В последние месяцы только ленивый не прошелся по тренду на «тихую роскошь». Миллион подборок и правил этого стиля миксуются со «срывом покровов» с мифа о скромном богатстве.

Так что на самом деле такое old money и стоит ли брать этот тренд в расчет для своего бренда?

Те, кто думает, что Old money – это про богатых родителей или бежевые рубашки, ничего не понимают?

Совсем поверхностно связывать эту эстетическую концепцию только с модой или заявлять, что в России старые деньги «не настоящие», а значит и претендовать нельзя на хороший вкус и намного честнее одеваться как фрик. На самом же деле олд мани – это даже не явление, а целый визуальный язык.

Откуда это вообще взялось?

Свои корни понятие «тихая роскошь» берет не в сериале «Наследники», а еще во времена промышленной революции, когда у руля экономики встал человек в хорошем костюме, потеснив предшественника в богато украшенной одежде. Это переопределило образ богача и мецената и стало ассоциироваться с высоким статусом.

Почему маркетологи внезапно полюбили этот стиль?

Теперь же маркетологи стали употреблять словосочетания «тихая роскошь», «old money», «stealth wealth» по отношению к стилю (в первую очередь в одежде). На самом деле, они просто ревитализируют то, что раньше считалось сухим и скучным. В стиле, который мы видим в «Наследниках», нет ничего нового – это номенклатурный, зарегламентированный стиль (с поправкой на современность), присущий политической элите (например, королевской семье). В дизайне же интерьеров «old money» часто используют по отношению к таким историческим стилям как art deco (в современном изводе) и mid century.

Old money из полиэстера – от этого никуда не деться?

Многих смущает, что этот стиль вроде как про люксовые вещи, но нас учат с легкостью имитировать его даже средствами масс-маркета и мидл-ап. Но это как раз дает нам понимание, что речь идет не только и не столько об эстетике. За old money стоит желание принадлежать узкому сообществу и присоединения к сильному в целях безопасности. В крайне неспокойной политически и экономически обстановке хочется вернуться к «классике» и «вечным ценностям» и не испытывать стыд за покупки вещей не первой необходимости. Все чаще можно услышать про «инвестиции» в предметы быта. Так что желание выглядеть «дорого» малой ценой — лишь мимикрия, если речь не идет о люксе и элитарных брендах, которые можно себе позволить с легкостью.

А стоит ли брать это в дизайн?

Конечно, эти процессы не могут не отразиться на брендинге и графическом дизайне. Эстетике «олд мани» характерно снижение внимания к логотипу (или даже полное его отсутствие на носителях), сдержанная (даже аскетичная) палитра, матовые фактуры, внимание к тактильности и качеству материалов, более сложные визуальные метафоры. В общем, все то, что и раньше позволяло визуальными средствами сделать дизайн «дороже».

Выбирать меньше, но лучше; быть, а не казаться; переопределять само понятие роскоши в сторону опыта, а не артефактов – вот то наследство, которое оставит нам эта волна ажиотажа вокруг эстетики старой доброй «тихой роскоши».

#бунт_дизайн

Зачем бренду узнаваемость, думаем, уже никому объяснять не нужно. Но как добиться этого и занять в своей нише место MONOCHROME или Viva La Vika?

В этом не обойтись без комплексного подхода и стратегии, которая охватит все каналы продвижения бренда. И сегодня расскажем про одну маркетинговую штуку, которую обязательно стоит туда включить: офлайн-носители в фирменном стиле.

Уникальная упаковка товаров

Узнаваемая упаковка помогает вашему продукту выделиться на полках магазинов. Например, много шума наделала упаковка косметики Насти Мироновой в PREDUBEZHDAI. Гель для лица с ароматом абрикосового варенья упакован в банку, как раз подходящую для такого джема.

Брендированные материалы

Интегрируйте логотип и дизайн бренда во все материалы, связанные с вашим бизнесом. Это могут быть не только сертификаты или открытки в заказах, но и шопперы, стикеры или другой мерч, который клиенты будут использовать уже отдельно от ваших продуктов. Идеи для самого меча можно находить в собственных ассоциациях или истории, которая стоит за вашим брендом. Как пример, возьмем стикеры телеграм-канала Серьезный подход с их мероприятий. Или небольшие стильные блокноты от ювелирного бренда Avgvst.

Наружная реклама

Даже если у вас небольшая компания, и рекламные щиты, вывески и билборды не вписываются в бюджет, можно выбрать более креативный вариант наружки. Вспомним брендированные зеркала в виде сердца, которые вы наверняка могли видеть в Москве. Это дело рук сервиса печати книг «Периодика».

И не забывайте про оптимизацию мест продаж: размещайте брендированную информацию во всех ключевых местах, где происходит продажа товаров.

А какие необычные офлайн-носители у брендов в последнее время больше всего запомнились вам?

#бунт_маркетинг