4 members
2 photos
5 links
Новые проекты на бирже текcтов
Download Telegram
to view and join the conversation
Channel created
Секрет написания продающих текстов
https://b-text.ru/index.php?e=page&c=news&al=sekret-napisaniya-prodayushhix-tekstov

Как превратить свой текст в маркетинговый инструментСуществует масса советов о том, как писать «продающие тексты». То, что предлагаем вам мы, - это не просто очередная схема или набор рекомендаций. Мы расскажем о том, что работает на практике и почему. Это очень просто, но для вас это может стать откровением - так же, как это было для нас.Тем не менее, мы должны начать со схем и рекомендаций. Это поможет вам понять, какой абзац содержит информацию, которая гарантирует, что ваш текст будет продаваться. Так что давайте немного теории, но не слишком много: мы не хотим вас утомлять.Продающий текст – это в основном реклама продукта, построенная в соответствии с конкретным алгоритмом. Он демонстрирует преимущества и достоинства продукта (или услуги), помогая клиентам решить их проблемы и упростить им жизнь. Продающий текст превращает случайного посетителя в клиента.Алгоритм продажи текстаСтоп! Заголовок привлекает внимание читателя и вызывает желание узнать больше о предмете.Эмоции. Часть текста, в которой сосредоточено самое важное: проблема и «боль» клиента, а также способы ее решения. Это должно быть представлено таким образом, чтобы вызвать эмоциональную реакцию.Логика. Логически изложенные причины, по которым вашему клиенту необходимо решить свою проблему.Факты и доказательства. Часть текста, демонстрирующая и доказывающая необходимость покупки товара или услуги.Отказ от возражений. Текст, который предусматривает и опровергает любые возражения, которые могут потенциально возникнуть у клиента.Гарантии. Обещание исключения рисков.Ограниченные возможности. Такие ограничения, как «Скидки действуют только до 25 декабря», «Запасы ограничены» и тому подобные уловки, призывающие клиентов поторопиться.Призыв к действию. Финальный аккорд текста, инструктирующий клиента, что именно он должен делать.Формула продающего текстаОсновная формула маркетингового текста не менялась с 1898 года. Это широко известная модель AIDA:Теоретически это выглядит красиво и просто: видишь, хочешь, покупаешь. (Или вы пишете продающий текст, публикуете его и ждете, пока покупатели появятся толпами.) Красота, верно? Не совсем: на практике многие люди просто заходят на сайт, просматривают ваш безупречно написанный текст и… уходят. Так что не так? И вы можете что-нибудь с этим поделать?Прежде чем начать обзванивать всех маркетологов, копирайтеров и аналитиков, убедитесь, что вы не пропустили самое главное.ВизуализацияЛюди от природы склонны «примерять на размер» все, что встречается в окружающем мире. Если мы не можем вообразить что-то, мы игнорируем это, поскольку на самом деле это не дает пищу нашему мышлению и не влияет на нас эмоционально.Внимательно перечитайте свой текст. Создает ли ваше описание предложения образ в сознании читателя? Может ли читатель представить себя владельцем вашего продукта?Вот хороший пример. Одни и те же часы предлагают два аналогичных интернет-магазина по одинаковой цене.Вот первое предложение: А вот и второе: Во втором магазине часов продается почти вдвое больше, чем в первом! Почему? Потому что, когда покупатель видит руку с часами, он представляет себе свой образ, представляя часы на своей руке. И выглядит неплохо! Те же часы на первом фото не вызывают этих ощущений. Люди все еще покупают их, но в основном потому, что они уже видели, как кто-то их носит, или потому, что они столкнулись с более визуальной рекламой. Но что, если ваш товар новый и еще не популярен?И нет, речь не идет о добавлении фотографии в текст. Речь идет о самом тексте. Если вы можете сделать его достаточно графическим, чтобы ваши клиенты могли представить, как они наслаждаются вашим продуктом, высокий коэффициент конверсии практически гарантирован. Как и речь умного продавца, хороший продающий текст полон ярких и убедительных образов. Слушая его или читая, покупатели могут буквально рисовать в уме картинки «до» и «после».Визуальный образ
