До 30% бюджета улетает не в оффер, а в бардак

Очередное напоминание для тех, кто всё ещё ищет «плохой оффер», когда экономика не сходится.

По разбору Conversion News с командой AIO, большинство медиабаингов теряют до 30% бюджета не из-за самих офферов, а из-за инфраструктуры и организации процессов.

То есть проблема может быть не в том, что связка мёртвая. А в том, что вокруг неё собран цирк: процессы, контроль, инфраструктура, точки потерь. В итоге команда смотрит на CPA и думает, что рынок умер, хотя часть денег просто сгорает внутри операционки.

Что с этим делать:
— смотреть не только на креативы и офферы;
— разбирать, где именно теряется прибыль;
— закрывать дырки на уровне инфраструктуры, а не лечить всё новым тестом.

Плохая связка бывает. Но когда бюджет течёт через организационный дуршлаг, никакой оффер это не спасёт.

Источник: https://t.me/conversion_news/3238

Stellar Card запустили MCP для анализа работы команды с картами через AI

Что важно: это не очередной “дашборд ради дашборда”, а заход в автоматизацию рутины вокруг карт под Facebook и тим-менеджмента.

По фактам:
Stellar Card позиционируется как приватное платёжное решение для лидеров медиабаинга, заточенное под карты для Facebook и управление крупными командами.

Теперь у них появился MCP — AI-аналитика работы команды с картами.

Для кого это потенциально полезно:
команды, где карт много, баеров много, хаоса тоже много. Там любая нормальная аналитика по платёжке может экономить не “пару кликов”, а часы разборов, кто что трогал и где началась боль.

Но без розовых соплей: ранний доступ открыт по заявке, массового вывода по продукту пока делать не из чего. Смотреть надо руками, на своих процессах и объёмах.

Источник: https://t.me/fb_killa/9927

Telegram-инфлюенс не умер. Он просто подешевел.

РСЯ опросила клиентов по размещениям в Telegram. Картина такая:

67% рекламодателей называют Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.

При этом рынок не выглядит перегретым по цене:
с февраля средняя цена поста упала на 17%, цена клика — на 10%.

Ещё факт: с февраля 2026 года в РСЯ добавились 3 тысячи Telegram-площадок, готовых размещать рекламу. Инвентаря стало больше, давление на цену логичное.

Что это значит для баинга:
— Telegram всё ещё в медиапланах, его не списали;
— закупка через каналы может стать дешевле, но мусора среди площадок тоже будет больше;
— смотреть надо не на «канал в приоритете», а на CPA/CR после размещения;
— если 30% рекламодателей сохраняют или увеличивают бюджеты, конкуренция никуда не исчезла.

Вывод простой: Telegram сейчас не про «зашёл в любой канал и собрал лиды». Это про нормальную фильтрацию площадок, тесты и отстрел всего, что жрёт бюджет без постклика.

Источник: https://skillbox.ru/media/marketing/reklama-v-telegram-ostaetsya-prioritetnym-kanalom-inflyuens-marketinga-opros

Подкасты в UK уже не “нишевый инвентарь для бренда”

Новое исследование Sounds Profitable и Sound Insights по рекламе в британских подкастах:

43% взрослых в UK ежемесячно получают контакт с podcast ads.
79% слушателей вспоминают рекламу за последнюю неделю.
44% слушателей подкастов в UK совершили покупку.

Что это значит для баинга:

1. Подкаст — не просто верх воронки
Если 44% слушателей после контакта покупают, списывать формат в “имиджевую болтовню” уже тупо. Там есть поведенческий хвост.

2. Recall высокий
79% вспоминают рекламу за неделю. Для креативов это важнее, чем очередной баннер, который мозг вырезал ещё до загрузки страницы.

3. UK можно тестировать не только через стандартный Meta/Google/TikTok зоопарк
Подкаст-инвентарь может быть нормальным доп.каналом, особенно если офферу нужна доверительная подача, а не тупой кликбейт.

