шизофрения

Ещё одна иллюстрация - к слову о том, что далеко не всё мы знаем или понимаем; но не только! - что и знать/понимать не обязательно, чтобы осознать и пользоваться.

Однажды один умный человек, объясняя мне этот эффект, спросил - вот ты ведь не знаешь, что происходит (буквально, на физическом уровне), когда ты включаешь компьютер? Ну точнее ты можешь что-то коряво там объяснить - тем, кто как и ты - в школе изучал. И ты крепко знаешь, что если нажать кнопку - то заработает. Но сам ты такое воспроизвести не сможешь, как в известном анекдоте, когда некто отсюда попадает в прошлое и начинает заливать про радио, ТВ и компьютеры, а его просят повторить. Для начала - вежливо, не сразу костёр расставляют, конечно.

С шизофренией и слепотой примерно так же. Люди знают четыре основных объяснения, как так вышло (повторять их не стану, все они - неверные в той или иной мере. раз не стали базовым).

Но знают, что у слепых её не бывает.

Оказывается, знание не обязательно содержит объяснение.
И оно не обязательно - доказуемо или даже фальсифицируемо (привет, Поппер!)

Более того - в нём может не быть никакой логики. И не прослеживаться никакая ПСС, которую уже начали считать за мать всех выводов, игнорируя простое наблюдение - с помощью которого люди и огонь приручили, и молнию (в смысле - зиппер) изобрели.

Простое наблюдение - грамотного глаза, надо понимать, а не того, который "знаки" читает. Шизофреники, блин.

#Маркетинг #Статистика #Инфляция

Таким образом, наблюдаемая нами инфляция в январе, по формуле среднего взвешенного процента, составляет 12,82%.

Что ещё крайне важно - говорю вам, как преподававший экономическую статистику в ВУЗе, - мода, медиана и среднее близки и попадают в одну группу, что говорит о том, что несмотря на большой разброс мнений показатель этот скорее всего устойчив и валиден.

Перевожу на бытовой: так оно и есть.

UPD. Ещё раз повторю: это месячная наблюдаемая инфляция, которая уже превысила годовые назначения. И с этим вам придётся как-то быть (имея в виду, таки менять подходы к получению, критике, освоению и применению в дальнейшем поступающих данных об неё родимой).

#Маркетинг #Пропаганда #Повестка #Мнение

Сегодня - небольшой экскурс в то, как делается т.н. "общественное мнение".
Начну с довольно комплиментарной для скуфов статьи, которую выкатил Гугл (мало ли я заинтересуюсь) прочитать просто в раздаче вместе с новостями. Она посвящена (не поверите)... 7 редким качествам, которыми обладают люди, - которые покидая помещение, выключают свет.

Вот эти качества великого человека (перевод делала ИИшечка):

🧠 Самодисциплина и умение саморегулироваться (делать правильное действие, даже когда лень и никто не просит).
🧠 Осознанность и внимательность к окружению (замечают детали, свой вклад и последствия своих действий).
🧠 Долгосрочное мышление (понимание эффекта малых, но регулярных действий во времени).
🧠 Стремление к эффективности и неприятию пустой траты ресурсов (времени, денег, энергии).
🧠 Личная ответственность и внутренние стандарты (делают «правильно» без внешнего контроля и награды).
🧠 Тихая, ненарочитая честность и интегральность (вести себя в соответствии со своими ценностями, даже когда никто не видит).
🧠 Системное мышление (видение связей между мелким действием и большой системой: счета, экология, люди, организация).

В общем, - если ты выключаешь свет (как и я!) то ты - мыслитель, стратег и понимающий. Весь панегирик конечно сопровождается отсутствующими ссылками на исследования и не оставляет читателя равнодушным: да, да - кричит он изнутри себя - да, я такой (такая)!

