У бунтаря нет цели, есть только карьерный путь…

И как-то раз захотелось узнать, почему наши ребята выбрали для себя именной такой. Любопытство взяло верх, и мы решили начать с Нары Халатян – нашего маркетинг-менеджера: спросили, чему ее научили любимые кейсы и какие из них получили бы маркетинговый Оскар

🎮 Jacquemus научил тому, что первичен маркетинг, а не продукт
Последнее у бренда довольно посредственное по сравнению с конкурентами: это не фэшн в чистом смысле, а, скорее, стилизм. Но маркетинг отличнейший. Так мастерски продавать опыт, а не продукт, мало кто может. Бренду удалось создать настоящую вселенную с уникальной персоной, вдохновленной самим Жакмюсом. Он неотделим от бренда (его инста и инста бренда – одна и та же), он любит свою бабушку (и снимает ее в своих кампейнах), родился на юге Франции и с детства мечтал быть дизайнером (и устраивает показ в лавандовых полях). Очень трогательно, очень продает. Снимаю (очень большую соломенную) шляпу.

🎮 Benetton научил тому, как продавать одежду, транслируя ценности
В 90-е арт-директором Бенеттона стал Оливеро Тоскани. Именно он был ответственным за все провокационные, но очень крутые кампейны бренда. Некоторые были проблематичными, но у всех была одна задача: повысить осведомленность о важных общественных проблемах. Только вот оказалось, что это еще и абсолютно гениальный маркетинг. Потому что так Бенеттон из бренда одежды превратился в персону со своим характером и манерой высказывания. И как раз с них начался прикол с тем, чтобы купить бренд и разделить с ним свои взгляды. Или бойкотировать его – что тоже играет бренду только на руку (как-нибудь расскажем, что такое highjacked media). Так что у всех современных брендов, активно занимающихся гринвошингом и капитализирующих прогрессивную повестку, был более талантливый батя.

P.S. За огромным опытом Нары стоит еще парочка кейсов-вдохновителей. Вот только Телеграм не разделяет нашей любви к лонгридам и ограничивает в количестве символов. С вас❤️‍🔥, и второй части быть.

#бунт_маркетинг

Больше, чем просто картинки – это мы про мудборд

Наш старший дизайнер Ная Беспалова рассказала, в чем важность хорошего мудборда и какие культурные контексты могут стать референсами для его создания. Подойдет даже детская сказка!

Создание мудборда – корневой этап работы с айдентикой. Он позволяет сонастроиться с клиентом в ожиданиях, нащупать нужную эстетику и вообще понять, как big idea бренд-платформы согласуется с визуальным сообщением.

🖤 Культурный референс
Мудборд – это не просто сочетание картинок. Изображения – лишь верхушка айсберга, а его тело – это определенный культурный контекст. Их существует огромное количество, важно – выбрать подходящий. История итальянского промышленного дизайна XX века или сказка про Белоснежку – вот реальные примеры культурных референсов для брендов из моей практики. Это тот самый клей, который помогает сформировать картину, понятную клиенту и его аудитории, ведь большинство из нас имеет схожий культурный бэкграунд.

🖤 Где искать вдохновение?
Чего я бы точно не стала делать, так это искать примеры в индустрии, в которой представлен бренд (только если не нужно встроиться в определенную нишу). Лучше присмотреться к неожиданным сферам. Например, вдохновиться обложками New Yorker для кофейного бренда, как это недавно сделали мы.

И кто вообще сказал что референсы должны быть только статичными картинками? Я часто обращаюсь к кино, музыкальным альбомам, книгам и другим носителям массовой культуры. Они всегда выводят нас в итоге на визуал. Когда моим культурным референсом для бренда одежды был балет «Весна священная», я смотрела много афиш Стравинского.

🖤 Мудборд сужает и фокусирует выбор визуальных решений, а еще помогает поймать волну с клиентом или, наоборот, понять, что этого не случилось. На мой взгляд, идеальный мудборд визуализирует не одно конкретное решение, а некий диапазон, в котором клиент находит свой регистр (смелости, дружелюбности и тд). Без коннекта на этом этапе нет смысла двигаться дальше.

#бунт_дизайн

У бунтаря нет цели, есть только карьерный путь…

Слов на ветер не бросаем: вы закидали первую часть сердечками, а значит мы продолжаем откровенничать! Рассказываем про еще два любимых кейса нашего маркетинг-менеджера – Нары Халатян, и про то, чему они ее научили

🎮 Ночлежка научила тому, что реклама тоже может стать искусством
И, в целом, помогла поверить в то, что маркетинг – это не всегда только про то, чтобы продать кому-то что-нибудь ненужное. Грамотный и, прости господи, этичный маркетинг может действительно менять нарратив и восприятие людей. И, да, иногда быть искусством.

🎮 Man Repeller научили тому, что такое парасоциальные отношения
Закрывшийся онлайн-журнал про моду, красоту и лайфстайл Леандры Медин – мой главный референс (от которого все в Бунте уже устали, но я не остановлюсь) по тому, как превращать бренды в объемные вселенные. У журнала в запрещграме была постоянная рубрика stories takeover – когда их аккаунт каждый раз вел кто-то новый из редакции или друзей бренда. Я тогда еще не занималась маркетингом, но меня это абсолютно заворожило. Я подписалась на всех девуль из сторис, начала за ними следить и покупать штуки, которыми они пользуются. А потом начала заниматься маркетингом и открыла для себя такую важную для маркетинга концепцию как парасоциальные отношения.

#бунт_маркетинг

Люкс тяжелым просто так не назовут

Наш новый кейс посвящен ребрендингу MANU – мебельного шоурума из Саратова (да-да, алмазы можно найти за пределами Садового).

Только вспоминали, что каждый сегмент по-своему особен. И самый яркий пример тому – люкс, которому законы обычного маркетинга не писаны…

Но и тут мы справились: проанализировали аудиторию, словили интересный инсайт о покупателях этого рынка и разработали целостную надстройку бренда.

Все подробности – на карточках!

#бунт_кейсы

Время офигительных историй

Иногда так и хочется придумать невероятную легенду создания бренда, от которой бы плакала вся маршрутка…

Что ж, не будем скрывать – нам тоже прилетали такие запросы. А что мы? А мы отвечаем, что есть более важные для развития бренда моменты, чем поминутно расписанный путь фаундера от школьной скамьи до выпуска первого продукта.

Какие именно? Ищите на карточках.

#бунт_маркетинг