Ви всі сьогодні неперевершено виглядаєте.


З цієї нагоди хочу анонсувати вихід подкасту про дизайн, куди мене запросили в якості гостя.

Випуск більше години, але спробуйте уявити, що це такий довгий тік-ток і все піде як по маслу.

Поговорили про дизайн-процеси, команду twid, тренди та ШІ, майбутнє сфери та вплив війни на комунікацію. Не все встигли зачепити, але загальна картина склалась. Сподіваюсь, я нічого зайвого там не ляпнув.

Послухати подкаст можна тут 🎵Design Jam та залишити гнівно-компліментарний фідбек 🕊тут.

В процесі я зачепив тему поточного збору на дрони, який ми проводимо в студії, тому задонатити можна за посиланням нижче. Якраз наближаємось до півмільйона!


🏦 https://send.monobank.ua/jar/gcEujGMJY

Давно не бачились! Сподіваюсь, у вас все добре.


Не хотів про це писати, але вважаю злочином промовчати. Мене завжди вчили, що для прийняття рішень у житті треба керуватися хоча б двома правилами:

① Діяти по совісті. Не зраджувати самому собі, бо життя не обмежується одним прийнятим рішенням.

② Не шукати халяви. Її немає. Все, що легко отримаєш — так само легко і втратиш.

Перше, думаю, пояснювати не треба. А от халява — ворог №2 у сучасному світі. І ім’я їй — Штучний Інтелект.

Багато вже сказано, перемусолено, розрозблено курсів, що стрижуть гроші з лохів, але прогресу у розумінні все одно немає. Важливо уточнити, що тут і надалі, говорячи про ШІ я беру до уваги тільки вершки: інструменти, які відомі майже кожному 💬дизайнеру, 💬маркетологу чи просто 💬досліднику всього нового. Звичайно ж, розвиток у цій сфері набагато ширше та складніше і почався він ледь не сотню років тому. Дай Бог сил та процвітання науковцям та інженерам, які над цим працюють.

Сучасній людині (не побоюсь цього слова) нав’язується використання інструментів ШІ. Будь-яка рядова задача, хоча б задля перестраховки, проганяється через ChatGPT, або Claude. Мінорний скетч так і кортить пропустити через Midjourney, щоб подивитися, що вийде.

Погано вийде. Можете навіть не намагатися.

Ейфорія від генерованих картинок пройде через пару років і ринок лусне, бо утвориться прірва між професіоналами і аматорами, які зараз називають себе prompt artists. Виключення з правил завжди є, але в цьому випадку віртуози генерацій це і є ті самі майстри, які додають у свою роботу трохи свіжого подиху. Для окремої професії тут майбутнього немає. Хоча є ті, хто ще встигнуть застрибнути у останній вагон стрімкого прогресу зі знаннями рівня нижче плінтуса.

Не гоніться за халявою. Бажання зробити одразу швидко та якісно дає примарливе враження хорошого результату, але так здається тільки вам, як автору. Друзі, знайомі, клієнти та навіть безробітній Дмитро Кулеба скляним поглядом подадуть вам німий сигнал: “Дайте мозку трохи попрацювати і буде вам щастя."

Продовжу думку. Не подумайте, що тут тільки хейт штучного інтелекту. Я не старовір, який досі верстає сайти у Фотошопі. Прогрес на те і прогрес, щоб за нього чіплятися і дивитися, куди він вас занесе.

Давно не відчував подібного. ШІ показує те, про що ми навіть фантазувати не могли. Літаючі автомобілі це така банальщина порівняно зі штучним голосом, який розуміє наші придурошні жарти. Ніколи б уявити не міг, що за звичайним текстовим запитом я зможу через декілька секунд побачити саме потрібну мені картину. Навіть не для роботи, просто по приколу.

Саме це і є головний плюс інструментів ШІ — необхідність дати йому запит. Хорошу аналогію нещодавно прочитав стосовно особистого щоденника. Якщо його почати вести, то слова самі складаються в речення, які до цього було складно сформулювати. Це все через конкретну задачу та необхідність її вирішення.

Заходячи на костильний, проклятий діскорд Міджорні ми вже маємо ціль. А коли починається магія створення промпту, в нас прокидається творець. Людина, межа для якої — лише ліміт безкоштовних запитів. Під час опису необхідного зображення ми робимо більшу частину роботи. В нас формується бачення цілісної картини. Навіть якщо б Міджорні не існувало, то це все одно допомогло б сфокусувати зір на найважливішому. Ми стаємо арт-директорами кожен раз, описуючи промпт.