Как же приятно, когда кто-то с экрана благодарит тебя и подкрепляет твоё поведение (даже если ты в силу деменции свет уже давно не гасишь, но помнишь, что гасишь - тебе всё равно будет приятно).
___________________________________

Тем, кому тема с внушением через интернеты кажется невинной на фоне содержания (тем более, что это действительно - не в масштабах одного домохозяйства, а в целом по планете - даёт очевидно определённый эффект, если свет гасить: хотя конечно гораздо лучше отучиться кипятить полный чайник, если нужна всего чашка чаю ; спать возле включённого телека или запускать посудомой на второй цикл, автоматически прикрыв дверь - они жрут электроэнергии на два порядка больше, чем лампочки).

Подарю статью про одного великого затейника.
(Цитировать не буду, кому надо - сходите прочтите сами. Там действительно смешно, аж пробки от смеха выбить может).

Это к слову о том, что бывает с теми, кто верит всему, что печатают, пишут и внушают умеющие люди.

Причём тут приём откровенно примитивный, есть гораздо более крутые, да ещё и на конвейер поставленные. Вон - в очень скромной маленькой и совершенно почти незаметной Литве аж 5000 ботов эльфов действует в сети. Представьте себе, сколько их в более крупных государствах и у корпораций, да особенно в пору AI,

#Маркетинг #Прогноз #Тренды #FMCG #AI #HoReCa #Retail #БизнесМодель #ТрюкиПродажи #ОценкаСитуации #Здоровье #Фитнес #Лухери

Приехал крайне познавательный текст.
Внутри - 100 трендов, которые уже повлияли и в ближайшем будущем окажут сильное влияние на брендинг, как таковой, в основном - в FMCG, даже ещё уже - в продуктах, переходящих в услуги и наоборот, по типу HoReCa или индустрии красоты, здоровья и моды.

Текст совершенно потрясающий, но ещё круче - картинки (рекомендую просто полистать, как шикарный буклет). Не выдержал и провёл сборку текста (думал потрачу меньше времени, ушло по итогу пол-рабочего дня, но не пожалел). В сборке мне конечно помогали ИИшечки (куда же без них - в трендах тоже).

Для начала - отдаю сам текст, люто рекомендую и спасибо приславшему его в разбор (мне такое дарят раз в квартал, как обязанность-услугу).

Ниже также перечислю то, как я понял эти самые тренды (примерно 10-15 из них я выкинул, как слишком узкоспециальные или не интересные нашей аудитории, остальные оставил).

Перевод, понимание и прочие комментарии [там, где чисто мои мысли - в квадратных скобках] - как обычно, сугубо волюнтаристские, с налётом вкусовщины и кривизной меня, как читателя. Кому не нра - читайте оригинал, для того и прикрепляю.

Щитаю, что поработал не зря и теперь вы меня будете репостить и ходить сверяться. Как найдёте ошибки - молодцы, мне сообщать не надо, я всё равно ничего исправлять не буду. Текст этот воспринимаю как указатель на беговом трейле. Кто-то прикрепил ленточку на веточку - вот и читай, как знаешь - куда она тебя ведёт.

Текст вроде про бренды, но он про будущее в целом, потому я убирал слово "бренд", где только возможно; ну и генерализовывал до всеобщего некоторое. В остальном - близко к тексту всё же.

Соответственно, ниже - с кеглями - моё понимание этих самых трендов. А завтра попробую их свести в группку мета-трендов, а там прям очень вкусно всё будет. Не переключайтесь.

Текст полистайте. Доставляет.
Графики ещё вначале тоже. В общем, шикарное произведение труда, несмотря что ко-директорки агентства - феминистки бизнес-вумен.

