Главный плюс долгой работы в индустрии — бесконечное множество историй и проектов. Но есть и минус: добрую половину уже не помнишь. У оперативки заканчивается память. А вторую половину я предпочла бы забыть. И это я еще не пью.

На волне реюниона группы t.A.T.u решила послушать их треки. Открываю трибьют к альбому «200 по встречной». Вижу там трек Imany. Той самой, которая взяла Грэмми. И промо для которой мы с агентством делали в 2021 году. Удивляюсь. Респектую продюсерам. Круто размахнулись.

Потом вспоминаю, что именно мы с агентством свели Imany с командой трибьюта. Это была часть нашей PR-кампании.

Как думаете, это уже деменция?

Идеальный день — это когда тебе предложили проект в Антарктиде 🐧

Муд конца года

Соседи: приходят познакомиться

Я: ставлю в квартиру сигнализацию

Я родилась в один день с Дэвидом Линчем, Ириной Аллегровой, Анастасией Волочковой и Ольгой Бузовой. Хорошее соседство для захода в свои 34)

Куда я вообще пропала?

Почти полгода ничего не писала в канал и не вела соцсети. На то были причины. Прошлый год я завершала сразу в трех ролях: собственницы бизнеса, преподавателя и ученицы. В конце года мои студенты из Вышки успешно защитили проекты и пошли стажироваться в лучшие компании на рынке. А я погрузилась в свое обучение в школе продюсирования и попутно стала изучать нейронки.

Сейчас на обучение и домашки у меня уходит где-то по 20-25 часов в неделю. На все остальное времени уже не остается. Подробно про все курсы расскажу в отдельных постах, там есть чем поделиться.

Что было еще? BetBoom Дом Динамо взял два серебра как лучший Dark Market проект на Bema и в «Событии года». Я впервые согласилась посидеть в жюри в Silver Mercury. На следующей неделе будет второй блок судейства и определение победителей. Наши проекты там тоже есть, но лонг-листами я не хвастаюсь.

Еще по просьбе Виталика Быкова собираю блок PR для конференции G8, а уже в субботу меня можно будет увидеть на фестивале Telling Stories. Готовлюсь осенью снова взять третьекурсников в ВШЭ, уже 120 часов вместо 56. Покрасилась в свой натуральный цвет. Приобрела членство в книжном клубе Тани Столяр и даже что-то успеваю читать. Короче, все как всегда: вместо внуков родителям по-прежнему вожу кошек.

А у вас что нового?

Нет контента – нет ивента!

В последнее время успешность мероприятия измеряется не идеальным CJM, а количеством радостных лиц в рилсах у блогеров. Почему так происходит, что с этим делать и меняется ли ивент-индустрия под напором диджитализации, обсудим в классной компании на фестивале Telling Stories от НИУ ВШЭ. Наш блок стартует в 12, а сразу после советую зайти послушать наших друзей из Legacy Music. Антон Севидов и Катя Бергер порассуждают о будущем музыкальной индустрии. Скучно точно не будет.

Полный состав спикеров и регистрация на сайте.

О судействе в Silver Mercury

В этом году я впервые была в жюри Silver Mercury – не могла отказать председателю блока event Паше Недостоеву, который собрал вау-состав из более чем ста судей. Вместе мы судили в категории “лучшее офлайн мероприятие”. Я всегда скептически относилась к судейству премий. Но последние пару лет мы сами начали активно участвовать в фестивалях и занимать призовые места. Мне стало интересно посмотреть на рынок изнутри: какие кейсы сейчас делают агентства, как их упаковывают, как изменился подход после сокращения бюджетов и общего кризиса индустрии.

Как вообще устроено судейство

Сначала мы формировали лонглист. Все обсуждения проходили онлайн, с включёнными камерами, полноценным просмотром проектов, коллективным обсуждением и личным голосованием. На финальном этапе мы уже смотрели отобранные работы и защиты авторов проектов, определяя призовые места. Вероятность того, что призовых мест может не быть вообще, тоже существует. Результаты мы узнаем 29 мая. Очень интересно, как сработала наша команда. Я жюрила очень строго, но оценки коллег могут сильно изменить картину.