З текстом рівно та ж історія. Генерує він його, правда, не так вражаюче, але копірайтера з OLX замінить без проблем. ChatGPT допоможе розігнати потрібну вам тему, структурувати її, розбити на зручні булети. Не звертайте увагу на вміст. Він все одно буде поганої якості. Постарайтеся цю структуру тепер перенести собі в голову і написати текст власноруч. Вийде в 100 разів краще, якщо ви навіть зробите це наївно просто. Відчуття реального тексту завжди сильніше за шаблонне “Thrilled to announce” в LinkedIn.

Користуйтеся всіма найсучаснішими інструментами в задоволення, але не шукайте простих шляхів. Це, по-перше, недальновидно, а по-друге, просто не цікаво.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Спорт без дизайну. Політика зі спортом.


Не так давно форма нашої олімпійської збірної викликала шквал обурення. Пожурилися, порепостили і залишили як є. Не беруся констатувати, що стало причиною такого безладдя: відкат, відмив, кумівство чи випадковість, але проблема ця утворилася не випадково. Ми не використовуємо можливість демонстрації гордості за наших спортсменів. Все робиться для галочки.

Олімпійські ігри та великий спорт — це перш за все дійство політичне. А професійні досягнення атлетів закріплюють загальні враження. Ми завоювали солідну кількість медалей, продемонстрували світу Іллю Ковтуна і загалом показали себе з кращої сторони. Але це все витягнули на своїх плечах спортсмени. Організація, піар-активності та візуальне оформлення (включаючи ту саму форму) були просто провалені.

А тепер моє улюблене — футбол. Найпопулярніший вид спорту у світі і це не просто факт. Це та сама можливість себе продемонструвати. На успіх футболістів не варто розраховувати. “Це не наш коньок”, — як каже мій друг. Звичайно, у нас є такі глиби, як Шевченко та Мудрик, але це скоріше виключення з правил. Загалом наші футбольні академії знаходяться у серйозній кризі.

Єдиним світлим променем був донецький Шахтар, який почав своє позиціонування з надсучасного (!) візуального стилю та власної філософії “Бути послом українського футболу в світі та міжнародного футболу – в Україні, таким чином розвиваючи футбольну культуру в нашій країні.” Крім цього, клуб показував дуже непогані результати і мав потенціал вийти на новий рівень в плані трофеїв та трансферної політики. Ми були українською Бенфікою у світі молодих талантів. Але сусідство з терористичною країною заганяє будь-яку сферу як мінімум у етап стагнації.

Зараз непрості часи, але світлі плями у футбольному світі все одно є. На жаль, вони існують лише в межах європейських клубів. Нам же треба підсилено почати роботу над оновленим позиціонуванням. Зробити два кроки назад, побачити проблему на власні очі та сформувати чітку візію.

Спорт — це про досягнення, про відчуття гордості за своїх співвітчизників в першу чергу. Це те, що нас обʼєднує. Не хочеться перетворитися в карикатурний образ вболівальників, які дивляться ігри збірної тільки для того, щоб їх критикувати. Зараз, на жаль, ми якраз ступили на цю стежку.

Після оновлення стратегії можна задуматися над тим, щоб хоча б форма збірної України виглядала не як одяг з сувенірної лавки. І тільки потім — розвивати візуальний стиль. Не можна мислити хаотично. Потрібна система.

Зараз спорт стає частиною політичних процесів, а повинен бути незалежним інструментом, що підсилює роль України на світовій арені.

Підтримуйте наших спортсменів навіть після смішних поразок. Некомпетентних звільнять, а найкращі обовʼязково покажуть себе у всій красі. Треба лише продемонструвати свою небайдужість у вигляді конкретних дій, яких зараз критично не вистачає.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Фідбек


Дизайн — специфічна сфера і з цим треба всім змиритися. Просто прийняти це та жити далі.

Я прихильник теорії про те, що все у цьому світі впідпорядковано математиці. Будь-який процес можна розкласти на невеличкі складові і дохідливо пояснити. Навіть якщо ми говоримо про чисту творчість та потік хаосу, то все одно якась загальна ідея чи принципи мають бути присутні. Інакше це перетворюється в невиразне місиво.

Дизайн сидить на двох стільцях: з однієї сторони він побудований на конкретних правилах. Композиція, теорія кольору, робота з типографією, правила внутрішнього-зовнішнього, UX, врешті-решт і тому подібне. З іншої ж — це можливість реалізувати свій творчий потенціал. Покреативити. І тут починається найцікавіше. Три кити на шляху до реалізції, яких треба або вбити, або непомітно проплисти повз.

1. Аргумент. Вам дизайн подобається, а клієнту — ні. Ви молодець, а арт-директор незадоволений. Так буває і найбільш цивілізоване рішення заключається в озвученні притомного аргументу. Можна посилатися і на конкурентів і на загальновизнані правила в дизайні чи навіть на власний досвід. Це може спрацювати. В ідеальному світі ви все узгодите. Але наша реальність далеко не ідеальна. Хіба що ви робите проєкт для самого (самої) себе. Але тут і китів ніяких немає, розслабтесь.

