5 правил, чтобы сэкономить время (и деньги) на правках к дизайну

Бесконечные итерации правок стали поводом для бесконечного количества мемов. И они (не мемы) раздражают всех: и дающих, и получающих. На самом деле избежать этого помогают вовсе не чудеса телепатии, а изначально правильно выстроенный подход к постановке задач дизайнеру. Просто соблюдайте эти правила →

✋🏻 Убедитесь, что вы поняли друг друга верно до старта работ: обе стороны должны прийти к единому видению решения задачи.

✋🏻 Делите работу на промежуточные этапы или смотрите ее по частям.

✋🏻 Сообщайте о своих сомнениях, опасениях, важных факторах до старта работы.

✋🏻 Тщательно проверяйте все материалы (текст / фото / etc) до их передачи дизайнеру.

✋🏻 Если вы регистрируете бренд и придумываете название сами, убедитесь, что в вашей категории нет подобных зарегистрированных товарных знаков.

А у вас получается соблюдать эти правила? Или есть свои работающие лайфхаки?

#бунт_дизайн

Зачем брендам нужен ребрендинг?

Последнее время, кажется, все только и обсуждают ребрендинги. Эконика и 12 Storeez – лишь часть громких примеров. И, на самом деле, непосвященному человеку не сразу понятно: а зачем они это вообще делают? Еще и тратят столько денег. Все объяснила Нара Халатян, наша менеджерка по маркетингу →

Ребрендинг – это изменение позиционирования бренда с точки зрения смыслов и визуала. То есть, обновление бренд-платформы и свежий брендбук.

Когда это нужно?

▪️Бренд не продается, и у него депрессия. Частая история – бренды начинают делать продукт, а брендинг делают просто чтобы был. Продаж не происходит, хотя продукт-то классный! В чем дело? Брендинг не отражает особенности бренда, его конкурентные преимущества, не показывает, про что этот бренд, для кого он и, главное, почему он. Результат – мизерные продажи, большинство из которых случайные: из-за удачной локации офлайн-точки или по сарафанному радио. Но на таких продажах бизнес не построить. Приходится эволюционировать в плане брендинга.

▪️Бренду нужно масштабироваться. И выходить на новые рынки, привлекать новые аудитории. У бренда все ок, но он решил, что нужно двигаться дальше. Например, расширять географию продаж, выходить на международные рынки. А значит – привлекать новые аудитории. У которых свои мотивы и особенности потребительского поведения, а еще карта рынка выглядит совсем по-другому. И решать, как отстраиваться от конкурентов, нужно по-новому.

▪️Бренд хочет переходить в новое ценовое позиционирование. Делали вы, например, белье в сегменте масс-маркет, но вдруг решили переходить в мидл. Или производили ювелирку в мидл-сегменте, поняли, что бизнес не зарабатывает, косты растут, надо идти в мидл-ап. Нужно обновлять брендинг? Конечно! Потому что в каждом ценовом сегменте нас покупают по разным причинам (и нет, не за продукт). Поэтому, если хотите менять ценовой сегмент в сторону повышения или понижения, то позиционирование нужно менять. Всегда. Других вариантов нет. Сорри.

Работает ли одно без другого? Например, просто обновить фирменный стиль и не обновлять бренд-платформу. Или наоборот, продумать новые смыслы, а визуал оставить прежним? Иногда, да, но гораздо чаще – нет. Как думаете, почему? Принимаем варианты ответов в комментариях. А потом поделимся нашей версией.

#бунт_маркетинг

Это свершилось!

Мы долго молчали, но это было лишь затишье перед бурей крутым кейсом про работу с брендом 10.GRAN. Уже вот-вот расскажем о том, почему у ребристых колец бренда появляется все больше поклонников.

Stay tuned 🥷🏿

Помните «ВСТРЯСКУ»?

Так вот, нашу флагманскую консультацию тоже коснулась встряска! Поменяли и пересмотрели некоторые моменты консультации, чтобы она проходила эффективнее – теперь мы тратим больше времени на предварительную диагностику.