Что меня поразило

1.В одной категории могут конкурировать проекты с бюджетом 500+ миллионов рублей и проекты стоимостью меньше миллиона. Сравнивать их очень сложно. Потому что у проектов совершенно разные стартовые возможности и инструменты.

2. Многие путают успешно реализованный проект и фестивальный кейс. А это вообще не одно и то же. У нас в агентстве огромное количество проектов, которыми мы гордимся, но которые никогда не подаём на премии. Потому что не каждый хороший проект становится кейсом, способным претендовать на индустриальную награду.

3. Для меня кейсовость — это не просто успешно реализованный проект. Это проект, который влияет на индустрию, меняет поведенческие паттерны аудитории, поднимает важную социальную тему, двигает рынок вперёд, создаёт новый подход или новый культурный код. Таких работ, к сожалению, было очень мало. Буквально 2–3 проекта из всей категории действительно попадали в мои ожидания от фестивального уровня.

4. Отдельная боль — оформление заявок. Меня удивило, что многие участники не анализируют кейсы победителей прошлых лет и не смотрят, как устроена подача заявок. Сегодня главный инструмент презентации – хорошее видео с емким сторителлингом, озвучкой, цифрами и драматургией проекта. Длинные тексты почти никто не читает, ровно как и в соцсетях. Можно сделать сильный проект и проиграть просто потому, что ты плохо его упаковал или невнятно защитил.

Выводы из судейства

Наверное, мой главный вывод после судейства — рынок очень нуждается не только в сильных идеях, но и в более вдумчивом отношении к тому, как эти идеи презентуются рынку. В идеале премии должны задавать планку, куда индустрия движется дальше. При этом есть один момент, который премии сильно ограничивает. Жюри оценивает не весь рынок целиком, а только те проекты, команды которых решили податься и оплатили фестивальный взнос. То есть премия в любом случае работает с ограниченной выборкой, а не со всей индустрией. Думаю, тут задача фестивалей – привлекать достойные кейсы и продавать им свою важность и полезность.

Когда-то давно я была недовольна нанятыми агентствами. Так у меня появилось свое агентство. Сегодня в России отмечают День предпринимателя. У меня свой бизнес почти девять лет. За это время я поняла простую вещь. Если тебе что-то не нравится, критиковать бесполезно. Это самый легкий путь. И самый бессмысленный. Покажи, как можно делать иначе. Гораздо сложнее продолжать работать по-своему: запускать новые форматы, поддерживать странные идеи, давать шанс молодым командам, пробовать то, что поначалу кажется непривычным или вообще никому не нужным.

Всё новое почти всегда встречает сопротивление, особенно в креативной среде, где легко услышать, что ты все делаешь неправильно. Всё-таки рынок меняется благодаря тем, кто идет вперед и продолжает верить в себя и свои ценности. Новое почти всегда появляется как контркультура. Сначала оно раздражает, потом его не замечают, а спустя время бесконечно копируют. Так и живем.

В этом году неплохо пофестивалились с двумя проектами.

BetBoom Дом Динамо

Событие года — Серебро, лучший Dark Market проект

BEMA — Серебро, лучший Dark Market проект

BEMA — шортлист, лучшее спортивное мероприятие

Silver Mercury — бронза, Industry benchmark, bookmaking&lotteries (золото и серебро никому не дали)

Silver Mercury — шортлист, лучшее досуговое мероприятие

Это лето фестиваль
Silver Mercury — бронза, лучшая PR-поддержка мероприятия

Дальше определено больше 😎

Лучший способ прожить абсурд – посмеяться над ним. Я запустила блог, в котором буду публиковать забавные видео о жизни в ивент-индустрии. Первые два мультика уже опубликованы.

