Связи музыкантов раньше: у меня есть друзья на топовых радиостанциях, несколько человек из крупных лейблов и парочка знакомых в СМИ. Попробую передать им CD с новым треком.
Связи сейчас: да у моего друга в инсте все видео залетают, точно прорвемся!
Представляете, сколько денег и сил уходило на продвижение музыки раньше? Нужно было всегда крутиться в радиоэфирах, иметь знакомых из индустрии, тратить большие деньги на качественные (по тем меркам) клипы и выходить с ними на ТВ, а если удавалось попасть в топы СМИ, то вообще сказка. И дело было не так давно: все же помнят, как стояли у телевизоров до конца клипа, чтобы записать название трека и его отыскать?)
А сейчас мы сидим с бобром за столом, и все довольны. Кто не понял, речь идет о забавном треке про дружбу, который покорил русскоязычные TikTok и Instagram. Сингл уже на первом месте чарта «Яндекс Музыки» , в социальных сетях под звук снято больше 100 тыс. видео, а незаурядный текст застрял в головах многих пользователей. Сегодня пиарить музыку стало проще и веселее – ставку делаем на вирусность звука через короткие видео, желательно снятые в максимально простой и даже абсурдной обстановке (ну чтоб наверняка!). Если удалось запустить звук в тренды, считайте дело сделано!
Вряд ли Фадеев представлял, что зумерские тренды сделают песню Кати Лель популярнее, чем он за всю ее карьеру, но сила Интернета безгранична)
Связи сейчас: да у моего друга в инсте все видео залетают, точно прорвемся!
Представляете, сколько денег и сил уходило на продвижение музыки раньше? Нужно было всегда крутиться в радиоэфирах, иметь знакомых из индустрии, тратить большие деньги на качественные (по тем меркам) клипы и выходить с ними на ТВ, а если удавалось попасть в топы СМИ, то вообще сказка. И дело было не так давно: все же помнят, как стояли у телевизоров до конца клипа, чтобы записать название трека и его отыскать?)
А сейчас мы сидим с бобром за столом, и все довольны. Кто не понял, речь идет о забавном треке про дружбу, который покорил русскоязычные TikTok и Instagram. Сингл уже на первом месте чарта «Яндекс Музыки» , в социальных сетях под звук снято больше 100 тыс. видео, а незаурядный текст застрял в головах многих пользователей. Сегодня пиарить музыку стало проще и веселее – ставку делаем на вирусность звука через короткие видео, желательно снятые в максимально простой и даже абсурдной обстановке (ну чтоб наверняка!). Если удалось запустить звук в тренды, считайте дело сделано!
Вряд ли Фадеев представлял, что зумерские тренды сделают песню Кати Лель популярнее, чем он за всю ее карьеру, но сила Интернета безгранична)
❤3😁1
Будущее за VK Видео?
Да, мы тоже вначале относились к платформе скептически и предпочитали смотреть видео на более привычных сервисах, но условия задают новые тренды.
Аудитория VK Видео в ноябре составила 38,1 млн человек, а времяпровождения зрителей увеличилось на 265% по сравнению с 2023 годом. Новогодняя статистика и вовсе побила рекорды: время просмотра контента сервиса выросло в 4 раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Правильно, приемы пищи на новогодних у всех тоже увеличились в 4 раза… Самыми популярными проектами стали «Звёзды», «Новогодний кубок», «Натальная карта», «Шоу Кстати» и «Большое шоу».
В целом мы не удивлены такой статистике, VK Видео действительно стремительно развивается и на данный момент создает очень удобные условия для пользователей, чтобы их переманить. Например, там вы можете найти почти любой новый фильм или передачу бесплатно (нет, не реклама). Конечно, это дело времени, и скорее всего, совсем скоро для просмотра понадобится платная подписка)
А пока все доступно, легко и законно, рекомендуем рекламодателям присмотреться к платформе и воспользоваться ее возможностями)
Да, мы тоже вначале относились к платформе скептически и предпочитали смотреть видео на более привычных сервисах, но условия задают новые тренды.