Добавили также приятный бонус – после звонка вы сможете рассчитывать на файл с рекомендациями и планом действий. Но кое-что оставили без изменений – пристрастие следователя, с которым подходим к разбору бренда!

Во время звонка вместе со старшими менеджерами БУНТа aka профессионалами своего дела пристально посмотрим на маркетинговую стратегию, найдем и проработаем слабые места в позиционировании и сегментировании, разберем «по косточкам» визуал, соцсети и коммуникацию.

Чтобы купить ВСТРЯСКУ, переходите в @BuntTeam_Bot – будем докапываться до сути вместе 🖤

Краш сезона – Brand Magic Index от Business of Fashion

Что это?
Специальная метрика, которая определяет, видит ли аудитория бренд так же, как себя видит сам бренд. То есть, соответствует ли задуманное позиционирование бренда тому, как он воспринимается.

Почему нужна такая метрика?
Потому что, сюрприз, самые консистентные в своем позиционировании бренды имеют выше шансы на успех среди аудитории.

Какая там методика?
Сложная с использованием искусственного интеллекта. Зачем-то BOF в основу решил заложить идею 12 архетипов Карла Юнга. Надеемся, что это было не по книжке «Герой и бунтарь» (мы уже рассказывали про то, почему это крайне спорная маркетинговая методика), а все-таки разработали собственный инструмент. Но суть сводится к тому, что они анализируют контент, который бренд производит в своих социальных медиа – нельзяграме, TikTok, YouTube и Weibo.

В чем, собственно, сложность?

▪️Число каналов коммуникации сейчас все время растет. Естественно, брендам сложно поддерживать консистентность на каждом из них и при этом не дублировать контент. Сложно, но нужно.

▪️Роль аудитории в определении нарратива бренда возросла. Если раньше бренд сам контролировал все, что от него исходит, то сейчас он включает аудиторию в диалог. Поэтому важно понимать, как люди считывают ваше позиционирование. Подробнее про то, зачем это нужно, мы уже рассказывали. Например, тут и тут.

А какой результат?
У BOF получился рейтинг из 50 фэшн-брендов. На первых местах – бренды, у которых полный мэтч с аудиторией в восприятии. Чтобы создать такую же понятную аудитории платформу, пишите в @BuntTeam_Bot. На последних же находятся те, кто ищет новое позиционирование или уже перешел на этап ребрендинга.

#бунт_маркетинг

Телеграм бунтаря – он какой?

Знаем, подсматривать в чужой телефон нехорошо, но когда дело доходит до новостей индустрии – иногда можно. Поэтому сегодня рассказываем, какие каналы читают наши бунтари, чтобы быть в ресурсе в курсе событий.

Подборку подготовила наш лид по креативным процессам и коммуникациям Полина Горбенко, а мы добавили краткие описания для удобства – не благодарите!

🤚🏻 Отдел стиль жизни – о моде и фэшн выход(к)ах селеб через призму директора по коммуникациям и пиару USHATÀVA

🤚🏻 Post Wintour – новости, тик-токи и мемы из мира моды, а также подборки локальных брендов от экс-шеф-редактора моды «Афиши»

🤚🏻 t.d.mood – тут можно получить фэшн-инспирейшн, почитать про разборы стрит-стайла и позалипать на вишлисты креативного директора Pont

🤚🏻 how to WOW – о том, как покорить сердца клиентов и других вау-эффектах брендов

🤚🏻 Nomadinis universe – про креативные мерчендайзинги известных брендов, а еще разборы коллекций с прямым включением от Анастасии Новой

Не поверите, но и такое бывает!

Решили примкнуть к числу тех, кто на «Черную Пятницу» сделает скидки на свои услуги. Спойлер: не на все.

Скоро расскажем обо всех условиях подробнее, а пока предлагаем поделиться своим отношением к «ЧП».

❤️‍🔥 – это работает и это круто
💔 – не особо верю, это все уловки маркетологов