#Прогноз #Тренды #VML #HoReCa #AI #ОценкаСитуации

Итак, краткий обзор будущего согласно отчёту VML Intelligence, в понимании Тумакова, переводе - частично ИИ, частично - моём, в моём вольном изложении

✔️ В культуре главной становится эстетика говна: грязи, тлена и разрушения.
✔️ Но при этом все ожидают в ней инноваций чего-то новенdького
✔️ 3/4 народу не верит никому
✔️ Люди жаждут новых смыслов [и окутают вниманием и зальют баблом тех, кто]
✔️ Гиперреальность: границ между действительным и мнимым уже почти нет
✔️ "Алгоречь" и AI ускоряют эволюцию языка
✔️ Проявился тренд на "позитивную маскулинность" нового типа - для молодых мужчин [мизандрия больше не в моде]
✔️ Микрокино - новая модель взаимодействия с искусством. Кастомизация ведение пациента зрителя алгоритмами рулит.
✔️ Ещё одна новая модель: продавать с экрана "звуки природы" [похоже на попытку создания новой искусственной естественности]
✔️ 15-минутные города (тут их называют "multiflex cities") интегрируют работу, отдых и сообщество в гибкие многофункциональные пространства для устойчивой городской жизни
✔️ Генеративный ИИ революционизирует игры, создавая персонализированные динамичные миры
✔️ ИИ создает гиперреалистичных цифровых людей и сотрудников, размывая границы между человеком и технологией, что в ближайшем будущем примерно полностью меняет работу, развлечения и отношения
✔️ Больше нет никакой приватности [побеждает тот, кто воссоздаёт её частично или очень грамотно симулирует]
✔️ Инноваторы создают осознанные технологии вроде Aperture, чтобы вернуть внимание, захваченное смартфонами [ПО, которое позволяет восстановить контроль за собой в сети]
✔️ Умные игрушки вроде Lego Smart Brick и Sweekar сочетают цифровую с аналоговой игрой
✔️ Интерфейс реальности делает технологии окружающей средой - амбиентной, предугадывающей, безэкранной, но с рисками приватности
✔️ Появляется цифро-аналоговое иммерсивное искусство [и надо думать, вместе с предыдущими кеглями - пространство целое для жизни]
✔️ Локализуемые LLM вроде Latam-GPT, Jais и DeepSeek заземляют ИИ под культурные нюансы языков, отвергая англоцентризм
✔️ ИИ-компаньоны эволюционируют отношения — от романтики и поддержки до духовного роста, уже у половины Gen Z имеют с ИИ "значимые связи" [что бы это ни значило]
✔️ Гуманоидные роботы вышли в массовую серию
✔️ Трансформация в туризме: endurance travel — ультрамарафоны и вызовы в поездках вместо тюленьего отдыха
✔️ Для тех, кто не желает упарываться, новая темка - timid туризм (типа лазать по кладбищам, заброшкам, тайным магическим местам, etc), мягкий экстрим и эксклюзивность
✔️ В моде снова формат ультра-коротких (пускай бы даже и дальних!) поездок
✔️ Ещё новые фишки: ретриты с биометрией и "безбагажный туризм" [суперультраолинклюзив и минимализм одновременно]
✔️ Тренд на "микро-апгрейды" [это когда стиль Райанэйр теперь везде, ты даже стульчак можешь докупить тёплый за смешные три бакса] - одновременно кастомизация и иллюзия свободы выбора у нового нищего среднего класса
✔️ Нового термина дару: "transformation economy" по B. Joseph Pine II (книга выходит в феврале 2026), где бренды предлагают не опыт, а личные трансформации
✔️ Текст описывает эру "sovereign creator" — когда инфлюенсеры эволюционируют в медиакомпании и инвесторов (рынок вырастет до $480 млрд к 2027 по Goldman Sachs). [25-летней давности идея маккинзианцев во главе с Томасом Питерсом "Я-корпорация" - уже в деле]
✔️ "new-wave sport fandom": Gen Z и женщины меняют спорт (75% новых F1-фанов — женщины, 70% Gen Z в США ежедневно потребляют контент по F1 по опросу 2025)
✔️ демократизация брендов. Глубокое вовлечение сообществ в создание продуктов, где клиенты ко-креаторы, наблюдатели в советах и даже инвесторы
✔️ происходит возрождение маскотов
✔️ возникают целые экосистемы для фанатов шоу и компьютерных игр
✔️ возрастает активизм потребителей
✔️ ещё один новый формат: (сверх)короткие мини-сериалы (микро-драмы)
✔️ бренды борются со скепсисом через повышение прозрачности и самоиронию
✔️ мясо делается премиальным продуктом высокой кухни
✔️ мода на рецепты древней кухни (вплоть до хеттских)

