Пишу обучалку про структурное мышление

Есть что-нибудь конкретное, что хотели бы узнать?

А я пока сижу рефлексирую, что меня делает таким структурным. И начинаю видеть порядок во всём. Надо будет отпуск провести где-нибудь в джунглях или пустыне. Отдохнуть от стремлений человечих все упорядочивать.

У меня дроп на Gopractice! Enjoy reading long articles in 2025

Сегментация. Как выбрать оптимальный метод для маркетинга и продукта

В условиях конкуренции невозможно выжить, делая универсальный продукт для всех. Вы не сможете дать достаточно ценности рынку, а значит — экономика не сойдется.

👉 Чтобы адаптировать маркетинг и продукт под конкретную аудиторию, потребуется выбрать целевые сегменты, а затем сделать для них лучшее предложение. Но как сегментировать? По какому набору признаков или критериев? В этом материале, который мы подготовили с экспертом-исследователем Виктором Буто, обсудим, как определиться с методом сегментации.

🔗 https://gopractice.ru/product/segmentation-method/

Правильный подход к сегментации — лишь небольшая часть решений, которые необходимо принимать при управлении продуктом. Прокачать навыки принятия таких решений можно в нашем «Симуляторе управления продуктом на основе данных».

Готовы перейти на следующий уровень? Как определить потенциал роста своего продукта и выстроить целостную модель — вы разберете в «Симуляторе управления ростом продукта».

Структурный контент про структурность структурирован

Закончил выгружать из себя слайдики про структурное мышление. Возможно, я упоролся, но получилось где-то на час вещания.
Расскажу как я понимаю структурность, как ее создавать, какие есть фреймы и как с ней работать.

Хочу записать видео, но мне странно говорить в пустую камеру. И потом еще 2х времени тратить на монтирование.
Поэтому проведу в формате прямого эфира, позадаете свои вопросы. Уйдете со звонка все четкие и квадратные.
Запись будет.

Когда
В этот четверг 30-го, в 19 мск.

Добавьте пока себе в календарь. Ссылку на зум я пришлю в комменты под этим постом ближе ко времени.
Кто подключится, ставьте ⚡️below

Ловите запись эфира про структурное мышление

Пересылайте неструктурным коллегам, чтобы они не писали вам портянки слипшегося текста.

https://youtu.be/JPIlLLueEB8?si=uVPCVne8vR4Z-wLp

Выступил в Сочи на конфе PLITONIT

Тепло тут, конечно, и гулябельно, но я в номере таблетками закидывался большую часть времени. Лечу обратно в зябкую Москву.

Рассказывал коммерсам и бизнесменам, какие исследования мы делаем в ONY и Signal и как это может повлиять на метрики. Очень базово и по верхам, но с хайлайтами по семиотике, SML и нейросеткам.

Презу добавляю вложением со ссылками на разные крамольные вещи.

Еще люди ожидали побольше про нейросети в исследованиях послушать. Отдельно я рассказывал по этой ссылке. Пишите в личку, еще про Cursor и вайбрисерчинг расскажу)

Не болейте!

Навайбкодил в лайве 2 прилаги для рисерча

Устроил себе вечерний vibecoding session под пивко и музон. Ютуб позорный правда меня забанил за использование лицензированных треков на фоне. Если видео заблокировано в вашей стране, попробуйте разный VPN или поглядите на гугл диске. А я в следующий раз под грустные звуки дождя постримлю или под что там дозволено.

В видосе делаю:
— парсинг отзывов из карточек товаров Wildberries
— коннектор GPT к гугл таблицам для разметки ячеек (бесплатный аналог GPT for sheets)

https://youtu.be/pGYnGTyejiA

https://drive.google.com/file/d/1Dhz5qJhiwVMlrlEqPutZ7xl273hQMbi7/view?usp=sharing

История идей: Зарождение Хип-хопа в 1970-ых

Вот и Sensemaking подъехал. Записал большой видос-эссе про чернокожих ребят, которые на руинах южного Бронкса создали одну из самых интересных и влиятельных культур в мире.

Разобрал историю возникновения хип-хопа, ключевые идеи, какую форму они принимали и как распространялись. Мне интересна история культуры с практической точки зрения: как это возможно применить в своих проектах и продуктах. И с философской — в чем суть, особенность и красота ключевых мыслей.