подталкивает людей к принятию решения.Исследование Вольфганга Кёлера, одного из основоположников гештальт-психологии, показало, что люди формируют ассоциации и образы, даже если они не понимают сути того, что им говорят. Мы постоянно создаем картинки в уме. Продающий текст - это инструмент, который помогает покупателям увидеть правильную картинку, желаемую и привлекательную (или отталкивающую, в зависимости от обстоятельств).Изображения формируются на уровне D пирамиды AIDA. Или нет. Все прокламации «Торопитесь, пока идет акция», «Качество, проверенное временем», «Мы заботимся о вас» и т. д. оставят вашу аудиторию равнодушной и незаинтересованной, если вам не удастся создать привлекательный имидж. И наоборот, если вам удалось создать яркий образ, а клиенты «его примерили», в вашем тексте есть много чего, что они захотят пропустить: опечатки, вставные отрывки и другие грехи. Ничто не помешает им получить то, что они хотят, если вам удалось внедрить тягу к этому с помощью визуализации.Создание изображенийЕсть некоторые коммерческие предложения, которые, на первый взгляд, не способствуют созданию ярких образов. Например, магазин автозапчастей или комплектующих. Но даже в этом случае лучше использовать изображения. «Наши подшипники катятся, как сыр в масле» - звучит смешно, но это гораздо эффективнее, чем «Наши подшипники самые лучшие». Даже глупо звучащая реклама может привлечь внимание.Эмоциональный языкЧтобы кого-то заинтересовать и заинтересовать, вы должны повлиять на его эмоции. Эмоциональная реакция мгновенная и интуитивно понятная, а логика и рассуждения всегда отстают.Только сильные глаголы, ассоциации и метафоры могут нести эмоциональный заряд. Прилагательные - бессмысленный наполнитель, который только тянут ваш текст вниз.Чувственный языкЭто универсальный язык, который понимают почти все. Он основан на ассоциативном мышлении, и на него всегда можно рассчитывать, если вы не переусердствуете. Хорошим примером является слоган компании Woodbury Soap: «Кожа, к которой вы любите прикасаться». В сочетании с трогательной фотографией двух молодых людей, заключенных в объятия, это был блестящий маркетинговый ход. Продажи мыла выросли в десять раз.Чувственный язык следует использовать разумно и умеренно, потому что вульгарность не способствует продажам. Вульгарный язык может привлечь 10 человек, но отпугнуть 100.Логический языкВы можете подумать, что ваши формулировки логичны. Хотя это очевидное требование, мы имеем в виду не это. Продажный текст должен логически привлекать читателя. Заставить их делать то, что вам нужно, должно быть логически убедительно.Язык целевой аудиторииПродающий текст написан для конкретной целевой группы (основной аудитории). И каждая группа говорит на своем языке. Прежде чем приступить к написанию текста, уделите время изучению своей аудитории, ее проблем, желаний, амбиций и обычаев. В противном случае вас не услышат и не поймут, даже если вы будете следовать всем правилам написания «продающих текстов». Это также относится к создаваемому вами изображению. Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, у вас не возникнет проблем с созданием образа, который обращается к ней напрямую. Имейте в виду, например, что женская аудитория более эмоциональна, а мужская - более логична. То, что волнует молодежь, может шокировать пожилых людей. И так далее. Создаваемый имидж должен основываться на маркетинговом анализе, а не на ваших писательских амбициях. Только тогда вы получите положительный отклик от своей аудитории.Это ключевой момент, поэтому на данном этапе было бы неплохо провести бета-тестирование. Правильно подобранное изображение обеспечивает высокий коэффициент конверсии, и наоборот. Это самая важная часть копирайтинга.Не нужно быть хорошим писателем, чтобы писать продающий текст. Но очень важно получить представление о своей аудитории и предложить ей именно то, что она хочет. Продающий текст - это не самоцель или набор красивых слов; это инструмент для создания связи с вашей конкретной целевой
аудиторией.Выделение преимуществУ каждой целевой группы есть свои ценности, желания и амбиции, а это значит, что у них разные мотивы для выполнения желаемого действия. Консервативный мужчина средних лет не будет интересоваться вещами, которые увлекают молодого и любознательного искателя новинок. Таким образом, текст должен подчеркивать различные преимущества в зависимости от конкретной аудитории. Понимание ценностей и желаний вашей целевой аудитории поможет вам предложить конкретные преимущества каждой группе.