2. Компроміс. Найгірше, що може статися, по суті. Як казала одна розумна людина:

“Будь-який компроміс, що не підтримується вашою совістю — компроміс, який робиться зазвичай у вигляді загальної користі, неминуче затягує вас, замість користі, не тільки у визнання законності принципів, які ви ігноруєте, а й у тій шкоді, яку ці принципи створюють.”

Якщо коротко, то це no-win situation. І ви не продемонстрували власний професіоналізм і клієнт залишився не на 100% задоволеним. Кому це треба?

3. Суб’єктив. Третій кит, що може не впливати на фінальний результат, але його наявність — дуже важлива для будь-якого проєкту, в основі якого стоїть спрощено-інженерна думка. Часто суб’єктив з’являється ще до етапу аргументу. Для економії часу. Це коли ваш більш досвідчений колега по цеху або той же клієнт різким змахом язика відчеканює вердикт: “Дизайн гавно”. Можна образитись, ми натури чутливі. В ідеальному світі це все підкріплюється і аргументами також, але залишимо вологі фантазії латексфауні.

Наша задача — навчитись завуальовано диктувати правила. Без тиску та емоцій. Не подобається? Можна зробити інакше, не проблема. Але ось наші аргументи “за” та “проти”, ось сценарій, при якому компроміс неможливий, а ось і авторитетна суб’єктивщина. Рішення за вами. Ми лише робимо дизайн, задача якого одночасно вирішувати задачі бізнесу і робити це навдивовижу красиво. Якби не існувало креативних дизайн-студій-агенцій-бюро, то ми б жили у світі заголовків, слоганів, теглайнів, кнопок, тексту та юридичної інформації і все це на одному носії.

На щастя, адекватних людей більше і вони притягуються одне до одного. Відкритий до ідей клієнт це знак того, що ви все робите правильно. А фідбек можна пережити.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Залиште e-Ukraine в спокої


Останні роки до проблеми знаходження шрифту, який підтримує кирилицю додалась задача не попастись на гачок російських шрифторобів. І це, насправді, доволі складно. Часто навіть зустрічаю в публічному просторі використання популярних гарнітур сусіда-терориста.

На допомогу приходять перевірені західні студії, які де-не-де додають кириличну розкладку. Дякуємо їм за це, але мова в першу чергу не про них. В нас дуже мало власних шрифтів. Особливо якісних. Особливо акцидентних.

У 2017 з’явився шрифт Маріуполь від Сергія Родіонова і Андрія Шевченка. Солідна заміна Гельветиці чи Інтеру. Акуратний гротеск з цікавими деталями для щоденного використання.

У 2019 Fedoriv релізнули Дію, в дизайн-систему якої входив знаменитий шрифт e-Ukraine, що був створений Дмитром Растворцевим спеціально для міністерств. Спільна риса, легкі до сприйняття літери.

У 2020 році світ побачив любительський шрифт Kharkiv Tone від Каті Дрозд. Якраз це, як на мене, і стало переломним моментом. Кількість проєктів, які використовували його у своїх роботах пішла на сотні і це сильно сколихнуло дизайн-спільноту. Сам по собі шрифт доволі специфічний і явно не підходить до всіх типів носіїв. Через це з’явився неприємний осад від його неякісної інтерпретації.

У 2021 році Максим Кобузан викотив CY Grotesk, який постійно оновлюється. Це вже доволі відомий в дизайнерському світі шрифт, використовувати який у своїх роботах — суцільне задоволення. Тренд на жирні літери проходить, але Light там теж дуже красивий.

Можна нарахувати ще до десятка хороших шрифтів, але цього, погодьтесь, критично мало. З початком повномасштабного вторгенння суспільство сильно змінилося в культурному плані. Явно став прослідковуватись дефіцит українського. Погодьтесь ще раз. При створенні чи розробці нового проєкту хотілося додати щось своє замість зарубіжного. Хоча б якийсь елемент з рідного шрифту. Теплота від гордості повільно спускалася тілом з голови до ніг. Раптовий приступ Жаданізму. Так що ж робити з українськими шрифтами?

Нам треба всидіти на двох стільцях. По-перше, підтримувати сучасних українських шрифторобів: не піратити, використовувати менш очевидні накреслення та пропонувати ці шрифти нашим закордонним колегам і клієнтам. Потрібен час для того, щоб вийти на той рівень, коли для вибору потрібної гарнітури може піти весь робочий день.

По-друге, треба взяти себе в руки та втамувати дике бажання робити заголовки вашої таргетованої реклами шрифтом, як в Дії. Не робіть хороші шрифти маргінальними, їм і так не солодко. Спробуйте щось менш очевидне.

