Как делать актуальный дизайн в 2023? Прочитать дайджест последних трендов от нашего старшего дизайнера Наи Беспаловой. Спойлер – инсайты и идеи после этого поста неизбежны.

Локальность 

Общая тенденция обращать внимание внутрь страны в поисках локальных кодов не обошла и дизайн. Она транслируется в разных областях – от диджитала до дизайна интерьеров:

📍Отель Wynwood устроил коллаборацию с концепт-стором Палаты (они ездят в экспедиции по России в поисках мастеров, представляют и создают уникальные предметы быта).

📍Проект Your yool осмысляет татарскую идентичность в современном ключе.

📍Канал Унежить душу собирает локальный дизайн – от шрифтов до одежды.

Нейросети – помощник дизайнера

Все с интересом и ужасом наблюдают за развитием нейросетей и обсуждают не заменят ли они вообще профессию дизайнера. Мы же считаем, что с нейросетями нужно не соперничать, а дружить – они могут здорово облегчить работу:

📍Midjourney способна генерировать изображения в определенной стилистике. 

📍ChatGPT, например, используют для облегчения проектирования сайтов и создания их структуры. 

Инклюзивный дизайн и многообразие

Дизайн, который подходит любому человеку на эмоциональном и интеллектуальном уровне и учитывает весь спектр разнообразия уже реальность как в цифровом мире, так и в физическом:

📍Ikea выпустила коллекцию предметов, удобных «для любых тел». Мебель в ней имеет скругленные углы.

📍Microsoft сформулировала принципы инклюзивного дизайна.

Агли дизайн / максимализм

Все давно устали от минимализма и одинаковых бежевых аккаунтов и интерьеров, людям хочется игры и экспрессии. Дизайнеры вдохновляются неидеальным и даже уродливым – от свитеров до свечей и тортов.

VR и AR

3D-технологии стали доступнее и дизайнеры этим пользуются. Речь не только об объемных изображениях, но и самом способе их получения. Например, можно нарисовать логотип в VR-шлеме, имея дело с реальным объемом. Популярна и дополненная реальность (как в боксе Sorelle).

Коллаборации с художниками

Ооочень длинный тренд, позволяющий создавать уникальный контент и способы его подачи. Используют уже абсолютно все: вспомним, например, недавний коллаб Louis Vuitton и Кусамы. 

*Текст содержит ссылки на инстаграм. Организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.

#бунт_дизайн

Почему надо уже наконец забыть про ту самую девушку от 25 до 35 лет? Резюмировала наша менеджерка по маркетингу Нара Халатян.

Внимательный читатель этого канала, скорее всего, обратил внимание на то, как наш отдел маркетинга не любит девушку от 25 до 35 лет с заработком выше среднего.

Это явление – продукт демографического анализа целевой аудитории. Так маркетологи работали раньше. Центральным для них были: возраст, пол, социальный статус, цвет кожи и разрез глаз.

Почему это работало?

Общество было более сегрегированным, принцип его работы был более линейным, с более ожидаемыми социальными лифтами.

Мы примерно понимали, что один признак притягивает к себе другой. Например, если ребенок родился в более привилегированных условиях у белых и более обеспеченных родителей, он скорее пойдет в университет. В университете мужчина получит нужную квалификацию, чтобы потом пойти на высокооплачиваемую работу. А женщина познакомится с таким мужчиной, чтобы потом стать его женой-домохозяйкой. То есть, разные ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ маркеры легко притягивались друг другу и помогали выявлять ожидаемую аудиторию того или иного бренда и продукта.

Почему это не работает сейчас?

Сейчас демографические факторы не так важны: клиентами брендов перестали быть «типичные» мужчины и женщины с традиционными социальными ролями.
Поэтому и подход к анализу изменился. Важны ли демографические факторы, если вы продаете, скажем, велосипеды? Нет.

Что происходит, когда бренды продолжают воспринимать свою аудиторию, как будто они таргетятся на маленький город на севере США в 1950 году?

Огромное количество одинаковых худых и очень счастливых людей, которые смотрят на вас со всех баннеров и не вызывают абсолютно никакого желания купить бренд или услуги.

Результат? Слив маркетингового бюджета.

#бунт_маркетинг

Как наконец доделать то, что все время откладывали? 

Признаемся честно: у всех есть геморрные или скучные задачи, которые вызывают легкую грусть, копятся и висят в списке дел не одну неделю. 

Что точно не рекомендуем делать с ними?
 