✔️ супермелкие порции в ресторанах [со ссылкой на Оземпик, разумеется, а не на фуд-кост, хаха]
✔️ "Бирновации" - пиво без солода, алкоголя и без пива. [Метамодерн, он такой, да]
✔️ Новые пищевые практики против климатического кризиса [здесь, как я понял, две линии, сильно разные: одна - на автономность и долгое хранение всякого, что потом можно при случае апокалипсиса сожрать; и маскирующийся под первый тренд - другой, где всякий шмурдяк выдаётся за продукт, типа повторно приготовленный кофе (что эта?)]
✔️ коллаборации шефов и шоу-кук снова в моде
✔️ это чистый угар уже: появились водные сомелье. [Опасного номера трюк! Воду подбирают со всеми ритуальными танцами под любые цели кулинарного характера прямо! у вас! на глазах!]
✔️ ИИ-гастрономия. Сканнер языка, лица и запахов едока на предмет персонализации будущей молекулярной на его столе. [Может кстати быть не фуфелом, а очень даже крутой фишкой сезона]
✔️ Спекулятивная красота: дарованная ИИшечкой. [Даже если результатом этого будет нечто, называемое уже пост-человек - это видимо он будет жить в пост-пост модерне. друзья]. Рожа у этого пост-человека - такое себе (смотрите тренд номер 51 сами)
✔️ Бьюти-продукты со вкусами еды!
✔️ Интеграция уходовых ингредиентов в одежду!
✔️ Глубокий петтинг сторителлинг [я так понимаю, по типу романа с брендом, который читается по мере умножения потребительского опыта]
✔️ Снова в моде "Мятежная красота" - типа отбелённых бровей и прочих изысков
✔️ Ночные бьюти-ритуалы [улучшают цвет лица, фигуру и самое главное - качество сна одновременно]
✔️ Косметика для блогеров и геймеров!
✔️ Новая фишка: (в т.ч. автоматизированный и кастомизированный) микс ароматов
✔️ Сезонная красота (гармонизирующая ритмы природы)
✔️ Мода на "апокалиптическую красоту", как символ стойкости (картинке - тренд 60 смотрите)
✔️ экономика микро-радостей. Микро-снеки, лабубы, услуги-утилиты на скорую руку, на бегу
✔️ Альфа входят во вкус, определяя теперь семейный бюджет [если я верно понял, то пока что - всё-таки - по расходам, да-да]: и много тратят в виртуальной реальности - на игровые артефакты и прочее
✔️ Новая лояльность: лояльность образу жизни, сообществу, страте [а не брендам]
✔️ Теперь ТРЦ - не ТРЦ, "next-gen malls" — эволюционируя из торговых центров в lifestyle-хабы
✔️ Временные поп-апы с долгосрочным воздействием
✔️ Во вкус входят автономные ИИ-агенты для шопинга
✔️ Широкополосный перезапуск "старых" "наследуемых" брендов [на мотив, как теперь ремиксы к старым хитам пишутся]
✔️ три источника. три составные силы три новых массовых тренда в ритейле:
➡️ офф-прайс ритейл (аутлеты, магазины последнего шанса, магазины всё по одной цене)
➡️ складской ритейл (Метро и Мега в одном флаконе)
➡️ аджайл-ритейл (целевой ритейл с(цифровым?) проводником), модель "магазин в магазине". [Очень интересно! читайте - тренд 70]
✔️ В торговле: монументальное лакшери (смесь дворца, колизея, рынка и борделя для очень богатых граждан) [мрамор и угадываеме за ним очень ласковые продавщицы, разбирающиеся в белье и утехах]
✔️ Новая роскошь: тяжёлый люкс в ресторанах - ностальгия, элегантное прошлое и высокий стиль. Декаданс-с.
✔️ Технологии, одновременно улучшающие свойства тела (например, кожи) и длящие жизнь её же. [Молодильные хай-тек яблочки]
✔️[УАУ. Это я думаю будет просто писк сезона.] Luxury scavenger hunts — это люксовые квесты, сочетающие тайну, приключения и бренд-сторителлинг для иммерсивного опыта
✔️ Роскошный апокалипсис. Бункеры со спа, кинотеатрами и казино.
✔️ Элитный матчмейкинг (супер-снохи на базе ИИшечки и предыдущих развлечений)
✔️ Лакшери-адаптация. [Это короче принц идёт на работу в офис. Примерно 2-5% рынка сегмент]
✔️мода быть здоровым: 89% потребителей признают собственную ответственность за него [соответственно куча групп продуктов вокруг, целая индустрия] [даже не так выразился - не мода, а СТАТУС]
✔️ Коллективный доступ к люксу, типа совместной аренды бизнес-джета или взять поносить Тиффани на группу лиц нескольким подружкам
✔️ Эмоциональная эластичность [это продукты для повышения способности жить в быстро меняющемся мире]