Аудитория VK Видео в ноябре составила 38,1 млн человек, а времяпровождения зрителей увеличилось на 265% по сравнению с 2023 годом. Новогодняя статистика и вовсе побила рекорды: время просмотра контента сервиса выросло в 4 раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Правильно, приемы пищи на новогодних у всех тоже увеличились в 4 раза… Самыми популярными проектами стали «Звёзды», «Новогодний кубок», «Натальная карта», «Шоу Кстати» и «Большое шоу».
В целом мы не удивлены такой статистике, VK Видео действительно стремительно развивается и на данный момент создает очень удобные условия для пользователей, чтобы их переманить. Например, там вы можете найти почти любой новый фильм или передачу бесплатно (нет, не реклама). Конечно, это дело времени, и скорее всего, совсем скоро для просмотра понадобится платная подписка)
А пока все доступно, легко и законно, рекомендуем рекламодателям присмотреться к платформе и воспользоваться ее возможностями)
Где доверие, там и деньги!
Не секрет, что бренды любят сотрудничать с микроблогерами: у них более лояльная и вовлеченная аудитория, которая действительно прислушивается к рекомендациям. Но вот в чем загвоздка: многие инфлюенсеры нащупали свой стиль и при каждом сотрудничестве выдают абсолютную базу, из-за чего даже с высоким уровнем доверия продукт просто сливается с остальными и не заходит.
Поэтому решили собрать для вас небольшой чек-лист идеальной рекламы для бренда 🪄
— Реклама должна смотреться органично в блоге инфлюенсера, но не должна быть «под копирку» со всеми другими интеграциями. Даже самая лояльная аудитория рано или поздно распознает рекламу с 1 секунды и не станет смотреть ее дальше. Согласовывайте сценарий с блогером до съемки рекламы, чтобы точно знать, что получите по итогу.
— В идеальной рекламе ТЗ не звучит слово в слово. Всегда просите инфлюенсеров адаптировать текст под себя, никто не хочет смотреть на заученный наизусть сценарий и «неживую» подачу, оставим это стихам в школе.
— Не просто красивая картинка, а заложенный смысл. Если мы видим рекламу помады, нам хочется не просто симпатичной упаковки, но и посмотреть на продукт в действии. Как его лучше нанести, с чем использовать, какой цвет на коже, что по стойкости и т.д. Упрощайте путь клиента к покупке, заранее закрывая потенциальные вопросы.
— Как бы банально это ни звучало, проверяйте, все ли соответствует ТЗ: с точки зрения отсутствия ошибок в тексте, правильно написанных промокодов и нужных отметок.
Сохраняйте, если было полезно🤍
Не секрет, что бренды любят сотрудничать с микроблогерами: у них более лояльная и вовлеченная аудитория, которая действительно прислушивается к рекомендациям. Но вот в чем загвоздка: многие инфлюенсеры нащупали свой стиль и при каждом сотрудничестве выдают абсолютную базу, из-за чего даже с высоким уровнем доверия продукт просто сливается с остальными и не заходит.
Поэтому решили собрать для вас небольшой чек-лист идеальной рекламы для бренда 🪄
— Реклама должна смотреться органично в блоге инфлюенсера, но не должна быть «под копирку» со всеми другими интеграциями. Даже самая лояльная аудитория рано или поздно распознает рекламу с 1 секунды и не станет смотреть ее дальше. Согласовывайте сценарий с блогером до съемки рекламы, чтобы точно знать, что получите по итогу.
— В идеальной рекламе ТЗ не звучит слово в слово. Всегда просите инфлюенсеров адаптировать текст под себя, никто не хочет смотреть на заученный наизусть сценарий и «неживую» подачу, оставим это стихам в школе.
— Не просто красивая картинка, а заложенный смысл. Если мы видим рекламу помады, нам хочется не просто симпатичной упаковки, но и посмотреть на продукт в действии. Как его лучше нанести, с чем использовать, какой цвет на коже, что по стойкости и т.д. Упрощайте путь клиента к покупке, заранее закрывая потенциальные вопросы.
— Как бы банально это ни звучало, проверяйте, все ли соответствует ТЗ: с точки зрения отсутствия ошибок в тексте, правильно написанных промокодов и нужных отметок.