Как повысить коэффициент конверсии? Секреты нейролингвистикиОтзывыВыбирая обзоры вашего продукта, стоит придерживаться того же принципа визуализации. Некоторые люди путают эмоциональные отзывы с графическими. «Вау, эти туфли такие классные!» эмоционально - а также совершенно бесполезно. «Мои ноги не устают в этой обуви, хотя я курьер и много гуляю» - это намного лучше. Здесь у нас есть четкое изображение, которое любой может оценить, представив себя в неудобной обуви. Графические обзоры всегда вызывают лучший отклик у пользователей.Будьте благоразумныРазумность означает, что вам не нужно слепо следовать правилам. Ваш бизнес может быть особенным. Визуализация текста не имеет смысла, если вам нужно описать технические характеристики продукта. В этом сценарии ваша аудитория ожидает конкретных фактов и цифр. Итак, опишите особенности продукта, используя логику и доказательства вместо картинок.Создание мысленных образов и картинок должно быть уместным. В этом случае лучшим изображением будет фотография вашего продукта с перечнем технических характеристик.Размещение текстаПри написании продающего текста помните, что он должен быть разбит на блоки и, таким образом, будет читаться отдельными кусками. Важно поддерживать логическую связь между фрагментами / блоками, чтобы обеспечить непрерывный поток информации.Вот пример размещения текста в блоках:Какой бы шаблон вы ни использовали для своего продающего текста, сама копия должна поддерживать внутреннюю логику, структуру и последовательность. А именно:ЗаголовокЯркий, привлекающий внимание, информативный заголовок в идеале должен демонстрировать преимущества вашего предложения.АнонсЭто введение, которое содержит триггеры, которые мгновенно заинтересуют и заинтригуют пользователя.Предложение (основной текст)Заманчивое предложение с богатой графикой. Обоснование и предупреждение возражений. Цена, гарантии, льготы. Как правило, это психологически единый блок, визуально разделенный на части.Создайте образ, которым можно владеть!Ограничения / бонусыИнформация о том, что ваше предложение действительно только в течение ограниченного времени, должна побудить клиента принять решение. В этот блок также должны входить стимулирующие бонусы, скидки и раздачи.Призыв к действиюОбъяснение того, какие шаги нужно предпринять пользователю, чтобы получить желаемое.Проблема компоновкиК сожалению, плохой шаблон, то есть плохая верстка веб-сайта, может нанести большой ущерб содержанию. Всегда старайтесь размещать текст в оптимальной последовательности и убедитесь, что дизайнеры и разработчики находятся на одной странице. В идеале контент должен создаваться до проектирования и разработки, но на практике это не всегда возможно. Итак, вы вынуждены вписать текст в существующий макет. Плохое зонирование затрудняет читаемость.Непрофессиональный дизайн не принимает во внимание удобочитаемость текста, что может сделать коммерческий провал даже самого написанного продаваемого текста. Текст может быть испорчен, если его логическая структура нарушена для соответствия дизайну, если шрифт нечитабелен или если присутствуют отвлекающие элементы дизайна.РезюмеУспешный продающий текст основан на основном образе - мысленном изображении, которое является графическим, запоминающимся и привлекает внимание целевой аудитории. Это образ, который читатель может примерить, «сделать его своим». В этом принципиальное отличие «продающего» изображения от абстрактного. (Смотрите на руку или просто на часы.)Каждой целевой аудитории
нужен определенный визуальный образ (или его текстовое описание). Текст должен быть эмоциональным, логичным и умеренно чувственным. Используя специфический язык аудитории, мы создаем образ, привлекательный для данной целевой аудитории.·         Продающий текст должен быть хорошо структурирован и не содержать заполнителей. Используйте короткие сильные глаголы и положительные ассоциации. Заголовок и наводка должны вызывать интерес читателя. Важно задействовать эмоции, логику и чувства, чтобы убедить пользователей в действенности предложения.Структура и форматирование текста чрезвычайно важны. Плохое форматирование ухудшает читаемость копии. Если вам нужно уместить текст в шаблон набора, убедитесь, что он согласован в каждом блоке, сохраняя логические приоритеты и согласованность между фрагментами. Создатели контента должны работать вместе с дизайнерами и разработчиками, чтобы донести сообщение так, как оно должно было быть воспринято. ‍
Шесть правил написания хороших статей
https://b-text.ru/index.php?e=page&c=news&al=shest-pravil-napisaniya-xoroshix-statej