✔️ Изменение качества здоровья за счёт общины, окружения и совместной деятельности по
✔️ Новый рейв. Терзвый и здоровый образ жизни при нём. Нечто крайне подозрительное 😊 На ютюбе полно роликов, пока не разбирался - сходите, расскажите что это
✔️ Joyspans - это развлечения, длящие жизнь. Типа спа-процедур, садоводства или игр на свежем воздухе
✔️ Всё, что выше касалось людей (про дление жизни) - только для питомцев
✔️ Мультисенсорные арт-пространства для оздоровления и отдыха
✔️ Пространства для пострадавших на любовном фронте (этакая смесь пионерлагеря, пансионата и рехаба - с дискотекой и массажем)
✔️ Контрастное восстановление - это как наша баня с прорубью, только в других типах и видах активностей
✔️ Интеграция традиционной медицины в практики восстановления и оздоровления
✔️ Евгеника Human-enginneering - генная селекция эмбрионов помогает преодолеть бесплодие
✔️ В нескольких странах строятся новые Астаны: Egyptian New Capital, Telosa и Nusantara и похоже, что это - таки глобальный тренд
✔️ Персонализированная метаболическая терапия - ещё на ступень круче, чем Оземпик
✔️ ИИ научится имитировать оргазм осваивает кодированную эмпатию
✔️ Новейшие биоматериалы с заранее заданными свойствами типа саморазрушающихся
✔️ Легализация ИИ, как источника или способа вечной жизни (кстати, в этом месте две ИИшечки отказались делать автоматический перевод или сведение текста, да-да)
✔️ Sensory augmentation расширяет человеческие чувства за пределы естественных границ с помощью науки и технологий, создавая новые возможности восприятия. Это включает новые цвета, инфракрасное зрение, симуляцию вкусов и тактильные интерфейсы, что открывает двери для иммерсивных опытов в искусстве, VR и повседневной жизни.
✔️ Геоинженерия [а не замахнуться ли нам на самоё Солнце и Землю]
✔️Для поколения Бета - ИИшечка будет также естественна, как для нас - металлические горшки в детсаду

Прогноз на основании 100 трендов в брендинге

UPD. 30.01.26 Отредактировал текст и перенёс его в основной блог (третьего дня по техническим причинам он висел на запасном). Кто кстати есть на телетайпе - подписывайтесь.

#Тренды #Прогноз #Маркетинг

Собрал основные мета-тренды из отчёта.

