Культурный код, выпуск № 2: почему элитарной культуры больше (почти) не существует и причем тут брови

В 1999 году журналист New Yorker Джон Сибрук написал статью «Nobrow Culture». А чуть позже и целую книгу «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры».

Идея была в том, что больше нет высокоранговой (high-brow) или низменной (low-brow) культуры. Есть просто переработанная культура. Разбираемся подробнее, но вам, как всегда, рекомендуем все-таки прочитать статью, а может, и книжку.

Изначально оба термина high-brow (высокобровый) и low-brow (низкобровый) возникли когда-то давно в XIX веке из глупого и расистского псевдонаучного угара по измерению черепов. Расисты старой формации были убеждены, что, чем выше у человека лоб, тем он интеллектуальнее и «качественнее». По такому же принципу сегментировали культуру на высокую (литература, живопись, театр, некоторые формы кино) и низменную (все декоративно-прикладное и не такое изящное). За это, кстати, ругали Анри Матисса, когда он посмел быть не только гениальным живописцем, но еще и декорировать гостиные разных богачей. Очень невысокорангово.

В чем наблюдение Сибрука?
Когда начали появляться доступные бренды, понятие культуры переформатировалось. Сейчас, например, можно (было бы) заехать в Икею и купить себе вполне mid-century мебель высокого качества и увезти в собственной машине. Или сходить в Lime и приобрести костюм по всем канонам тихой роскоши. С приходом капитализма, машинизацией производства, удешевлением труда, качество и эстетика перестали быть привилегией меньшинства. У среднего класса получилось присвоить себе все маркеры богатства.

Недавно проходила выставка стрит-арта в Palais de Tokyo: в нескольких залах экспонировались разные граффити прямо на вырезанных из уличного контекста блоках стены. То есть, в классическом музейном пространстве выставлялось и имело высокий успех то, что раньше считалось частью маргинальной и низменной культуры.

К чему это мы?
К тому, что нет больше никакой сегментации и ранжирования того, что на самом деле культура, а что – нет. Что хотим, то и культура. Мы очень в агентстве не любим, когда маркетологи начинают рассуждать о том, какие высокоранговые концепты понятны или непонятны «простому люду». Всем все понятно, и деньги чтобы это купить у них тоже есть. Так что можно перестать снобствовать и начать делать классный маркетинг не только для наших любимых нишевых брендов.

#бунт_маркетинг

Новый год – новая бунтарская Телеграм-подборка!

Все салаты съедены, игристое выпито, а любимые каналы прочитаны от и до? Спешим пополнить запасы чтива и рассказываем, что таит в себе телега наших бунтарей. Спойлер: там не только работа. Но что еще?

Подробнее – в подборке Арины Петровой, нашего маркетинг-менеджера. Поехали!

✋🏻 Lumpen Papers – личный канал Авдотьи Александровой, фаундера Lumpen Agency. Тут откровения о жизни переплетаются с новостями модельной индустрии, а еще можно подглядеть за внутренней кухней агентства

✋🏻 seen – еще одна причина любить пятницу. В этот день канал тихим сообщением скидывает подборки классных видео, кейсов и кампейнов. Идеально, чтобы наверстать упущенное за рабочую неделю

✋🏻 FloralMovies – здесь флорист Полина Ченцова устраивает прямые включения из самых красивых цветочных мира, а также делится фильмами, в которых стоит смотреть не только на актеров, но и на букеты

✋🏻 Мимоходом – про дизайнерские решения и классный подход к осмыслению реальности через призму арт-дира и фаундера W1D1 – Алексея Ивановского

✋🏻 Не последние люди в городе – об отменном пиаре и работе в шоу-бизнесе от Ани Титовой

К локальному – с любовью

Богатый традиционный бэкграунд + уникальное советское наследие = сильная база для развития локального самосознания российских брендов. Но как создавать проекты бережно к региональному контексту? Ищем ответ на этот сложный вопрос вместе с нашим старшим дизайнером Наей Беспаловой.

🖤 Узнайте, как называют себя жители региона
Звучит очевидно, но это то, что поможет не попасть в неловкую ситуацию, назвав иркутян «иркутцами» и начав коммуникацию с фальшивой ноты. Лучше спросить это напрямую у местных. Например, жители Архангельска могут определять себя как поморы, а не только архангелогородцы. Будьте уважительны к чужой самоидентификации.