Можливо, проблема e-Ukraine та подібних гарнітур якраз у вільному їх доступі. UAF Sans для українських військових, наприклад, видається тільки за офіційним запитом. Через це (поки що) складно знайти реально поганих прикладів його використання. Часто навіть вигладає несподівано красиво.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Ось фотографія. Володимир Смирнов у сирому індустріальному приміщенні. На обличчі спокій та впевненість. Простір навколо стриманий, але в ньому є щось особливе, що привертає увагу.

Який це момент? Яка це пора року?

Це поза часом.

Можливо, вівторок, або п’ятниця. Скоріше — п’ятниця. П’ятниця, в яку забуваєш про те, що це п’ятниця.

Час зупинився близько третьої години, або ледь за третю. Наступний раз стрілка годинника зрушить лише ввечері, коли розпочнеться курс-маніфест, переплетений з легкого сміху, безцінного досвіду та розповіді про температуру 39.9.

Володимир Смирнов тримає табличку. Цупкі широкі штани. Японізм.

Прийде вечір — потрібно буде кудись вирушити, щоб закріпити цей момент у пам’яті, цю пору року, перші дні листопада, вивільнити їх з-поза часу.

На табличці поки що нічого.



5 листопада. Курс Володимира Смирнова “Ненудний дизайн”.

🎨→ http://skvot.io/uk/course/2515-nenudniy-dizayn

Потужний ребрендинг


Усім треба мінятися. Оновлювати логотип, освіжати кольори і будувати нову дизайн-систему. Креативним агенціям треба на щось жити, а бізнесам — рости. Всі щасливі та задоволені.

Часто, коли розмова заходить про ребрендинг, то чітко промальовуються 3 шляхи:

1. Бути сучасними, притримуватися тенденцій та робити крок у майбутнє. Це найчастіше рішення. Воно зрозуміле та логічне для бізнесу, що розвивається. Додаткового пітчу не потрібно. Зазвичай за цим рішенням йде зміна фокусу, оновлена стратегія та позиціонування. Відчувається, як нове життя з понеділка.

2. Віддати шану історії бренду. Не таке популярне рішення, але воно має місце бути. Це той випадок, коли внутрішні принципи компанії сприймаються більш пріоритетно, ніж віяння моди. Новий бренд не обов’язково виглядає старим, зовсім ні. Просто вектор змін спрямовано в іншу сторону.

3. Фейсбук. Трохи тюнимо, додаємо мікроанімації, робимо власний шрифт. Повинно скластися враження, наче все, як і було. Для всіх, крім інвесторів. Процес йде, а для відчуття руху мінятися треба.

Усі ці шляхи (в ідеалі) мають одну спільну рису — це обдуманий та логічний крок.

Картина рушиться, коли ребрендинг стався, а змін немає. За останній місяць український ринок отримав як мінімум два (2) удари під дих. Пумб та Віледж. Критикувати ребрендинги від інших агенцій справа невдячна, бо незрозумілий запит клієнта, але хтось має це робити.

Пумб спочатку намагалися в агресивну комунікацію, а потім зробили абсолютно пісне оновлення. Вибачай, креативний директор-тезко. Нічого особистого. Судячи з вище згаданих креативів у комунікаціях здавалося, що нарешті цей банк стане характерним. Бо конкуренти або формують образ мудреця, або любуються власним відображенням у дзеркалі, малюючи нові стікери з котами. Немає жару! Ну, походу, і не буде.

З Віледж хоча б зрозуміла мотивація. В ідеалі це треба було зробити ще в 2022, але не будемо про це. Ребрендинг вийшов дуже різким. Видно, що старались зробити хороший шрифт, відмалювати ілюстрації та перепридумати логотип. Задача нетривіальна, а реалізація застаріла. Варіативний лого. Ми що в 2016? Аргументація порадувала: ❝Тисячі логотипів замість одного нагадуватимуть, що кожного ранку ми живемо в новій реальності.❞

Сильно сказано! Але картина все ще рушиться.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Дизайн-терапія


Найважливіший урок, який я засвоїв після сесій з терапевтом — треба було тоді посміятися з її жарту треба задавати собі питання. Та побільше. І чим більше ви дасте відповідей собі на теми, що вас турбують — тим масштабнішою ви станете особистістю. А бонусом до цього ще й краще зрозумієте себе та життя загалом.

Кажуть, що масштаб особистості вимірюється не тільки по ширині, а і в глибину. Ще говорять, що цей самий масштаб співвідноситься до рівня проблем, які ви готові вирішити. Складно сперечатися з обома тезами. Але можете це зробити.