Но без магии: цифры из исследования не говорят, какой CPA, какая частота, какой оффер и какая атрибуция. Так что “льём всё в подкасты” — такая же ерунда, как и “подкасты не продают”.

Источник: https://ppc.land/uk-podcast-ads-beat-tv-on-reach-and-44-of-listeners-bought-something/

Google на GML EMEA 2026 снова двигает идею: отдайте выполнение кампаний Gemini

Что показали:
AI Max, Universal Cart, Ask Advisor и Meridian.

Суть не в красивых названиях. Суть в том, что Google просит рекламодателей передать исполнение кампаний Gemini. То есть ещё меньше ручек, ещё больше чёрного ящика, ещё больше “доверьтесь системе”.

Для баера это не “апдейт ради апдейта”, а сдвиг контроля:
— меньше прямого управления кампанией;
— больше зависимости от того, как Gemini интерпретирует цели;
— выше цена кривых входных данных;
— сложнее понять, где именно связка развалилась: в оффере, креативе, аудитории или в автоматике.

Что делать без паники:
не тащить всё в AI-режим просто потому, что Google так хочет;
держать чистую структуру данных;
фиксировать изменения до/после;
не путать “автоматизация помогает” и “автоматизация думает за вас”.

Google будет продавить этот поворот. Вопрос только в том, кто будет управлять процессом: баер или интерфейс с красивым названием.

Источник: https://ppc.land/googles-gml-emea-show-what-marketers-must-know-about-the-gemini-pivot/

Google AI Mode уже не игрушка для гиков: 1 млрд пользователей в месяц

Что произошло:
Google AI Mode перевалил за миллиард monthly users глобально. Запросы, по данным статьи, удваивались каждый квартал. Средняя длина запроса выросла в 3 раза. И отдельный звоночек для тех, кто всё ещё мыслит только текстовыми ключами: каждый шестой поиск уже не текстовый.

Что это значит для баинга:
Поиск становится менее похож на “ключ → объявление → клик”. Пользователь приходит с длинным, размазанным интентом и всё чаще не текстом. Старые семантические простыни будут всё хуже описывать реальный спрос.

Что смотреть:
— как меняется структура поисковых запросов;
— что происходит с long-tail;
— как AI-ответы влияют на клики;
— где Google начнёт жрать верх воронки прямо в выдаче.

Вывод простой: если в Google Ads всё ещё оптимизация уровня “добавим ещё 500 ключей”, это уже пахнет музейной экспозицией.

Источник: https://ppc.land/google-ai-mode-hits-1-billion-users-how-search-changed-in-one-year/

Неделя, когда identity опять перекроили сверху

Что произошло за 18–21 мая 2026:

Publicis купил LiveRamp за $2.5bn. Это не «ещё одна сделка», а жирный сигнал: first-party data и identity снова собирают в крупные контуры, а не оставляют рынку в виде россыпи костылей.

Omnicom, наоборот, вышел из identity. То есть один холдинг докупает инфраструктуру, другой отваливается от направления. Красивый рынок, где все делают вид, что понимают финальную архитектуру.

На фоне этого прошли Google Marketing Live и Google I/O. Плюс в повестке всплыли visual ads от OpenAI.

Что это значит для баинга: меньше романтики про «просто зальём креосы и алгоритм вывезет». Крупняк двигается в сторону контроля данных, identity и AI-инвентаря. Кто сидит только на пикселе и верит в старую атрибуцию — будет получать всё больше чёрного ящика вместо внятной оптимизации.

Следить надо не за пресс-релизами, а за тем, кто реально забирает слой данных и идентификации. Там потом и будет маржа.

Источник: https://ppc.land/gml-2026-and-publicis-liveramp-reshape-ad-industry-in-four-days/

Онтарио почти добило серый iGaming-трафик: 91,1% игроков уже на regulated sites

Что произошло: Ipsos выпустил исследование по channelization в Онтарио. 91,1% игроков идут на регулируемые iGaming-площадки. Годом раньше доля была ниже на 7,4 п.п.

