Посвятите первый день обзору висячих задач и статусов. Сядьте с коллегами, пройдитесь по таблицам и погрузитесь в контекст.

Используйте время тишины на каникулах для рефлексии. Где сосредоточить усилия? Что важно развивать, а что можно делегировать?

Не хватайтесь за срочные дела сразу. Возьмите себе день для восстановления контекста, возвращайтесь к важным задачам на второй день, если нет пожаров.

Не устанавливайте сверхцелей на первое время. Дайте себе время на раскачку и делайте изменения постепенно, чтобы они были вам по силам. Помните, что список дел должен быть реалистичным вам, а не оптимистичным.

Мы часто видим этот критерий в тренд-репортах последнего времени, он всегда был основой дизайна. Думать о нуждах, интересах и особенностях людей, для которых создается продукт, – база. Иначе для кого мы все это делаем?

В бесконечном потоке визуального важно побудить человека испытать эмоцию и остановиться. В этом помогают

визуальные метафоры

и культурные референсы – все чаще бренды обращаются к фольклору как к источнику глубинных универсальных переживаний. Про это же ретро-эстетика и ностальгия, которую она вызывает.

Людям нравятся истории – и слушать их до конца. Создание бренд-вселенных, сообществ и объединяющих идей удовлетворяет потребность в принадлежности – будь то беговые клубы или закрытые чаты.

Хороший дизайн не противоречит сам себе – все элементы айдентики передают одно сообщение, а сайт предсказуем для пользователя. Это же касается коммуникации – клиенты знакомятся с брендом в разных

точках касания,

и важно, чтобы о нем складывалось одинаковое представление.

Люди разные и дизайн должен быть адаптирован под аудиторию, культуру и среду использования. То, что уместно для зумера из креативной среды может не понравиться его дедушке, а жителю мегаполиса – не подойти человеку из провинции. Поворот к разнообразию и персонализации кажется не трендом, а здравым смыслом.

Сегодня у бренда может быть несколько вариантов лого, для разных платформах: от веб-сайтов и приложений до социальных сетей и печатных носителей. Многие компании создают отдельные версии логотипов для темных и светлых фонов, а также адаптируют их под разные размеры.

Некоторые логотипы имеют анимацию или подстраиваются под разные контексты. Так, логотип MTV изменяется в зависимости от программы или времени года, а Google Doodles – под события и праздники.

Простота и ясность давно стали важными качествами лого, потому что обеспечивают их адаптивность и помогают узнаваемости. Какое-то время назад были популярны лого с сателлитами, состоящие из шрифтовой части и знака.

Сейчас бренды выбирают что-то одно. Исключение – случаи, когда когда знак уже вписан в шрифт. Такое решение работает как адаптивный лого из 1 пункта. А некоторые компании и вовсе убирают логотип с товара, не теряя узнаваемости, – например, японский бренд Muji.