Добро пожаловать, поколение Бета! Это дети, которые родятся с 2025 по 2039 год и будут жить в мире, где технологии и искусственный интеллект станут частью повседневной жизни. Чувствуем себя мамонтами, которые застали кнопочные телефоны…
По словам социального исследователя Марка Маккриндла, поколение Бета научится находить баланс между жизнью в «постоянном онлайне» и реальным самовыражением. А другого выхода и нет, когда с самого рождения вокруг АI-аккаунты, иммерсивные виртуальные миры и заботливые, осознанные родители поколения Z.
Что ж, для маркетологов это новый вызов. Уже видим, как бренды сместят акцент на более персонализированные решения и построение максимально безопасной коммуникации! Скажем, ИИ будет настраивать их образовательный процесс, упростит онлайн-покупки (хотя казалось бы, куда проще) и даже цифровые коммуникации.
С нетерпением ждем и готовимся быть гибкими)
Компьютеры уже восстали или еще пару лет есть?...
Пару лет вряд ли, потому что Meta запускает создание AI-аккаунтов на Facebook и Instagram, чтобы привлечь молодую аудиторию и составить конкуренцию TikTok и Snapchat. Теперь пользователи могут создавать очень реалистичных виртуальных персонажей и даже клонировать себя в цифровом виде – вдруг у вашей копии все же получится стать блогером!)
Некоторые компании уже вовсю в тренде и обзавелись искусственными инфлюенсерами, которые зарабатывают не хуже реальных.
Например, Рубен Круз, дизайнер и основатель агентства The Clueless, создал «международную модель» из Барселоны – Айтану Лопес, у которой почти 350 тыс. подписчиков! А зарабатывает она (он/они…) от 3-10 тыс. долларов в месяц. Как вам такое?)
Но появление подобных технологий вызывает опасения. Например, использование ИИ может привести к распространению фальшивых новостей, мошенничеству и манипуляциям, что ставит под угрозу безопасность пользователей. Что же будет, когда количество «мертвых» аккаунтов превысит число настоящих пользователей? 🤔 Одно дело советоваться с ChatGPT по курсовым, другое — перепутать подругу с АI-аккаунтом в Instagram…
В общем, назрел вопрос 👇🏼
Пару лет вряд ли, потому что Meta запускает создание AI-аккаунтов на Facebook и Instagram, чтобы привлечь молодую аудиторию и составить конкуренцию TikTok и Snapchat. Теперь пользователи могут создавать очень реалистичных виртуальных персонажей и даже клонировать себя в цифровом виде – вдруг у вашей копии все же получится стать блогером!)
Некоторые компании уже вовсю в тренде и обзавелись искусственными инфлюенсерами, которые зарабатывают не хуже реальных.
Например, Рубен Круз, дизайнер и основатель агентства The Clueless, создал «международную модель» из Барселоны – Айтану Лопес, у которой почти 350 тыс. подписчиков! А зарабатывает она (он/они…) от 3-10 тыс. долларов в месяц. Как вам такое?)
Но появление подобных технологий вызывает опасения. Например, использование ИИ может привести к распространению фальшивых новостей, мошенничеству и манипуляциям, что ставит под угрозу безопасность пользователей. Что же будет, когда количество «мертвых» аккаунтов превысит число настоящих пользователей? 🤔 Одно дело советоваться с ChatGPT по курсовым, другое — перепутать подругу с АI-аккаунтом в Instagram…
В общем, назрел вопрос 👇🏼
Как вы относитесь к появлению AI-пользователей в Meta?
Anonymous Poll
9%
Положительно, сама создам парочку
55%
Отрицательно, скоро все будет ненастоящим
36%
Не думаю, что это далеко зайдет
А теперь убираем тетради и достаем двойные листочки! И забираем себе список действительно полезной литературы без подписок и репостов)
1. «Заразительный. Психология сарафанного радио», Йона Бергер
В бестселлере New York Times профессор маркетинга объясняет, почему популярность продукта зависит не от рекламы, а от того, как он передаётся через сарафанное радио и социальные связи. Автор выделяет шесть принципов, которые помогают создать «заразительный» продукт и определить факторы его популярности. Актуально, даже если вас интересует не пиар, а блогинг!
