Киберспортивные инсайды никого не щадят. Думаю, некоторые организации осознали, что инсайдами можно легко манипулировать. И это уже неоднократно происходило: набивали цены или показывали сильную востребованность игрока.

Такие сливы перед началом мейджора можно запросто использовать для снижения количества конкурентов за первое место. Вот только представьте, Falcons уже два раза почти обыграли Vitality, у которых бешенный победный стрик, а теперь появляется инсайд о том, что одного из игроков кикнут после турнира. И неважно – правда или нет, это будет влиять на игроков, отношения и общий перфоманс.

Ситуация не относится конкретно к «слухам» о переходе kyousuke в Falcons. В текущем информационном поле киберспорта можно вкидывать любые вымышленные истории и через 5 минут об этом напишут все главные новостные ресурсы.

Без критики. Как по этой картинке определить, кто победил и какой общий счет в матче?

Удивительная история у molodoy: 2 месяца назад месишь глину в ESEA Advanced, а теперь проходишь в полуфинал домашнего турнира, где весь зал скандирует твой ник.

Удивительная история у Hooxi: 2 месяца назад месишь глину на FACEIT, не знаешь ни одной флешки на трейне, а теперь проходишь в финал турнира, где весь зал скандирует твой ник.

Для всего СНГ-комьюнити PGL Astana стала своего рода домашним турниром. Для многих брендов он стал отличной возможностью для взаимодействия со своей аудиторией, а также привлечением новой. Многие букмекеры отправили туда своих сммщиков и инфлюенсеров для генерации контента. В общем, каждый попытался как-то к этому прикоснуться. Не помню такого обилия стендов в сравнении с другими международными турнирами.

Отмечу, что я не изучал все проекты компаний, а ориентировался на те, которые дошли до меня. Потому что задача таких акций как раз создавать инфоповоды и выходить за рамки своих соцсетей. Поделюсь своими наблюдениями по итогам турнира.

1. AMKAL Esports — как всегда, держат марку. Много фотографий и упоминаний клуба в соцсетях. Несмотря на то, что состав далеко не на хайпе даже в нашем регионе, они собрали толпы фанатов у себя на стенде. Ребята умеют привлекать и работать с аудиторией. Уверен, что все, кто получил футболки превратятся со временем в болельщиков клуба.

Оперативно задействовали бывшего игрока molodoy в своем контенте и первые опубликовали влог с ним и Yekindar. Ни у кого нет такой скорости, которая так нужна.

2. Присутствует стагнация контента у всех букмекров в соцсетях. У всех банально одно и тоже: кружок как выходят команды на сцену, публикации про атмосферу арены и результаты матчей c разницей в 10 секунд. Это еще сильнее заметно, когда несколько компаний освещают один турнир. Кажется, что бессмысленно везти сммщика в другую страну для круглишков с арены. Все должны уже перешагнуть этот формат.

3. Virtus.pro грамотно использовали турнир для выполнения контрактных обязательств почти со всеми партнерами: Winline, Яндекс, Ситилинк и Samsung. Никогда не видел такого! Несмотря на то, что выглядело все довольно просто, уверен, что за счет обилия контента от посетителей, все останутся довольны. Думаю, упоминаний было бы гораздо меньше, если бы игроки были на сцене, а не на стендах. Поэтому в этом тоже есть свои плюсы.

4. Никакого партизанского маркетинга не произошло, хотя он так и напрашивался. За исключением футболки AdreN с логотипом Parimatch и собственного клуба во время церемонии открытия на сцене. Не думаю, что все это считали, но засчитать можно.

5. Активации инфлюенсеров происходят незаметно. Опять же, кажется, что привозить их для того, чтобы они запустили стрим и сделали пару крулишков уже устаревшая механика. В этом плане Eva Elfie собирает больше упоминаний в медиа чем все киберспортивные блогеры.

6. В киберспорте все так же не хватает тех, кто может раздавать стиля. Единственное приятное исключение – Амкал. Складывается ощущение, что аудитория киберспорта это не 18-30, а 40+. И несмотря на это, все бренды подходят к реализации примерно с одним и тем же вайбом.

«kyousuke есть? А если найду?»

Вот как необходимо работать с графикой и формой под особые ивенты. Очень показательный ролик от Vitality. Есть общая стилистика, набор фотографий, которые могут жить самостоятельно вне графики команды. Тот стиль, про который я писал в предыдущем посте.

Всем стоит поучиться у них.

Если организация хочет раздавать такой же стиль, то пишите @burawithlove 🥰

Получилась довольно длительная пауза с моей последней публикации: занимался своими делами. Да и новостей, которыми готов был бы поделиться, особо и не было. Писать очередной пост про Яндекс Team уже не хочется. С ними и так все понятно.

Из интересных новостей:

Некоторые предполагаемые изменения в составах, в том числе с участниками мейджора, уже известны. Не только те, которые публично были анонсированы (пример, Heroic). Речь идет о полной продаже целых составов или core-игроков под другие теги. Раньше такого тренда не было замечено. До этого все ждали окончания и финальных результатов, а сейчас все начинают процесс еще до старта турнира, включая уже готовые контракты и частично подписанные документы.

Оффтоп:

Расстраивает, что многие бренды и сами клубы однообразно подошли к контенту и рекламным активациям мейджора: прошлись по самой поверхности. Салуны, ковбои, шляпы и прочие карикатурные атрибуты Техаса. Весь креатив построен на наших воспоминаниях об этом штате по фильмам 90-ых. Но Техас в 2025 году очень зеленый, современный и технологичный. С большим обилием студенческого спорта, стартапов и барбекю. 🤤 Только вот большие пикапы актуальны всегда.

В этом плане ролики Vitality и Heroic (хоть там и не про мейджор) мне нравятся больше. Они про Америку и их атрибуты, но в современном и понятном формате. Хочется уже, чтобы кто-то еще прибавил в киберспортивном креативе, а не только единицы.

Есть те, кому понравились эти видосы с ковбоями? 🤠