🖤 Ищите проводника и не скупитесь на глубинные интервью
Вы – специалист в своей зоне компетенций, а местные жители – в жизни своего региона. Все выводы о локальной идентичности стоит проверять в общении с ними. В идеале – найти информанта, вовлеченного в местные контексты, который послужить вам проводником и поможет безопасно проверить ваши гипотезы.
Иногда такую личность называют человек-паук.

🖤 Не зацикливайтесь на народных мотивах в поисках местной идентичности
Народные промыслы, узоры, местная игрушка – это самый «нарядный» сектор локального культурного кода, и его нельзя игнорировать. Но кроме архаики есть и другие его части: например, советское наследие или современность. И Your Yool, и «Слово пацана» – проекты, работающие с татарской идентичностью, но с разными ее проявлениями.

🖤 Адаптируйте решения к локальному контексту
Не стремитесь «причинить добро» местным в виде столичных благ, которых по вашему мнению не хватает в регионе. Учитывайте потребности и ценности аудитории, избегая простого переноса московских концепций, не всегда соответствующих региональным особенностям.

Если зайдете в тупик, подумайте, что на вашем месте сделал бы агент Купер ☕️🍒. Он вполне себе подходит на роль морального камертона в вопросах уважения к локальному. Сохраняйте любопытство, проявляйте эмпатию, и вас ждет масса удивительных открытий о новой территории и о себе.

Как ощущаются последние праздничные выходные, когда все январские активно лежишь на диване, а теперь пытаешься в активный отдых…

P.S. Разделяем муд Симона Порта Жакмюса на последнем кадре 🤪

Фишка новогодних каникул в том, что они наступают вообще для всех

Мы выпадаем на 10 дней из рутины, не пишем ничего в рабочие чаты и не проводим платежи. А в этом посте расскажем, как вернуться в рабочее русло. Берите на заметку!

1️⃣ Первый день посвятите овервью. Соберите все висящие задачи и обещания в одном месте, подбейте последние статусы. Сядьте с коллегами и пройдитесь по таблицам с делами, примите задачи обратно и погрузитесь в контекст: что было сделано до Нового года, что осталось, случилось ли что-то важное в ваших проектах за время каникул.

2️⃣ Теперь займитесь приоритизацией. Ведь за эти каникулы у вас, скорее всего, было время побыть в тишине, услышать свой голос и порефлексировать. Где теперь будет ваш фокус? Что важно и нужно развивать? Что можно делегировать?

3️⃣ Ни в коем случае не хватайтесь за срочное или важное сразу. Возьмите день, чтобы въехать во всех дела, вспомнить на чем остановились. И возвращайтесь по важным делам уже на второй день, если не пожар.

4️⃣ Никаких сверх целей на первое время и амбициозные решения. Отложите их немного, пока не раскачаетесь и не натяните свою рабочую пружину снова. Изменения должны быть вам по силам и постепенными.

А у вас есть свои лайфхаки, как выходить с январских каникул?

Тук-тук, мы к вам с предложением

Только прогремели одни праздники, как настало время готовиться к другим… Чтобы встретить 8 марта со 100-процентной готовностью, начинаем принимать заявки на коммуникационную стратегию уже сейчас, а с 17 января готовы стартовать с работой!

В рамках коммстрата поймем, что за идею хотим донести и как это лучше сделать, а еще:
◾️ проработаем полноценный кампейн из различных активностей
◾️ распишем таймлайн и тактику действий
◾️ прикинем примерный бюджет
◾️ и не забудем про показатели, по которым замерим результаты работы

Поздравляем, масштабная кампания вокруг конкретного инфоповода готова!

Что для этого нужно? Оставить заявку
в @BuntTeam_Bot и твердо стоять на ногах бренд-платформе. А если с последним пока проблемы, вэлком и за этой услугой.

Больше – обязательно лучше?

Не всегда, если дело касается размера бизнеса. В третьем выпуске канала «СПИРАЛЬ» маркдир и CEO нашего агентства, Наиля Асланова, и Надя Божкова, маркдир Viva La Vika & Choux, рассказывают про то, как меняются бизнесы, когда они растут: какие у них бюджеты, задачи, вызовы и паттерны?