Сохраняйте, если было полезно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Кто знает, возможно, без маркетологов Camel курильщиков в 20 веке было бы меньше!
Развитие бренда — всегда было базой, самые амбициозные стараются создать из продукта целый стиль жизни. Например, Camel — не просто табак, а имидж независимого и свободного мужчины, а слоган «I’d walk a mile for a Camel» стал символом стремления к чему-то большему и привилегированному.
А сегодня что? Сегодня границы сузились, скорости выросли, есть спрос на «живой» контент и уникальность. «Казаться, а не быть» больше не работает, бренды умело подпитывают нас персонализированным подходом. Отсюда и браслеты желаний от VLV с уникальными гравировками.
Осталось решить: бренды задают тренды или тренды задают бренды?
Развитие бренда — всегда было базой, самые амбициозные стараются создать из продукта целый стиль жизни. Например, Camel — не просто табак, а имидж независимого и свободного мужчины, а слоган «I’d walk a mile for a Camel» стал символом стремления к чему-то большему и привилегированному.
А сегодня что? Сегодня границы сузились, скорости выросли, есть спрос на «живой» контент и уникальность. «Казаться, а не быть» больше не работает, бренды умело подпитывают нас персонализированным подходом. Отсюда и браслеты желаний от VLV с уникальными гравировками.
Осталось решить: бренды задают тренды или тренды задают бренды?
Самое время бросать работать на дядю✨
По данным статистики Media Researches, малый бизнес растет быстрее крупного: небольшие магазины выросли на 78% за год с оборотом + 72%, в то время как большие площадки показали рост на 41% при снижении среднего чека на 8%.
Почему так? Люди устали от массовости и готовы платить за уникальные товары и персонализированный подход, даже если это дороже обычного.
По прогнозам на 2025 год рост малого бизнеса продолжится, а искусственный интеллект в этом только поможет. Звучит амбициозно, будем наблюдать!
По данным статистики Media Researches, малый бизнес растет быстрее крупного: небольшие магазины выросли на 78% за год с оборотом + 72%, в то время как большие площадки показали рост на 41% при снижении среднего чека на 8%.
Почему так? Люди устали от массовости и готовы платить за уникальные товары и персонализированный подход, даже если это дороже обычного.
По прогнозам на 2025 год рост малого бизнеса продолжится, а искусственный интеллект в этом только поможет. Звучит амбициозно, будем наблюдать!
Это вчера были хиханьки и хаханьки, а сегодня мы все серьезные люди и общаемся только на «Вы» 👀
Именно так выглядит резкая и неподготовленная смена имиджа у брендов в социальных сетях. Далеко ли пойдет компания с частой и необоснованной переменчивостью в настроении? Вряд ли…
Грабли, на которые лучше не наступать:
1) Не копируйте каждый тренд. Красивого и интересного вокруг много и иногда хочется все повторить, но контент бренда должен отражать не настроение основателя в пятницу вечером, а продуманную концепцию самого бренда.
2) Отсутствие фирменного стиля усложняет запоминание бренда. Что-что, а брендбук — это не просто так кем-то придумано.
3) Нельзя сбивать аудиторию с толку внезапными изменениями в ДНК бренда. Да, компании тоже развиваются, и ценности могут меняться, но это должно логично и плавно вписываться в контекст.
База, но такая нужная!)
Именно так выглядит резкая и неподготовленная смена имиджа у брендов в социальных сетях. Далеко ли пойдет компания с частой и необоснованной переменчивостью в настроении? Вряд ли…
Грабли, на которые лучше не наступать:
1) Не копируйте каждый тренд. Красивого и интересного вокруг много и иногда хочется все повторить, но контент бренда должен отражать не настроение основателя в пятницу вечером, а продуманную концепцию самого бренда.
2) Отсутствие фирменного стиля усложняет запоминание бренда. Что-что, а брендбук — это не просто так кем-то придумано.
3) Нельзя сбивать аудиторию с толку внезапными изменениями в ДНК бренда. Да, компании тоже развиваются, и ценности могут меняться, но это должно логично и плавно вписываться в контекст.
