🕰 Надёжные как швейцарские часы: история Gallet & Co.

🌸 Всё началось в 1466 году, когда часовщик по имени Хумбертус Галле получил право жить в Женеве и занялся созданием часов. Его дело перешло от отца к сыну, и семья Галле стала одной из старейших династий часового ремесла.

🌸 В 1826 году потомок основателя, Жюльен Галле, официально оформил компанию Gallet & Co. и перенёс производство в Ла-Шо-де-Фон. Город, который позже назовут настоящей «фабрикой часов», где большая часть жителей была занята в этой индустрии и где рождались ключевые технические инновации отрасли.

🌸 К середине XIX века Gallet уверенно выходит на американский рынок и делает ставку не на украшения, а на точные и надёжные приборы. В начале XX века фабрика концентрируется на профессиональных хронографах для медицины, спорта, армии и авиации. В 1930-е годы появляются модели, которые войдут в историю бренда, среди них один из первых водозащищённых хронографов и Flying Officer, наручные часы с вращающимся диском городов, позволяющим быстро рассчитывать разницу во времени между странами.

🌸 Flying Officer был создан в 1939 году по запросу американских военных пилотов. Инструмент должен был работать безошибочно во время дальних перелётов.
Эти часы носил Гарри С. Трумэн — сначала сенатор от штата Миссури, а затем и 33-Й президент США. Его собственный экземпляр сегодня хранится в президентском музее как артефакт эпохи и символ технологического прогресса. Надёжность и точность сделали Gallet фаворитом пилотов, моряков, спортсменов и исследователей. Тех, кто полагался на время как на часть своей безопасности.

🌸 Gallet пережил кризисы, войны и «кварцевую революцию», когда многие традиционные часовые компании исчезли навсегда. Однако бренд сумел сохранить своё наследие профессионального инструмента и имя, которое уважали в авиации.

🌸 Сегодня Gallet возрождается заново. В 2025 году Breitling (швейцарский производитель часов класса «люкс») официально приобрёл марку. Новые часы планируют вывести на рынок в 2026 году: бренд будет позиционироваться как «входной» люксовый уровень рядом с Breitling с ориентировочными ценами от ~3 000 до ~5 000 швейцарских франков. При этом подчеркнут исторический дух: наследие авиационных, морских и экспедиционных хронографов, а также философия надёжности, точности и приключений, которые изначально делали Gallet выбором пилотов, гонщиков и путешественников.

Почему кейс Gallet важен сегодня?

😆 Показывает, как семейная традиция и ремесло могут сохраняться и развиваться сквозь столетия.
😆 Демонстрирует превращение часов из предмета роскоши в профессиональный инструмент для авиации, экспедиций и спорта.
😆 Доказывает, что сочетание инноваций, качества и глобальной экспансии делает бренд значимым на международном рынке даже спустя сотни лет.

Вы бы носили такие часы сегодня?

👍 — Конечно, для работы и путешествий
😎 — Только как стильный аксессуар
⚡️ — Для вдохновения и связи с историей
👾 — Нет, мне больше нравятся современные гаджеты

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

◀️ Как из проката дисков вырос крупнейший стриминговый сервис: история Netflix

В 1997 году в Калифорнии два предпринимателя, Рид Хастингс и Марк Рэндольф, задумались: почему аренда фильмов должна быть неудобной и дорогой? Легенда гласит, что идея пришла после штрафа за просроченный DVD. В итоге они решили создать сервис, где можно заказать фильм по почте без штрафов за задержку возврата. Так родилась первоначальная концепция Netflix, ориентированная на аренду DVD-дисков.

🟥 В 1998 году запускается сайт Netflix, пользователи получают каталог фильмов онлайн, выбирают понравившиеся фильмы, а Netflix доставляет их по почте и принимает обратно без неприятных условий традиционных видеопрокатов.

🟥 Уже в 1999 году компания переходит на модель ежемесячной подписки: фиксированная плата за неограниченное количество арендованных дисков. Это был первый шаг к постоянному доступу к контенту, который изменил представление людей о «видеопрокате».