Когда пишете в Интернете, нужно соревноваться с большим количеством спама. Кто угодно может что-то написать, опубликовать и назвать это статьей - в век информации определение статьи стало очень размытой. Однако грань между хорошим и плохим гораздо более четкая и, возможно, более важная.

Хороший контент создать относительно легко. Большинство людей этого не осознают, но всем есть что сказать. Хорошая техника сложнее - она ​​может казаться абстрактной и нюансированной, и часто это то, что делает статью или портит ее.

Слабый текст скорее всего даже не будет прочитан. Сильная статья меняет мнение, набирает последователей, вес, требует уважения. Написание таких текстов - это достойное и ценное занятие.

Вот правила написания хорошей статьи:

Правило №1 для написания хорошей статьи: минимизируйте входной барьер. Сделайте так, чтобы вашему читателю было легко увлечься.

Большой начальный абзац в начале статьи - огромный барьер для входа. Ваш читатель должен пролезть через большую стену текста, прежде чем определить, действительно ли статья интересна и стоит ли ее прочесть. Это требует больших затрат сил. Большинство людей просто не станет себя утруждать.

Делайте вступление коротким и энергичным. Начальный абзац, состоящий из одного или двух предложений, легко подкупает. Вы можете просмотреть его и потратить на чтение чуть больше времени, чем на то, чтобы прокрутить его.

Начните с чего-нибудь короткого и простого. Докажите своему читателю, что вы приносите пользу, а затем попросите его приложить усилия.

Правило №2 для написания хорошей статьи: абзацы должны быть короткими, а текст визуально привлекательным. В общем, все укоротить.

Сколько раз вы видели тексты, состоящие из пары огромных абзацев и теряли интерес? Будьте честными. С другой стороны, короткие абзацы дразнят воображение. Они легкие. Всегда хочется прочитать еще один - ваш взгляд опускается вниз по странице. Так что разбейте свой текст на части. Пусть ваш читатель будет перебирать слова от абзаца к абзацу. Обгоняйте их. Дайте им пространство между идеями.

Сбалансируйте слова с пустыми пробелами - например, дыхание между произнесенными предложениями.

Примечание: краткость не означает, что ваше произведение не может быть стилистическим и красивым. Не делайте ошибки, что короткое должно быть слабым. Короткое - значит крепкое и точное - как рюмка текилы вместо бутылки светлого пива. Согласны?

Когда вы кратки, ваши слова не просты и дешевы. Они насыщены энергетикой.

Правило №3 для написания хорошей статьи: делайте ее краткой и понятной. Как гласит старая пословица: «Краткость – сестра таланта».

Это отход от правила №2, но оно заслуживает отдельного правила, потому что оно важно. Просто переходите к делу. Вырежьте из предложения все ненужные слова. Если полное предложение не приближает вас ни на шаг к тому, чтобы изложить свою точку зрения, полностью отбросьте его.

Больно, но писать будет легче.

Правило №4 для написания хорошей статьи: дайте мне содержание. Одна из худших вещей в любой новостной ленте - это статья, в которой ничего не сказано. Они шокирующе распространены. Так часто люди просто пишут чушь.

Часто пустые статьи упаковываются как что-то полезное. В мире достаточно статей «Пять лучших советов» и «Советы по повышению продуктивности», чтобы прослужить мне вечность - если я сначала не умру от скуки. Редко они содержат что-нибудь полезное. Это просто абстракции - им нечего сказать по существу.

Они состоят из слов, но в них нет смысла. Это контент ради количества символов.

Не пишите контент ради символов. Пишите контент, чтобы передать смысл и понимание. Расскажите что-нибудь своему читателю. Представьте, что они спрашивают «почему?», а затем ответьте на этот вопрос.

Миру не нужен поверхностный или бессмысленный контент. Ему нужен контент, предназначенный для обучения, передачи смысла и понимания людей.
Правило № 5 для написания хорошей статьи: расскажите мне историю. Люди любят истории. Это одна из основных истин человечества - мы всегда реагируем на интересную историю.

Один из лучших способов привлечь читателя к статье - оживить ее с человеческим интересом. Привлекайте их внимание пересказом события, постановкой сцены, развитием сюжета.