База, но такая нужная!)
EGC смещает с пристола UGC?
Новые тренды в маркетинге не заставили себя долго ждать — Employee Generated Content (EGC) уже набирает обороты на Западе и шаг за шагом переходит к нам. В отличие от UGC-контента, созданного пользователями или клиентами бренда, главными героями EGC становятся сами сотрудники.
Закулисье всегда привлекало внимание, а подсматритвать за процессами и ситуациями внутри
— тот же Дом-2, только нового формата. Например, работники Starbucks уже давно не просто готовят кофе, а показывают процесс в социальных сетях, делятся секретами и лайфхаками. Это создает ощущение, что мы знаем их лично, а значит, доверяем бренду ещё больше.
И кстати, по данным исследования Sprout Social, компании, которые вовлекают сотрудников в создание контента, получают в восемь раз больше вовлечённости по сравнению с традиционными публикациями. Стоит задуматься)
Новые тренды в маркетинге не заставили себя долго ждать — Employee Generated Content (EGC) уже набирает обороты на Западе и шаг за шагом переходит к нам. В отличие от UGC-контента, созданного пользователями или клиентами бренда, главными героями EGC становятся сами сотрудники.
Закулисье всегда привлекало внимание, а подсматритвать за процессами и ситуациями внутри
— тот же Дом-2, только нового формата. Например, работники Starbucks уже давно не просто готовят кофе, а показывают процесс в социальных сетях, делятся секретами и лайфхаками. Это создает ощущение, что мы знаем их лично, а значит, доверяем бренду ещё больше.
И кстати, по данным исследования Sprout Social, компании, которые вовлекают сотрудников в создание контента, получают в восемь раз больше вовлечённости по сравнению с традиционными публикациями. Стоит задуматься)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
3D-графика — это, конечно, хорошо, но вы пробовали сделать вау-эффект вживую?
Люксовый бренд Hermès понял тренд на «настоящесть» буквально и прокатил физически гигантскую сумку Birkin по улицам Манхэттена. В такую точно влезет вся жизнь…
Вот вам и адаптация устаревших тенденций, новый инфоповод и создание мощного инфоповода. Бренды выходят за рамки классических представлений, планка поднимается все выше, а аудиторию удивлять с каждым разом все сложнее. Как никогда кстати умение быстро реагировать 👀
Интересно, будет ли ответочка от Louis Vuitton, который скромно остался на заднем плане)
Люксовый бренд Hermès понял тренд на «настоящесть» буквально и прокатил физически гигантскую сумку Birkin по улицам Манхэттена. В такую точно влезет вся жизнь…
Вот вам и адаптация устаревших тенденций, новый инфоповод и создание мощного инфоповода. Бренды выходят за рамки классических представлений, планка поднимается все выше, а аудиторию удивлять с каждым разом все сложнее. Как никогда кстати умение быстро реагировать 👀
Интересно, будет ли ответочка от Louis Vuitton, который скромно остался на заднем плане)
❤3
Золотая жила публикаций в СМИ – это проведение собственных исследований! 🔎
Да, читатели это любят, потому и журналисты охотно соглашаются на сотрудничество.
Буквально сегодня наткнулись на новое исследование SuperJob, которое уже собрало достаточно перепечаток, тема интересная — причины оправданий за опоздания. Самое популярное — это пробки на дорогах, 28% опрошенных ответили именно так.
Идея годная, осталось понять, какое оправдание придумать, если ты работаешь удаленно.
Да, читатели это любят, потому и журналисты охотно соглашаются на сотрудничество.
Буквально сегодня наткнулись на новое исследование SuperJob, которое уже собрало достаточно перепечаток, тема интересная — причины оправданий за опоздания. Самое популярное — это пробки на дорогах, 28% опрошенных ответили именно так.
Идея годная, осталось понять, какое оправдание придумать, если ты работаешь удаленно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Запрещенограм сыграет в кальмара?
Слышали, что первое чтение закона о запрете рекламы в запрещенограме состоялось? Если нет, то самое время ознакомиться, ведь ставки в случае его принятия высоки:штраф от 2 500 тысяч для физических лиц и до 500 000 для крупных компаний.