🟥 С запуском онлайн-стриминга в 2007 году Netflix перестаёт зависеть от физических носителей и предлагает смотреть фильмы и сериалы напрямую через интернет. Это радикальный технологический шаг, который стал основой бизнеса на годы вперед.

🟥 В 2013 году Netflix выпускает свой первый оригинальный сериал — «Карточный домик». Это было не просто шоу, а знак того, что Netflix превращается из платформы для просмотра в продюсерскую студию с собственным контентом, включая хиты вроде «Stranger Things», «Orange Is the New Black» и «The Crown».

🟥 С 2010-х годов Netflix выходит на международный рынок. Сначала в Канаду, потом в Европу, Латинскую Америку и Азию. К 2016 году платформа запускается более чем в 190 странах, а с ней и локальный оригинальный контент для разных культур и языков.

🔴 С приходом других платформ (Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video) Netflix усиливает инвестиции в технологии: рекомендательные алгоритмы, поддержка высоких разрешений, интерактивный контент и мобильные приложения. Это помогает оставаться в центре внимания пользователей и конкурировать в условиях растущего рынка.

🔴 В декабре 2025 года Netflix объявил о крупнейшей в истории индустрии развлечений сделке — приобретении киностудии Warner Bros., включая её кино- и телеподразделения, а также стриминговый сервис HBO Max и бренд HBO. Общая стоимость приобретения составляет около 82,7 миллиарда долларов США. Эта покупка объединит под одной крышей Netflix и культовые франшизы Warner Bros, включая «Гарри Поттер», DC и другие проекты, что ещё сильнее укрепит позицию Netflix как лидера глобального рынка развлечений.

Что эта история нам показывает?

🔴 Ранний технологический риск может стать конкурентным преимуществом: ставка на стриминг в 2007 году была сделана задолго до массового интернета и смарт-ТВ.
🔴 Масштабирование требует локализации: глобальный рост Netflix стал возможен не за счёт одного каталога, а через производство контента под конкретные рынки.
🔴 Netflix конкурирует не за «фильмы», а за время пользователя: алгоритмы рекомендаций и формат потребления здесь не менее важны, чем сами шоу.

🖼️ А вы смотрите сериалы от Netflix?

👍 — Да, регулярно
🔥 — Смотрел(а) хиты, но не всё
👀 — Видел(а) отдельные серии
🤔 — Нет, не смотрю

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

💫 Что такое космическая конференция?

Нет, это не конференция про космос, и не событие, которое проходит на Байконуре.
Это научная конференция R&D центра компании Герофарм. А почему космическая?

🔘 Во-первых, потому что разговор про послезавтра ассоциируется с космосом.
🔘 Во-вторых, это классная тема для того, чтобы одеться нестандартно.
🔘 А третье, да современные исследования в фарме — это что-то космическое.

🟡 Я не первый раз провожу конференцию, и каждый раз это большой вызов погружения в особую тематику, в этом году, например, разговор шел о пептидах. На пленаре вокруг меня люди, которые не просто имеют специальное образование, но многие годы являются ведущими специалистами в исследованиях на эти темы. Вместе с тем, именно внешний модератор помогает сделать этот разговор динамичным, понятным, захватывающим.

🟡 Удивительно, химия в школе казалась мне полным бредом, сдал на тройку и забыл, а здесь я с азартом погружался в особенности разработки и производства лекарств. Кстати, Курцвейл обещает нам, что уже в начале 2030-х фарма и медицина «обгонят» процесс старения. А в 2040-х ИИ будет сам разрабатывать новые препараты.
Кстати, коллеги сказали, что и здесь никто без работы не останется, переквалификация — это да, но все отдать ИИ — нереально. И, главное, вы нашли спикера в скафандре?

