Бунтарский кейс: брендинг Lesya Nebo 

Мы знаем, как вы любите пообсуждать чужие кейсы, поэтому стараемся регулярно делиться здесь своим портфолио. Сооснователь и креативный директор БУНТа Иван Зема рассказывает, как мы делали брендинг для российского дизайнера, чьи вещи носят мировые селебритис. 

Бренд Lesya Nebo – это сильное вдохновение советской эстетикой (пиджаки, плащи, пальто – все такое прямо советское-советское), но адаптирована она очень современно.

Главной нашей задачей было – сохранить эту концепцию и раскрыть ее максимально ярко и объемно. Мы придумали фирменные элементы: звезды, овалы, тонкие изящные линии букинистической, книжной верстки из прошлого. 

Подобрали несколько шрифтов: 

• Первый шрифт, которым написан логотип – современный, но с нотками советчины. 

• Второй шрифт – более декоративный. Он очень классно сочетается с первым шрифтом и его линии похожи на шлейф от звезд на небе. 

По цвету все стало более глубоким, насыщенным, но припыленным – как картинки в старых советских книжках. 

Также хочу отметить, что с Олесей было очень приятно работать. Она доверилась нашему опыту и тому, как мы чувствуем ее бренд. Поэтому и результат получился таким качественным. 

#бунт_кейсы
#бунт_брендинг

5 классных каналов бьюти-брендов

Наш смм-менеджер Аня Шатаева заботливо собрала каналы, которыми может вдохновиться любой другой смм-менеджер в работе со своими клиентами. 

С тех пор, как в марте бренды начали перемещаться в телеграм, я подписалась, наверное, на миллион новых и старых каналов. Конечно, это профдеформация, а не искренний интерес к продукции, но у некоторых из них получается настолько классный смм на этой площадке, что даже у меня он вызывает желание что-то приобрести. Делюсь. 

ФОРЕО ЯНГ 

Чей канал? Шведский бренд девайсов для лица FOREO. 

А что крутого? Экспертные лонгриды, кружочки, отзывы команды – здесь есть все атрибуты прикольного канала, но отдельного внимания заслуживает рубрика с изучением шведского языка. Простые фразы с переводом разнообразят контент, и дают возможность подписчикам потом выступить в роли полиглота в компании друзей. Очень эффектно.

RAD 

Чей канал? Голландский бренд декоративной косметики с дерзким tone of voice.

А что крутого? Обычный контент бьюти-бренда классно адаптирован под площадку: мейкап-туториала, короткие продуктовые видео выглядят так, будто их снимали специально для канала (даже если на самом деле они откуда-то взяты готовыми). А опросы и живой тон общения создают френдли-атмосферу.

Пенка Дней 

Чей канал? Мультибрендовый онлайн-магазин косметики FOAM.

А что крутого? Экспертность, живой язык, опросы и мемы – это классно, и мы уже отметили это в предыдущих примерах. А еще ребята классно используют то, что у них большой ассортимент разных брендов, делая интересные подборки с прямыми ссылками. Просто? Да, и при этом очень удобно для пользователей. 

Гельтек за стеклом

Чей канал? Российская косметическая компания «Гельтек».

А что крутого? Концепт (на случай если вы думаете, а о чем вообще делать посты косметическому бренду в телеге, если мы слишком солидные для мемов и кружков). Здесь посты именно о внутренней кухне компании и производства. Например, анализ того, как курсы валют сейчас влияют на стоимость производства или «вести с сырьевых фронтов». Если хотите тоже развивать свой канал в эту сторону, найдите того, кто сможет интересно все это описать. Это важно.

О чем говорят подружки? 

Чей канал? Магазина «Подружка», в представлении он, думаю, не нуждается.

А что крутого? Не скажу, что прямо все (заход «этот крем сотрет морщинки лучше фотошопа» сильно отдает копирайтом из нулевых), но очень подкупает креативное название и очеловеченный TOV. А еще обращение к подписчикам «подружки». Вообще фирменное обращение – удачная фишка, благодаря которой ваш бренд еще лучше запомнят (об этом говорят и у нас на курсе по телеграму). Еще пример не из каналов, а из чата моей танцевальной студии: все сообщения админов начинаются со слова «красотки». Мелочь, а приятно 🙂 Тоже повышает лояльность. 