Такой контент — черная дыра, которая засасывает в себя не один десяток часов на рисерч, сборку и запись материала. А писать посты про итоги года скучно. Поэтому будет еще похожее, меня от этого официально штырит в 2026 году.

Поласкайте плиз видос лайком и комментом.
Ему и так не просто приходится. Алгоритмы Ютуба приковали его к батарее за маты и играющий на фоне копирайт хип-хопчик. Передаем только из рук в руки, как наши деды Архипелаг Гулаг.

Видос: https://youtu.be/DJkJoBgL9eM (нужен VPN, в России заблочен)
Доска с презой и со всеми ссылками: https://miro.com/app/board/uXjVJBl_grs=/?share_link_id=419366655734

Господа, я захотел исповедаться

И сделал это в формате эссе. Сначала я взялся написать простецкий пост про свой опыт фриланса в исследованиях. Потом решил объединить вместе со своим опытом эмиграции. Так получилось, что момент перехода на фриланс у меня наложился со скорым отъездом из Россеюшки.

В итоге родилась целая история фрилансерского хастла, перемещения моего тела по разным странам и движения души следом. Такой экзистенциальный тревел блог, как я люблю. Поэтому к тексту прилагаются многообразные фоточки, смешные и атмосферные видосики того прекрасного времени. Воздвиг им мемориал.

Потом я решил все это дело завайбкодить на новом сайте. Уселся на плечи Claude Code, много ругался на него, пожёг не один коробок токенов, и, похоже, все работает! What a fucking magic!

Ловите текст эссе. Аудиоверсия подъедет позже, но в ней не будет того изобилия медиа, которые я старательно запихивал промптами в структуру эссе.

Если поймаете баги, пишите. Буду их вайбдебажить.
Кнопки пока никуда не ведут. Это первая статья на новом сайте.

https://www.victorbuto.ru/confessions_from_exile

Где искать рекламу и коммуникацию конкурентов. 18 источников

Собрал в одном посте все известные мне лайфхаки, как находить рекламу конкурентов. Она нужна, когда мы хотим понять позиционирование, ключевые УТП конкурентов, проанализировать коммуникацию и визуал. Для разработки позиционирования и стратегии бренда или для поиска best practice при планированнии своих кампаний.

Подборка актуальна на начало 2026. Я уже делал похожую по конкурентам, но некоторые сервисы померли, появилась волшебная маркировка erid, по которой проще находить рекламу.

Если знаете другие рабочие подходы и сервисы, закидывайте в комменты.

1. Сайт
Самое очевидное место. Проходимся по главной странице, по странице продуктов, разделе «о компании». Через Similarweb / Semrush прикидываем по объему трафика, насколько сайт «живой», много ли людей туда заходят.

2. Лендинги продуктов
Лендинги часто делают на отдельных доменах и поддоменах, на которые не попасть с главного сайта. Их можно найти если прокликивать ссылки на рекламе (все платные способы ниже). Или посмотреть в Semrush связанные страницы.

3. Paid Search
Вбиваем в Яндекс название услуги “курсы для программистов” или похожие. Смотрим на выдачу. На примере выше первая ссылка — рекламная, она помечена лейблом “Реклама”. Либо смотрим в сервисах по типу Semrush.
NB. Google ушел с РФ рынка, на начало 2026 года там рекламы нет. 

4. Organic Search
Вбиваем название бренда конкурента в Google, Яндекс. Смотрим на заголовок, описание в поиске. Либо название услуги, “курсы для программистов” или похожие.
Блог на сайте тоже элемент воронки в органике. Можно посмотреть, на какую тему статьи, какие продукты они продают. В Semrush прикинуть самые популярные страницы.

5. Интеграции в ВК
Бесплатно: Переходим в поиск в ВК, вбиваем “название бренда” + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты, видео в выдаче, находим самые охватные.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии. Выгрузить по ключевым словм из barkov.net.

6. Интеграции в Telegram
Бесплатно: Переходим в поиск в Telegram (вкладка Посты), вбиваем “название бренда” + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты в выдаче, находим самые охватные.
Платно: можно искать без ограничений в tgstat с подпиской. Либо выгрузка Медиалогии по ключевым словам. Вроде, удаленные посты тоже подтягиваются.