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

💄 Почему красивая идея не сработала: кейс MIXIT

Мне всегда казалось, что продавать красивые баночки с чем-то "прекрасным", "полезным", "чудесным", "омолаживающим" и т.д. и т.п. — это супер бизнес! Собственно посмотрим на доходы Лореаль и подобных. Но, интересно, когда кто-то решился, но что-то пошло не так... А еще интересно, как эта сфера выживает с безумным количеством англицизмов (начать хоть со слова БЬЮТИ))))), наша красота, конечно, так не работает😎

В 2014 году стилист-парикмахер Елена Назарова, не имея опыта в промышленном производстве, задумала свой бьюти-проект. Вместе с бизнес-партнёром Олегом Паем они создали Mixit как онлайн-лабораторию кастомизированной косметики: на сайте пользователь мог выбрать ингредиенты под нужды своей кожи и получить индивидуальный продукт. Отсюда и название Mix it («смешай это»).

🔴 Mixit стартовал как проект с индивидуальными кремами на натуральных ингредиентах, которые почти всегда были органическими и имели короткий срок хранения (3–4 недели). Такую модель было трудно масштабировать и логистически сложно развивать по всей стране. Постепенно спрос на готовые универсальные средства превышал интерес к кастомизации, и команда переработала концепцию, сделав упор на массовые продукты с более долгим сроком годности.

🔴 Из небольшой команды выросла организация с собственным производством, лабораторией и большими объёмами выпускаемой продукции. К 2024 году у компании:

🔴 собственная лаборатория и производство площадью 18 000 м²;

🔴 около 650 сотрудников;

🔴 более 33 млн единиц продукции в год;

🔴 ассортимент примерно 400 SKU (Stock Keeping Unit, отдельная товарная позиция в ассортименте) от ухода для волос до декоративной косметики;

🔴 присутствие на маркетплейсах, в крупных сетях и собственная розничная сеть.

🔴 Помимо этого бренд участвует в благотворительных проектах. Он работал с фондами и программами помощи женщинам, включая проекты поддержки женщин с онкологией или пострадавших от домашнего насилия через специальные сервисы помощи. А в 2024 году Mixit отметил 10-летие бренда. За это время компания вошла в ТОП-30 самых выгодных франшиз России и расширила сеть продаж до десятков тысяч точек в России и за рубежом.

О чём эта история?

✅ Красивая идея не равна устойчивому бизнесу.
Кастомизированная косметика была сильной концепцией, но короткий срок годности и сложная логистика сделали её нерабочей.

✅ Масштаб требует стандартизации, а не уникальности.
Переход от индивидуальных формул к готовым продуктам — ключевое управленческое решение. Бренд осознанно пожертвовал «вау-эффектом» ради стабильности и оборота.

✅ Экспертиза основателя может стать конкурентным преимуществом.
Проект вырос не только из маркетинга, но и из практического опыта в бьюти-индустрии. MIXIT изначально строился как продукт «от мастера», а не как обезличенный интернет-бренд.

Как вам решение MIXIT отказаться от кастомизации?

👍 — Логично, иначе не вырасти
👀 — Интересный поворот
🤔 — Я бы так не сделал(а)

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

🏸 От теннисного корта до подиумов: как Lacoste стал иконой стиля

✍️ Вот уже пару лет я занялся большим теннисом, спасибо дочери, хотя и сын теперь тоже подсел) Кстати, очень рекомендую спорт вместе с детьми, при нашем общем сумасшедшем графике классно, когда есть повод провести время вместе. Теннис — это не только активность, но и расчет, недаром, говорят, что теннис — это шахматы в движении. Сегодня вспомним человека, который создал бренд, оттолкнувшись от тенниса!

Lacoste — это образ жизни, в котором спорт, элегантность и сдержанный французский шик соединились в одном маленьком логотипе — зелёном крокодиле. Поло Lacoste десятилетиями остаётся символом статуса, вкуса и «тихой роскоши». Но как спортивный бренд сумел не просто выжить, а стать глобальной модной легендой?

🔋 Всё началось в 1920–1930-х годах с Рене Лакоста, выдающегося французского теннисиста. Он ненавидел неудобные рубашки с длинными рукавами, в которых тогда выходили на корт. Вместо них он придумал лёгкую хлопковую рубашку с коротким рукавом и воротником. Практичную, дышащую и идеально подходящую для игры. Хоть такая выходка и не понравилась болельщикам, так как это было прямым нарушением, Рене удалось совершить революцию в тогдашнем консервативном теннисе. Так родилось первое поло.