Обещаем, вопросов по трансформации и стратегии роста бизнеса после такого выпуска не останется!

https://youtu.be/wh1ZWFoECXU?si=763b2DbenXmZMgdJ

Если вдруг по какой-то причине вы пропустили разбор ценовых сегментов, не расстраивайтесь. Посмотрели этот выпуск на канале «СПИРАЛЬ» за вас и сделали конспект, чтобы больше ничего не терялось:

Учим матчасть:
– масс-маркет особо в представлении не нуждается, но на всякий случай напомним. Здесь низкая цена, широкая доступность и максимально понятная коммуникация
– миддл – продукт все еще недорогой, частота обновления коллекций высокая, а цена = качеству
– миддл-ап – тут все гораздо серьезнее: стоимость продукта уже высокая, а коммуникация продумана, выверена и простроена под ЦА
– люкс aka что-то ограниченное, элитарное. В общем, месседж таков: «не каждый может себе это позволить»

Хотеть сразу в миддл-ап – не вредно?
Не вредно, но дорого. Посудите сами: узкая ЦА, высокий порог входа и огромная конкуренция. Прибавьте к этому обязательное наличие многогранной айдентики, красивых и удобных офлайн-пространств, вау-упаковки и хороший продакшн. С последним стоит быть осторожнее, чтобы не создавать крутой съемкой завышенных ожиданий от продукта, а подтверждать их именно качеством. В этом сегменте работает маркетинг пяти чувств, а высокая маржинальность продукта означает, что деньги мы будем тратить на то, чтобы еще больше порадовать клиента. Sorry not sorry…

И что же делать?
Тем, кого не отпугнуло все написанное выше, стоит спросить себя «что можно усилить в своем бренде, чтобы конкурировать с уже сложившимися игроками?».
Если ответа пока нет, не расстраиваться и посмотреть на сегмент ниже. Меньше рисков, ожиданий и задротства над созданием продукта с все теми же маркетинговыми инструментами – почему бы и да? Поэтому советуем сначала укорениться в миддл сегменте, чтобы затем (если очень захочется) перейти на ступеньку выше.

P.S. И все-таки лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать прочитать, поэтому бегом смотреть выпуск полностью: https://youtu.be/TnsY8y0AEo8?si=TZvuQceLuQg1eO3H

#бунт_маркетинг

DeepL – классный переводчик для любых процессов

Сегодня хотим поделиться с вами одним очень полезным инструментом. Спорим, что вы никогда не захотите слезать с него и забудете про похожие сервисы от Яндекс и Гугл?

🎮 Точность и качество
Deepl точнее и качественнее в несколько раз, а все благодаря машинному обучению, которое научилось относиться к языковым нюансам и тонкостям гораздо внимательнее, чем многие технологические гиганты.

🎮 Интерфейс
Переводчик сделан так, что можно сразу менять слово или конструкцию, которые не нравятся, причем самому выдумывать альтернативу или усердно её вспоминать не придется: DeepL предложит вам несколько подходящих замен и обновит все предложение под выбранную конструкцию.

🎮 Перевод файлов
Да, тут можно переводить файлы, даже презентации. Если все звезды сойдутся, у вас даже не поедет верстка и все окажется там, где надо.
Из минусов: сложность с приобретением даже платной версии. Но и без этого переводчик отлично подходит для работы в креативной индустрии.

#бунт_процессы

Кручу-верчу, шарить в маркетинге хочу

Помните курс СПИРАЛЬ? У нас хорошие новости! СЕО и маркдир нашего агентства Наиля Асланова и Надя Божкова, CMO Viva La Vika & Choux, объединили свой опыт и закрутили его в новую СПИРАЛЬ – долгожданный второй поток курса по консистентному маркетингу.

17 января в 19:00 проведем открытый вебинар, на котором ответим на все вопросы по курсу, а еще обсудим:

🌀 кто такой этот консистентный маркетинг и как строится консистентная маркетинговая коммуникация
🌀 консистентность целей бизнеса / маркетинга / продукта и сервиса, и что это дает
🌀 что такое креативная рамка в системном бизнесе
🌀 обновления второго потока СПИРАЛИ
🌀 программа и тарифы

И последнее: во время эфира начнется старт продаж по лучшим условиям. Такой вот бонус для ранних пташек! Регистрируйтесь на вебинар @eto_spiral_bot и до встречи. 🥷🏿