Зараз стало рідкісним явищем побачити особистий маніфест дизайнера чи агенції. Зазвичай всі прагнуть до зрозумілих метрик та візії, що можна описати 3-4 векторами. Але мені здається куди більш важливо дати собі відповідь на якомога більшу кількість питань. Почати з загального, а потім перейти до конкретного. У окремого дизайнера можуть бути свої принципи, які теж варто внести в особистий маніфест. Не працюю з табачкою, наприклад. Або роблю безкоштовні дизайн-курси для дітей. Все повинно йти від серця та щиро. Бо інакше ці відповіді не матимуть жодного сенсу.

Найбільша проблема на шляху до розуміння себе, як людини/дизайнера/маркетолога/засновника бізнесу і тд. заключається в тому, що здається, ніби ви і так все знаєте. Якщо з вами трапляється конкретна ситуація, то ви дієте по совісті. Це все добре, але працюватиме до моменту, коли ви потрапите у глухий кут. А далі підуть злощасні компроміси, про які ми говорили раніше.

Просто виконайте для себе таку домашку: запишіть свої власні 10-20 принципів хорошого дизайну. Подумайте над цим, не відволікаючись ні на що. Ви здивуєтесь, наскільки чіткішою стане розуміння того, що вам подобається та що ви за людиина взагалі. Стане легше відбивати коментарі зі сторони та простіше аргументовувати власну позицію. Бо вона у вас зʼявиться. Можете потім почитати якийсь пост і сказати впевнено: “Автор мудак. Ребрендинг Віледж та Пумб вийшов чудовим. Я не погоджуюсь”. І будете праві по своєму. Бо це ваше конкретне бачення ситуації. Дуже поважаю людей з позицією, хай навіть неправильною з точки зору суспільства (в рамках закону).

Зашторьте вікна, щоб не бачити сусідів, сядьте позручніше, заплющте очі, відволічіться від робочої рутини. Повільно видихніть та скажіть пошепки: “Па-Ша-Врщеж”. Знову вдих. Повторіть це 8-12 разів та беріться за олівець, записуючи власний маніфест. Головне робити це щиро.

Цей пост не безкоштовний. За сесію дизайн-терапії з вас донат на будь-який збір, якому ви довіряєте.

🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Я люблю Третю штурмову.


Новину про реліз неперевершених TwidGrotesk і Taktika Sans переплюнути важко, але хотілося б зачепити оновлену рекрутингову кампанію для 3 ОШБр. Все місто завішено плакатами, таргет підмигує тобі новими віжуалами, які говорять одне: “Я люблю Третю штурмову”.

Скажу відверто — мені загалом подобається їхній підхід до комунікацій. Вони піймали вдалий градус, відчули нерв суспільства, хвацько вщипнули за нього та тримають. Іноді виходить більш вдало, а іноді викликає не зовсім потрібні емоції. Але креатив прорахувати важко, як казав Ілля Онуфрієнко. Можна спиратися на дослідження, власний досвід чи статистику, але вистрелить чи ні — покаже відгук громади та, власне, кількість поданих заявок.

З останньою кампанію якраз вийшло неоднозначно, але найбільш цікаво. Зʼявився спектр різних думок, які розкривають кожен посил по-своєму. Це дуже добре, але розбирати саму кампанію бригади я не хочу, бо це просто не моя зона експертності, та і не хочу, щоб це виглядало як реклама. Проте одну цікаву тезу, яка маркує профанів розкласти все ж можна.

❝Якщо рекламу обговорюють — значить вона спрацювала❞

Зазвичай цю фразу говорять з ледь піднятою бровою, трохи гордовито, приплямкуючи, роблячи паузу, але це не відміняє факту абсурдності думки.

Трохи лікнепу. Вже давно відомо, що ми великі любителі прислівʼїв та приказок, бо вони звучать в риму, а значить апріорі не можуть бути хибними. Це все пояснюється емоційним впливом рими, когнітивним упередженням та соціальним аспектом. Є рима → є якась структура та ритм → rhyme-as-reason effect → зміцнення соціальної згуртованості → теза логічна і правдоподібна.

У фразі про ефективність реклами хоч і немає рими, але її так часто озвучують при будь-якому випадку, що вона вже стала частиною фольклору та ризикує втратити сенсовість.

Хороша реклама — та, яка приносить потрібний результат. Якщо ціль стояла викликати емоцію, то значить все вийшло. Якщо щось продати, то треба почекати підбиття підсумків. Можливо, там теж все добре. Байдужим навряд чи хтось залишився. Зазвичай ціляться в обидва параметри, але дурень думкою багатіє. Головне — робити якісно та опиратися на конкретні, свіжі дослідження аудиторії. Якщо кампанія провалюється, то треба просто дати креативникам ще пару шансів. Це, все-таки, занадто відповідально, враховуючи фактор рандомної реакції.

Якщо рекламу обговорюють — значить вона спрацювала на 50%. Будь ласка, договорюйте фразу до кінця, бо є ризик зійти за новачка.

🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Головна порада для дизайнерів


Якби Раміна мене спитала, яку пораду я би хотів почути, починаючи свою карʼєру дизайнера, я би розплакався. До біса це складне питання як для початку вигаданого інтервʼю.

Для себе я зрозумів, що кожна порада має місце тільки, якщо її просять вона почута у вдалий момент від підходящої людини. Інакше це все не буде мати значення та просто забудеться. Сподіваюся, те що я напишу далі заворушить ваші нейронні звʼязки та сформує нові.

Головна порада для дизайнерів, художників, рекламників, маркетологів та решти нечисті — дивитися на світ власними очима. Тільки це цікаво та захоплює. Перекази чужих “історій” відштовхують та сприймаються категорією «Б», наскільки б майстерно ви не володіли інструментарієм.

Звичайно, на самому початку карʼєри потрібно знайти для себе морального та професійного орієнтира, вашу полярну зірку, за якою ви будете йти, поки самі не зрозумієте, куди тримаєте маршрут. Потрібно копіювати багато та нещадно, вирівнювати піксель в піксель, перезнімати кадр в кадр, повторювати всю кольорову палітру для того, щоб почати еволюціонувати, як ремісник. Якість ваших робіт буде покращуватись тільки після постійних повторювань одних і тих же задач. Нюанс копіювання в тому, що це лише частина процесу навчання. Етичний копірайт на чужі ідеї, на щастя, працює. Тому краще залишити всі ці копії у запароленій папці на компʼютері. Можна друзям показати, якщо хочете. Якщо вони у вас, звичайно, є.

Під час та після процесу копіювання потрібно формувати з себе незалежного артиста, не дивлячись ні на кого. Це важко. Завжди рука буде тягнутися до пінтересту чи арени, щоб краєм ока глянути, що ж там такого роблять сучасники. Референси залиште для презентації клієнту, а самі спробуйте зробити щось нове. В цьому і суть творчості — створення нових форм. Не схожих на популярні, а зовсім прям нових. Розумієте? Щось нове треба робити.

Всі ви знаєте, через які муки пройшли найвідоміші з художників. Десятиліття можуть піти на те, щоб знайти свій стиль та небанальні сюжети. Не у всіх це вийде, треба визнати. Але спробувати точно варто, бо провести життя, не реалізовуючи творчий потенціал, будемо відверті, доволі тупо. А ще тупіше — дивитися на пережовані тисячу разів сценарії і бачити в них красу.


🕊 Повернись Живим
🕊 Фонд Сергія Притули

Тимчасова тотальна невизначеність

Нормально нас взагалі трясе останні років 30. Кожен раз доводиться придумувати нове, бо ми, українці, сприймаємо тільки щось дуже хороше, або геть погане. Просто нормальне — ігноруємо, бо нам емоції потрібні, а не стабільність.

В нульових ми відкрили для себе маркетинг та закрутили в це масив грошей: своїх + клієнтських. Головне, щоб було епічно та чітко видно, за що заплачено. Мені здається, це якраз наша тема. Великі бюджети, круті ідеї та рекламні слогани, які згадуєш навіть зараз і раптово кажеш: “Залиш рот для Ментос” в новій компанії.

Далі — застій. Період, в який маркетологи та споживачі відчули насичення візуальним контентом. Це породило кризу, яку міг врятувати лише час та вдале глобальне рішення, яке б свідчило про зміну поколінь та конкретну спільну ідею, яку ми зведемо в абсолют.

Креатив. Весь світ креативить та дуже любить людей, які в креативі майстри. Ми теж любимо креатив. Трохи більше за тавтологію та значно менше за крайнощі в усьому.

Тільки уявіть: можна робити буквально все те, чим індустрія займалася 10 років тому, так ще й не брати відповідальність за ефективність показників. Звичайно, я утрирую, бо креативні кампейни та екстраординарні бренд-рішення показали значний ріст впізнаваності і компаній і агенцій і України загалом. Хороші були часи. Козацький драйв. Але все хороше рано чи пізно закінчується. Синусоїда різко пішла вниз, сигналізуючи про час на перебудову мислення та підходів. Це цілком нормально, з подібних поворотів долі складається все наше життя. Зараз ми в самісінькому низу. Навіть не через війну, просто так співпало. Ми швидко горимо, але швидко відроджуємося з попелу.

Не стримуйте себе в креативі чи радикальних рішеннях, але зрозумійте, що це не чарівна пігулка. Зараз часи вдалої та щирої комунікації, де кожне слово має вагу. Перевірка дияволом на штучно згенеровані тексти, в яких навіть фанат гурту Калуш не бачить сенсів. Ми сумлінно робимо вигляд, що ШІ це панацея, яка допоможе нам здійснити ривок в маркетингу, але не вміємо ним користуватися.