Почему это важно для баинга:
Онтарио — пример, где регулятор не просто «запретил всё нахрен», а выстроил рынок с лицензированными операторами. Сейчас там 44 лицензированных оператора и 76 игровых сайтов.

Что видно по цифрам:
— 91,1% игроков на regulated platforms
— 8,9% играют только на unregulated sites
— годом раньше таких было 16,3%
— до запуска конкурентного рынка в апреле 2022 власти оценивали долю unregulated online gaming в 70%

Вывод простой: когда легальный рынок даёт пользователю нормальный выбор, серяк теряет не потому что его «победили баннерами про безопасность», а потому что funnel стал менее убогим на белой стороне.

Для iGaming-баинга это сигнал: в зрелых regulated GEO креативы про «секретный доступ» и мутные заходы будут всё хуже. Там выигрывает не подпольная романтика, а доверие, локальность и нормальная посадка.

Источник: https://www.casino.org/news/canadian-gaming-market-channelization-increase/

Футбольные рынки снова напомнили: “фаворит” — не равно “закрытая сделка”

Что было:
На старте сезона 2025/26 расклад по АПЛ выглядел жирно: Liverpool — 34%, Man City — 21%, Chelsea — 11%. Arsenal на Betfair Exchange давали 27% на титул.

Итог:
Arsenal забрал первый титул АПЛ с 2004 года. Aston Villa взяла Лигу Европы — первый еврокубок с 1982-го. Параллельно Guardiola уходит из Man City после 10 лет в клубе.

Что это значит для баинга:
Рынки умеют красиво упаковывать вероятность, но не отменяют дисперсию. Если в спорте 27% превращаются в чемпионство, то в рекламе “низкий шанс” тоже не повод хоронить гипотезу до теста.

Но и обратное верно: 34% фаворита — не лицензия лить бюджет без стопов. Любая связка, даже “очевидная”, должна жить по цифрам, а не по ощущению, что все уже решено.

Вывод простой: не влюбляться в фаворитов. Считать риск, резать мусор, оставлять то, что реально едет.

Источник: https://sbcnews.co.uk/sport-business/football/2026/05/22/premier-league-arsenal-2026-27/

ЧМ-2026 разогреет беттинг в Канаде. Баерам пора смотреть на язык и гео

Что происходит: ЧМ-2026 пройдёт в городах Северной Америки, включая Торонто и Ванкувер. Сетка турнира расширяется с 32 до 48 команд.

Почему это важно для закупки:
— больше матчей = больше инфоповодов и окон под креативы
— Канада получает локальные города-хосты, а не абстрактный “soccer event”
— рынок будет шумным: букмекеры уже готовятся заранее

Цифра для масштаба: только в США ЧМ-2026 прогнозируют на более чем $3 млрд sportsbook handle. Канада с её интересом к футболу будет рядом с этим мясом, а не где-то сбоку.

Отдельный сигнал: DraftKings уже запустил испаноязычный функционал на игровых платформах под спрос к ЧМ. То есть крупные операторы заранее режут аудиторию не только по гео, но и по языку.

Вывод простой: к ЧМ не хватит тупо залить “ставь на матч”. Нужны локализация, язык, город, команда, тайминг. Кто придёт с generic-креативом, тот будет платить за чужую подготовку.

Источник: https://sbcamericas.com/2026/05/21/sbc-summit-canada-world-cup-panel/

Онтарио дожали гемблинг в белую: 91,1% игроков уже на регулируемых сайтах

Что произошло:
Ipsos насчитал, что 91,1% онлайн-гемблеров в Онтарио играют на регулируемых площадках. Годом раньше доля тех, кто сидел только на нерегулируемых сайтах, была больше 16%. Сейчас — 8,9%.

Почему это важно для баинга:
если рынок реально загоняют в регуляторку, серые “быстро залили — быстро сняли” схемы начинают дохнуть не из-за креатива, а из-за инфраструктуры. Пользователь привыкает к белым операторам, а регулятор режет кислород нерегулируемым.