🔋 Прозвище «Крокодил», которое Рене получил за упорство и бойцовский характер, стало не просто шуткой, а будущим символом бренда. В эпоху, когда брендинг был почти незаметным, Lacoste стал одной из первых марок, разместивших логотип на внешней стороне одежды.

🔋 В послевоенные годы Lacoste вышел за пределы спорта. Поло начали носить не только теннисисты, но и студенты, бизнесмены, представители элиты. Бренд стал универсальным: он одинаково хорошо смотрелся и на корте, и в повседневной жизни. Lacoste попал точно в нишу «умной повседневности» между классикой и спортом.

🔋 Однако со временем бренд столкнулся с кризисом идентичности. Массовое лицензирование, переизбыток товаров и потеря фокуса привели к размыванию имиджа. Lacoste перестал ассоциироваться с эксклюзивностью и начал восприниматься как «ещё один бренд поло».

🔋 Перелом произошёл в 2010-х. Компания сделала ставку на переосмысление ДНК, вернулась к спортивным корням, обновила дизайн, усилила модную составляющую и начала сотрудничать с дизайнерами и культурными иконами. Lacoste перестал быть брендом одной вещи. Помимо культовых поло компания выстроила полноценную lifestyle-экосистему: парфюмерию, обувь, аксессуары, часы, очки, кожаные изделия и даже предметы для дома.

🔋 Особенно успешным направлением стали ароматы. Парфюмы Lacoste транслируют ту же философию, что и одежда: свежесть, спортивную элегантность и универсальность. Благодаря диверсификации ассортимента бренд вышел за рамки гардероба и стал частью повседневного образа жизни, сопровождая человека не только в одежде, но и в стиле, ритуалах и самоощущении.

🔋 Сегодня Lacoste — это баланс между наследием и современностью. Бренд аккуратно работает с трендами, не теряя своей идентичности: всё та же сдержанность, чистые линии и ощущение статуса без показной роскоши.

О чём эта история?

💓 Расширение линейки за пределы поло стало для Lacoste не уходом от ДНК, а способом его масштабирования: бренд перенёс спортивную элегантность и узнаваемость крокодила в парфюмерию, обувь и аксессуары, сохранив единый образ.
💓 Диверсификация ассортимента позволила Lacoste снизить зависимость от одного продукта и закрепиться в формате lifestyle-бренда, а не узкой спортивной марки.
💓 Кейс показывает, что рост через новые категории работает только тогда, когда они логично продолжают ценности бренда, а не подменяют их.

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

🎅 Бренд Деда Мороза: как сказка стала системой

🎅 Друзья, я верю в Деда Мороза, верю в Новый год! Никогда не поздно почувствовать прелесть нового, чистого листа. Счастья, радости и мирного неба в Новом году!

👉 В России Дед Мороз — это не только сказочный персонаж, но и устойчивый национальный бренд с чёткой айдентикой, территориальной привязкой и институциональной поддержкой. Его образ кодифицирован: красная или синяя шуба, посох, валенки, Снегурочка как обязательный элемент «бренд-команды».

👉 Ключевой этап брендирования — закрепление «штаб-квартиры» в Великом Устюге. Это превратило миф в туристический продукт: резиденция, почта, фестивали, мерч, лицензирование образа. Фактически был создан полноценный культурно-экономический кластер, работающий круглый год, а не только в декабре.

👉 Важно, что бренд Деда Мороза масштабируется без потери аутентичности. Он присутствует в медиа, офлайн-мероприятиях, рекламе и региональных практиках, но при этом сохраняет статус символа, а не маскота. Кейс показывает, как национальная идентичность, правильно упакованная и институционально поддержанная, может успешно функционировать по законам современного брендинга.

О чём эта история?

