⚡️У Wildberries сбой.

Перегрели продажами. Либо какой то селлер решил остановить эту невыгодную ему акцию раньше 🤓

Ждем…

upd: Android работает, iOS лег. Ждем уменьшение продаж на этот час примерно на 10-40%. Смотря, как починя.

upd: сообщают с полей - все лежит

Как можно экономить деньги на автоматической рекламе — вопрос об устройстве алгоритма ранжирования.

В ходе продвижения карточек через автоматическую рекламу и непрерывных попыток улучшить результаты наших учеников и клиентов, возник следующий вопрос: можно ли продвигать кластер или группу кластеров более экономично, выбирая запросы с самой низкой ставкой CPM для каждого из кластеров? И вообще изменится ли ставка CPM для разных запросов внутри кластера? 

Потому что если да, то это будет значить, что можно будет входить в рекламу через самый дешевый запрос из кластера и получать равный результат за меньшую стоимость. Вероятность жизнеспособности этой гипотезы обосновывается тем, что:

Во-первых, в ядро добавляются запросы, которые состоят из тех же базовых слов, что и запросы, по которым происходит продажа.
 
Во-вторых, позиции растут по аналогичному принципу, например: если по запросу "шапка женская" была произведена покупка, то запрос "шапка женская черная" получит дополнительный бустинг.

С учетом этих вопросов и предположений, мы решили провести тестирование нескольких гипотез, результаты которых представлены под постом.

Для начала мы оценили связь частоты запросов и цены за рекламу для четырех кластеров с наибольшим количеством запросов в каждом из них:

• Зимние кроссовки для мужчин
• Термос
• Теплый костюм для женщин
• Шапка с ушками

Стоит отметить, что большая часть кластеров состоит всего из 1-2 запросов, и определенной зависимости между ценой за рекламу и частотой запроса не существует. Это видно из графиков и коэффициентов корреляции для данных величин по каждому из кластеров: 0.035; -0.455; 0.735; 0.05 соответственно. Это означает, что ставка за рекламу напрямую зависит от аукционной составляющей, и система определяет ценность запроса не на основе показов, а на основе того, сколько людей включат рекламу по данному запросу в определенный промежуток времени.

Также из графиков о связи частоты запросов и цены за рекламу можно сделать вывод, что цена за рекламу для каждого конкретного запроса в кластере различна, поэтому нельзя утверждать, что ставка по рекламе будет одинаковой для всех запросов из кластера. Также были определены средние ставки по рекламе для каждого из кластеров: 244, 222, 270, 232 соответственно.

Таким образом, если нам известно, что при продвижении одного из запросов в кластере будет продвигаться весь кластер, то, исходя из вышеописанных выводов, действительно имеет смысл продвигать кластер за счет продвижения запроса с самой низкой ставкой по рекламе. Так, например, запросы с самой низкой ставкой для изучаемых кластеров:

• Converse мужские зимние; цена за рекламу: 168; частота запроса: 29
• Термос; цена за рекламу: 176; частота запроса: 409
• Суконный костюм; цена за рекламу: 185; частота запроса: 12
• Шапка с заячьими ушками; цена за рекламу: 148; частота запроса: 10

Сравнивая эти значения со средней ставкой по кластеру, можно убедиться, что такой подход окажется более выгодным.

⚡️Wildberries добавил функцию защиты карточки от копирования.

Очень круто. Вспоминаем озон 2 года назад.