Сегодня празднует день рождения наш маркетинг-менеджер Арина Петрова!

Она та самая многоручка, которая умеет все (правда все, даже считать сметы) и продолжает пробовать себя в чем-то новом. За время работы в агентстве Арина успела побывать в командах продакшна, пиара и маркетинга. Везде, кстати, успешно!

Радуемся, что наша именинница наконец пришла к тому, что ей нравится, и желаем Арине не останавливаться на достигнутом, а еще не забывать получать удовольствие от работы.

Ну и напоследок – пусть с клиентами всегда будет тотальный мэтч – это очень важно!

Культурный код, выпуск № 2: почему элитарной культуры больше (почти) не существует и причем тут брови

В 1999 году журналист New Yorker Джон Сибрук написал статью «Nobrow Culture». А чуть позже и целую книгу «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры».

Идея была в том, что больше нет высокоранговой (high-brow) или низменной (low-brow) культуры. Есть просто переработанная культура. Разбираемся подробнее, но вам, как всегда, рекомендуем все-таки прочитать статью, а может, и книжку.

Изначально оба термина high-brow (высокобровый) и low-brow (низкобровый) возникли когда-то давно в XIX веке из глупого и расистского псевдонаучного угара по измерению черепов. Расисты старой формации были убеждены, что, чем выше у человека лоб, тем он интеллектуальнее и «качественнее». По такому же принципу сегментировали культуру на высокую (литература, живопись, театр, некоторые формы кино) и низменную (все декоративно-прикладное и не такое изящное). За это, кстати, ругали Анри Матисса, когда он посмел быть не только гениальным живописцем, но еще и декорировать гостиные разных богачей. Очень невысокорангово.

В чем наблюдение Сибрука?
Когда начали появляться доступные бренды, понятие культуры переформатировалось. Сейчас, например, можно (было бы) заехать в Икею и купить себе вполне mid-century мебель высокого качества и увезти в собственной машине. Или сходить в Lime и приобрести костюм по всем канонам тихой роскоши. С приходом капитализма, машинизацией производства, удешевлением труда, качество и эстетика перестали быть привилегией меньшинства. У среднего класса получилось присвоить себе все маркеры богатства.

Недавно проходила выставка стрит-арта в Palais de Tokyo: в нескольких залах экспонировались разные граффити прямо на вырезанных из уличного контекста блоках стены. То есть, в классическом музейном пространстве выставлялось и имело высокий успех то, что раньше считалось частью маргинальной и низменной культуры.

К чему это мы?
К тому, что нет больше никакой сегментации и ранжирования того, что на самом деле культура, а что – нет. Что хотим, то и культура. Мы очень в агентстве не любим, когда маркетологи начинают рассуждать о том, какие высокоранговые концепты понятны или непонятны «простому люду». Всем все понятно, и деньги чтобы это купить у них тоже есть. Так что можно перестать снобствовать и начать делать классный маркетинг не только для наших любимых нишевых брендов.

#бунт_маркетинг