🎅 Дед Мороз в России — пример сильного нематериального бренда, основанного на культуре, а не на продукте.
🎅 Территориальная фиксация (Великий Устюг) превратила миф в устойчивую экономическую модель.
🎅 Сочетание традиции и современного продвижения позволяет бренду оставаться актуальным для новых поколений.

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

🎄 «Уродливые» свитера, красивые цифры: кейс Tipsy Elves

Друзья, кончено, и в наших кейсах нужно что-то новогоднее! Кому подарили свитер? Носки?)))
Итак, «прикол» можно обратить в бизнес:

👉 Tipsy Elves появился в 2011 году в США. Два друга, юрист Эван Мендельсон и стоматолог Ник Мортон, заметили растущий тренд на «ugly Christmas sweaters» и решили превратить праздничный юмор в бизнес. Первый сезон принёс около $370 тыс. выручки, а уже через год — почти $1 млн.

👉 В 2013 году Tipsy Elves получили $100 тыс. в шоу Shark Tank (популярное американское телешоу, в котором предприниматели презентуют свои бизнес-идеи и стартапы группе инвесторов («акул»), рассчитывая получить инвестиции в обмен на долю в компании). После этого выручка выросла кратно:
• 2014: $10+ млн
• 2015: $20+ млн
Суммарные продажи за всё время оцениваются в $100+ млн.

👉 Ядро бренда — рождественские свитеры, но со временем Tipsy Elves расширились и стали продавать свитеры на Хэллоуин, День святого Патрика, 4 июля и другие праздники. Так бренд ушёл от жёсткой сезонности и начал зарабатывать на праздничном календаре круглый год.

👉 Сейчас бренд зарабатывает на праздничных коллекциях, лимитированных под сезон, активном соцсетевом маркетинге и быстрых запусках под инфоповоды. Основной доход идет от онлайн-продаж праздничной одежды и аксессуаров.

О чём эта история?

🎅 Праздники — это система, а не один сезон
Бренд зарабатывает не только в рождественский сезон, но и на всей цепочке праздничных поводов, превращая календарь в стабильный источник спроса.

🎅 Эмоция продаёт быстрее продукта
Юмор и праздничный контекст снижают порог покупки. Люди берут вещь ради настроения, вечеринки и контента, а не из-за рациональных причин.

🎅 Побеждает тот, кто масштабируется первым
Идея была простой, но Tipsy Elves быстрее остальных превратили её в бренд за счёт маркетинга, ассортимента и скорости решений.

Сработала бы такая модель в России?
🔥 — да, праздники можно монетизировать
🤔 — частично
🗿 — нет, быстро надоело бы

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

🍔 McDonald’s в России: конец легенды и новый старт

💬 Много лет назад, когда я впервые приехал в Америку и спросил приятеля, а он американец, про McDonald’s, то он сказал мне:

"Знаешь, Мак — это сгрести мелочь в кармане и купить перекус, чудес не ждем, но будет понятный качественный перекус".

На чистоту, и у нас я знаю много других мест, где, действительно, классные бургеры, но известный стандарт завораживает, особенно юное поколение. Интересно понять, что произошло после перезапуска в 2022 году, посмотрим вместе!

🟠 McDonald’s — это не просто сеть быстрого питания. Для России это был символ новой эпохи. Первый ресторан открылся в Москве в 1990 году и стал знаком открытости, перемен и нового потребительского опыта. Очереди на Пушкинской, стандарты сервиса и узнаваемый вкус стали визитной карточкой бренда, и он быстро встроился в повседневную культуру.

🟠 В 2022 году McDonald’s объявляет об уходе с российского рынка. Формально — продажа бизнеса локальному инвестору с правом обратного выкупа. Фактически — полное исчезновение бренда, логотипа и айдентики, но не инфраструктуры. Ушло главное — бренд-капитал McDonald’s, который десятилетиями формировал доверие и эмоциональную привязанность.

🟠 После недолгого перерыва бывшие рестораны McDonald’s вновь открылись уже под новым названием — «Вкусно — и точка». Формально он позиционируется как новый российский бренд, однако его ключевая особенность — почти полное наследование операционной модели McDonald’s. Компания сохранила стандарты приготовления, логистику, подход к скорости обслуживания и массовому формату.