7. Интеграции YouTube
Бесплатно: Идем в поисковик Google / Яндекс, пишем “site:youtube.com erid + название бренда”. Находим самые охватные видео. 
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.

8. Интеграции Инста
Платно: Инфлюенс интеграции по ключевым словам можно смотреть тут trendhero
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.

9. Прочие РФ соцсети
Для вашей категории может быть актуален Яндекс Дзен, Rutube, Одноклассники. Но я в такую дыру обычно не лезу.

10. Наружная реклама
Через поиск в яндексе/гугле по запросу “«Название бренда» наружная реклама”. Смотреть можно по картинкам или статьям с новостью.

11. ТВ ролики
Через поиск в яндексе/гугле/youtube/rutube по запросу “«название бренда» тв-ролики” или “«название бренда» реклама на тв”.

12. PR и СМИ
Ищем через нейронку список профильных СМИ в нашей категории. Потом ищем упоминания бренда в поисковике, например “site:buro247.ru Lime”. Можно искать напрямую во вкладке “новости” или “«название бренда» СМИ”.

13. Соцсети
Просто заходим на страничку в ВК, Telegram, Youtube и смотрим контент бренда на стене. Большие рекламные кампании и спецпроекты обычно дублируют там. Ссылки на соцсети обычно в подвале сайта, либо в поиске пишем “«название бренда» соцсети”.

14-18. Для зарубежных брендов — обязательно посмотрите эти сервисы
• Ads of the world – библиотека рекламных кампаний брендов по всему миру
• FB ads library – каталог креативов из таргета FB, Inst
• Google Ads Transparency – реклама в YouTube, Google поиске, Google play, Google Maps
• TikTok Creative Center – реклама в TikTok по гео, ключевым словам, индустриям
• LinkedIn Ad Library – реклама в Линкеде, в основном B2B брендов

Подборка с канала про исследования и бренд билдинг @butoblog

Неройсети галлюцинируют. А люди?)

Мне забавно слышать, что железки тупые, ошибаются постоянно, им нельзя ничего доверить. В нейросетевом диджитальном глазу любой микробаг увидим, а в человечьем аналоговом — бревна не замечаем.

Просто попробуйте взять запись какого-нибудь обсуждения с коллегами и прогоните транскрипт через список когнитивных искажений. Я собрал из них отдельный скилл для проверки себя и нейросетки. Закину в комменты.

Искажений полно. И это не те ошибки, которые допускают «какие-то там другие» люди без высшего образования и с низким IQ. Я ловлю на них себя за руку каждый день. Это систематические ошибки разума. Не нужно его обожествлять, каммон. Сингулярность скоро.

Поэтому напоминаю, что

→ люди часто говорят то, что им выгодно. Мы скрываем свои косяки, приводим аргументы, которые выставляют нас в лучшем свете. Мы понимаем, что сказать правду — получить лишний стресс, негатив, придется переделывать работу. Лучше не болтать лишнего. Нейросети же не будут вилять и сразу сознаются, что «Ты абсолютно прав!». Над этим сейчас все смеются, но зато честно)

→ люди ищут аргументы в пользу своей позиции (предвзятость подтверждения). Не потому что глупые, а потому что разрушать свои убеждения — дорого. Когда мозг находится в локальном оптимуме, ему дешевле укрепиться в стенах своих убеждений, чем скатываться вниз и перестраивать мировоззрение. Так вокруг нас образуются информационные пузыри, а алгоритмы еще крепче укрепляют их границы.

→ люди часто ошибаются в анализе и выводах:
- Экстраполируют отдельные яркие факты на всю систему целиком
- Верят ложным данным, если упаковать их в красивую эмоциональную историю
- Придают больший вес своему личному опыту
- Делают выводы на историях успеха, игнорируя неудачные кейсы (ошибка выжившего)
- Видят ложные закономерности, путают причину и следствие, каузальность и корреляцию
- Используют слишком общие универсальные объяснения, в которые укладывается любой исход (потому что бог, потому что кризис)
- Повышают вероятность явления, если аргументы легко приходят в голову (эвристика доступности)
- Просто допускают ошибки по невнимательности.

→ человек — разумный биологический мешок. Если мы не выспались, устали под конец дня, тревожимся, злимся, нам ударили в голову гормоны, то мы плохо принимаем решения. Сытые судьи выносят около 65% решений в пользу заключенных, голодные — практически 0%.