Чем они характерны:
🧠 их крайне трудно отрицать: они широкополосны, проявлены повсеместно, имеют понятную материальную, экономическую базу и уже случились, как социальное
🧠 они набрали или набирают силу и будут влиять на нас с вами ближайшие 5-7-10-12 лет, независимо от того, хотим мы этого или нет.
Даже если мы построим суверенный суверенитет в отдельно взятой суверенизированной суверенности, глобальное всё равно скажется.
_________

Итак, вот они:

🔀 тотальная дигитализация отношений: людей между собой, людей и ИИ, потребителей и бизнесов, государств и бизнесов и граждан, etc.
Мир делается гиперреальным, границы между мнимым и действительным сливаются. Это касается покупок, работы, секса, игр, спорта, воспитания детей - чего угодно

🔀 экономика трансформаций и микро-радостей.
От продажи опыта к продаже личных преобразований: «transformation economy», где продукты и сервисы обещают изменить тело, психику, статус и биографию. ​При этом повседневность дробится на микро‑радости и микро‑апгрейды. Вообще, меняется темпоритм жизни.
Накладываются две волны: большая - изменений (всех и вся) и поверх неё - ещё маленькая рябь микро-волн с очень маленькой частотой и длиной волны.
Глубокое происходит незаметно и неизбежно, а "любимое" становится, как поклёвка плотвы - быстро-быстро, рвано и очень ненадёжно, но часто.

🔀 Новый потребитель: сообщества, фанатские экосистемы, альфы
Лояльность смещается от брендов к образу жизни и сообществам: фанатские экосистемы вокруг игр и шоу, участие клиентов в создании, инвестировании и управлении. На рынок выходят Альфы, молодые мужчины, "новая женщина" (у всех поменялись паттерны потребления).

🔀 Новый лакшери‑мир: от shared luxury до роскошного апокалипсиса
Люкс поляризуется: с одной стороны монументальное и декадентское богатство, с другой — коллективный доступ к роскоши.
​Даже в массовых форматах запускаются люксовые по ощущениям сценарии — квесты, иммерсивные истории, элитный матчмейкинг, лакшери‑адаптация повседневной жизни.
Очень много про ощущения. приключения, и все они повязаны на новый дизайн, цифру и геймификацию.

🔀 Здоровье, долголетие и эмоциональная устойчивость как новый статус
Здоровье становится статусом и моральной нормой: 89% потребителей признают личную ответственность, возникает огромная индустрия вокруг физического и ментального благополучия.
​От метаболических терапий до joyspans‑развлечений, мультисенсорных арт‑пространств, «нового рейва» без наркотиков и сервисов для эмоциональной эластичности и восстановления (для людей и питомцев).

(Кто не в курсе - у меня есть платное сообщество, где ежедневно публикуются свежие материалы на тему и их ещё можно и обсуждать. подписка - тут)

🔀 Техно‑материализм: тело, чувства, планета как конструктор
Человеческое тело и сенсорика становятся объектом инженерии: sensory augmentation, биоматериалы, интеграция уходовых ингредиентов в одежду, спекулятивная ИИ‑красота, еugenics‑подход в репродукции.
​Параллельно растёт масштаб вмешательства в среду — от геоинженерии до новых столиц‑городов "multiflex cities", собирающих жизнь в управляемые пространства


‼️ Рулят тематизмы: интеграция, кастомизация, дигитализация, иммерсивность, коммуникация, трансформация, гиперреальность.

#Налог #ИП #Самозанятость #ОценкаСитуации

Последнее налоговое предупреждение

Приветствую всех, но особенно - господ свободных профессий: консультантов, косметологов, доставщиков, аудиторов, художников-оформителей и тренеров по пилатесу. Немногие лишь не все знают. что пугалки налоговой в отношении населения - больше не пугалки: соответствующие органы перешли от слов к делу.

ИИ и другие алгоритмы уже давно много чего умели. Например, во Франции - уже несколько лет тому сопоставлением карт, видеосъёмки и учётных регистров было выявлено больше 22 тыс. нелегальных бассейнов (а они - отдельный объект налогообложения в революционной республике). В Италии Guardia di Finanza (финансовая полиция) устраивает проверки на дорогах, особенно на скоростных трассах и в курортных зонах. При остановке Ferrari или Lamborghini сверяют стоимость тачки с заявленными доходами владельца — если расход явно превышает официальные доходы, следует аудит и штрафы за неуплату налогов. И выходить на таких владельцев также помогает ИИшечка.
У нас же в России АСК-3 уже давно показала свою высокую эффективность, ловя все варианты сокрытия НДС (а их на поверку оказалось счётное количество, и схемы все до единой видны налоговой теперь на базе аппаратного анализа).

