Что такое леттеринг и как его использовать в рекламе?

Оценили наши кейсы Sparkle и Freedom и уникальные шрифты, которыми написаны их логотипы? Один был создан в коллаборации с 3D-художницей, а второй – отрисован, как иллюстрация. 

Создание таких шрифтов называется леттеринг. Фишка тут в том, что так получаются уникальные надписи, поэтому леттеринг часто используется брендами для дополнительной узнаваемости в логотипах и рекламных кампаниях. Его не могут скопировать конкуренты – дополнительный бонус.

Считается, что первый леттеринг мы видим на плакатах Альфонса Мухи и афишах Тулуз-Лотрека: тогда буквы были полностью нарисованные. 

А кто сейчас это делает, неужели тоже художники? Нет, хотя и они тоже могут. Но в целом, для отрисовки уникального шрифта важно знать основы типографики: например, какие есть начертания шрифтов. А также иметь насмотренность, хорошо разбираться в построении композиции и колористике, иметь понимание перспективы, чтобы надписи были гармоничными, яркими, цепляющими и стильными. В общем, вы уже поняли, что леттеринг может сделать графический дизайнер. 

Если вы сейчас поняли, что вашему бренду необходимо нечто подобное, то вперед к нам в @BuntTeam_Bot за услугой визуальной упаковки. 

#бунт_дизайн

Все мы тысячу раз слышали, что время – главный ресурс 🕒

Хватает ли нам его в агентстве? Ответ: да, потому что мы научились его оптимизировать и подходить к этому вопросу с определенной долей прагматичности.

Сейчас расскажем вам о трех главных болях, с которыми мы боролись в контексте пустой траты времени, и поделимся своими решениями.

📝 Готовые ответы на все повторяющиеся вопросы

Все, что касается привычных процессов, должно быть прописано в алгоритмы, собранные в одном месте. Вместо того, чтобы каждый раз спрашивать: «а кто должен связаться с клиентом», пропишите это в алгоритме: «по такой-то теме клиенту всегда пишет менеджер проекта». Сомневаешься, кто пишет? Открой алгоритм лишний раз вместо того, чтобы дергать коллег. И так со всеми банальными вопросами.
Сначала способ может показаться жестким, но потом вы заметите, насколько эффективной стала работа и начнете удивляться, как вы без этого работали вообще.

📝 Нужен общий звонок, но не можем выбрать удобное для всех время и тратим на это половину дня

Решение: заведите и настройте Google календарь. Подпишитесь на календари друг друга, и без лишней коммуникации идите смотреть свободное время, которое подойдет всем, кого надо пригласить в зум.

📝 Какую задачу мне сегодня надо сделать? Что я уже сделал, а что нет? Кому я должен был помочь, напомните, а?

Для того, чтобы не задаваться этими вопросами, введите систему планов и итогов дня. В БУНТе мы только недавно полноценно начали применять это, но уже замечаем разницу. Проджекты видят, что человек добавил себе задачу на день и не приходят лишний раз с напоминанием, что надо бы ее не забыть сделать.
Не забудьте про итоги дня. Они, во-первых, помогут сформировать завтрашние планы, а, во-вторых, позволят всей команде состыковаться по статусам без лишней коммуникации и вопросов по каждому отдельному проекту.

#бунт_процессы

А теперь решаем задачки в нашей школе маркетинга! Мы вам – набор признаков, а вы говорите, что вычленять в пиковый показатель, а что – нет. В каждом случае есть один неправильный ответ 👀

Объяснение, если что, в лампочке 💡

Первый кейс: Студия нишевой парфюмерии. Мы создаем вручную ароматы для дома и оригинальные твердые духи из натуральных ингредиентов. Все изготавливается в мастерской в Москве. Основатели – влюбленная пара, которые по стечению обстоятельств с раннего детства путешествовали и переезжали.

Второй кейс: Бренд появился в июле 2018 года. В нашей коллекции 30 топовых дизайнеров.
Команда точно знает, как правильно намекнуть о желанном подарке любимому. Бренду было важно не просто открыть очередной ювелирный магазин, а сделать его особенным местом, где каждая девчонка сможет зарядиться нашим вайбом и настроением.

Третий кейс: Бренд модной женской одежды и аксессуаров, созданный в 2008 году.
Дизайнеры вдохновляются мировыми трендами и внимательно относятся к выбору материалов, чтобы созданные изделия в течение долгого времени сохраняли первоначальный вид.

Почему мы ведемся на приемы маркетологов?

На самом деле, так устроен сам наш мозг. Если сказать по-умному, все дело в  когнитивных искажениях – это систематические ошибки, которые мы допускаем из-за особенностей нашего мышления. И именно на них основаны успешные рекламные стратегии. 

Помните наш пост про ностальгический контент? Это «розовая ретроспектива» – уверенность, что прошлое было куда лучше, чем на самом деле. 

А маркетинговое позиционирование? Из-за эффекта иллюзии правды – утверждение кажется более верным, если мы слышали его много раз. Именно поэтому важно привлекать внимание к продукту, чтобы создать эффект знакомства с объектом – хорошо знакомые предметы или человек нравятся нам больше, чем незнакомые.

Еще одно искажение, которое вы наверняка замечали, эффект фрейминга. Например, человек не будет задумываться об абсолютных и относительных цифрах. Скидка в 20% всегда выглядит привлекательнее, чем скидка в 15 рублей. И известные заходы сейлов до 70% тоже всегда привлекают потенциальных покупателей, даже если по факту на большинство продуктов цена будет ниже всего на 25%. 

А отзывы и рейтинг? Их не зря считают одним из важнейших триггеров в e-commerce, так работает эффект присоединения – склонность людей верить в те вещи, в которые верит (или которые делают) большинство. Это связано с коллективным поведением и мышлением. 

Подробнее о том, как наш мозг принимает решения можно прочитать в книге Даниэля Канемана «Думай медленно… Решай быстро» или у Малкольма Гладуэлла «Сила мгновенных решений. Интуиция как навык».   

Мы разобрали всего пять примеров, а считается, что их существует не меньше 175. Расскажите, на что обычно ведетесь сами?

Наш сооснователь и креативный директор Иван Зема уже давно живет в Лиссабоне, а сейчас рассказал об этом в The Blueprint:

«С собой я привез коллекцию журналов, которую собирал по всему миру; матрешку, которую купил в Петербурге; шкатулку в виде хрущевки, которую я наблюдал из окна все свое детство, и многое другое, что мне напоминает об этапах моей жизни, местах, где я жил, или о близких сердцу людях»

Никаких заумностей, только ощущения и чувственные фото, за это мы его и любим 🖤

Читать и смотреть