Что добавили:
в Онтарио ввели централизованную самоисключалку BetGuard. Запуск запланирован на весну. Пользователь сможет одним процессом заблокировать себя у всех регулируемых операторов.

Регулируемые платформы обязаны соблюдать стандарты по честности, безопасности данных и responsible gambling. Комплаенс гоняет AGCO, отношения с операторами ведёт iGaming Ontario.

Вывод простой: в таких GEO выигрывает не тот, кто громче орёт в креативе, а тот, кто умеет жить внутри правил. Остальное — временный мусор до следующей зачистки.

Источник: https://www.gamblingnews.com/news/ontario-surpasses-90-channelization-as-regulated-operators-gain-ground/

TikTok Shop в США разгоняет малый бизнес. Для баеров это не «новость про маркетплейс», а сигнал по воронке

Факты из материала Digiday/Modern Retail:

U.S. small businesses на TikTok Shop нарастили продажи на 66% в 2025 году год к году.

На платформе уже больше 215 000 малых бизнесов, которые активно продают в США. Это плюс 25% год к году.

Параллельно TikTok Shop заказал у GlobalData отчёт о том, как люди находят и покупают бренды внутри платформы. База — репрезентативный опрос 6 000 потребителей в США 16+ в апреле-мае.

Что это значит для закупки:

1. TikTok всё сильнее тащит не просто внимание, а покупку внутри экосистемы. Креатив без коммерческого угла будет проигрывать.

2. Конкуренция в Shop растёт. Если оффер выглядит как очередной «товар с витрины», его сожрут ценой, отзывами и контентом.

3. Для тестов важнее становятся не абстрактные UGC, а связка: демонстрация продукта → причина купить сейчас → минимальный фрикшен до чекаута.

Вывод простой: TikTok Shop уже нельзя смотреть как отдельную игрушку для ecom. Это слой перформанса, где креатив и полка срастаются. Кто льёт туда как в обычный TikTok Ads — сам себе режет CR.

Источник: https://digiday.com/marketing/tiktok-shop-says-sales-from-u-s-small-businesses-climbed-66-in-2025/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss

Лотерейный “кейс” за $1M: классический survivorship bias, который в баинге обычно продают как стратегию

Что было: Stephen Huesgen, 56 лет, из Fraser, Michigan, выиграл $1M в Powerball в розыгрыше 22 апреля. Билет за $2 куплен через сайт Michigan Lottery.

Сошлось пять белых шаров: 24, 29, 32, 49, 63.

Главная деталь: Huesgen сказал, что около 30 лет назад в Las Vegas получил “счастливые числа” от автомата Zoltar и с тех пор играл ими в лотереях.

После федеральных и налогов Michigan на руки вышло $587,500.

Почему это вообще здесь: ровно так же выглядят многие “разборы связок” в рекламе. Берётся один выживший исход, на него натягивается красивая история, а все годы пустых попыток остаются за кадром.

В баинге это дерьмо опасно: если смотреть только на финальный выигрыш, можно принять рандом за метод. А потом тащить “счастливые числа” в медиаплан, креативы и бюджет.

Источник: https://www.casino.org/news/zoltar-made-famous-in-big-delivers-powerball-win/

Филадельфия запретила skill games. Автоматы всё равно таскают из заправок

Что было: город ввёл запрет на игровые автоматы и skill-based games в августе 2024. Но дырка осталась: бизнесы с liquor license и минимум 30 посадочными местами могут держать до пяти устройств.

Что пошло не так:
— терминал skill gaming украли с Sunoco в районе Tacony около 4 утра;
— полиция считает, что внутри было примерно $8K;
— сам рынок уже давно пахнет не “развлечением”, а проблемами: Pace-O-Matic и Miele Manufacturing обязали выплатить $15.3 млн estate Ashokkumar Patel после признания ответственности за его смерть.