Истории - отличный способ создавать статьи. Это одинаково блестящие способы проиллюстрировать точку зрения. Они не должны быть чрезмерными и яркими, чтобы быть эффективными. Расскажите мне в своей статье о конкретном инструменте, который вы рекомендуете использовать, а затем расскажите мне историю о том, как вы использовали его сами и что он для вас сделал. Коротко, просто, по существу, но вдруг ваша статья стала человечной.

Избегайте сухого письма. В эпоху перенасыщения контентом интернета никто не станет читать что-то пресное.

Правило №6 для написания хорошей статьи: покажи, потом расскажи. Сначала покажите мне свою точку зрения, а затем объясните, что это значит и почему это важно.

Это правило для вашей общей структуры. Представляйте свои идеи в следующем порядке: иллюстрация, объяснение, понимание. Покажи мне его, затем расскажи, что это такое, а затем помоги мне понять, почему это работает и как им пользоваться.

Любой другой порядок утомит вашего читателя и, вероятно, будет иметь меньше смысла.

Последнее и негласное правило хорошего письма - практика. Практика, практика, практика. Практикуйтесь до тех пор, пока вы не усвоите форму и структуру хорошей статьи, а их создание не станет вашей второй натурой.

Всем есть что сказать. У вас есть чем поделиться и мир всегда нуждается в значимом, убедительном контенте, который передает знания и помогает людям мыслить. Иди и создавай!
SEO-анализ текста онлайн
https://b-text.ru/index.php?e=page&c=seo-text&al=seo-analiz-teksta-onlajn

Сервис «Главред» находит в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит. Без этих слов текст станет понятным, коротким и информативным.
Что такое SEO-контент? Руководство по созданию контента для SEO
https://b-text.ru/index.php?e=page&c=news&al=chto-takoe-seo-kontent-rukovodstvo-po-sozdaniyu-kontenta-dlya-seo

Это руководство «для чайников» призвано ответить на три вопроса:

Что такое «SEO-контент»?
Какие типы SEO-контента существуют?
Какова моя SEO-стратегия?
Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания SEO- контента, на которые не найдет здесь ответа, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге.

Давайте начнем!

Что такое SEO-контент?

Чтобы понять, что маркетологи имеют в виду под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

«SEO» относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы люди могли легко найти его с помощью поисковых систем, таких как Google.

Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, которая находится в сети и может быть использована в сети (подробнее о различных типах контента ниже).

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент - это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем.

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем; это целое отдельное руководство. Но вот сверхбыстрый топик о том, что вам нужно сделать для SEO-оптимизации вашего веб-контента:

Изучение ключевых слов: если вы хотите привлечь трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов, прежде чем писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска - другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), по которым люди уже ищут информацию.
Оптимизация ключевых слов: знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.
Организация контента: контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
Продвижение контента: повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, делясь им в социальных сетях и создавая ссылки на свой контент (как внутри, так и с внешних сайтов).
Коротко о намерениях

Важно помнить, что, если ваша единственная цель - трафик из поисковых систем, ваши результаты, вероятно, будут разочаровывающими. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам, и постоянным посетителям, вам необходимо предлагать новую ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжируется и получает клики, но не обеспечивает дополнительной ценности для пользователя поисковой системы. Сайты, которые продвигают малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.
Типы SEO-контента

SEO-контент может включать в себя любое из следующего:

Страницы продуктов - это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO- контентом, так и целевой страницей PPC.
Сообщения в блогах - это один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента. В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
Статьи - подумайте о новостной статье, интервью или очерке. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
Списки. Список на самом деле представляет собой разновидность статьи, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование. Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными при обнаружении в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
Руководства - это более длинный контент, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок, требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство. Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка регистрации, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому тексту.
Видео. Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц с текстом; следовательно, может быть проще занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию. Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом - например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по SEO: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео.)
Инфографика – это широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в виде графиков или диаграмм) по одной теме, и может набрать много просмотров страниц и внешних ссылок. Однако, поскольку большая часть содержимого встроена в изображение и поэтому не может быть прочитана поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы.
Слайд-шоу - это способ показать серию связанных изображений. Иногда изображения важнее текста - скажем, вы пытаетесь показать, во что были одеты все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. д. очень важна, потому что поисковым системам нечего «читать».
Глоссарии. Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах ...
Каталоги - это полезный набор ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.
Это лишь некоторые из основных типов SEO-контента, но не позволяйте этому списку ограничивать вас - возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента
Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы часть из него в конечном итоге попала в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO- контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контент-стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели в отношении качества веб-сайта или развития бизнеса. Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий. Второстепенной задачей может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно.

