🟡 Качество и надёжность: часы Casio известны своей ударопрочностью, водостойкостью и долговечностью.
🟡 Функциональность: даже базовые модели включают такие функции, как таймер, будильник, секундомер, календарь. А более продвинутые: датчик компаса, барометр, термометр, солнечная батарея, радиосинхронизация.
🟡 Широкий выбор моделей: от моделей на каждый день до премиум-линий с сапфировым стеклом и керамикой. Разные стили: спортивные, классические, женские.
🟡 Узнаваемость:
бренд часто появляется на знаменитостях и в кино, что добавляет культовый статус.

Уоррен Холливелл говорит, что сейчас «скромные часы» привлекают представителей поколения Z, которым нужны менее очевидные признаки богатства. «Они отвергают идею носить дорогие вещи», — говорит Холливелл. «Они хотят что-то аутентичное, а не то, что говорит о том, что у меня больше денег, чем у вас».

🔵 Можем ли мы делать тоже самое? Вопрос.
🔵 Держим ли мы в голове сопоставимый объем данных — точно нет.
🔵 Сколько это стоит? Вспомним зарплаты топов и… вздохнем, цифровое решение, безусловно, дешевле.

🟣 Бренд Оксаны Самойловой стартовал красиво. Пиар, медийность, идеальный визуал — всё шло по плану. За 2022 год выручка доходила почти до миллиарда рублей, а полки магазинов ломились от розовых тюбиков.

🟣 Но вскоре блогеры начали сравнивать упаковку с Kylie Cosmetics (бренд косметики от американской модели и бизнесвумен Кайли Дженнер). Слишком похожий дизайн, похожая подача. Потом начались разговоры о составе, где находили схожесть с российскими масс-маркет формулами, но по цене премиум сегмента.
Публика возмущалась, Самойлова спорила с критиками, а позже и вовсе вышла из состава учредителей.

🟣 Гоар Аветисян — визажист, которую многие знают и уважают. Её макияжи собирают огромное количество лайков, а курсы собирают армии учениц. Но косметика оказалась далеко не для всех.

🟣 Отзывы противоречивые: кто-то в восторге от хайлайтеров и карандашей, кто-то пишет, что «текстуры тяжёлые, цвета не соответствуют заявленным, цена — как за люкс». Появлялись обвинения в копировании чужих продуктов, были разговоры о судебных претензиях.
Добавились и слухи о долгах перед налоговой, разоблачения от блоггеров, истории про качество и осуждение в профессиональной среде.

🟣 На фоне громких кейсов Exile выглядит почти скромно. Бренд молодой, без миллиардных отчётов и бурных релизов, однако первая партия косметики была полностью распродана всего за две с половиной недели. Илья не стал останавливаться на одном продукте, следом вышли новые позиции, наборы и расширенная линейка, а запуски теперь расходятся быстрее, чем команда успевает производить.

🟣 Пока нет банковских выручек в СМИ, нет обвинений в плагиате, нет хайпа ради продаж. Просто плавный запуск от блогера, который не пытается продать «звёздную магию», а строит продукт постепенно. Может, именно так и должны начинаться честные бьюти-бренды — аккуратно, с вниманием к формуле и качеству, а не только к инфошуму.