⛔️ Находить еще более геморрные дела, чтобы первые показались ничего так 🥲

⛔️ Драматизировать и доводить до крайней точки, когда из-за того, что вы не сделаете ненавистное дело сегодня, случится страшное (не придет постоплата, не успеете подать отчет).

⛔️ Дотягивать до момента, когда неинтересных задач становиться в разы больше ежедневных.

Что с ними делать?
 
✅ Освободить один день от встреч и посвятить его полностью только висякам. Пусть этот список будет закрытым – ничего нового вы в этот день брать не будете. А наоборот, преисполнитесь и будете скрупулезно выполнять эти задачи. Ставьте галочки или вычеркивайте каждую выполненную строку, выброс серотонина вам за это гарантирован.

А какие самые неприятные задачи для вас и как с ними справляетесь? Делимся болью в комментариях ⤵️ 

#бунт_процессы

Почему выгодно отстраиваться от конкурентов? Рассказывает Сережа Казак, старший дизайнер БУНТа на примере нашего кейса с Sign.

1️⃣ По ту сторону экрана живут не клиенты и потребители, а точно такие же люди.

2️⃣ У них нет времени на поиск идеального продукта и рисерча разных компаний, особенно, если дело касается перенасыщенных конкурентных ниш.

3️⃣ Очевидный вывод: у любой компании не так много времени и способов дать человеку понять, что она лучший кандидат, на обеспечение тем, что ему нужно.

4️⃣ Отличный сервис, грамотно налаженные бизнес-процессы и куча положительных отзывов от клиентов – это то, о чем с удовольствием можно рассказать на своем сайте (читать с иронией). Но если вы выглядите как миллион других компаний со схожими услугами и разговариваете канцеляризмами, человек просто не дойдет до вашего сайта и так и не узнает, что в марте вы спасли Тамаре жизнь своей услугой.

💥 Sign – ребята, которые понимали это: рынок юридических услуг перенасыщен и невероятно сер. Большая часть потока новых клиентов – сарафанное радио за счет успешных кейсов. Поэтому мы отбросили серые костюмы для лучших времен и с карт-бланша ребят развили в брендинге все, что так любим сами: свободу, искренность и прямоту, которой не обходятся их клиенты – такие же, как они.

#бунт_дизайн

А ещё в этот День Валентина наш креативный директор Иван Зема и иллюстраторки @anastasia.kraynyuk и
@levachaykina хотят напомнить вам о важности объятий в своем спецпроекте Obnime. Быстро читаем и бежим обнимать любимых (если еще не):

🤓 Обнимашки — это не только мимишно, как это видео, но и полезно: они укрепляют здоровье и стабилизируют нервную систему. Объятия всегда сопровождаются выделением гормонов счастья: окситоцина и эндорфина. Когда мы обнимаемся, то чувствуем больше доверия к человеку и становимся спокойнее — это все оксицитоцин. А эндорфины обладают (вау) обезболивающим эффектом. 

🫂 Объятия — это поддержка, ресурс, тепло, любовь. Это процесс, в котором все участники принимают друг друга такими, какие есть (главное, чтобы происходило по обоюдному желанию). Потому что через объятия можно почувствовать и что человек не в настроении.

Можно не сомневаться, обнимашки дают массу полезного, приятного, важного. Обняли всех! 🖤

Как бренду продавать через телеграм? Если задавались этим вопросом, доставайте наушники.

В новом выпуске «Патрик на линии» СЕО нашего агентства Наиля Асланова поговорила с маркетологом Кариной Милениной про успех и неуспех брендов на этой платформе, рекламу и продажи. Мы сделали небольшой конспект важностей для ленивых:

Нейминг, нейминг и еще раз нейминг. Супер релевантно для нишевых небольших компаний или тех, кто только заходит на рынок. Броская фраза, а не просто название бренда в нейминге – это ваш шанс привлечь подписчиков, не отбрасывайте его.

Контент-стратегия. Сейчас в телеграмме очень много разных форматов. Не думайте, что здесь можно постить только тексты, используйте фото, аудио и видео. Как это влияет на продажи? Эмоции, которые получает пользователь, потребляя ваш контент (инсайты, советы или ценности), как раз и приводят его к покупке. А работать с рациональным мышлением клиента как раз помогут лонгриды (только не забывайте выделять в них главное).

Статистика. Смотрите и на реакции, и пересылки, и комментарии. Если пост в топе хотя бы по одному из показателей – этот контент интересен и и стоит продолжать.

А про все остальные пункты, например, как продвигать свой канал и какие ошибки брендов не стоит повторять, слушаем по ссылке!