Ну т.е. это не какое-то отдалённое будущее. Система уже в курсе.

Так что на сегодня имеем:
✔️ подписана, введена в практику - при наличии инструкций и разъяснений - вся необходимая нормативно-правовая база
✔️ обучены люди
✔️ прокачан и запущен ИИ, который умеет в плане выявления безналоговых доходов если не всё, то очень многое
✔️ сведения для налоговой поступают отовсюду, включая банки и розничную сеть, без предварительного запроса - в автоматическом порядке
✔️ налоговая научилась анализировать ваши соц.сети и не только доходы, но и расходы
✔️ штрафы за левак настолько высокие, что возможно придётся заплатить половину или даже больше от сокрытого дохода, когда и если вас на этом поймают (добавьте ещё 3-5 лет, в зависимости от размера и вида дохода. срок исковой давности)
_____________________________

Теперь, чего нельзя делать железно (мат.часть прочтёте по ссылке, повторять её не буду - читать статью обязательно всем вышеперечисленным!):

❌ нельзя получать доход, похожий до степени смешения с заработной платой, если вы хотя бы не попытались оформить его как другой вид дохода - и заплатить с него соответствующие налоги - как ИП или самозанятый
❌ нельзя получать любой другой регулярный доход, даже если это не ЗП, если вы опять-таки даже не попытались уплатить с него официальные налоги
❌ категорически (это уголовно наказуемо ещё)! нельзя быть концом в цепочке, где деньги выходят с любого предприятия и делаются потом кэшем - будь вы физ.лицо или ИП, не имеет значения
❌ нельзя регулярно получать доход от разнообразных, не знакомых между собой лиц, и не платить с этого никакие налоги

Короче, общее правило такое: со всего теперь надо платить, даже с того - с чего вы традиционно привыкли не. Особенно если это:
💵 заработная плата или приравненный к ней доход, как бы он раньше мимо налоговой не оформлялся
💵 регулярный инвест.доход, типа доход от сдачи жилья или машиноместа в аренду
💵 регулярный предпринимательский доход (признаки: много разных людей и часто, даже если очень мелкие деньги)

В остальных вариантах ещё теоретически есть возможность как-то спрятаться - но это не надёжно, не долго и чревато.
______________________________

В принципе, договор со стороны властей, который они предлагают вам подписать, вполне корректный. Всем жирующим зарабатывающим на подножном корму гражданам предлагают сдаться добровольно пройти добровольную самоидентификацию либо как владельцу ООО, либо работнику в найме, либо ИП, либо - самозанятым и уплачивать в этой позиции согласно тарифу.

🧠 Так что общая идея такая.

Выбирайте статус, наиболее подходящий для вашего рода деятельности и немедленно бегите в налоговую, чтобы застолбить за собой право платить втрое-впятеро меньше, чем те - кто продолжит делать вид, что ничего не поменялось.

Я кстати рад, что эту ссылку - в очередной раз - присылает читатель.
Гениальная цепочка разделения труда. Вас волнует вопрос - значит он волнует многих. Я вам его разбираю (быстро и чётко) в обмен на то, что вы его грамотно ставите.
Все остальные пользуются даром того, что есть Телега и мы - в ней (цените это, добрые люди) и что вы в ней нашли - меня.
А блогадарить меня можно известно как (в шапке профиля шапка для трюфелей).

А можно вапще так запросто читать и репостить и друзьям рассказывать для полезности ради.

#HR #Инфляция #Бихевиоризм #Маркс

Богатые бедные

Много лет мне не даёт покоя эта тема, она возникает постоянно и постоянно осознанно буддируется, я просто уверен. В очередной раз нам рассказывают, что 45 тыс. человек в стране (по другим данным - 38 тыс.) зарабатывают ажно больше 1 млн. рублей заработную плату (негодяи!). А заслуживают ли оне ⁉️ восклицает автор.