→ социум влияет на чистоту наших рассуждений. Мы легко можем очароваться личностью авторитета, и принимать все его слова на веру (эффект ореола). Самый старший по рангу в комнате будет влиять на мнение остальных (HiPPO эффект). Даже само упоминание статусного человека в аргументации как будто придает нашим словам больший вес (апеллеяция к авторитету). Я даже ссылку на эксперимент про судей подобрал поубедительнее (Social Science Space звучало круче, чем Reddit и Коммерсант). Да и в целом, мы склонны соглашаться с большинством, даже когда уверены в своей правоте.

→ мы хотим казаться умными, классными, хорошими. И говорим то, что помогает нам в укрепляться в этом образе.

Нейросеть — это зеркало того, кто с ней общается. В ней уже содержится и главный лауреат премии Дарвина, и лучший гений из когда либо родившихся. Просто хороший инструмент в неумелых руках превращается в макулатуру.

Чтобы еще глубже попало, ловите такую аналогию. Вы смотрите с трибуны на трассу для ралли. По ней мчится очень неуклюжая машинка, собирает каждую стену, врезается, плохо входит в повороты. Так водит новичок в компьютерной игре, когда пытается освоиться. Вряд ли вы скажете «Вот глупая машина! Как так можно реагировать на повороты руля!». С машиной-то все отлично, это первоклассный спорткар. Просто за рулем криворукий промпт-инженер. Мы скажем ему «Да, братан... Ты водить бы научился для начала. Посмотри, все твои соперники тебя обгоняют уже по второму кругу». Ослабь хватку, не напрягайся, отдайся потоку, привыкай к аппарату. Don't panic.

Приходите на VIBE CODING CONFERENCE 2026 WINTER

Мой приятель, Сергей, в рамках @supervisionpw организует конфу. Буду там выступать и расскажу, как надизайнить себе агентов через Claude Skills и сделать кастомный управляемый Deep Research через Cursor и Claude Code. Если ничего не поняли из последнего предложения, все равно приходите послушать кейсы.

Кто в 26-ом году не учится работать с нейросетками, того перемолотит сингулярность и причмокивая проглотит Василиск Роко. e/acc, постантропоцентризм, ауф!

🦄 26 февраля 2026 года, 17:00 (мск) | Онлайн | Вход — подписка на каналы спикеров

О ЧЁМ ПОГОВОРИМ?
⚡ Автоматизация рисерча через призму маркетинга и контента
⚡ Оркестрация ИИ-агентов
⚡ Создание личных помощников в Cursor + Claude Code
⚡ Агентный инжиниринг вместо вайбкодинга

ДЛЯ КОГО:
Продакты, рисерчеры, маркетологи, стартаперы, фаундеры, вайбкодеры

➡️ РЕГИСТРАЦИЯ: Пройти регистрацию

Ищем новых ребят в Signal и ONY. Если еще не писали мне, то вот знак.

Мне особенно не хватает рисерчера количественника и качественника для бренд стратегий.

Открытый набор для стратегов и исследователей

ONY 25 лет работает на стыке стратегии, дизайна и технологий, сотрудничая с брендами-лидерами, которые формируют современный рынок.

Сейчас мы расширяемся и приглашаем в команду старших специалистов, умеющих работать с неопределённостью, превращать сложные данные в ясные решения и строить сильные бренд-платформы.

Мы ищем:
— коммуникационных, продуктовых и бренд-стратегов,
— качественных исследователей,
— количественных исследователей.

Узнали себя? Тогда оставляйте заявку на сайте до 23 марта и делитесь с друзьями 🖤

WTF is insight? Четыре модели для сильного бренда

Инсайт — самое сакральное слово в исследовательской работе и самое размытое. Спроси у десяти разных людей, получишь разные определения. У балийского коуча это будет момент духовного просветления, у московского аналитика — статистический выброс в данных. Все ищут инсайты, но в абсолютно разных местах и ожидают разные результаты.

У меня сложилось такое определение:

Инсайт — неочевидное и недостающее знание, имеющее объяснительную силу.

→ Неочивидное знание
То, что не лежит на поверхности и не было известно. Поэтому для поиска инсайта принято копать глубоко.

