В дополнение к посту я решил взять комментарий о новой джерси Cloud9 у Паши Ильяшенко, арт-директора, который сейчас трудится на благо Hltv.org и PARI Esports. Кстати, мы вместе с ним создавали бренд PARIVISION.

«Решение уйти в рисованный скетч-паттерн для меня не совсем понятно. Это неплохо работает на различных лимитированных и капсульных коллекциях, когда хочется выделиться из общей массы на один-два турнира, но конкретно для основного комплекта формы на целый год — провал.

Такие вещи никогда не считываются в нашей "кибер-среде", ни на трансляциях во время игр, ни во время выхода спортсменов на арены, все это не имеет практичности. Именно поэтому большинство топовых клубов уходят в минимализм, но ищут решения по улучшению качества, нанесений и различных деталей. G2, Vitality, Astralis, Liquid — хороший этому пример.

Вдобавок, монограмма вместо основного логотипа, который многим по душе как по дизайну, так и по своей истории, тоже выглядит сомнительным. Такие вещи, обычно, должны дополнять твой бренд деталями, на которые захочется обратить внимание, но ни в коем случае не заменять его», — отметил Паша.

Хороший поинт про арену и камеры. Такие мелкие паттерны просто не заметны, а также будут захламлять видимость как самого бренда, так и спонсоров клуба.

Его канал: @crlayer

🎅 Мои Bold Esports Predictions 2025

1. Никто не будет гнаться за покупкой медиа-прав. Стоимость тир-1 серии 5+ турниров в течение года будут составлять более $12 млн за сезон в каждой дисциплине, а цена мейджора — более $5 млн. Покупка медиа-прав перестанет быть столь эффективной, и это подтолкнет представителей рынка перераспределять бюджеты в другие направления.

2. Все сфокусируются на укреплении своих позиций вокруг игроков и комьюнити. Пока отсутствуют заинтерсованые в создании независимых клубов инвесторы, а также регулирование со стороны издателей игр, беттинг компании продолжат создавать новые клубы в партнерстве с известными брендами.

3. Контент будет еще более аффилирован с беттинг компаниями, так как они бросят все свои силы на получение новых клиентов и удержание текущих. Самостоятельных независимых авторов, медиа или талантов практически не останется. За исключением таких ребят, например, как РАЙЗ и KD ALL IN, которые ставят контент превыше всего.

4. Нас ждет крупный Counter-Strike решафл в СНГ после мейджора в Остине или в конце сезона. Изменения будут происходить не в формате покупки новых игроков из других клубов, а в формате перевода молодых игроков из так называемых «партнерских» коллективов и фарм-команд. У многих игроков осталось по паре шансов, чтобы зарекомендовать себя на высоком уровне или оказаться никому не нужными.

5. Ряд клубов заморозит своё присутствие как в Dota 2, так и в Counter-Strike. Команды не из топ-50 рейтинга Valve окажется экономически неэффективно содержать, а в Dota 2 будут явные лидеры tier-S категории, которые будут посещать все оффлайн чемпионаты, а остальные — играть только онлайн ивенты и квалификации.

6. Тир-2 игроки будут использовать свои команды в качестве трамплина. В первую очередь для того, чтобы их приобрели клубы категории тир-S, а не ради того, чтобы добиться результата со своим коллективом.

7. Проектов с участием медиа персон станет еще больше. Медиа покеры, дартсы и рыбалки продолжатся. Беттинг партнеры будут стараться привлекать новую аудиторию в категорию киберспорта в том числе за счет других смежных индустрий.

8. Превратить обычного зрителя киберспорта в фан-базу клуба станет сверх задачей. У зрителя будет настолько сбит фокус из-за обилия рекламы и аффилированного мнения со всех сторон, что он не сможет определиться с выбором. Будет следить за тем, что и так популярно.

9. Все коммьюнити кастеры с отрывом будут обгонять официальные трансляции турниров. Быть частью каста официальной трансляции перестанет быть чем-то привлекательным, поэтому будет еще более явный застой в появлении новых талантов в кадре.

10. Кто-то из турнирных операторов попробует провести тир-1 чемпионат на территории России, так как количество из СНГ и Азии игроков позволяет это реализовать.

Всех с наступающим Новым Годом! 🎄

FaZe Clan — первый киберспортивный клуб, который сделал ребрендинг в 2025 году. Сложно назвать это полноценным ребрендингом, но, видимо, так назвали из-за внесения изменений в логотип.

Выглядит спорно, из-за чего и получили шквал критики во всех социальных сетях. На мой взгляд, ошибка в том, что обновления показали отдельно от самой графики, поэтому их гораздо сложнее оценить.

Я бы не спешил их хоронить: цветовая палитра отличная, wordmark выглядит намного свежее, того что есть на рынке. Новый паттерн мы с вами оценим уже на практике, а вот изменения логотипа я все же не оценил.