2. «Игра вдолгую», Дори Кларк
Это буквально руководство по стратегическому мышлению в мире, где ценится быстрый результат. Автор, эксперт по персональному брендингу, объясняет, как действовать с долгосрочной перспективой, когда краткосрочные шаги могут быть непонятны окружающим.
3. «Придворный для толпы», Рэй Хайберт
Как зарождался пиар? Биография первопроходца в области PR Айви Ледбеттера Ли, одного из самых влиятельных людей своего времени. Ли разработал первые стратегии по управлению общественным мнением, работая с такими гигантами, как фонд Рокфеллера и Красный Крест, а также с мировыми лидерами — от Черчилля до Гитлера. Книга сочетает биографию с исследованиями в области истории, экономики и журналистики, и дает ценные уроки для профессионалов в сфере PR, бизнеса и коммуникаций в целом. Берем на вооружение!)
И по классике, ставьте скобку, если было полезно 🤍
1. «Заразительный. Психология сарафанного радио», Йона Бергер
В бестселлере New York Times профессор маркетинга объясняет, почему популярность продукта зависит не от рекламы, а от того, как он передаётся через сарафанное радио и социальные связи. Автор выделяет шесть принципов, которые помогают создать «заразительный» продукт и определить факторы его популярности. Актуально, даже если вас интересует не пиар, а блогинг!
2. «Игра вдолгую», Дори Кларк
Это буквально руководство по стратегическому мышлению в мире, где ценится быстрый результат. Автор, эксперт по персональному брендингу, объясняет, как действовать с долгосрочной перспективой, когда краткосрочные шаги могут быть непонятны окружающим.
3. «Придворный для толпы», Рэй Хайберт
Как зарождался пиар? Биография первопроходца в области PR Айви Ледбеттера Ли, одного из самых влиятельных людей своего времени. Ли разработал первые стратегии по управлению общественным мнением, работая с такими гигантами, как фонд Рокфеллера и Красный Крест, а также с мировыми лидерами — от Черчилля до Гитлера. Книга сочетает биографию с исследованиями в области истории, экономики и журналистики, и дает ценные уроки для профессионалов в сфере PR, бизнеса и коммуникаций в целом. Берем на вооружение!)
И по классике, ставьте скобку, если было полезно 🤍
Связи музыкантов раньше: у меня есть друзья на топовых радиостанциях, несколько человек из крупных лейблов и парочка знакомых в СМИ. Попробую передать им CD с новым треком.
Связи сейчас: да у моего друга в инсте все видео залетают, точно прорвемся!
Представляете, сколько денег и сил уходило на продвижение музыки раньше? Нужно было всегда крутиться в радиоэфирах, иметь знакомых из индустрии, тратить большие деньги на качественные (по тем меркам) клипы и выходить с ними на ТВ, а если удавалось попасть в топы СМИ, то вообще сказка. И дело было не так давно: все же помнят, как стояли у телевизоров до конца клипа, чтобы записать название трека и его отыскать?)
А сейчас мы сидим с бобром за столом, и все довольны. Кто не понял, речь идет о забавном треке про дружбу, который покорил русскоязычные TikTok и Instagram. Сингл уже на первом месте чарта «Яндекс Музыки» , в социальных сетях под звук снято больше 100 тыс. видео, а незаурядный текст застрял в головах многих пользователей. Сегодня пиарить музыку стало проще и веселее – ставку делаем на вирусность звука через короткие видео, желательно снятые в максимально простой и даже абсурдной обстановке (ну чтоб наверняка!). Если удалось запустить звук в тренды, считайте дело сделано!
Вряд ли Фадеев представлял, что зумерские тренды сделают песню Кати Лель популярнее, чем он за всю ее карьеру, но сила Интернета безгранична)
Связи сейчас: да у моего друга в инсте все видео залетают, точно прорвемся!