#бунт_телеграм

А вы есть на Behance? Мы вот подгрузили туда свои кейсы. Пишите в комментариях, какой проект зацепил сильнее всего, а мы скоро расскажем, в чем вообще прикол размещаться на Behance.

Как дела у инста-блогеров?

Помните, в феврале ходили мемы, что из-за блокировки инстаграма* местным инфлюенсерам придется работать на заводе? Спросили у нескольких блогеров, как они справляются и есть ли работа. 

*Организация Meta, которой принадлежит соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Как набрать первых подписчиков в телеге? 

Прежде, чем начать рекламироваться за денежки, полезно собрать первичную аудиторию, ведь на блоги с нулем последователей подписываются неохотно. 

Вот несколько способов: 

Добавить из контактов: просто поочередно нажмите кнопки Subscribers и Add Subscribers, и вам откроется телефонная книга. Оттуда можно выцепить 200 человек. Согласовывать с ними это действие или нет – решать вам. Но мы советуем заранее запостить несколько интересных постов, чтобы люди захотели в канале остаться. 

Поделиться в других соцсетях: подойдут все, включая тикток (когда там еще не закрыли постинг, конверсия в телеграм при условии попадания видео в рекомендации была сумасшедшая). Обязательно прописывайте фишки канала там, где вы не ограничены в словах (в сторис, например, или на стене VK): просто рассказать, что вы решили создать канал недостаточно, потому что, к сожалению, всем плевать. 

Побольше говорить о канале офлайн и онлайн: возможно, ваши друзья или коллеги тоже ведут здесь каналы, но не делились этим в силу природной скромности. Попросите их о поддержке. 

Делать взаимный пиар с такими же малышами: это, возможно, покажется смешным, зато работает безотказно, если грамотно продумать интеграции и написать цепляющие тексты. 

Писать комментарии от имени канала: когда вы хотите написать комментарий блогеру, телеграм дает выбор – сделать это лично или от имени канала. Нужно зайти в комментарии и нажать на иконку со своей аватаркой внизу, а затем выбрать в открывшемся списке аватарку канала. Только шлите цепляющие или экспертные комменты, а не просто эмодзи.

#бунт_телеграм

5 признаков того, что пиарщик не обычный менеджер, а прошаренный спец

Если бы пиарщику платили каждый раз, когда его путают с менеджером, вероятно, пиар перестал бы его интересовать. Рассказываем, что значит настоящий пиарщик (звучит, как настоящий детектив, но примерно так и есть). 

Умеет в классное продвижение бренда за бесплатно: заплатив один раз за публикацию, с финансовый иглы коммерческих отделов в медиа вы не слезете. Это коммьюнити очень узкое, ровно как и коммьюнити инфлюенсеров. Не недооценивайте людей, они делятся информацией о рекламодателях. Классные спецы не рассматривают историю о коммерческих выходах, они добиваются поддержек с помощью правильной коммуникации.

Есть дружественные издания и блогеры: выстраивать доверительные отношения, помнить друг о друге по разным проектам и общаться по-человечески – ваш маст, чтобы иметь дружественную базу. Через них всегда можно начинать работу с новым брендом – вы знаете, какое качество поддержки будет в результате.

В духе времени: пиарщик обладает насмотренностью и вкусом, он знает, какие герои актуальны сейчас, кто вообще остался в России, кто – зарождающаяся звезда, а кто – отгремевший олдскул. Эта профессия во многом о построении смыслов. А чтобы придумывать свои истории, нужно разбираться в разных сферах и разных героях.

Не выходит за рамки жанра: идет в релевантные медиа и к релевантным инфлюенсерам, которые передают ценности бренда как идейно, так и визуально. Прошаренный пиарщик работает на стыке маркетинга, он понимает и целевую аудиторию бренда, и его big idea, и бизнес-задачи. 

Общается так, что отвечают даже миллионники

По сути, большую часть своих задач пиарщик решает с помощью текста. Умение правильно писать имя блогера, правильно формулировать свои мысли и слагать слова в связные предложение – очень важно. Не менее важно – уметь писать кастомно даже при массовом заходе и персонализировать ваше предложение.

#бунт_пиар