🟠 При этом бренд оказался в сложной ситуации. С одной стороны высокая узнаваемость через ассоциацию с McDonald’s, с другой отсутствие собственного сильного образа и эмоционального ДНК. По сути, «Вкусно — и точка» стартовал не с нуля, а с огромным ожиданием аудитории, что продукт «будет как раньше», что ограничивает свободу развития и заставляет постоянно сравниваться с предшественником.

🟠 Кейс McDonald’s и «Вкусно — и точка» интересен не как история успеха, а как пример вынужденного, компромиссного решения в условиях внешнего давления. Да, бизнес сумел сохранить операционную непрерывность: рестораны не закрылись массово, персонал остался, цепочки поставок были быстро перестроены. Но при этом новый бренд оказался в ловушке наследия. Он вынужден постоянно доказывать, что «не хуже, чем было», при этом не имея ни международной репутации, ни сильного собственного позиционирования. Фактически это не классический ребрендинг и не запуск нового бренда, а эксплуатация остаточного доверия к ушедшему McDonald’s, что в долгосрочной перспективе создаёт риск стагнации и репутационного выгорания.

О чём эта история?

✅ «Вкусно — и точка» использует наследие McDonald’s, сохранив привычные форматы и процессы. Это позволяет аудитории легко адаптироваться к новому бренду.
✅ Операционная модель работает, но бренд ещё строится. Пока новые рестораны ассоциируются с прежним вкусом, у компании есть шанс постепенно создать собственный имидж.
✅ Потенциал для развития есть, но зависит от уникальности. Чтобы «Вкусно — и точка» стала самостоятельным игроком, нужно не только повторять прошлое, но и развивать собственную идею и эмоцию бренда.

«Вкусно — и точка» для вас — это новый бренд или просто McDonald’s с другим логотипом?
👍 — Новый бренд
🤔 — Всё ещё McDonald’s
🗿 — Сильно хуже, чем было

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

📈 Монополия как стратегия: Московская компания #Стартапы_империи

💬 Друзья, возвращаемся к работе и даже с азартом! Всегда интересно, как мы выглядели с точки зрения бизнеса для Европы раньше, и что было основой стратегии. Конечно, быть монополистом всегда выгодно, сегодня, правда, на этом редко можно построить успех, но посмотрим на опыт прежнего времени.

Московская компания была английским торгово-логистическим оператором с эксклюзивной лицензией. Она закупала в России сырьё и товары массового спроса (меха, воск, пеньку, лён, кожу, древесину) и экспортировала их в Англию и Европу. В обратном направлении компания поставляла в Россию готовые изделия: сукно, ткани, металлические изделия, предметы быта и военное снаряжение.

🔴 Компания была основана в 1551 году как английское торговое объединение для торговли с Россией и получила от короны эксклюзивные права на поставки и продажи товаров между Англией и русскими землями. До 1698 года она обладала монополией на торговлю с Россией, что делало её важным игроком в международной коммерции эпохи Возрождения.

🔴 Доход формировался за счёт маржи между рынками, монопольного доступа к поставщикам и снижения издержек за счёт беспошлинной торговли и собственного складского хозяйства. Фактически это была ранняя версия B2B-корпорации, контролирующей цепочку «закупка — логистика — сбыт» на международном уровне.

🔴 В XVIII веке это работало так: монополия позволяла компании беспошлинно торговать оптом, иметь склады («дворы») в ключевых российских городах (Москве, Вологде, Ярославле и др.) При этом члены компании действовали не как частные торговцы, а как представители единой структуры с централизованным управлением.

🔴 В 1587 году царём ей были предоставлены дополнительные права вести оптовую без-пошлинную торговлю, путешествовать с товаром в другие страны, а также строить собственные торговые объекты в России.