Представляете, сколько денег и сил уходило на продвижение музыки раньше? Нужно было всегда крутиться в радиоэфирах, иметь знакомых из индустрии, тратить большие деньги на качественные (по тем меркам) клипы и выходить с ними на ТВ, а если удавалось попасть в топы СМИ, то вообще сказка. И дело было не так давно: все же помнят, как стояли у телевизоров до конца клипа, чтобы записать название трека и его отыскать?)
А сейчас мы сидим с бобром за столом, и все довольны. Кто не понял, речь идет о забавном треке про дружбу, который покорил русскоязычные TikTok и Instagram. Сингл уже на первом месте чарта «Яндекс Музыки» , в социальных сетях под звук снято больше 100 тыс. видео, а незаурядный текст застрял в головах многих пользователей. Сегодня пиарить музыку стало проще и веселее – ставку делаем на вирусность звука через короткие видео, желательно снятые в максимально простой и даже абсурдной обстановке (ну чтоб наверняка!). Если удалось запустить звук в тренды, считайте дело сделано!
Вряд ли Фадеев представлял, что зумерские тренды сделают песню Кати Лель популярнее, чем он за всю ее карьеру, но сила Интернета безгранична)
❤3😁1
Будущее за VK Видео?
Да, мы тоже вначале относились к платформе скептически и предпочитали смотреть видео на более привычных сервисах, но условия задают новые тренды.
Аудитория VK Видео в ноябре составила 38,1 млн человек, а времяпровождения зрителей увеличилось на 265% по сравнению с 2023 годом. Новогодняя статистика и вовсе побила рекорды: время просмотра контента сервиса выросло в 4 раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Правильно, приемы пищи на новогодних у всех тоже увеличились в 4 раза… Самыми популярными проектами стали «Звёзды», «Новогодний кубок», «Натальная карта», «Шоу Кстати» и «Большое шоу».
В целом мы не удивлены такой статистике, VK Видео действительно стремительно развивается и на данный момент создает очень удобные условия для пользователей, чтобы их переманить. Например, там вы можете найти почти любой новый фильм или передачу бесплатно (нет, не реклама). Конечно, это дело времени, и скорее всего, совсем скоро для просмотра понадобится платная подписка)
А пока все доступно, легко и законно, рекомендуем рекламодателям присмотреться к платформе и воспользоваться ее возможностями)
Да, мы тоже вначале относились к платформе скептически и предпочитали смотреть видео на более привычных сервисах, но условия задают новые тренды.
Аудитория VK Видео в ноябре составила 38,1 млн человек, а времяпровождения зрителей увеличилось на 265% по сравнению с 2023 годом. Новогодняя статистика и вовсе побила рекорды: время просмотра контента сервиса выросло в 4 раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Правильно, приемы пищи на новогодних у всех тоже увеличились в 4 раза… Самыми популярными проектами стали «Звёзды», «Новогодний кубок», «Натальная карта», «Шоу Кстати» и «Большое шоу».
В целом мы не удивлены такой статистике, VK Видео действительно стремительно развивается и на данный момент создает очень удобные условия для пользователей, чтобы их переманить. Например, там вы можете найти почти любой новый фильм или передачу бесплатно (нет, не реклама). Конечно, это дело времени, и скорее всего, совсем скоро для просмотра понадобится платная подписка)
А пока все доступно, легко и законно, рекомендуем рекламодателям присмотреться к платформе и воспользоваться ее возможностями)
Где доверие, там и деньги!
Не секрет, что бренды любят сотрудничать с микроблогерами: у них более лояльная и вовлеченная аудитория, которая действительно прислушивается к рекомендациям. Но вот в чем загвоздка: многие инфлюенсеры нащупали свой стиль и при каждом сотрудничестве выдают абсолютную базу, из-за чего даже с высоким уровнем доверия продукт просто сливается с остальными и не заходит.