Я вірю, що для того, щоб знову показати світові наші найяскравіші ідеї, треба спочатку зробити все заради систематизації процесів. Хаотичність змінюється лінійним рухом — і так по колу. Зрозумійте цінність вашого продукту, знайдіть тон голосу, відкрийтеся цьому світу. Нікому не потрібні ідеї, які спрямовані лише на ефект. Люди хочуть бодай зараз не відчувати пил в очах. Людям достатньо Ментосу в роті.

🇺🇦 United24

Бренд — не собака

Якщо ви дивилися більш, ніж одне інтервʼю Андрія Федоріва, то могли помітити повторювані по колу історії та аналогії. Це не погано. Мало того — це ще й корисно для аудиторії, коли поважна в індустрії людина щоразу робить акцент на важливому.

Я звик прислуховуватися до авторитетів, але не сліпо вірити кожному слову. Це важливо робити чисто по-людськи, щоб не втратити звʼязок із собою, як особистістю.

Андрій Федорів доволі часто розповідає байку-аналогію стосовно назви бренду і звучить вона приблизно так: «Я часто кажу своїм клієнтам: “Уявіть, що ваш бренд — собака, що загубилася. Ви ж не будете її кликати «Авіація Галичини», вам більш підійде «Авгал». Погодьтесь, це набагато зрозуміліше”».

По-перше, зверніть увагу на потрійні лапки в одному реченні. Я навіть не впевнений, що правильно їх розставив. По-друге, кожна аналогія — спроба завуальовано продемонструвати аргумент, не використовуючи мову фактів. Уявімо, що бренд це собака. Нууууу окей. А чи потрібно цій собаці мати коротке та звучне імʼя? Можливо, іноді. Наприклад, якщо ви великий любитель знайомити свою собаку з перехожими. А якщо собака козацького знатного роду? Може, імʼя все-таки буде поскладніше? А скорочену версію залишимо для пошуків собаки в лісі.

Насправді, подібні аналогії від гуру лише шкодять. Це як рекомендувати мінімалізм в дизайні, як універсальний підхід. Звичайно, всім подобається, всі це розуміють та більшість навіть бачить красу в мінімальній кількості деталей. Але бренди, як і дизайн загалом, мають більш широку палітру, яку не можна описати одним прикладом.

Розумію, що для Андрія це звичайна історія, яку він озвучує в рамках смолтоку і лише у випадках, коли у клієнта і так проста назва. Але лунає вона з його вуст регулярно та публічно, тому створює хибне враження стосовно її істинності. Наївний глядач, перебираючи назви для свого першого стартапу, можливо, відмовиться від унікальної ідеї, віддавши перевагу чомусь простому.

До назви бренду слід ставитися відповідально та з тонким відчуттям характеру. В побуті, яка б назва не була, сформується спрощена версія. З часом гострі кути все-одно згладяться, а назва залишиться.

Собака біжить не на кличку, а на голос хазяїна.

🇺🇦 United24

Культура ставлення до дизайну

Продовжуючи думку стосовно епохальної важливості креативу, як інструмента, хочеться приземлитися до речей більш реальних. До дизайну загалом та UX в усіх його проявах.

Ми, як суспільство, завжди в пошуках панацеї. Потрібне швидке рішення, яке допоможе бізнесу прямо зараз та, бажано, працюватиме ще довгі роки з мінорними змінами. Класичну рекламу змінили креативні комунікації. Зараз таким інструментом стає ШІ, але що важливо — саме інструментом, а не готовим рішенням. Для того, щоб ваш продукт функціонував та розвивався, потрібна осмислена робота.

Дизайн, як поняття, занадто широке, щоб описати його одним реченням. Але для себе я визначив цей термін як методологію та збір правил, що дозволяють досягнути візуальної повноцінності та логічності форм, які резонують з функцією та сенсом. Поясню.

Візуальна складова, логіка, функція та сенс. Не можна виділити щось більш важливе, бо інакше це створить нову форму. У своїй любові до візуалу та сенсів ми перехиляємо чашу в сторону креативу. Це виграшно, бо естетично приваблює та чіпляє увагу, але функціонал часто кульгає. Якщо ж ми акцентуємося на прикладних речах: функції та логіці, то продукт перестає бути цікавим, хоч і працює, як годинник. Цю думку, думаю, не варто розжовувати. Вона доволі очевидна.

Хорошого дизайну не існує поза культурою. Він або резонує з нею, або втрачає актуальність. Фіксуємо це. Також дизайн — спосіб мислення, який дозволяє структурувати хаос та робити складне простим, надаючи значення деталям. Розжував про всяк випадок.