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» («липкий» контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию - опросы и программное обеспечение для аналитики помогут вам лучше понять типичного посетителя или клиента. Рассмотрите возможность создания маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.
Концепция покупателя

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и студентов, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создайте редакторский календарь

Как только у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете начать составлять редакторский календарь. Редакционный календарь - это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от попыток придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

Используйте Outlook (или Календарь Google) - поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
Рассмотрите возможность создания постоянных функций - например, в блоге о еде каждый понедельник может публиковать рецепт постного мяса. Многие блоги делают обзоры раз в неделю. Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши вегетарианские рецепты в понедельник или связать обзоры в одном месте.
Обеспечьте себе достаточно времени при создании более сложных типов контента, например, видео и инфографики. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
Не планируйте слишком далеко вперед - календари часто устаревают через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год, рискуя потратить впустую много времени и сил.
Анализируйте и регулярно оценивайте свои успехи

В конце концов, старайтесь оставаться в курсе аналитики своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO- контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки, твиты в Facebook и т. д.). Ваш анализ должен преследовать две цели:

Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии - ищите закономерности. Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.

Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента. Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для нового ключевого слова. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот собственно и все основные требования к написанию SEO-контента, который имеет шансы «понравиться» поисковым роботам.
Чем веб-контент отличается от печатного?
https://b-text.ru/index.php?e=page&c=news&al=chem-veb-kontent-otlichaetsya-ot-pechatnogo

Основное различие между веб-контентом и печатью заключается в том, как мы усваиваем информацию. В печатных СМИ, таких как газеты, журналы и информационные справочники, мы, как правило, читаем каждое предложение или раздел. Чтение с экрана замедляет нас, заставляя сканировать, а не читать слово в слово при поиске соответствующей информации.

Определите цель контента

Есть много причин для написания контента веб-сайта, но, чтобы написать эффективный текст, ответьте на вопрос: чего на самом деле вы хотите получить в результате?

Обдумайте свои цели и задачи, такие как привлечение новых клиентов или взаимодействие со старыми, а также свои услуги.

Веб-сайтам электронной коммерции в значительной степени потребуется их контент для продажи. Однако стартап может захотеть создать свой бренд и репутацию, в то время как провайдер обучения или компания, предоставляющая профессиональные услуги, может захотеть утвердиться в качестве авторитета в своей области, предлагая дополнительный контент и бесплатные ресурсы.

Что нужно учитывать

Прежде чем начать писать, воспользуйтесь следующим контрольным списком:

Аудитория: точно определите, кому нужны ваши услуги. Вы нацелены на аудиторию B2B или B2C? Если вы размещаете ссылку на эту страницу в другом месте, на какие вопросы нужно будет ответить?
УТП: каковы уникальные преимущества (преимущества) вашего бизнеса, продукта или услуги? Это то, что отличает вас от конкурентов.
Этика: будь то бизнес, предприниматель, благотворительная организация или блогер, у вас будет свой стиль обращения. Придерживайтесь его, поскольку это определяющий аспект вашего бренда, и он должен быть отражен в вашем контенте. Если сомневаетесь, выберите дружелюбный, но профессиональный тон.
Призыв к действию: какое действие вы хотите, чтобы читатель сделал? Например, сделайте заказ, спросите, загрузите бесплатную электронную книгу, подпишитесь на рассылку новостей ... Убедитесь, что вы указали это, обычно в конце вашего контента.
Что нужно включить

Чтобы ваш веб-контент можно было легко читать и достичь поставленных целей, вам понадобятся следующие функции:

Заголовок

Заголовки варьируются от привлекающих внимание до информативных, но все они должны соответствовать цели вашего контента. В целом заголовки, написанные простым языком, состоящие не более чем из шести слов, работают лучше.

Читаемый контент

Ваша целевая аудитория определит, какой язык вы используете, с нишевыми секторами, требующими более отраслевых знаний. По возможности старайтесь использовать слова не более чем из двух слогов, предложения из 25 слов и абзацы из 2–3 предложений. Сведите к минимуму заглавные буквы - они задерживают читателя.