Практичность в пользу креативности 🙃

Иначе не знаю как это объяснить. После симпатичной белой игровой джерси Vitality вернулись к одной из первых версий своей формы. У меня складывается ощущение, что технический партнер Hummel выдал базовый сэмпл, на который можно было нанести ограниченное количество элементов и только в определенных областях. Ровно как вышло у Virtus.pro c Kappa — просто и шаблонно.

С одной стороны, ты получаешь бесплатную экипировку по контракту, или тебе даже платят за размещение логотипа на форме. С другой стороны, теряешь креативность в сравнении с клубами без тех. спонсора.

Игровая джерси и экипировка в киберспорте находятся на зачаточном уровне, поэтому можно использовать эти обстоятельства, чтобы отстроиться от конкурентов, создав свой уникальный стиль.

Если посмотреть с позиции бренд-менеджера на логотип Vitality на джерси, то не понятно, зачем его окружают таким количеством деталей — шаром, силуэтом эйфелевой башни, цифрами и надписями. Ты должен преследовать основные задачи: стать более узнаваемым в своей категории или обогнать в узнаваемости и ассоциациях без подсказки своих конкурентов. Не говоря о том, что ты конкурируешь со всей категорией entertaiment, а не только киберспорта.

А так твой логотип с большим количеством деталей становится незаметным, зритель его не считывает, — он просто видит какую-то эмблему на груди. Вокруг него слишком много шума.

Безусловно, киберспорт находится в диджитал пространстве и форма не сильно заметна в кадре, но Vitality — гранд киберспорта с большим обилием оффлайн турниров в разных дисциплинах. Каждый, кто пришел на арену, прогуливался рядом с ней или увидел какую-то черную футболку на фанате в McDonald’s, должен запомнить логотип Vitality. Иначе это все отчасти бессмысленно.

Можно копнуть даже дальше 🙂

Ты — бренд. Ты хочешь стать спонсором лидера киберспорта Vitality. Тебе прислали презентацию, показали цифры, рассказали, какие французы крутые в индустрии. Ты вдохновился и уже готов подписать контракт. Но решаешь провести опрос среди своих клиентов, надо же понять, кого поддерживает и любит твоя аудитория…

И оказывается, что определить, где логотип Vitality из списка топ-20 клубов мира могут всего лишь 15%… И ты уже не так уверен в тех цифрах, которые тебе прислали, потому что никто не может сходу назвать бренд твоего потенциального партнера.

Ситуация выдуманная и сильно упрощена, потому что можно просто знать Team Vitality без логотипа. Или метрика оценки может быть иной. Привел пример, что бы лучше объяснить, что всё должно работать на выполнение задач компании. Потому что они напрямую влияют на финансовые показатели, а если это не так, значит вы делаете что-то не то. 🤷

Цены на трансферы в Counter-Strike продолжают улетать в небеса. Особенно в нашем регионе. Как эти цены определяются мне до сих пор не понятно. Просто рандомные числа, видимо, чтобы проверить здравый смысл индустрии. 🫢

К тому же, все эти инсайды и мнения представителей чатов играют злую шутку со всеми, безосновательно увеличивая трансферные стоимости игроков.

Игроки без стабильного опыта на тир-1 сцене и каких-либо трофеев, имея рейтинг выше 1.1, оцениваются организациями в $300,000 - 500,000. Почему?

Вчера для многих незаметно прошла новость о том, что Valve внесли изменения в свой рейтинг, дав ряду турнирных операторов легальное право отойти от созданных правил. На восьмой день работы самого рейтинга. Теперь на определенные ивенты можно будет позвать команды за прошлые заслуги, несмотря на рейтинг, или просто дать прямой инвайт Wildcard. Думаю, все понимают, что эти приглашения будут раздаваться не командам, которые гриндили тир-3 лиги весь год. 😏

Вот еще несколько пунктов, на которые повлиял рейтинг Valve:

— полностью убит женский Counter-Strike киберспорт, потому что все соревнуются в рамках одного рейтинга;

— клубы с высоким местом в рейтинге не могут собрать заново составы из свободных агентов, иначе потеряют все инвайты на турниры. А это экономически невыгодно. Пример: трансферы Heroic и Sangal;

— клубы не смогут приобретать сильных перфоманс-игроков, которые являются костяком другой команды. Только за большие деньги. Иначе — потеря очков и инвайтов для второго коллектива. Все будут держаться за тройку игроков;

— двух оставшихся игроков, которых могут кикнуть из команды за плохую игру, никто не будет, вероятно, покупать. Они будут скатываться ниже в тир-2. Вряд ли команды с высоким рейтингом захотят усиливаться ими.

Вот так вот выглядит картина на 9 января 2025 года. Продолжаем наблюдать за событиями. 😎

Сегодня произошло два события: ростерлок составов на предстоящий BLAST Bounty и неофициальное окончание зимнего трансферного периода.