З власного досвіду помічаю, що шукаючи те саме рішення, згадане вище, підприємці кидаються в крайнощі: або робимо креатив, або оптимізуємо продукт. В ідеальному світі, звичайно, краще робити все одразу та бажано з безлімітним бюджетом. Ми ж зараз живемо мʼяко кажучи не в ідеальних умовах, тому треба вибудувати пріоритетність. Визнати, що креатив зараз не на першому місці, хоч і дуже цього хочеться.

Культура ставлення до дизайну в Україні деформована. Ми говоримо про швидкі рішення та візуальну насолоду, ігноруючи контекст сьогодення. Креатив (якщо говорити мотиваційним бізнес-лексиконом) — гра в коротку. Спринт. А глибокий аналіз власного продукту та структуризація процесів — все ж таки марафон. Постарайтесь тільки не обманювати себе, говорячи, що все зрозуміло й так. Фактор субʼєктивності та відірваності від реальності ніхто ще не відміняв.

Почніть зсередини, а потім йдіть назовні. Ребрендинг не врятує ваш бізнес, якщо ви нічого в ньому фундаментально не змінили. Рухаючись системно, ви не тільки значно підвищите власні шанси на виживання, а й сильно вплинете на культуру ставлення до дизайну. Продемонструєте власну силу та обізнаність.

За логікою тут мало б бути посилання на безкоштовний вебінар, але поки закиньте на 🇺🇦 United24 або будь-який збір, якому довіряєте. Не ігноруйте контекст сьогодення.

Про смаки та соціологію

Нам, людям, що працюють в диджиталі, не обовʼязково поглиблено розбиратися в речах, що напряму не відповідають нашій компетенції. Навпаки — це може бути навіть шкідливо. Почнеться нескінченний аналіз та спроби переграти самого себе. Варто знати лише кілька загальних соціологічних тез, які будуть корисними для кожного з вас і в бізнесі і в житті. Про глибинні інтервʼю та фокус-групи не буде ні слова, не про це зараз.

1. Поганого смаку не існує. Хибно вважати перевагою свої витончені вподобання в музиці чи кіно. Соціологія демонструє, що тип контенту, який ми споживаємо, може стверджувати лише про бажання (чи небажання) проявити власну особливість. Тільки крафтове пиво. Тільки експериментальна проза. Тільки карабін з вусами. Звучить солідно. Можна навіть будувати навколо цього власну персоналіті. Але це не хороший смак. Це просто відповідність вподобань вашому образу життя. Слухаючи репера Отоя ви не станете людиною без смаку. Просто всі елементи, що вас сформували, призвели вас до таких вподобань. Несмаком же ми називаємо саме невідповідність способу життя спожитого контенту. Хочете сайт як у Розетки? Багато хочете. Підтягніть спочатку продукт.

2. Якби людство можна було уявити у вигляді випадкового предмету, то це був би торт. Багатошаровий торт, але без вишеньки. Або хто як хоче. Не про це зараз. Вподобання формують з нас окрему особистість, яка ходить у передбачувані заклади, слухає характерну музику та віддає перевагу конкретним брендам. Коли клієнт каже “не наша ЦА” це може означати будь-що, але скоріш за все мова йде про один або кілька шарів нашого торту. Наскільки б люди не вважали себе особливими — це все можна прорахувати, маючи доволі невелику вибірку респондентів. Будуючи власний бренд варто не обманювати себе і не цілитись на недосяжну аудиторію. Треба тверезо зрозуміти, який продукт ви пропонуєте, або яку послугу надаєте. Сформуйте портрет людини, яка зайде на ваш сайт. Знову ж таки, без обману. Витративши 5-10 хвилин, ви здивуєтесь, наскільки детально можна описати реальну персону, яка потенційно стане вашим клієнтом. Чим краще ви розумієтесь на людях, чим більше людей з різних прошарків торту ви знаєте, тим якісніше буде ваш аналіз ЦА. Бренд — не собака, але людство — торт? Відписка.

3. Про смаки не сперечаються, з них жостко угорають. Не ми з вами, звичайно, бо ми все-таки люди з шару повище, в людях розбираємось, не засуджуємо нікого за вподобання. Авжеж. Але в більшості своїй — суспільство побудоване таким чином, щоб швидко резонувати на чужі смаки. Особливо, якщо ви з одного шару: працюєте на одній роботі чи ходите в одні заклади, але (!) слідкуєте за різними акаунтами в Інстаграм. І тут розвилка: або в цієї людини “поганий” смак, або вона сноб. Якщо ж навпаки — у вас багато спільних підписок — то смак у цієї людини, звичайно ж, неймовірний. Дуже зручно.

Користуватися цим доволі легко. Треба лише підкреслювати “правильність” вибору. Робити акцент на приналежності людини до вашого бренду. Наче у вас метч, наче ваш союз був створений на небесах. Головне — не паразитувати на суперечках і не намагатися провокувати аудиторію. Не наша тема. Ми з вами люди з шару повище.

🇺🇦 United24