Тревожный, отстраняющийся, надежный: типы привязанности и маркетинг

Начнем издалека: в психологии отношений есть теория типов привязанности. Ее суть в том, что у всех нас свои паттерны. Исходя из них мы и выстраиваем отношения.

◾️ У кого-то эта привязанность тревожная: мы все время переживаем, что партнер нас бросит

◾️ У кого-то, наоборот, отстраняющаяся: мы боимся признаться в наших чувствах партнеру, не хотим делать следующий шаг к сближению и держим дистанцию (тем самым нервируем его и заставляем тревожиться)

◾️ А кому-то повезло, и у него надежная привязанность: мы явно проговариваем наши чувства, умеем выстраивать границы, любим обсуждать и решать вопросы диалогом

Очень напоминает паттерны маркетинга брендов в разных ценовых сегментах. Смотрите сами:

Тревожный тип: у масс-маркет и некоторых миддл-брендов старой школы. Они постоянно напоминают о себе, предлагают нам совершить какое-то действие. Все их кампейны построены на «нервных» призывах: только сегодня, только сейчас!

Отстраняющийся тип: это классический «маркетинг унижения» люксового сегмента. На этом же построен маркетинг лимитированных дропов. Они эксклюзивные, мы их априори не заслуживаем. Но если очень-очень просить, то, может быть, они разрешат купить у них сумку. Люкс-бренды – отстраняющиейся, потому что на самом деле очень хотят наших денег, но нужно держать лицо.

Надежный тип: это маркетинг брендов новой волны – они могут быть в любом ценовом сегменте, но наиболее свойственно это миддлу и миддл-апу. Они нас поддерживают, не говорят, какими надо быть, а принимают со всеми недостатками. А еще честно выстраивают границы и не перепроизводят.

Именно на такие бренды спрос продолжает расти: с развитием терапии у людей усилилось чувство собственной ценности и появился спрос на здоровую коммуникацию. Как межличностную, так и с брендами.

#бунт_маркетинг

0% процессного хаоса, 100% любви к Notion

Мы часто пишем про то, как превратить рабочие водопады в спокойные течения с помощью цифрового офиса в Notion, делимся фишками этого приложения. Но ни разу не рассказывали про то, за что именно мы так сильно его любим (и ждем, когда нам предложат стать амбассадорами).

Исправляемся и делимся 7 причинами того, почему и вам стоит попробовать Notion в деле:

🎮 Приложение объединяет большую часть рабочего процесса в единое рабочее пространство. Вам нужны списки задач? Таймлайн проекта? Хранилище документов или база знаний? Все они собраны в одном месте, которое легко можно кастомизировать под себя.

🎮 Notion – удобный тул для коллаборативной работы. Вы можете собирать здесь вместе разные команды. Это особенно полезно для сквозных проектов с разными игроками, где всем нужно быть на одной волне. К тому же, в приложении есть классные настройки совместного доступа. Они позволяют добавлять к проектам еще и клиентов и решать, какие страницы общего пространства им будут видны, а какие – нет.

🎮 С Notion не нужно больше вливаться в контекст происходящего и искать по чатам актуальную информацию. Все ключевые поинты внесены в страницу проекта. И если кто-то из команды, к примеру, заболевает, остальные знают, где искать статусы и наработки без заболевшего коллеги. Поэтому в приложении повседневная работа и информация живут бок о бок.

🎮 Это действительно конструктор лего, который вы можете собрать под себя. Двигать блоки, выбирать стили текста, обложки для страниц. А еще на каждой странице для навигации можно ставить эмодзи (если не получается выбрать тот самый, загрузите свой пак иконок). Вы даже можете легко сверстать простой сайт.

🎮 Минималистичный дизайн всего приложения – отдельный лайк. Здесь стили для таблиц, бордов и других фреймворков уже заданы, а значит, что после самой сборки таблицы ее не нужно еще раз форматировать и причесывать. В Notion все по умолчанию приятно для глаза.

🎮 Одни и те же данные могут быть представлены по-разному. Переключаться между контент-планом в виде таблицы, календаря с дедлайнами для постинга, борда с распределением по рубрикам или ответственным можно одним кликом. То есть больше не нужно отдельно создавать эти фрейморки, все данные уже в одной датабазе, стоит просто изменить ее вид.

🎮 Темплейты! Можно выбирать из сотни шаблонов, которые еще и разделены по удобным рубрикам (личное, для hr, для проджект-менеджеров, для дизайнеров и тд). Это здорово ускоряет создание самих страниц.

#бунт_процессы

Сочетание несочитаемого: откуда взялся тренд на альтернативные вселенные?

В одном из обзоров актуальных направлений в дизайне мы как-то упоминали о том, что нейронные сети вызывают у многих страх и на этом фоне ярко проявляется тенденция к рукотворности.

Но пока техно-пессимисты развивают гуманистический подход и валидируют ошибку как признак человечности, техно-оптимисты вовсю играют с новым инструментом, а заодно переосмысляют историю культуры. Так появился любопытный тренд в дизайне – создание новых ультрамодных нейро-эстетик на стыке старых и немодных.

Цифровое средневековье, хромированное ар-нуво или советская реальность в эстетике анимации Миядзаке – эти визуальные оксюмороны напоминают банальное прощупывание границ новых возможностей, но за этой игрой стоит вдумчивое изучение архивов и подкованность в культурных кодах. А еще можно взглянуть на это шире, ведь за любым визуальным трендом стоит какой-то процесс в обществе.

На самом деле, у нас давно созрел запрос на альтернативные вселенные, и массовая культура щедро его удовлетворяет. Новая этика в эпоху Регентства в сериале «Бриджертоны», романы Лю Цысиня в сеттинге альтернативного Китая, советский ретро-футуризм в игре Atomic heart, всплеск интереса к подзабытой игровой франшизе Fallout и старой доброй постапокалиптической Америке… Что, если бы история пошла по другому сценарию? Что, если теория струн верна и мы живем в одной из мультивселенных?

Если подняться еще на уровень выше, то мы окажемся внутри парадигмы метамодерна. Автор умер, история закончилась и пошла вспять, все уже придумано… Но вместо горевания предлагаем выдохнуть и осознать – теперь можно все. У нас в руках огромный ресурс архивов мировой культуры, мощности для их обработки и больше никакого давления создавать что-то принципиально новое.

А вот это уже похоже не просто на тренд, а на новый способ делать культуру, маркетинг, дизайн, продукт… Впрочем, один из множества в множестве вселенных.

#бунт_дизайн