Тест читаемости Флеша – Кинкейда может показать вам возраст чтения вашего контента в зависимости от его сложности. Так как средний возраст чтения в Великобритании составляет 9 лет, ваш текст должен быть максимально приближен к этому, но при этом не преувеличивать.

Контент должен быть информативным и полезным (подумайте, как делать, советы и новости), а не просто пустословие или явную саморекламу. Статистика и отзывы помогают укрепить ваше сообщение и повысить доверие, а также не забывайте свой убедительный призыв к действию в конце каждой страницы.

Привлекательный тон сообщения

Откройте копию с вопросом или проблемой, решение которой может потребоваться читателю. Затем создайте устойчивый аргумент в пользу своих услуг, используя сначала ваши самые большие преимущества (УТП). Всегда обращайтесь к читателю «вы» и старайтесь как можно больше акцентировать внимание на нем, а не на «мы», «я» или «нас».

Активный голос также более увлекателен, чем пассивный: «Мы достигли наших целей в области устойчивого развития в 2016 году», а не «Наши цели в области устойчивого развития были достигнуты в 2016 году».
СОВЕТ. Создайте руководство по стилю, чтобы обеспечить соответствие вашего контента на всех страницах, а также с офлайн-маркетингом.


Используйте дополнительный контент

Чем меньше чувств задействованы читатели, тем быстрее они теряют интерес. Инфографика, видео (за кулисами, учебные пособия), викторины и тесты, электронные книги и содержательные высококачественные изображения - все это помогает заинтересовать вашего читателя.

Форматирование

Маркированный список помогает разделить несколько идей, услуг и функций продукта для создания удобной для сканирования страницы.

Жирный , подчеркивание и курсив - все они могут добавить акцента и помочь привлечь внимание читателя к важной информации, такой как контактные данные. Будьте осторожны, не переусердствуйте, иначе необходимая информация не будет выделяться.

Подзаголовки

Разделите свой контент на разделы с соответствующими подзаголовками. Читатели, у которых мало времени, смогут сканировать в поисках нужной информации, что приведет к меньшему разочарованию и снижению показателя отказов.

Ссылки

Добавьте в свой контент ссылки на внутренние и авторитетные внешние страницы, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг. Ссылки на другие ресурсы на вашем сайте в конце страницы или после того, как ваш клиент выполнил действие, может сделать ваш контент «липким», удерживая читателей на вашем сайте дольше.

Ключевые слова

Используйте определенные поисковые запросы, которые ваши читатели могут вводить в поисковые системы. Это улучшит ваш рейтинг и поможет привлечь трафик на вашу целевую страницу. Обычно это определяющая функция или услуга, сопровождаемая географическим индикатором, например: «Ланкастер контент-маркетинга».

Поскольку существует жесткая конкуренция за более популярные поисковые запросы, использование длиннохвостых и более сфокусированных ключевых слов может окупиться. Такой инструмент, как планировщик ключевых слов AdWords, может помочь.


СОВЕТ: не забивайте свой контент ключевыми словами, хотя бы один раз подойдет. В противном случае вас могут наказать Google и ваши клиенты.


Написание для нового сайта по сравнению с существующим

Когда вы пишете для нового веб-сайта, вам необходимо проверить конкурентов и посмотреть, какой контент они публикуют, их макет, целевую аудиторию и язык, который они используют. Это отправная точка, и ее можно постоянно пересматривать.

Преимущества написания для существующего сайта означают, что у вас обычно есть аналитические данные о том, кто использует сайт, чтобы помочь вам соответствующим образом адаптировать свой стиль. Его можно получить из Google Analytics - если он включен - и он расскажет вам такие вещи, как местоположение ваших читателей, возраст, время их просмотра, устройство, которое они используют, и их интересы.

Вам также потребуется провести аудит SEO-контента, чтобы проанализировать, какие страницы работают, а какие нет, и выявить области вашей копии, которые нужно обновить.

Обновить и отредактировать

Как только ваш контент будет опубликован, не забывайте об этом. Контент необходимо отслеживать с помощью анализа, такого как просмотры страниц, репосты и переходы по ссылкам, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает.

Если он неэффективен, настройте его, добавьте или удалите контент, улучшите входящие ссылки и проверьте неработающие ссылки. Вы также должны регулярно обновлять содержимое целевой страницы, не только для поддержания актуальности информации, но и для того, чтобы поисковые системы оставались приятными!