Вывод для баинга простой: если вертикаль живёт на серой регуляторке, бан на бумаге не убирает спрос и хаос. Он просто делает операционку грязнее, а риски — дороже. В креативах и лендах под такие темы нельзя играть в “безопасно и легально”, если сама инфраструктура уже под прицелом.

Источник: https://www.casino.org/news/philadelphia-banned-slot-like-skill-games-theyre-still-causing-havoc/

Калифорнийским cardrooms временно оставили blackjack-style игры

Что случилось: судья Верховного суда Сан-Франциско Ричард Дарвин выдал предварительный запрет, который не даёт властям Калифорнии применять новые правила по blackjack-style играм для cardrooms.

Правила уже были приняты Bureau of Gambling Control и одобрены Office of Administrative Law. Вступить в силу должны были 1 июня.

Ключевая правка: роль player-dealer должна была ротироваться между игроками за столом каждые 40 минут. Cardrooms называют это фактическим “blackjack ban”.

Что важно для баинга в gambling-сегменте: регуляторка может менять economics оффера не через бан рекламы, а через механику продукта. Сегодня льётся нормальный трафик, завтра сама игра становится другой — и вся воронка идёт нахрен.

Инъюнкция действует до 45 дней, пока суд смотрит дополнительные письменные аргументы. Следующее слушание назначено на 30 июня.

EDC 2027 растягивают на 12 дней. Для баинга это не новость про музыку, а про окно спроса

Что поменялось:
EDC в 2027 будет идти в формате двух фестивальных уикендов: EDC Dusk 13–16 мая и EDC Dawn 21–23 мая.

Билеты на один из уикендов стартуют:
GA — от $399.99
GA+ — от $499.99
VIP — от $899.99

Продажи открываются 22 мая в полдень.

Почему это важно:
EDC собирает Las Vegas Motor Speedway примерно на 175 000 человек за ночь. Когда такое событие режут на два уикенда и растягивают на 12 дней, вокруг него появляются две волны интереса, две волны бронирований, две волны travel/мерча/ивентного спроса.

Что смотреть баерам:
— travel-офферы под Вегас
— отели/бронирования
— билеты и ресейл-смежку, если источник и правила позволяют
— фестивальный fashion/аксессуары
— креативы с привязкой к Dusk/Dawn, а не просто “EDC 2027”

Тупо лить “на фестиваль” — лениво. Тут нормальная сегментация уже лежит на поверхности.

Альберта готовит regulated igaming и сразу смотрит на ликвидность с Онтарио

Что произошло:
Альберта идёт к запуску регулируемого igaming-рынка 13 июля. Dan Keene, бывший interim CEO Alberta iGaming Corporation, стал постоянным CEO.

Первый сигнал от него — Альберта работает над memorandum of understanding с Онтарио по межпровинциальной ликвидности.

Почему баерам не спать:
1. Новый регулируемый рынок — это всегда перетасовка операторов, бюджетов и compliance.
2. 37 операторов уже оплатили registration fees, чтобы конкурировать с Play Alberta.
3. 70 операторов рассматривали вход в рынок.
4. Revenue split: 80/20, но после того как 3% снимают сверху на responsible gambling initiatives и First Nations.

Вывод:
Если Альберта реально склеит ликвидность с Онтарио, это будет не просто “ещё один канадский GEO”. Это может стать нормальным тестовым полем для операторов, которые уже понимают Ontario-подход и хотят масштаб без дикого серого цирка.

Но до запуска 13 июля любые “готовые связки под Alberta” — гадание на кофейной гуще. Сначала смотрим правила, операторов, платежки, модерацию и офферы. Потом льём.

Google на I/O 2026: поиск не умер, но витрина меняется

Что важно для баеров и ecom:

1. Google отчитался, что в прошлом квартале был исторический максимум поисковых запросов. Так что рассказы “search всё, умер” пока можно отправить в мусорку.

2. За 4 дня до I/O команда Search quality сказала паблишерам: “пишите для людей, не для AI”. Забавно, учитывая, что весь рынок как раз пытается понять, как писать так, чтобы не быть съеденным AI-выдачей.