Поэтому решили собрать для вас небольшой чек-лист идеальной рекламы для бренда 🪄
— Реклама должна смотреться органично в блоге инфлюенсера, но не должна быть «под копирку» со всеми другими интеграциями. Даже самая лояльная аудитория рано или поздно распознает рекламу с 1 секунды и не станет смотреть ее дальше. Согласовывайте сценарий с блогером до съемки рекламы, чтобы точно знать, что получите по итогу.
— В идеальной рекламе ТЗ не звучит слово в слово. Всегда просите инфлюенсеров адаптировать текст под себя, никто не хочет смотреть на заученный наизусть сценарий и «неживую» подачу, оставим это стихам в школе.
— Не просто красивая картинка, а заложенный смысл. Если мы видим рекламу помады, нам хочется не просто симпатичной упаковки, но и посмотреть на продукт в действии. Как его лучше нанести, с чем использовать, какой цвет на коже, что по стойкости и т.д. Упрощайте путь клиента к покупке, заранее закрывая потенциальные вопросы.
— Как бы банально это ни звучало, проверяйте, все ли соответствует ТЗ: с точки зрения отсутствия ошибок в тексте, правильно написанных промокодов и нужных отметок.
Сохраняйте, если было полезно🤍
Не секрет, что бренды любят сотрудничать с микроблогерами: у них более лояльная и вовлеченная аудитория, которая действительно прислушивается к рекомендациям. Но вот в чем загвоздка: многие инфлюенсеры нащупали свой стиль и при каждом сотрудничестве выдают абсолютную базу, из-за чего даже с высоким уровнем доверия продукт просто сливается с остальными и не заходит.
Поэтому решили собрать для вас небольшой чек-лист идеальной рекламы для бренда 🪄
— Реклама должна смотреться органично в блоге инфлюенсера, но не должна быть «под копирку» со всеми другими интеграциями. Даже самая лояльная аудитория рано или поздно распознает рекламу с 1 секунды и не станет смотреть ее дальше. Согласовывайте сценарий с блогером до съемки рекламы, чтобы точно знать, что получите по итогу.
— В идеальной рекламе ТЗ не звучит слово в слово. Всегда просите инфлюенсеров адаптировать текст под себя, никто не хочет смотреть на заученный наизусть сценарий и «неживую» подачу, оставим это стихам в школе.
— Не просто красивая картинка, а заложенный смысл. Если мы видим рекламу помады, нам хочется не просто симпатичной упаковки, но и посмотреть на продукт в действии. Как его лучше нанести, с чем использовать, какой цвет на коже, что по стойкости и т.д. Упрощайте путь клиента к покупке, заранее закрывая потенциальные вопросы.
— Как бы банально это ни звучало, проверяйте, все ли соответствует ТЗ: с точки зрения отсутствия ошибок в тексте, правильно написанных промокодов и нужных отметок.
Сохраняйте, если было полезно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Кто знает, возможно, без маркетологов Camel курильщиков в 20 веке было бы меньше!
Развитие бренда — всегда было базой, самые амбициозные стараются создать из продукта целый стиль жизни. Например, Camel — не просто табак, а имидж независимого и свободного мужчины, а слоган «I’d walk a mile for a Camel» стал символом стремления к чему-то большему и привилегированному.
А сегодня что? Сегодня границы сузились, скорости выросли, есть спрос на «живой» контент и уникальность. «Казаться, а не быть» больше не работает, бренды умело подпитывают нас персонализированным подходом. Отсюда и браслеты желаний от VLV с уникальными гравировками.
Осталось решить: бренды задают тренды или тренды задают бренды?
Развитие бренда — всегда было базой, самые амбициозные стараются создать из продукта целый стиль жизни. Например, Camel — не просто табак, а имидж независимого и свободного мужчины, а слоган «I’d walk a mile for a Camel» стал символом стремления к чему-то большему и привилегированному.
А сегодня что? Сегодня границы сузились, скорости выросли, есть спрос на «живой» контент и уникальность. «Казаться, а не быть» больше не работает, бренды умело подпитывают нас персонализированным подходом. Отсюда и браслеты желаний от VLV с уникальными гравировками.
Осталось решить: бренды задают тренды или тренды задают бренды?