Что это значит для блогеров и менеджеров по рекламе? То, что уже сейчас лучше подготовить пути отхода и запланировать сценарии интеграций без прямых призывов к покупкам, промокодов и утм-меток. И предусмотреть альтернативные площадки для отслеживания метрик продаж 💴
Сложно? А нам не привыкать! Как говорится, ситуация кринж, но не стоит агриться☝🏼
Лучше применить креатив и найти новые возможности. Те, кто умеют быстро адаптироваться, всегда выиграют.
Слышали, что первое чтение закона о запрете рекламы в запрещенограме состоялось? Если нет, то самое время ознакомиться, ведь ставки в случае его принятия высоки:
Что это значит для блогеров и менеджеров по рекламе? То, что уже сейчас лучше подготовить пути отхода и запланировать сценарии интеграций без прямых призывов к покупкам, промокодов и утм-меток. И предусмотреть альтернативные площадки для отслеживания метрик продаж 💴
Сложно? А нам не привыкать! Как говорится, ситуация кринж, но не стоит агриться☝🏼
Лучше применить креатив и найти новые возможности. Те, кто умеют быстро адаптироваться, всегда выиграют.
«А давайте организуем коллаборацию!»
Так звучит самый популярный запрос клиентов на сегодня. Порой даже кажется, что сейчас уже все коллабятся со всеми и совместные проекты вот-вот станут появляться чуть ли не чаще индивидуальных.
Хорошо это или не очень — отдельный разговор, но очевидно, что в современном мире «collaboration» монета востребованная. Только как эту монету применить, чтобы все прошло успешно, без нервов и главное с какими-то позитивными результатами?
Специально для медиа Cossa CEO коммуникационного бюро Buro of Communications Вера Макеева раскрыла карты.
Событие, которое набирает в два раза больше просмотров чем «Оскар», пользуется популярностью у президентов и продает рекламу за 8 миллионов долларов
И этолегендарный Супербоул . От скромного спортивного мероприятия с падающими рейтингами Супербоул превратился в национальный символ Америки и легендарную площадку с выступлениями мировых поп-звезд. Как так получилось?
В 1993 года организаторы пригласили Майкла Джексона выступить и разогреть аудиторию в ходе матча. Эффект был ошеломительным — у экранов собралось 113,4 миллиона телезрителей. Именно Майкл задал формат развлекательной паузы на матче — halftime performance. Каждая песня сопровождается спецэффектами и плавно перетекает одна в другую.
Сегодня halftime performance формирует до 40% аудитории Супербоула, и это делает ивент лакомым кусочком для артистов, которые готовы иногда выступать даже даром. Ведь пиар ошеломительный.
Например, в 2024 после выступления на Супербоуле у певца Ашера прослушивание песен на Spotify увеличилось на 550%.
И это
В 1993 года организаторы пригласили Майкла Джексона выступить и разогреть аудиторию в ходе матча. Эффект был ошеломительным — у экранов собралось 113,4 миллиона телезрителей. Именно Майкл задал формат развлекательной паузы на матче — halftime performance. Каждая песня сопровождается спецэффектами и плавно перетекает одна в другую.
Сегодня halftime performance формирует до 40% аудитории Супербоула, и это делает ивент лакомым кусочком для артистов, которые готовы иногда выступать даже даром. Ведь пиар ошеломительный.
Например, в 2024 после выступления на Супербоуле у певца Ашера прослушивание песен на Spotify увеличилось на 550%.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Буквально на днях одному из наших клиентов в директ пришло сообщение со следующим содержанием:
Наверное все мы хоть раз слышали термин «потребительский терроризм», но думали, что он ограничивается взаимодействием пользователя с товаром и отображается в возврате денег без оснований, преувеличении недостатков товара, давлении на эмоции, чтобы продавец пошел на уступки при возврате.
Но чем дальше в лес, тем больше дров. При построении бренд-платформы потребительский терроризм может появляться как таракан, откуда не ждешь. В нашем случае девушка обиделась на то, что ее фото не подошло по стилю и не вдохновило smm-менеджера на использование в ленте официального профиля бренда.