Поэтому инсайт субъективен. Что для одного очевидно — для другого нет. У всех разный контекст и разный уровень погруженности. Невозможно «инсайтнуть» всех людей в комнате. Но к этому стоит стремиться.

→ Недостающее знание
Когда мы вываливаем сильный инсайт на стол, всем должно сорвать башню. Загадки вселенной должны предстать в виде простой формулы, которая объясняет всё. Такая элегантная Теория Всего, объясняющая поведение аудитории, устройство рынка, корень всех проблем в компании. В этом случае инсайт становится инструментом для действия — все рычаги изменения ситуации поднимаются на поверхность.

Единую формулу инсайта вывести невозможно, она зависит от задачи. Но большая часть нашей работы при создании бренд-стратегий в Signal сводится к поиску и формулированию «того самого инсайта». Я разобрал около сотни таких формулировок в наших проектах, некоторую структуру в них проследить можно. Для построения бренда компании или своего личного можете попробовать такие:

Модель №1
Инсайт = «Глубинная мотивация» НО «Недостатки решений» ПОЭТОМУ «Барьер».

Глубинная мотивация — настоящая причина, почему люди используют продукт. Ключевая истинная задача. Дейтинг не для того, чтобы сходить на свидания, а чтобы найти партнера. Купить оранжевый айфон не для того, чтобы делать классные фотки, а показать свою статусность и продвинутость. Когда докапываем до сути через «Почему».

Недостатки решений — что плохого есть во всех конкурентах, которые есть на рынке. Что на рынке не решает никто.

Барьер для покупки или использование продукта — следствие из недостатков решений. «Все риэлторы хотят на мне заработать, а не помочь, поэтому я не пользуюсь их услугами».

Сильная мотивация сталкивается с препятствием — это порождает заряженный конфликт и точку напряжения для использования продукта. Например, "Я скромный парень с завода и хочу стать частью IT коммьюнити" НО "курсы для программистов предлагают в основном лекции, а чаты учеников мертвые и каждый сидит в онлайне, сам по себе" ПОЭТОМУ "Я считаю курсы пустой тратой времени, учусь сам и ищу сообщников в тг чатиках".

Модель №2
Инсайт = «Глубинная мотивация» НО «Правда про категорию» ПОЭТОМУ «Барьер».

(Горькая) Правда про категорию — то, что присуще всему рынку в принципе. Просто так работает и никто не может ничего поделать. Покупка недвижимости — долгий и сложный процесс. Люди смотрят видосики без остановки, потому что так устроен их мозг.

Бренду и продукту в этой модели нужно не просто найти слабые места конкурентов, а сделать дизрапт, перевернуть рынок.

Модель №3
Инсайт = «Глубинная мотивация» НО «Психологический / социальный барьер» ПОЭТОМУ «Барьер».

Людей чаще останавливают свои тараканы в голове, а не проблемы внешних решений. Барьеры могут быть психологические (негативный личный опыт) или социальные (негативный опыт в обществе).

«Я хотел бы жить проще, меньше бояться, больше действовать» НО «К психологу не пойду, потому крутые мужики так не делают» ПОЭТОМУ «Я буду внутренне страдать, бегать марафоны и надрываться».

Модель №4
Инсайт = «Уникальное преимущество нашего решения» НО «Недостатки решений».

Если у нас есть яркое и уникальное преимущество, то можем построить изнутри наружу. Просто упаковываем нашу силу и противопоставляем ее рынку.

«Мы сделаем телефон, состоящий полностью из экрана» НО «Blackberry и прочие улучшают опыт от нажатия неудобных кнопочек».

Наша конфа про продуктовый менеджмент 2026 уже сегодня

Приходите, расскажу быстренько базу про claude skills, покажу скилл для сегментации аудитории, немного покажу кастомный deep research.

У нас там мощная спикерская группка собралась по 10 лет опыта в продуктах, 20 в айтишке, CPO больших сервисов, ex-CPO Skyeng. Я из продуктового мира очень много полезных практик для себя достал. Да и каждый сейчас становится продактом вместе с ИИшкой.

Дата: 17 марта 2026 (онлайн) с 16:30 до 20:00 по Мск
Запись: будет в боте

Регистрация на конференцию и детали выступлений по ссылке:
👉 Зарегистрироваться на конфу бесплатно