Самое время бросать работать на дядю✨
По данным статистики Media Researches, малый бизнес растет быстрее крупного: небольшие магазины выросли на 78% за год с оборотом + 72%, в то время как большие площадки показали рост на 41% при снижении среднего чека на 8%.
Почему так? Люди устали от массовости и готовы платить за уникальные товары и персонализированный подход, даже если это дороже обычного.
По прогнозам на 2025 год рост малого бизнеса продолжится, а искусственный интеллект в этом только поможет. Звучит амбициозно, будем наблюдать!
По данным статистики Media Researches, малый бизнес растет быстрее крупного: небольшие магазины выросли на 78% за год с оборотом + 72%, в то время как большие площадки показали рост на 41% при снижении среднего чека на 8%.
Почему так? Люди устали от массовости и готовы платить за уникальные товары и персонализированный подход, даже если это дороже обычного.
По прогнозам на 2025 год рост малого бизнеса продолжится, а искусственный интеллект в этом только поможет. Звучит амбициозно, будем наблюдать!
Это вчера были хиханьки и хаханьки, а сегодня мы все серьезные люди и общаемся только на «Вы» 👀
Именно так выглядит резкая и неподготовленная смена имиджа у брендов в социальных сетях. Далеко ли пойдет компания с частой и необоснованной переменчивостью в настроении? Вряд ли…
Грабли, на которые лучше не наступать:
1) Не копируйте каждый тренд. Красивого и интересного вокруг много и иногда хочется все повторить, но контент бренда должен отражать не настроение основателя в пятницу вечером, а продуманную концепцию самого бренда.
2) Отсутствие фирменного стиля усложняет запоминание бренда. Что-что, а брендбук — это не просто так кем-то придумано.
3) Нельзя сбивать аудиторию с толку внезапными изменениями в ДНК бренда. Да, компании тоже развиваются, и ценности могут меняться, но это должно логично и плавно вписываться в контекст.
База, но такая нужная!)
Именно так выглядит резкая и неподготовленная смена имиджа у брендов в социальных сетях. Далеко ли пойдет компания с частой и необоснованной переменчивостью в настроении? Вряд ли…
Грабли, на которые лучше не наступать:
1) Не копируйте каждый тренд. Красивого и интересного вокруг много и иногда хочется все повторить, но контент бренда должен отражать не настроение основателя в пятницу вечером, а продуманную концепцию самого бренда.
2) Отсутствие фирменного стиля усложняет запоминание бренда. Что-что, а брендбук — это не просто так кем-то придумано.
3) Нельзя сбивать аудиторию с толку внезапными изменениями в ДНК бренда. Да, компании тоже развиваются, и ценности могут меняться, но это должно логично и плавно вписываться в контекст.
База, но такая нужная!)
EGC смещает с пристола UGC?
Новые тренды в маркетинге не заставили себя долго ждать — Employee Generated Content (EGC) уже набирает обороты на Западе и шаг за шагом переходит к нам. В отличие от UGC-контента, созданного пользователями или клиентами бренда, главными героями EGC становятся сами сотрудники.
Закулисье всегда привлекало внимание, а подсматритвать за процессами и ситуациями внутри
— тот же Дом-2, только нового формата. Например, работники Starbucks уже давно не просто готовят кофе, а показывают процесс в социальных сетях, делятся секретами и лайфхаками. Это создает ощущение, что мы знаем их лично, а значит, доверяем бренду ещё больше.
И кстати, по данным исследования Sprout Social, компании, которые вовлекают сотрудников в создание контента, получают в восемь раз больше вовлечённости по сравнению с традиционными публикациями. Стоит задуматься)
Новые тренды в маркетинге не заставили себя долго ждать — Employee Generated Content (EGC) уже набирает обороты на Западе и шаг за шагом переходит к нам. В отличие от UGC-контента, созданного пользователями или клиентами бренда, главными героями EGC становятся сами сотрудники.