В этом ролике любопытно буквально всё. Начнём с того, кто это говорит. А говорит - "Предприниматель и совладелец ГК «Геомаш», выручка 3.5 млрд, 600+ сотрудников" Никитa Брeдихин. Т.е. человек, чей доход не зависит от заработной платы и складывается из разнообразных инвестиционных возможностей (дивиденды, возможности - связанные с участием в управлении предприятием, рост акционерной стоимости, etc). Так вот, по разным оценкам - тех, кто довольно-таки богат (ну т.е. владеет от 1 млн. долларов свободными активами или кэшем) в стране - 130-170 тыс. семей.

Это тащемта в 3-4 раза больше, чем тех, кто "зарабатывает миллион рублей", и все эти люди - точно не беднее этих "миллионеров", а точнее говоря - процентов 10-20 из них располагают примерно такими же свободными деньгами, а остальные - намного бОльшими.
_______________________

Откуда же берётся миф и вот этот дискурс про высокие зарплаты отдельных граждан?

‼️ первое и самое важное - это то, что общий уровень дохода в стране ничтожный. Мы еле-еле выбрались со времён СССР с дикой нищеты -в обыкновенную. Заработной платы в 30, 50 и даже 80 тыс. рублей хватает на покрытие только самых базовых потребностей (не хватает).

‼️ именно поэтому зарплата в 1 млн. рублей вдруг стала "огромной". Это - тащемта - $13 тыс, т.е. средний для какого-нибудь Фриско или Гонконга или Лондона доход. Ну т.е. этих денег там хватает на аренду жилья, нормально питаться-одеваться, развлекаться, страховку, кредит на авто и очнеь. очень, очень долгую (160 лет) ипотеку. Потеряв работу, такой человек уже через 2 месяца снижает уровень жизни, а через полгода (не найдя другую) - вылетает из среднего класса (и Фриско).

Зарплата в 1 млн. рублей стала "огромной" только лишь потому, что базовый уровень сравнения - аховый, бредовый. Семья, в которой двое зарабатывают по 50 тыс.рублей, должна десятилетиями работать на более, чем скромное жильё - в райцентре.

‼️ что такое доход в один миллион рублей - только честно. Человек с таким доходом не может позволить себе Мерседес C класса *(только бэушный, в кредит). Не может купить квартиру внутри ТТК (только по льготной ипотеке многолетней). Не может летать бизнес-классом в отпуск (раз в год может, максимум, и это будет для него роскошью). Не может инвестировать (только в кладовки, машиноместа, и снова - квартирушечку). У этого человека не найдётся денег в моменте на срочную пересадку почки, а для вставки колленого сустава он будет полгода-год копить! Это реальный "средний класс" по международным меркам, а не богатый человек.

‼️🤡⁉️ но дискурс продолжают развозить, и люди с зарплатами в 100, и даже 200 т.р. нещадно завидуют "миллионерам", которые - тащемта - выбрались из нищеты только лишь для того, чтобы осознать всю глубину пропасти между ними и теми, у кого в руках средства производства, рычаги влияния и доступ к священному Граалю в виде бюджета или иного синьоража.

... и это мы ещё не касались социального анализа той самой, богатой страты. Впрочем, недавние "раскулачивания" судей, силовиков или зам.министра обороны показывают - у кого реально много денег.

Большая часть из неё - это синьоры по праву рождения. Те, кто никаким образом не строил и не восстанавливал, а захватил, приватизировал, отжал или присвоил (или их дети, а теперь уже - и внуки). Те, кто задействован в коррупционных цепочках. Те, кто продаёт сырьё или наживается на "приоритетных секторах". На схемах и мутках.

Вот - кому бы надо задавать вопросы.

НО.
До них хер дотянешься.
А завидовать вдвое или впятеро или в десять раз большей зарплате - можно.

Потому и развозят этот кейс, и именно те и развозят, кто не на зарплату живёт.