Все, кто хотел, уже совершили свои покупки и анонсировали их. Остались только два состава, которые произвели трансферы, но еще не успели анонсировать. Они покажут обновленные составы в ближайшее время. Это значит, что пора считать деньги! 🐭

Ниже представлена личная оценка общего объема потраченных средств на трансферы всех русскоязычных игроков, за исключением Абдула «degster» Гасанова. Оценка была произведена, в том числе, с учетом того, что несколько трансферов были совершены бесплатно. Несмотря на то, что каждый из этих игроков имеет свою стоимость. Учтены только фактически потраченные средства.

Навалите огоньков что ли! 👉👈

🔥 ЭКСКЛЮЗИВНО: Общий объем потраченных денежных средств в это трансферное окно всех русскоязычных игроков (за исключением перехода Абдула «degster» Гасанова в Falcons) составил более 4,5 млн долларов.

Интересные факты:

— с учетом бонусов переход Тимура «FL4MUS» Мирева в Virtus.pro стал самым дорогим трансфером. $800,000 + бонусы;

— стоимость Кайсара «ICY» Файзнурова за год выросла больше чем в три раза до $500,000;

— стоимость, за которую были готовы продать Владислава «XiELO» Лысова, равна текущей трансферной стоимости Ильи «Perfecto» Залуцкого;

— более 70% денежных средств были потрачены напрямую или косвенно букмекерскими компаниями.

Вижу много дискуссий по поводу финальной стоимости трансферов некоторых игроков. Хочу прояснить, что при расчете не учитывал бонусную часть, поскольку это плавающая переменная, которая зависит от результатов команды и игроков.

Даже Хасбик на HLTV Awards

DONKED. ЛЕГЕНДА

HLTV Awards — отличный ивент, который в очередной раз объединил всё профессиональное сообщество Counter-Strike в одном месте. Обычно, сложно поймать на турнирах абсолютно всех: кто-то чаще посещает ESL, кто-то только мейджоры. А тут были практически все. Рад был всех видеть!

Второй год подряд смущает только холл в месте проведения — он напоминает обычный ДК, только с сербским вайбом. Но визуальное оформление локации от моего товарища Паши и наличие интересных людей быстро сгладили этот недочет. Сама сцена и зал — супер! Как визуально, так и по уровню комфорта внутри.

Рад за Донка, но был бы рад еще больше, если выиграл бы Илья. Он провел невероятный сезон, но, увы, есть Даня со своим рейтингом 1.37. И с этим сложно поспорить. Верю, что m0NESY еще возьмет свой топ-1 HLTV! Понравилась разница в спичах: у Ильи — осознная, вдумчивая со смыслом, у Дани — с юмором и подколом всех вокруг. Это круто!

Спасибо HLTV за очередное приглашение на ивент! ❤️

Тот случай, когда анонс оказался интереснее самой джерси.

Прикольно использовали элемент глаза со шрамом с логотипа клуба, он стал основным элементом празднования 10-летия G2. На форме этот элемент создает эффект чешуи, так как паттерном является какой-то дракон или демон. В магазине указано, что нет повторяющихся паттернов — каждая футболка уникальна. Что-то еще выделить довольно сложно. 🫠

Надеюсь, что цвета и паттерн являются частью большой бренд кампании, потому что пока не понимаю логики. В честь 10-летия клуба используются желтые, зеленые, синие и красные цвета. Фон шапки в соцсетях напоминает космос. А здесь кардинально другой стиль, который не метчится со всем остальным, за исключением глаза со шрамом.

Себе бы ее не купил, в отличии от предыдущей версии.

Если смотреть с профессиональной точки зрения на джерси, то в очередной раз у G2 отсутствует беттинг партнер. С предыдущим, видимо, не стали продлевать сотрудничество. А как вы знаете — это основной источник revenue для клубов.

Прошло уже более 1,5 лет, поэтому, думаю, могу поделиться релевантным кейсом. Летом 23 года я участвовал в переговорах с G2, чтобы PARI стал титульным партнером клуба на три года. Стоимость контракта была более чем адекватна, если сравнивать с запросами клубов по типу Cloud9 и Tundra. Конкурировали абсолютно все российские букмекеры, потому что заинтересованных в этой сделке спонсоров на европейском рынке не было.

Все готовы были заплатить даже больше, так как в составе были очень популярные в нашем регионе m0NESY и NiKo. Но для G2 деньги не были ключевым поинтом для принятия решения. Они выбрали m88 поскольку планировали экспансию в Азию через состав по Dota 2, что хорошо ложилось на беттинг партнера, который представлен там.

В итоге, спустя 1,5 года, G2 опять без беттинг партнера. Вряд ли они вернутся к переговорам с российскими компаниями, несмотря на то, что не существует никаких рисков. Например, Fonbet без проблем размещается на джерси MOUZ. Эта сделка была бы сверхэффективна для любой российской БК, так как помимо самого бренда G2, ты автоматически получаешь m0NESY в своих рекламных активациях.

Но кто знает, что может произойти в реальности 😉