🔴 Такие привилегии не только гарантировали доходы компании, но и формировали каналы поставок европейских товаров в Русское государство. Контроль над торговлей позволял английской стороне влиять на ассортимент, цены и логистику поставок, что в экономическом смысле можно сравнить с ранними формами транснациональных корпораций.

🔴 Монополия Московской компании была упразднена реформами Петра I в 1698 году, вследствие чего она утратила эксклюзивные преференции и перестала быть доминирующей силой на российском рынке.

Почему кейс Московской компании актуален сегодня:

🔴 Ценность в контроле цепочки, а не в самом товаре.
Компания зарабатывала на управлении закупкой, логистикой и сбытом.

🔴 Регуляторные преимущества создают рынок.
Монополия и привилегии давали устойчивое конкурентное превосходство.

🔴 Глобальное мышление с первого дня.
Бизнес сразу строился как международный, а не локальный.

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв

🥤 Напитки от блогеров: хайп или полноценный бизнес?

📎 Друзья, я давно не пью газировку, не близко с разных точек зрения, но надо погружаться в мир, который актуален и для иного поколения. Особенно любопытно, когда это происходит за счет личных брендов. В прошлом посте мы уже рассматривали косметику от блогеров. Сегодня посмотрим, как у них обстоят дела на рынке напитков, который всё чаще становится площадкой для экспериментов медийных персон:

LitEnergy — популярность на челленджах

🟢 Михаил Литвин — один из самых известных блогеров рунета, и запуск LitEnergy сразу строился на этом капитале. Агрессивный маркетинг, провокационные ролики, вирусные челленджи и постоянное присутствие в инфополе сделали бренд узнаваемым почти мгновенно. Они массово закупали рекламу в TikTok и на YouTube, что повысило его узнаваемость среди молодой аудитории, которая изначально не была знакома с контентом блогера-создателя, а розыгрыши денег и автомобилей за покупку напитков только подогрели интерес. LitEnergy быстро занял место в топе энергетиков у зумеров.

🟢 При этом продукт регулярно становится объектом критики. Люди обсуждают состав, вкус, позиционирование и цену. Однако бренд продолжает масштабироваться, выходить в офлайн-ретейл и расширять линейку.

Газировка А4 — ставка на детскую аудиторию

🟢 Влад А4 зашёл в напитки максимально логично для своего контента. Газировка А4 — это не столько про вкус, сколько про персонажа, визуал и узнаваемость. Яркий дизайн, простое позиционирование и попадание в детско-подростковую аудиторию сделали продукт массовым.

🟢 Отмечается, что с точки зрения уникальности или вкусовых характеристик бренд не предлагает ничего нового. Но бизнес-модель работает. Газировка покупается «по любви к А4», а не из-за сложной идеи продукта. Это чистый пример монетизации внимания и доверия аудитории.

Easy Peasy от Насти Ивлеевой — бренд, который не пережил отмену

🟢 Easy Peasy запускался как lifestyle-проект с ярким именем, сильной ассоциацией с персональным брендом Ивлеевой, ставкой на визуал и «свою» аудиторию. Напитки и снеки быстро попали в крупные торговые сети, а старт сопровождался высоким интересом и охватами.

🟢 Однако дальше медийного импульса дело не пошло. У бренда начались проблемы с производством и поставками, продукция стала исчезать с полок, новые партии не выпускались. Параллельно возникли юридические и финансовые споры с партнёрами, а сама Настя Ивлеева вышла из состава учредителей. В итоге Easy Peasy фактически прекратил существование как коммерческий бренд, не сумев закрепиться на рынке и обеспечить стабильный спрос.

О чём эти кейсы?

✔️ Личный бренд даёт резкий старт, но не заменяет продукт.
✔️ Напитки — это рынок повторных покупок, здесь важен вкус и цена.
✔️ Медийность отлично продаёт первый раз, но второй решает качество.

Как вы относитесь к напиткам от блогеров?
👍 — покупал(а) и понравилось
🤔 — пробовал(а), но без восторга
👀 — знаю, но не покупал(а)
💔 — не доверяю блогерским брендам

💼 Подписывайтесь на Кейс—Драйв