3. Universal Cart — новый shopping-протокол Google между разными поверхностями. Это уже не просто “объявление → сайт → корзина”. Google явно тянет покупку ближе к своим интерфейсам.

4. Три PM сказали, что флагманские фичи I/O, о которых они говорили, были начаты и выкачены в 2026. Темп разработки конский. Значит, рекламные и shopping-механики тоже будут меняться быстрее, чем команды успевают обновлять SOP.

5. Antigravity работает на Gemini 3.5 Flash. Внутри Google его уже используют для сборки фич, которые показывали на сцене.

Вывод простой: Google не хоронит поиск. Он перестраивает его в AI-шопинг-слой, где классический сайт может стать просто промежуточной деталью.

Walmart предупредил про возможный рост цен. Для баинга это не новость, а сигнал по воронкам

Что случилось: CFO Walmart John David Rainey сказал инвесторам, что покупатели могут увидеть более высокие розничные цены в ближайшие месяцы. Причины — топливо выше плана в глобальной дистрибуции и фулфилменте, плюс рост стоимости производства еды.

Почему это важно для баеров:
— если полка дорожает, у массового покупателя быстрее сжимается чек
— офферы с «дешево / выгодно / сейчас» начинают конкурировать не только между собой, но и с реальной продуктовой корзиной
— давление на supply chain обычно бьёт по марже, а значит рекламодатель может начать резать выплаты или хуже держать экономику

Отдельный геморрой — топливо. В статье прямо указано: рост цен на топливо из-за войны с Ираном давит и на клиентов Walmart, и на цепочку поставок.

Вывод простой: если льёте на ecom, retail, FMCG-adjacent офферы — следите не только за CPM и CR. Макро тоже умеет ломать связки, особенно когда клиенту внезапно стало дороже просто жить.

Google Ad Manager API получил read-only OAuth scope

Наконец-то нормальный доступ “посмотреть, но не трогать”.

Что изменилось:
— Ad Manager API теперь поддерживает read-only OAuth scope
— scope даёт читать данные и запускать отчёты
— прав на запись или изменение данных он не даёт
— новый scope: https://www.googleapis.com/auth/admanager.readonly

Важный нюанс: это только для Ad Manager API. Старый Ad Manager SOAP API read-only не поддерживает и дальше требует full-access scope. Да, легаси снова тащит за собой лишние риски.

Что делать:
— если интеграция уже работает, действий не требуется
— если пилите новый доступ для аналитики, отчётов, BI или внешних тулов — лучше просить read-only, а не раздавать полный доступ “на всякий случай”

Меньше лишних прав — меньше шансов, что кто-то или что-то случайно разнесёт настройки. Банальная гигиена, которую обычно вспоминают после пожара.

LinkedIn прикрутил Canva к контенту и рекламе

Что изменилось:
Canva теперь интегрируется с LinkedIn в двух сценариях:
1) создание контента для ленты;
2) дизайн рекламных ассетов для кампаний.

Для баинга важен второй пункт. Можно собрать image/video ads в Canva и экспортнуть их прямо в media library Campaign Manager. Для этого используется LinkedIn Ads app внутри Canva.

Что это значит на практике:
— меньше ручной возни с выгрузкой/загрузкой креативов;
— проще быстро собирать LinkedIn-ready картинки и видео;
— можно превьюшить и публиковать контент в ленту из Canva;
— рекламные ассеты уходят в Campaign Manager без лишнего цирка с файлами.

Но есть нюанс: видео, опубликованные через интеграцию Canva, получают на LinkedIn лейбл “Made with Canva” и deeplink. Для органики ок, для некоторых B2B-креативов может выглядеть дешево. Проверять перед публикацией, а не после того как клиент спросит, что это за бирка.

Это не “новая связка”, а нормальный операционный апдейт: ускоряет продакшн и снижает шанс на тупые ошибки при переносе ассетов.