⚡️ We've launched a bot manager to automatically receive your proposals.

ASAP we launch the full version of our website, right now we're hard at work on your projects!

See you soon!

@bystudio_manager_bot

Project is live.

Open cases in Telegram. Simple, instant, on-chain vibes.

Cases: @pepecase_bot

#Mouse: как продукт в кризисе вырос в 15 раз

Роль: Head of Product. Формат: Telegram Mini App, крипто-экономика на TON.

Mouse - класическая тапалка. Когда я туда пришёл, продукт был не просто "в застое", а именно в кризисе: юзеры проседали, конверсия еле дышала, а стандартная тапалка (зашёл - тапаешь - монеты - квест - жди дроп) уже откровенно выдохлась. Рынок был завален такими же клонами один в один.

Меня взяли продактом с полным карт-бланшем на реабилитацию - и по визуалу, и по механикам, и по экономике.

Первым делом сделал редизайн, просто чтобы приложение перестало быть неотличимым от соседних тапалок в ленте. Это была необходимая, но не главная часть работы.

Главное - я пересобрал саму логику вовлечения. Первыми на рынке ввели механику с переменным вознаграждением: юзеры тратят монеты или TON на попытки, получают предметы разной редкости, из них собираются коллекции, которые потом меняются на бонусы, монеты или реальный TON с выводом. Детали архитектуры этой механики я не расписываю публично - это часть методологии, которую я обычно обсуждаю уже под конкретную задачу.

Второе - ушёл от концепции единственной "фантиковой" валюты. В приложении появился прямой свап монет в TON и обратно, прямо в интерфейсе. Это меняет отношение юзера к валюте - она перестаёт быть абстрактными циферками и начинает восприниматься как актив, который реально что-то стоит.

Плюс добавил слой вторичных механик - круговорот монет, лимитированные ивенты - чтобы у людей были регулярные поводы возвращаться между "большими" действиями, а не только ждать дроп.

В моменте пика - 3 000 000+ пользователей и ~$4 000 в день прибыли. Рост показателей - примерно в 15 раз к точке входа, без смены ниши, просто за счёт перестройки воронки вовлечения и монетизации.

Скажу честно, без розовых очков: подобные проекты в этой нише изначально делаются под быстрый и максимальный сбор денег с аудитории, и Mouse не был исключением. Это не оправдание, а контекст - он объясняет, почему KPI здесь были именно рост и монетизация, а не retention любой ценой или репутация бренда.

Что я для себя из этого вынес: переменное вознаграждение - один из самых сильных рычагов вовлечения, который я видел на практике, и применять его надо осознанно, понимая, на какую аудиторию он давит сильнее всего. Прозрачная связь виртуальной и реальной ценности резко меняет отношение к продукту. А у быстрого роста таких проектов короткий жизненный цикл - это стоит закладывать в стратегию с самого начала, а не постфактум.

Если у вас продукт в похожей ситуации - просевшие метрики, устаревшая механика, рынок забит типовыми решениями - разберу воронку и предложу план роста.

Кейс на бехансе

Портфолио · Заказать дизайн