Все мульты собраны мной вручную с любовью. Подписывайтесь)

Друзья, это важно, не оставайтесь в стороне. Вечером поделюсь своими мыслями по этому поводу

⚡️ В России готовятся принять законопроект, который даст право крупным корпорациям использовать любой контент для обучения нейросетей. Он навсегда изменит нашу индустрию

Представьте: у ИИ-компаний появляется легальная возможность использовать ваше творчество для тренировки своих нейросетей. Без какого-либо разрешения и без каких-либо выплат. И неважно, вы создаёте музыку, рисуете картины или пишете научные статьи. В оборот может пойти вообще всё.

Ровно такие перспективы сулит новый законопроект о регулировании ИИ. И он может заработать уже в следующем году.

Я абсолютно не против развития искусственного интеллекта. Более того, считаю, что за ним будущее, мы должны всячески способствовать развитию этой технологии. Но одно дело — развитие, другое — бесплатное использование человеческого труда.

Я выступаю за то, чтобы каждый человек имел право как отказать в использовании своих работ, так и получить вознаграждение за свой вклад. Такой подход уже используют на мировом рынке. Если же в России ИИ получит возможность сколько угодно кормиться чужими произведениями, наши авторы будут просто демотивированы продолжать творить. Мы получим отток творческих людей и деградацию культуры.

Госдума рассмотрит законопроект уже в ближайший вторник. Так что, сейчас самое время ещё громче заговорить о том, какие риски он несёт для всех нас. Закон необходимо доработать с учетом мнения представителей творческой отрасли. Иначе мы рискуем навсегда потерять индустрию в её нынешнем виде.

#ПлатИИтеавторам

ПЛАТИТЕ АВТОРАМ

Как новый законопроект об ИИ убивает креативные индустрии

Народная мудрость учит, что не стоит плевать в колодец, из которого потом будешь пить. Но именно это делает новый законопроект об ИИ. Вот ты всю жизнь трудился, потом и кровью вымучивал свои творения. И в большинстве случаев это творчество даже не обеспечивает авторам достойную жизнь. А потом приходит некто большой и серьезный, кто просто берет весь твой опыт, оцифровывает, копирует. А ты об этом даже не знаешь, продолжаешь жить на копейки, пока ИИ бесконечно воспроизводит результаты твоего труда.

Это даже не отсутствие уважения. Это акт творческого изнасилования. Отчуждение труда без воли автора. Попробуйте у строителя отобрать лопату. Он этой же лопатой на месте вас пизданет. А творчество можно спереть тихо, ведь никто об этом не узнает. И пока индустрия молчит, наше будущее будет переписываться. Беда в том, что результаты этого законопроекта мы увидим не сразу. Но они будут.

1. Первыми начнут страдать те, кто создает продукт среднего уровня и не имеет пока громкого имени. Например, артист зарабатывал созданием музыки для кино. Но зачем платить артисту за очистку прав, если можно сгенерировать музыку в его стиле за пару сотен токенов?

2. Кто-то взбунтует и уйдет работать в другую сферу, где его труд оплачивается.

3. Творцов станет меньше. Вместе с творцами уйдет и целый пласт менеджмента, пиарщиков, маркетологов и тд. А у нас тоже есть семьи и дети, и мы тоже хотим есть!

4. Когда творцы уйдут, ИИ начнет бесконечно воспроизводить самого себя, порождая низкопробный продукт. Культура начнет деградировать, а вместе с ней – общество.

Что можно сделать?
Отнестись к авторам с уважением. Заключать лицензионные договоры и обучать ИИ на результатах творчества только с согласия авторов. Платить авторам за согласие предоставить материалы для обучения. Для кого-то творчество – это развлечение, но для многих это единственная работа, которая становится делом всей жизни. Нельзя это обесценивать.

Друзья из индустрии, не молчите. На уровне общественности законопроект подается как классная современная инициатива. На самом деле она требует доработки и вовлечения творческих индустрий в процесс обсуждения. ИИ и авторы – не враги. Но они должны существовать в поле взаимного уважения.