Закулисье всегда привлекало внимание, а подсматритвать за процессами и ситуациями внутри
— тот же Дом-2, только нового формата. Например, работники Starbucks уже давно не просто готовят кофе, а показывают процесс в социальных сетях, делятся секретами и лайфхаками. Это создает ощущение, что мы знаем их лично, а значит, доверяем бренду ещё больше.
И кстати, по данным исследования Sprout Social, компании, которые вовлекают сотрудников в создание контента, получают в восемь раз больше вовлечённости по сравнению с традиционными публикациями. Стоит задуматься)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
3D-графика — это, конечно, хорошо, но вы пробовали сделать вау-эффект вживую?
Люксовый бренд Hermès понял тренд на «настоящесть» буквально и прокатил физически гигантскую сумку Birkin по улицам Манхэттена. В такую точно влезет вся жизнь…
Вот вам и адаптация устаревших тенденций, новый инфоповод и создание мощного инфоповода. Бренды выходят за рамки классических представлений, планка поднимается все выше, а аудиторию удивлять с каждым разом все сложнее. Как никогда кстати умение быстро реагировать 👀
Интересно, будет ли ответочка от Louis Vuitton, который скромно остался на заднем плане)
Люксовый бренд Hermès понял тренд на «настоящесть» буквально и прокатил физически гигантскую сумку Birkin по улицам Манхэттена. В такую точно влезет вся жизнь…
Вот вам и адаптация устаревших тенденций, новый инфоповод и создание мощного инфоповода. Бренды выходят за рамки классических представлений, планка поднимается все выше, а аудиторию удивлять с каждым разом все сложнее. Как никогда кстати умение быстро реагировать 👀
Интересно, будет ли ответочка от Louis Vuitton, который скромно остался на заднем плане)
❤3
Золотая жила публикаций в СМИ – это проведение собственных исследований! 🔎
Да, читатели это любят, потому и журналисты охотно соглашаются на сотрудничество.
Буквально сегодня наткнулись на новое исследование SuperJob, которое уже собрало достаточно перепечаток, тема интересная — причины оправданий за опоздания. Самое популярное — это пробки на дорогах, 28% опрошенных ответили именно так.
Идея годная, осталось понять, какое оправдание придумать, если ты работаешь удаленно.
Да, читатели это любят, потому и журналисты охотно соглашаются на сотрудничество.
Буквально сегодня наткнулись на новое исследование SuperJob, которое уже собрало достаточно перепечаток, тема интересная — причины оправданий за опоздания. Самое популярное — это пробки на дорогах, 28% опрошенных ответили именно так.
Идея годная, осталось понять, какое оправдание придумать, если ты работаешь удаленно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Запрещенограм сыграет в кальмара?
Слышали, что первое чтение закона о запрете рекламы в запрещенограме состоялось? Если нет, то самое время ознакомиться, ведь ставки в случае его принятия высоки:штраф от 2 500 тысяч для физических лиц и до 500 000 для крупных компаний.
Что это значит для блогеров и менеджеров по рекламе? То, что уже сейчас лучше подготовить пути отхода и запланировать сценарии интеграций без прямых призывов к покупкам, промокодов и утм-меток. И предусмотреть альтернативные площадки для отслеживания метрик продаж 💴
Сложно? А нам не привыкать! Как говорится, ситуация кринж, но не стоит агриться☝🏼
Лучше применить креатив и найти новые возможности. Те, кто умеют быстро адаптироваться, всегда выиграют.
Слышали, что первое чтение закона о запрете рекламы в запрещенограме состоялось? Если нет, то самое время ознакомиться, ведь ставки в случае его принятия высоки:
Что это значит для блогеров и менеджеров по рекламе? То, что уже сейчас лучше подготовить пути отхода и запланировать сценарии интеграций без прямых призывов к покупкам, промокодов и утм-меток. И предусмотреть альтернативные площадки для отслеживания метрик продаж 💴
Сложно? А нам не привыкать! Как говорится, ситуация кринж, но не стоит агриться☝🏼
Лучше применить креатив и найти новые возможности. Те, кто умеют быстро адаптироваться, всегда выиграют.