Что делать, если вас постигла схожая участь? Эмоции — главный враг в таких ситуациях. Даже человек «на той стороне провода» ведет себя агрессивно, отвечайте вежливо и конструктивно. Во всех нововведенных механиках старайтесь прописывать чек-листы, чтобы снизить возможность трактовать «как душе угодно». Ну и главное помните — один неадекватный отзыв репутацию не сгубит.
«Добрый день. До этого момента хотела приобрести вещи вашего бренда еще раз, но больше не буду. Я отметила вас в своем аккаунте, а вы даже не удосужились включить меня в рубрику «Ваши вдохновляющие образы». Возможно после этого сообщения вы что-то захотите поменять в маркетинговой стратегии, которая вам даже ничего не будет стоить по факту, удачи 💫».
Наверное все мы хоть раз слышали термин «потребительский терроризм», но думали, что он ограничивается взаимодействием пользователя с товаром и отображается в возврате денег без оснований, преувеличении недостатков товара, давлении на эмоции, чтобы продавец пошел на уступки при возврате.
Но чем дальше в лес, тем больше дров. При построении бренд-платформы потребительский терроризм может появляться как таракан, откуда не ждешь. В нашем случае девушка обиделась на то, что ее фото не подошло по стилю и не вдохновило smm-менеджера на использование в ленте официального профиля бренда.
Что делать, если вас постигла схожая участь? Эмоции — главный враг в таких ситуациях. Даже человек «на той стороне провода» ведет себя агрессивно, отвечайте вежливо и конструктивно. Во всех нововведенных механиках старайтесь прописывать чек-листы, чтобы снизить возможность трактовать «как душе угодно». Ну и главное помните — один неадекватный отзыв репутацию не сгубит.
🔥4🤯3
Где предпочитают проводить время те самые активные и стильные жительницы столицы?
Мы нашли повод задать вопрос прямо, ведь сегодня отмечают
день Экскурсовода! Детали в нашем мини-журнале выше, а для тех, кто любит краткое содержание, ловите:
🔎Мещерский парк и сад «Эрмитаж» — Юля Мова, автор тг-канала Sale me Please;
🔎Усадьба «Архангельское» и ресторан «Дача № 7» — Галина Кононова, стилист и блогер.
🔎Пресненский район, «Кофемания Лаки» и Ботанический сад — Катя
Чаковская, PR-директор журнала «Москвичка»и автор тг-канала «ЧАКЧАК»;
🔎Музей русского импрессионизма — Полина Гераскина, автор тг-канала «Я вам (не) перезвоню», PR-консультант,руководитель fashion&lifestyle направления агентства Gord, ex-PR GloriaJeans;
🔎Улица Пречистенка и Пречистенская набережная — Наталья Бойко, блогер и автор тг-канала «Сплетница моды».
Делитесь и вы своими любимыми локациями в комментариях, весна близко!🧡
Мы нашли повод задать вопрос прямо, ведь сегодня отмечают
день Экскурсовода! Детали в нашем мини-журнале выше, а для тех, кто любит краткое содержание, ловите:
🔎Мещерский парк и сад «Эрмитаж» — Юля Мова, автор тг-канала Sale me Please;
🔎Усадьба «Архангельское» и ресторан «Дача № 7» — Галина Кононова, стилист и блогер.
🔎Пресненский район, «Кофемания Лаки» и Ботанический сад — Катя
Чаковская, PR-директор журнала «Москвичка»и автор тг-канала «ЧАКЧАК»;
🔎Музей русского импрессионизма — Полина Гераскина, автор тг-канала «Я вам (не) перезвоню», PR-консультант,руководитель fashion&lifestyle направления агентства Gord, ex-PR GloriaJeans;
🔎Улица Пречистенка и Пречистенская набережная — Наталья Бойко, блогер и автор тг-канала «Сплетница моды».
Делитесь и вы своими любимыми локациями в комментариях, весна близко!🧡
❤8🔥3👏2⚡1🤯1🤩1🤝1